塑料零件制造电视机外观结构件行业分析报告Word文档下载推荐.docx

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（1）国内电视机行业现状及发展趋势8

①我国电视机产量居世界首位8

②电视机生产分工日趋专业化9

（2）国内电视机外观结构件行业现状及发展趋势9

①市场容量巨大9

②外观结构件供应商的市场空间快速扩大10

③高端电视机外观结构件需求将越来越多11

④整机厂商对电视机外观结构件的要求不断提高12

3、行业竞争状况13

（1）经营模式的竞争13

（2）以工业设计为核心的综合设计能力的竞争13

（3）产品开发速度的竞争14

（4）制造能力和水平的竞争15

4、行业内主要企业及行业竞争格局15

5、进入本行业的主要障碍16

（1）对以工业设计为核心的综合设计能力的要求越来越高16

（2）具有较高的资金门槛17

（3）对企业的产销规模的要求越来越高17

（4）对产品质量与技术水平的要求不断提高18

（5）客户要求贴近式服务18

6、行业利润水平的变动趋势及变动原因19

三、影响行业发展的有利和不利因素20

1、影响行业发展的有利因素20

（1）有利的政策导向20

（2）电视行业的升级换代变革22

（3）细分市场的发展22

（4）市场全球化的影响22

2、影响行业发展的不利因素23

（1）工业设计整体水平较低23

（2）产品研发投入大23

（3）新技术的开发应用能力不够23

四、行业的技术水平、经营模式及周期性等特征24

1、行业技术水平及技术发展趋势24

（1）工业设计水平及发展趋势24

（2）结构设计水平与发展趋势25

（3）模具开发技术水平与发展趋势25

2、行业经营模式26

3、行业的周期性、区域性及季节性等特点26

（1）周期性26

（2）区域性27

（3）季节性27

五、本行业与上、下游行业之间的关系及其对本行业的影响28

1、上游行业的情况28

2、下游行业的情况28

3、DMS模式是减少上下游行业对本行业不利影响的较好经营模式29

一、行业管理体制和适用法规

1、主管部门及行业管理体制

行业的主管部门为中国工业和信息化部，自律团体有中国工业设计协会、中国塑料加工工业协会。

中国工业设计协会主要是围绕着经济建设和社会进步，推动全国工业设计、艺术设计的学科建设和事业发展，强化设计人才的培养，促进设计的产业化。

该协会主要开展理论研究、学术交流、行业规范、设计教育、展览展示、资质认证等工作和有关各项活动。

中国塑料加工工业协会主要负责行约行规的制定，开展对行业基础资料的调查、收集、整理和分析；

研究行业的发展方向；

开展行业的国际交流活动；

进行技术培训、举办专业展览、提供信息服务、推广科技成果等，该行业协会仅限于宏观管理，企业的业务管理和生产经营依照市场化原则进行。

2、行业主要法律法规和政策

电视机外观结构件行业属于塑料零件制造业细分行业。

目前国家没有专门针对该细分行业的产业政策，但电视机行业、工业设计、知识产权、模具研发制造等相关领域的政策对本行业存在重大影响：

（1）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》第五节“规范发展商务服务业”中指出，“鼓励发展专业化的工业设计”。

（2）《高新技术企业认定管理办法》自2008年1月1日起执行，“工业设计”已被列入《国家重点支持的高新技术领域》中，国家对以工业设计为核心竞争力的企业给予充分的鼓励和支持。

（3）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》（国发〔2007〕7号）中提出，要“大力优化服务业发展结构，大力发展科技服务业，充分发挥科技对服务业发展的支撑和引领作用，鼓励发展专业化的工业设计服务业”，“科学调整服务业发展布局，建设一批工业设计、研发服务中心，不断形成带动能力强、辐射范围广的新增长极”。

（4）中华人民共和国专利法（2008修正）的实施，从立法的角度加强了对知识产权的保护，工业品外观设计与发明、实用新型专利得到了有效的保护，从而有利于电视机外观结构件行业的良性竞争。

