互联网新媒体项目计划书.docx
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互联网新媒体项目计划书
互联网新媒体项目计划书
资尚财讯
可行性建议书
2010-12-17
第一部分总论
一、产品名称及功能
产品名称为资尚财讯。
本产品为辽宁省联通用户提供及时的财经
本产品除为用户提供财经时讯夕卜,还为用户提供天气预报查询。
二、项目概况
（一）项目名称
资尚财讯
（二）项目的合作伙伴
辽宁联通
（三）研究工作依据
市场现状
资尚财讯是依托手机媒介,由大连联信科技发展有限公司、
《资尚》杂志.辽宁联通通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到及时的财经时讯。
在手机上开发发送财经新闻等功能,资尚财经时讯手机报可以为辽宁省联通用户发送大容量的财经信息。
现在虽然有各种各样的手机报,但是像"资尚财讯”这种专业的财经类时讯尚属首例•随着现代经济的提高,很多人都在炒股•但由于种种原因而不能及时的阅读到股市信息•但"资尚财讯"正好弥补了此项空白■因此•对于开展“资尚财讯”手机报业务的必然性是不言而遇的。
（四）项目综合评价结论
资尚财讯业务项目从市场.业务.技术等角度来分析都是可行的。
这项服务具有以下多项优势：
1.价格优势
相对于短信.报纸、电台等传统媒体而言,资尚财讯手机
报的费用更低。
例如：
短信0.08元/条，2500元只能发送3万用户.而资尚
财讯手机报的用户群体远高于这个数字。
并且，资尚财讯手机
报的送达率更高，因为配有彩色图片阅读性更强,更便于观看理解。
所以•我们永远追求的是些最有优势的价格。
2.服务优势
时效性,便于观看
资尚财讯的时效性是其他媒体所无法比拟的。
我们的编辑回队会
把企业的讯息内容在第一时间内以最新颖最抓眼球的方式发送给手
机用户。
而用户可以不受客观条件的限制随时随地进行阅读
第二部分项目背景和发展概况
一■项目提出的背景
手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台•用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。
在手机上开发发送新闻、图片.广告等功能,手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息,手机报包括长达1000字的文章.50K的图片。
3G手机报的推出，可以使企业或个人或政府单位建设自己的手机报,
发送政务手机报、企业内利、行业手机报.客户手机报等,已经成为短信之后的又一新媒体•是企业客户关系处理/企业内刊/企业内部沟通/广告传播的一种新途径。
它的实质是最新电信増值业务与传统媒体相结合的产物。
具体来说■手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上,从而在手机上开发发送短信新闻.彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。
手机报,已经成为传统报业
继创办网络版■兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措•是报业开发新媒体的一种特殊方式。
手机报成立于2006年8月1H,致力于打造网络新媒体,以学习教育为主•发展传统媒体与网络媒体
手机报的出现不是偶然的。
它是科学技术迅猛发展、电信技术突
飞猛憩传统媒体应对挑战的产物,是传统媒体和电信媒体联姻的成
果。
催生手机报有这么几个条件：
首先■传统媒体面临严峻挑战•生存日渐危机,只有进军多媒体,才有更广阔的生存空间,才有发展的机遇。
进入21世纪以来,媒体市场竞争日益激烈甚藝酷。
如今,新技术日新月异,网络媒体对传统媒体挑战日甚,既不断融合,又无情博弈。
业内流行观点认为,中国媒体经营遭遇拐点,报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。
其中,报业情势更为严峻。
业内以为.2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭,从此报业广告的月増长率同比増速下滑.6月份的同比増幅已不到3%。
广告如此,读者读报热情分明也在减少。
有调查显示,从2003年到2005年,北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟,上海读者减少了3.6分钟,广州读者减少了3.5分钟。
而与此形成鲜明对比的是,三大门户网站网易.新浪.搜狐在2004年的经营收入已经分别达到
1.09亿美元.2亿美元.1.03亿美元,广告额不断走高。
这说明传
统报业面临着严峻挑战,不改革就没有出路,多媒体岂不是生存的首选？
其次,在传统报业的外围,正活跃着新鲜的血液,诸多新兴媒体生命力强大。
中国移动.中国联通所运营的新兴移动通信媒体•以巨
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书况
大的客户群体令传统媒体艳羡不已。
据信息产业部今年6月公布■截至5月底•中国手机用户已超过4.2亿户,平均每百人拥有303部手机。
手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条,市场规模在2005年达407亿元。
如此巨大的客户群体,如此巨大的市场规模,在短短的几年之间快速形成。
为何不搭这样的顺风车?
此刻•传统媒体在因境中看到了光明,真可谓"柳暗花明又一村”o传统媒体
以强大的内容供应优势,移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢"的希望。
最后,手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。
对于手机的媒体功能认识•学界早有诸多理论的探讨。
将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。
2003年2月1日
22时32分■美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后•新浪网把这
则新闻以手机短信的方式发送给万千客户■由此开创了国内手机传播新闻的先河。
直到23时50分.央视一套腳了"哥伦比亚"号坠毁的新闻•比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻■其速度绝非以时分秒计算,而是以"天”来算计的,优劣一望可知。
项目发展概况
"资尚财讯"为用户提供以下服务内容:
h天气预报
提供辽宁省的天气预报查询,为你的出行做好充分准备。
2.新闻资讯
资尚财讯提供各大新闻媒体发布的最新国内、国际要闻和财经.
