中医药手机游戏创意产业的新进展以国内第一个中医手游《药王之王》为例Word文档格式.docx

中医药手机游戏创意产业的新进展以国内第一个中医手游《药王之王》为例Word文档格式.docx

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中医药文化作为一种本身具有和谐、包容精神的文化，必须结合当今时代的特点，充分认识到移动互联时代的到来、文化产业发展带来的优势，既要发挥院校教育的作用，又要开创新的中医药文化传播手段，在普通百姓之中传播、传承，建立起群众基础，不断适应新的文化冲击和挑战，才能延续不止。

在当今时代，手机游戏已是人们日常生活中密不可缺的休闲娱乐方式，特别在青少年群体中具有十足的影响力，运用手机游戏传播中医药文化无疑是一种很好的方法。

传统的说教式传播已经不是这个资讯发达时代的传播主力，而渗透教育，强调潜移默化、润物无声的方式[3]，正受到传播界的关注。

中医药手游正是这种潜移默化、润物无声地传播中医药文化的最佳体现。

前些年，《大长今》、《神医喜来乐》等电视剧以及周杰伦演唱的《本草纲目》，让我们感受到渗透教育传播方式对中医药文化传播起到的积极作用。

以手机游戏为载体，从寓教于乐的角度出发，将手机游戏与教学有机结合，顺应了移动互联网时代、文化产业的兴起与教学模式改革的需要[4]。

遗憾的是，时至今日，还没有以手游的形式来系统传播中医药文化和中医药相关知识。

因此，通过制作系列的中医药手游，一方面能够增强民众对于中医药的了解与喜爱，为培养更多优秀的中医药人才创立良好条件，另一方面可以有层次有系统地传播中医药文化，弥补当今传播方式单一的缺陷，同时，在开发系列游戏的过程中可以逐渐构建中医药自身的文化创意产业。

二中医药手游是传播中医药文化的有效载体

1.手游的行业现状

到2012年底，我国手机游戏产业发展有了新的飞跃，手机游戏的用户比例高达80%以上，市场规模超过16亿元人民币。

手机游戏行业正朝着健康有序的方向大步前进[5]。

图12009～2014年中国手机游戏市场用户规模预测

手机游戏的特点表现在以下几个方面。

（1）庞大的潜在用户群：

中国在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在增加。

手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如PlayStation和GameBoy都要大。

（2）便携性与移动性、可中断性：

手机游戏具有多任务处理功能，允许用户在游戏和工作模式之间顺利切换。

（3）操作简单：

手游简单易学，一般伴有简短文字说明。

玩家通常能够迅速把握游戏的核心机制，操作和结果通常能凭直觉感知，符合逻辑。

（4）支持网络、丰富的社会交互：

手机作为网络设备，可以方便地实现多人在线游戏，纷繁复杂的多玩家游戏具有丰富社会交互作用，适应现代人的需求。

2.手机游戏与中医药文化结合的可行性

手机游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种文化载体[6]。

手机游戏通过修饰、塑形，完全可以成为凝结丰富文化资源的载体，它运用手机网络实现信息传播、多人互动，是当今时代的一大潮流。

其所包含的故事情节、信息构建、娱乐因素等都潜移默化地植入游戏者的思想中，好的手游能够将丰富的文化内涵体现得淋漓尽致，例如我国传统的四大名著，被广泛地运用到了手游的制作当中，不光是国内厂商，连国外的游戏制作开发商也趋之若鹜，甚至将此作为支柱项目。