（5）2007年3月我国第一部有关电子产品污染防治的法律规范性文件《电子信息产品污染控制管理办法》颁布实施。

根据《管理办法》，从2007年3月1日起国内市场上的电子信息产品，必须贴标志或在产品说明书中注明产品含有的有毒有害物质或元素的名称、含量、环保使用期限及在废弃时可否回收利用等信息。

（6）2006年9月14日，财政部、发改委、商务部、海关总署、国家税务总局五部委联合发出《关于调整部分商品出口退税率和整补加工贸易禁止类商品目录的通知》，将液晶显示板、彩色电视机零件、液晶彩电、等离子彩电等出口商品的出口退税率由13%提高到17%。

（7）根据国务院领导关于促进家电下乡的指示精神，财政部会同商务部从2007年12月开始，在山东、河南、四川三省进行了家电下乡试点，即对农民购买彩电、冰箱（冷柜）、手机3类产品，按销售价格13％给予财政补贴。

2008年12月1日起，试点范围扩大到内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、山东、河南、湖北、湖南、广西、重庆、四川、陕西等12个省（区、市），补贴产品增加洗衣机。

2008年9月以来，根据经济形势变化，为进一步扩大国内需求，改善民生，拉动消费带动生产，促进经济平稳较快增长，国务院第36次常务会议决定，在全国推广家电下乡。

2008年11月28日，财政部、商务部、工业和信息化部联合发布《关于全国推广家电下乡工作的通知》（财建[2008]862号）。

自2009年2月1日起，余下的19个省（区、市）及新疆生产建设兵团全面启动家电下乡工作。

同时，按照国务院第42次常务会议精神，又增加了摩托车、电脑、热水器、空调四类补贴品种。

2009年2月19日国务院召开第51次常务会议决定，进一步加大家电下乡政策实施力度，再次增加家电下乡补贴品种，增加了微波炉和电磁炉两类，全国范围内统一实施的家电下乡补贴品种一共增加到了10大类。

同时调整补贴产品限购政策，由原来每户每类家电下乡产品限购1台补贴产品放宽到2台。

二、行业现状和发展

1、国内电视机外观结构件行业的产生背景

国内电视机外观结构件行业的产生和发展与电视机行业的发展密切相关。

自20世纪80年代我国引进的第一条彩电生产线竣工投产后，我国电视机行业开始形成规模，并涌现一大批国产品牌以及众多中小规模的电视机整机厂，到1987年，我国电视机产量达到1,934万台，超过了日本成为世界最大的电视机生产国。

到上世纪90年代中期，国产品牌电视机年产量高达3,500万台，稳居世界首位并保持至今。

2007年，国内电视机产量达8,807万台1。

根据中国产业竞争情报网的数据，2008年国内电视机产量为9,024万台。

（根据新华社报道，中国电子视像行业协会统计数据显示，2008年我国彩电总产量为8,932万台；

根据工业和信息化部公布的数据，2008年我国彩电总产量为9,033.1万台。

）

随着国内电视机整机厂竞争的不断加剧，电视机市场由卖方市场转向了买方市场，消费者对电视机外型的时尚化、个性化的需求日趋强烈，在外型上能领先市场的产品，一般能以高出市场平均价格进行销售。

在此背景下，一批能够承担高昂的电视机模具风险、具备一定的工业设计能力的电视机外观结构件供应商应运而生。

目前，电视机外观结构件供应商在工业设计、模具开发、制造能力等方面优势的不断凸显，越来越多的整机厂选择通过向电视机外观结构件供应商直接采购成套的外观结构件，进行成品的组装、测试和销售。