体育、科技.生活资讯,天下大势尽在掌握。
3.城市指南
提供了直辖市、省会城市等众多经济发达城市和著名旅游城市的
城市生活指南,为商旅用户提供城市生活的完美指导。
4.旅游景点
全国多个景点信息一手把握•可查看搜索丰富的景点介绍,欣赏
精美的景点图片。
5.餐馆娱乐
客户端支持全面调用及搜索•系统自带网络爬虫,不会错过常用信息,例如：
众多餐馆、娱乐信息,百万用户给出的体验点评,信息公正可信。
业务资费
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书况
h彩信包月：
3元/月、5元/月
产品使用方法及客服服
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书务
第三部分客服服务
一、产品使用方法
定制"资尚财讯":
通过手机编辑短信CX发送到10655800,短
信提示用户成功定制”资尚财讯”即业务生效。
退定"资尚财讯":
通过手机编辑短信TDCX发送到10655800,
短信提示用户成功退定“资尚财讯”业务。
二、客服服务
用户咨询热线方式:
1.通过联通公司10010咨询。
2、通过041L83685775热线咨询。
3、设立客服服务热线电话:
0411-********
以上三种方式全天24小时为用户服务。
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书析
第四部分市场分析
一、市场调查
（一）用户人群分析
"资尚财讯”业务的目标用户主要分为个人用户和企业用户两大
类,其中企业用户约占30%,个人用户约占70%
（二）同质化产品调查
本项目和传统相似服务的优势
使用本服务相对于短信.报纸、电台等传统媒体而言,资
尚财讯手机报的费用更低。
例如：
短信0.08元/条.2500元只能发送3万用户,而资尚
财讯手机报的用户群体远高于这个数字。
并且,资尚财讯手机
报的送达率更高,因为配有彩色图片阅读性更强,更便于观看理解。
二、市场预测
市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续「是利用市场调查所得到的信息资料■根据市场信息资料分析报告的结论•对本项目产品未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。
在
可行性研究工作中■市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设
规模所必须的依据。
1・本产品消费对象
资尚财讯目标客户群主要分为两大类：
其中个人用户占70%,
企业用户占30%。
2•本产品的消费条件
本业务的消费条件很低,用户可以通过多种方式享受此服务，或者只要拥有能够发送彩信的手机即可享受本服务带来的优惠。
三、市场推销战略
（一）推销方式
“资尚财讯”市场推广（个人）：
利用联通自身资源优势，进行大童的传真、邮箱、短信的群发宣传，营业厅海报宣传，井在各地市门户网站上发布宣传“资尚财讯”的贴子，扩大业务的知晓率，引起用户了解和使用的兴趣，同时针对中高端用户进行电话营销。
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与知名电脑、软件厂商合作，在推广商用电脑、软件产品的同时，以“资尚财讯”业务卡作为厂方赠品.吸引用户使用（如联想、BENQ）
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书析
与集团客户部合作，选取中、高档用户.面对面介绍推广资尚财讯业务，提供免费试用•吸引用户入网
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与联通其他手机品牌业务进行联合销售，提高用户黏着性、降低用户离网率，进一步加大联通的市场品牌优势•
“资尚财讯”市场推广（企业）:
制走各种折扣套餐及代理商佣金政策，利用联通原有的渠道代理商或发展新的渠道代理商来向企事业单位推广“资尚财讯”业务。
在每个地市扶持1-2家一级代理商,利用优惠的佣金政策及强大的技术■服务支持,发挥当地代理商地理、人脉上的优势,让一级代理商进行市场的推广及二级代理商的发展■以金字塔形的模式占有市场.发展业务。
（二）推销措施
1.
利用自身优势，扩大业务范围,除推广业务外,有偿为
用户进行短信、传真代发等附加服务。
2.
与自有业务进行捆绑•将“资尚财讯”业务作为其自有
业务的一种优惠政策同时赠送给客户。
3.在各个公司、企业密集地区设点宣传•面对面介绍资尚财讯业务。
中国联通辽宁省分公司项目可行性建议书析
从集回用户高层入手•自上而下地推广业务『事半功倍。
第五部分双方职责及业务模式■结算
一、合作模式根据中国联通坚持“开放.创新、合作.共赢”的原则•按照“提
高质量.优选内容”的方法,在遵守国家法律、法规和相关行业管理
政策的基础上,双方就共同促进中国联通增值产品发展进行公平合
作,实现合作共赢。
因此遵循联通公司《中国联通CP/SP合作管理办法》的服务提供类业务合作模式进行合作。
二、双方职责中国联通:
负责产品规划.平台接入.业务代计费和代收费.客服。
大连联信科技发展有限公司：
业务日常维护及管理.负责市场策划.推广任务.信息的整合
结算方式中国联通公司：
70%大连联信科技发展有限公司：
30%
第六部分可行性研究结论与建议
针对上面几个部分的分析,大连联信科技发展有限公司"资尚
财讯”业务市场前景明朗.业务潜力较大。
"资尚财讯"业务市场前景巨大。
在全国"资尚财讯”与传统相似服务比有着显着的优势,“资尚财讯”以省钱！
省钱！
省不少的钱!
为核心价
i口号,少花钱,多享受是资尚财讯为您提供的完美服务！
让您在经济危机来临的今天享受不变,节俭成本,经济危机过去的时候节省更多的费用。
综上所谜•财经时讯作为现代经济市场的主力军日趋显现出优势和潜力,财经时讯正成为一块利润丰厚的蛋糕,且极具成长性。
考虑到现在经济危机的潜在威胁,商务人士及企业会变得更加真实.节俭不必要的成本支出是一个商务人士及企业都能理解而且都会去作的。
此时推出资尚财讯是一个最佳的推出机会为用户节俭了成本。
同时•联通公司作为运营商在合适的时机推出理财类产品能有效的吸引用户,提高了用户的黏性。
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