如果将中医药文化与手机游戏相结合，将完全满足今天文化创意产业的专业要求和时代需求。

（1）中医药文化本身就是一个巨大的文化资源。

（2）日益兴起的手机游戏产业正博取大众的眼球，是巨大的潜在文化传播载体。

（3）中医药文化与手机游戏结合是一块未被挖掘的处女地，把中医药文化内容嵌合到手游中从而发挥传播中医药的作用，是一项创新之举。

（4）将中医药文化做成移动网络产品，极大地提高了文化传播力度。

3.系列中医药手游与以往包含中医药内容的游戏相比

如何能让玩家在短时间对某些概念有最好的认识？

“体验”举足轻重，而游戏可将“体验”诠释得淋漓尽致。

比如说“战争”，普通群众是不可能体验到战争的实际感受的，但是游戏则可以通过模拟战争场面、对战因素，加上游戏特效使用户体验到战争的刺激感，另外游戏不是像电影、听课等一样被动地接受信息，游戏具有主动引导用户探索游戏内容的效果，从而使用户更好地体验到事物真实感。

如果按照“体验”的有效度来排序，可以这么认为：

文字概念→文学、绘画、音乐等→电影、电视剧→游戏→真实体验。

而在大部分需求（比如战争、诊治疾病）无法真实体验的情况下，游戏可以放置在“体验链”的顶端，即：

游戏＞电影、电视剧＞文学、绘画、音乐等＞文字概念。

当今如大家所熟知的仙剑奇侠传、九阴真经、武林群侠传、三国群侠传、剑侠情缘系列等游戏，都不同层次地包含了中医内容，国家中医药管理局网站也设立了有关中医的小游戏，但是这些都没有形成传播文化的作用，其原因如下。