这些整机厂通过与外观结构件供应商的合作，降低了高额模具投资风险，提升了产品上市速度，产品外观从数量到质量均得到提升，也使得整机产品获得了更好的市场表现。

随着电视机外观结构件供应商数量的不断增多，竞争将日趋激烈，在外型设计、生产工艺、成本、产能、材质的处理与应用等方面具备竞争优势的电视机外观结构件供应商将占据市场主导地位。

2、电视机外观结构件行业现状及发展趋势

（1）国内电视机行业现状及发展趋势

①我国电视机产量居世界首位

我国电视机产量自90年代中期开始，稳居世界首位并保持至今。

2007年，我国共生产彩电8,807万台，其中CRT彩电产量6,000万台，占总产量的比重约为68%，液晶电视产量约为2,600万台，约占总产量的30%2。

2008年，我国共生产彩电9,024万台，平板电视产量呈不断增长的态势。

2008年全球经济危机导致电视机出口下降，在相关政策引导及税收政策刺激下，2008年末实施的电视机家电下乡工程使我国国内农村市场得到充分挖掘，在这两大因素的影响下，金融危机对家电特别是电视机的负面影响不明显，2008年我国电视机产量增长2.46%。

②电视机生产分工日趋专业化

专业化分工是制造业的发展趋势，我国的电视机生产也不例外，经过近30年的发展，目前国内电视机产业分工日趋专业化，主要有外观结构件、屏、板卡厂商以及非主要部件供应商，电视机部件的供应商对电视机整机厂的作用越来越大；

而外观结构件作为传递时尚信息的载体，是电视机整机厂提升产品附加值和品牌价值的重要部件，在电视机组件中的地位愈来愈重要。

（2）国内电视机外观结构件行业现状及发展趋势

①市场容量巨大

国内电视机外观结构件行业几乎是伴随着电视机产业的发展而壮大的。

我国是世界第一大电视机生产基地，电视机外观结构件的需求非常巨大。

由于运输及生产过程中电视机外观结构件的损耗，2008年我国电视机外观结构件的实际需求量约为10,462万套。

另外，科技快速发展导致电视机的不断升级换代，促进电视机的需求量明显上升；

而且国家从2015年起正式实施全面的数字化电视，电视机的更新将成为最新的增长亮点，从而带动电视机外观结构件行业进入一个新的发展时期。

根据家电协会及中国产业竞争情报网长时间对家电产业的关注发现，未来一段时间内，随着80后等新一代青年成为具有消费实力的社会主导，对电视机个性化及多样化要求会增加，由此加大了对电视机外观结构件的需求，同时要求电视机质量更高，外观更多样化，基于其消费习惯，电视机组装及个性化设计是未来电视机产业及电视机结构件产业发展的潮流。

2015年，电视机产量预计将达到12,793万台，电视机外观结构件需求量将达到16,000万套。

②外观结构件供应商的市场空间快速扩大

生产电视机外观结构件的企业有两类，一类是大型电视机整机厂，它们具有较强的资金实力，购置了外观结构件的生产设备，产品自给自足，在产能不足时，会将其外包给具有较强研发及生产能力的外观结构件供应商；

另一类是外观结构件供应商，客户为电视机整机厂和整机代工厂。

随着电视机产业的分工细化和对外观设计要求的不断提升，越来越多的电视机整机厂将外观结构件外包给设计、制造能力较强的外观结构件供应商，这为外观结构件供应商带来了良好的发展契机。

2003年，外观结构件供应商的市场份额为20%左右，2008年已经上升至36%左右，约为3,800万套。

未来，外观结构件供应商的产量占外观结构件总需求量的比例将进一步提高，预计到2015年，这个比例将达到55%，约为8,800万套。

③高端电视机外观结构件需求将越来越多

目前CRT电视在国内的电视机市场依然占据着绝对主导地位，但随着液晶、等离子电视在大中型城市的消费逐渐升温，2009年平板电视机的销量将再创新高。

国内电视机消费的高端化趋势使高端的平板电视机外观结构件的需求也越来越大。

从上图可见，预计2009年平板电视机