华师国际市场营销学作业满分附送题库Word格式文档下载.docx

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4．第4题

对于企业综合竞争能力强，而且东道国经营难度大的企业应该选择怎样的品牌战略模式（）。

A.购买品牌所有权或自创品牌

B.自创品牌

或购买品牌所有权

或自创品牌

5．第5题

轻工、零售、服务等企业有较大自由度的市场属于（）市场。

A.垄断竞争

B.完全竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

0.0

6．第6题

目标市场需求差异大，产品生产经营技术难度高，应该选用（）营销模式。

A.全球营销

B.国内营销

C.国外营销或多国、多地区营销

D.出口营销

C

7．第27题

以下哪一项不是国际市场营销过程中的可控因素

A.渠道

B.促销

C.竞争水平

D.产品

8．第28题

由公司内部交易双方或者由公司高层管理人员根据交易双方的利益和公司的定价目标决定的转移定价方式为（）。

A.协商型转移定价

B.基于市场的转移定价

C.基于成本的转移定价

D.基于价值的转移定价

9．第29题

"

在全球范围内充分利用公司的资产、经验、和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合，世界被看成一个市场"

是国际市场营销发展阶段中哪一个阶段的特征

A.国际营销

B.全球营销

C.出口营销

D.多国营销

10．第30题

重庆奥妮推出"

一百年植物洗发露"

，"

专为青少年发展设计"

的定位属于哪种定位方式

A.依据顾客类型定位

B.依据顾客利益定位

C.依据产品特色定位

D.依据竞争定位

11．第31题

以下哪一项是促销所不能起到的作用

A.有可能促使消费者形成消费习惯

B.改变销售总体趋势

C.能够为消费者带来心理利益的满足

D.有可能改变消费者的决策

12．第32题

以下哪项不是适合于网上销售的产品（）的特征。

A.产品为信息化形态

B.产品的内部品种极为丰富

C.产品的物理形态适合于物流配送

D.产品的传统销售方式成本较低

D

13．第43题

国际贸易与国际营销的相同之处是

A.市场调研

B.产品开发

C.促销

D.实体分销

14．第44题

柯达公司：

“只要一按快门，其余工作由我完成”的诉求是哪种定位方式

A.依据产品特色定位

B.依据顾客类型定位

C.依据竞争定位

D.依据顾客利益定位

15．第45题

以下哪项不属于国内中小企业比较优势（）。

A.技术资本优势

B.劳动力成本低廉优势

C.生产专业化优势

D.后发优势

16．第46题

高设计能力，低国际市场拓展能力，应选择（）

A.自有品牌

B.出口加工

C.合同制造

D.全球分销

17．第47题

在波士顿矩阵中，对于金牛产品应采取何种投资策略（）

A.收割

B.抛弃

C.维持

D.壮大

18．第48题

企业的定价目标的基本类型有

A.利润目标、市场目标、竞争目标

B.利润目标、竞争目标、发展目标

C.利润目标、市场目标、发展目标

D.利润目标、市场目标、发展目标

19．第49题

按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是

A.闭关锁国非关税壁垒关税壁垒自由贸易贸易一体化

B.闭关锁国关税壁垒非关税壁垒贸易一体化自由贸易

C.闭关锁国关税壁垒非关税壁垒自由贸易贸易一体化

D.闭关锁国关税壁垒自由贸易非关税壁垒贸易一体化

20．第50题

以下哪一项不属于营业推广的内容

A.广告

B.展销会

C.折扣券

D.免费样品

21．第21题

传统营销组合中价值的传递部分包括（）

22．第22题

以下属于产品的特征的有（）。

A.产品的技术性

B.产品的易腐性

C.产品的时尚性

D.单位价值

E.产品的标准化

23．第23题

国际目标市场选择需要考虑的选择因素有（）。

A.企业资源条件

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期所处阶段

E.竞争对手的营销策略

24．第24题

以下哪些是促销能做到的（）。

A.改变销售的总体趋势

B.改变消费者的决策

C.消除营销工作不足造成的影响

D.改变产品本身的命运

E.满足消费者的“独占心理”

25．第25题

下列属于国际市场营销的动因的有（）。

A.国内市场太小

B.产品生产过剩

C.货币贬值

D.出口困难

E.工资、土地成本上涨

26．第26题

下列属于依据顾客类型进行市场定位的有（）。

A.娃哈哈、乐百氏均将自己的钙奶定位于儿童消费群，只在儿童身上下功夫

B.重庆奥妮推出“一百年植物洗发露”，“专为青少年发展设计”

C.太子奶不进行市场细分，将所有人群都作为自己的目标顾客，笼统对待。

D.宝洁的目标是放弃中国的高端洗衣粉市场，主攻中低端市场

E.联合利华在国内洗衣粉市场虽然有中档产品，但主推的仍是高档产品。

27．第39题

以下属于契约式的国际市场进入方式的有（）。

A.合资企业

B.许可经营

C.特许经营

D.合同制造

E.管理合同

28．第40题

人员推销组织结构包括（）

A.市场型

B.地区型

C.产品型

D.顾客型

E.混合型

29．第41题

全球营销的意义（）。

A.获得垄断优势

B.高市场覆盖率

C.规模经济效应

D.统一的全球形象

E.管理的协调和控制

30．第42题

低密度市场覆盖率确定的渠道目标有（）

A.竞争优势

B.集中化战略

C.拉动品牌形象

D.适用产品导入期

E.差别化站略

3.0

31．第7题

对于试买率低，再买率高的产品企业应采取的策略是重新设计或放弃生产。

错误

32．第8题

国际市场宏观细分是企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分

正确

33．第9题

国际广告是指由国外广告公司代理的广告

34．第10题

大市场营销涉及的方面除了一般介入者外，还包括立法者、政府供应机构、工会组织、改革团体、一般公众。

35．第11题

隐性需求比显性需求更重要。

36．第12题

市场越下沉，越没有品牌概念。

37．第13题

企业可以通过不同细分市场内不同的包装或商标的巧妙设计来消除或者至少缩减能够使消费者认识到不同细分市场内的商品实质上是同一商品的信息来源的方式实现价格细分。

38．第14题

促销能改变产品本身的命运，加速产品的发展过程

39．第15题

目标市场需求差异大，产品生产经营技术难度低，应该选用国内营销模式。

40．第16题

产品整体概念包含核心产品、形式产品、延伸产品以及新产品。

41．第17题

促销组合的基本策略包括人员推销、定价、营业推广、广告宣传

42．第18题

产品创新是一项技术工作而不是营销工作，是技术部门的事，与营销人员无关。

43．第19题

垂直营销系统的制造商、批发商和零售商结为一体，渠道成员有的同属一个公司，有的具有特许权关系，有的有足够的力量是其他的成员与之合作，从而更有效地控制渠道和终端资源。

44．第20题

广告战因其价格战，结果是低廉的价格在国内引起全行业亏损，在国外引起反倾销。

1.0

45．第33题

渠道控制欲望较弱，能力较小的企业，倾向于选择偏向于市场化的控制结构，通过关系与合作来实施低水平的渠道控制。

46．第34题

价值在商品价格构成要素中居于最基本、最主要的因素

47．第35题

促销能消除营销工作不足造成的影响。

48．第36题

目标市场需求差异大，产品生产经营技术难度高，应该选用出口营销模式。

49．第37题

收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与创建相比，收购这种方式具有利于迅速进入市场、利于扩大经营范围、利于管理、失败率低等优点。

50．第38题

产品生命周期理论中成熟期的产品指产品在市场上销量迅速上升，成本大幅下