（1）没有进行中医药文化梳理，其内容没有经过专业人士的认证，不能得到玩家的信任。

（2）这些游戏都没有以传播中医药文化作为目的，表达形式过于片面，展现内容过于狭窄。

（3）没有建立良好的文化交流平台。

（4）没有考虑到受众的口味与层次。

（5）未能系统传播中医药文化的精髓。

要成功地把游戏与文化结合，从而达到传播文化的目的，则需要进行中医药文化核心内容的梳理和系统化的游戏策划。

可惜，目前尚未有一个以传播中医药文化为目的、系统承载权威中医药文化内容的游戏出现，故而这里提出的开发系列中医药手游为首创之举。

三中医药手游的主要研究方法与路径

1.手机游戏的定义与主要类型

（1）手机游戏的定义

手机游戏指运行于手机上的游戏软件。

这里主要指手机网络游戏，即基于无线互联网，可供多人同时参与的手机游戏类型。

（2）手机游戏的主要类型（按内容分类）

①角色扮演游戏（RPG=Role-playingGame）：

由玩家扮演游戏中的一个或数个角色，具有完整故事情节。

②动作游戏（ACT=ActionGame）：

玩家控制游戏人物用各种方式达到过关，不追求故事情节，纯粹以娱乐休闲为目的。

③冒险游戏（AVG=AdventureGame）：

由玩家控制游戏人物进行虚拟冒险的游戏。

故事情节往往是以完成一个任务或解开某些谜题的形式出现。

④策略游戏（SLG=SimulationGame）：

玩家运用策略与电脑或其他玩家较量，以取得各种形式胜利。

分为回合制和即时制两种。

⑤格斗游戏（FTG=FightingGame）：

由玩家操纵各种角色与电脑或另一玩家所控制的角色进行格斗。

⑥射击类游戏（STG=ShootingGame）：

由玩家控制各种武器或人物完成任务或过关的游戏。

⑦益智类游戏（PZL=PuzzleGame）：

各类有趣的益智游戏。

⑧卡片游戏（CAG=CardGame）：

玩家操纵角色通过卡片战斗模式来进行的游戏。

⑨文字游戏（MUD）：

主要是依靠文字进行的游戏，图形作为辅助，是实时多人交互网络游戏，是一个纯文字的多人世界。

2.系列中医药手游初步设计

（1）系列中医药手游产品定义与意义

把中医药文化内容做成系列手机游戏产品，为用户提供虚拟娱乐体验，目的是用手机游戏作为载体，将中医药文化做成互联网产品来进行文化传播，向全国乃至世界推广。

（2）中医药系列手游传播分层与设计

根据中医药文化的内容及其特点、手机游戏传播的固有特性以及普通人群接受难易程度，设计出《中医药文化手机游戏传播分级图》，将中医药文化传播内容分为三个级别，即：

初、中、高级。

分级的目的在于：

①适应不同文化层次的人群，以便增加文化传播的覆盖面；

②以循序渐进的原则进行传播，正所谓“欲速则不达，见小利而大事不成”，增强各个层次人群的中医药内涵；

③逐层递进，达到完整传播中医药文化的作用，从而体现中医药文化“生命”、“思想”、“科学”、“伦理”的核心内容，实现文化大繁荣。

现将分级图表解释如下。

A.初级

传播对象：

初级内容适合国学基础薄弱，无中医知识者。

图2中医药手机游戏传播分级

主要内容：

主要传播中医基本概念，如阴阳、五行（木火土金水），六淫（风火暑湿燥寒），七情（喜怒忧思恐悲惊），五脏（心肝脾肺肾），六腑（大小肠、膀胱、胆、胃、三焦），经络（十二正经、奇经八脉），常见穴位。

内容特点：

a.以上皆可以转化为卡通形象，可嵌合于各种游戏中，b.以上内容为中医药基础内容，平常大众最为熟悉，易于被大众接受，c.无以上基础则无以进行中医辨证思维。

可使用的手游模式：

主要可以使用益智类游戏、动作游戏、格斗类游戏、冒险类游戏传播，如连连看、消消乐等或以卡通形象设计格斗类技能与造型。

预计效果：

大众普遍熟悉五脏、六腑、五行等中医基础内容。

B.中级

中级内容适合中医药爱好者、有一定国学与中医基础者或已经接受初级内容的渗透陶冶的人群。

司外揣内的象思维，辨证施治诊疗方式，病因病机的分析、常用中药与处方配伍（用药君臣佐使）、常用穴位、治则，针灸推拿手法的特点等，以及各种养生方式等内容。

与初级明显不同的是，在熟悉基础内容后，中级增加了中医理论，强调了中医思维，是思维方式渗透教育。

主要可以使用角色扮演、策略、竞技、解谜、模拟、冒险、卡片、益智、文字游戏传播。

使玩家在熟悉中医药基础内容的基础上，进一步使用中医思维方式思考，了解常见药物与穴位的适应证，知道简单实用的中医养生手段。

C.高级

高级内容适合有较好的中医文化基础者，可以主要面对中医学院学员，目的是增强中医文化的熟悉程度。

包含大部分中医文化知识与中医高级思维，天人观（运气学说的气候与人体的关系等）、常见疾病的辨证论治（常见证型、治则、处方、针灸），以疾病作为游戏对象，熟悉常见疾病的特点。

在中级的基础上，不仅强调中医常用的思维方式，更增加了辨证的难度（不同的辨证方式加入游戏），并以整体观为选方用药选穴的标准（达到整体阴平阳秘），升华中医药科学文化内容和思维方式。

促进中医学员的治疗水平，提高中医爱好者的思维理念，传播中医药文化高级理念。

（3）中医药手游产品线规划与布局

表1中医药手游产品线规划与布局

四首款中医药文化手机游戏——《药王之王》初步研发举例

1.《药王之王》中主要传播的中医药文化理论与内容

《药王之王》作为第一款中医药手游，在把握中医药文化核心精髓的基础上，必须适应手游市场的要求，具有十足的可玩性，以达到最大限度吸引普通大众眼球的目的，为此后中医药系列手游产品做良好的铺垫。

然而在“快餐”社会，可玩性与文化内涵的深度往往难以双全。

由于手游的特点与当今普通大众的中医药文化底蕴较为薄弱的文化背景，加之中医药文化内容繁多、部分知识专业性较强，所以第一款手游的文化内容不宜过多过深，以传播大众已有所了解的内容为主，以便于大众接受，