北海田野国际温泉旅游度假山庄项目市场运营报告Word文档下载推荐.docx
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第一部分——执行概要............................................................................................................................................7
(一)项目简介.....................................................................................................................................................7
(二)公司描述.....................................................................................................................................................8
(三)投资构成和融资意向.................................................................................................................................9
(四)项目主要财务指标...................................................................................................................................10
第二部分——公司及项目描述...............................................................................................................................11
(一)公司描述...................................................................................................................................................11
(二)项目概况...................................................................................................................................................14
(三)工程建设规模及实施进程........................................................................................................................15
(四)项目设计、规划情况...............................................................................................................................17
第三部分——宏观经济和市场环境.......................................................................................................................21
4
(一)中国及广西宏观经济发展........................................................................................................................21
(二)旅游地产市场分析...................................................................................................................................26
(三)温泉旅游市场...........................................................................................................................................39
(四)中国别墅产品发展趋势............................................................................................................................43
第四部分——项目环境分析..................................................................................................................................48
(一)北海房地产市场现状及特征....................................................................................................................48
(二)北海旅游产业...........................................................................................................................................50
(三)项目选址——北海市...............................................................................................................................52
第五部分——竞争分析..........................................................................................................................................59
(一)竞争环境...................................................................................................................................................59
(二)SWOT分析..................................................................................................................................................59
(三)竞争策略...................................................................................................................................................64
5
(四)风险分析...................................................................................................................................................65
第六部分——销售..................................................................................................................................................71
(一)项目的卖点与特色...................................................................................................................................71
(三)目标客户分析...........................................................................................................................................75
(三)价格确定...................................................................................................................................................76
(四)项目的整合推广策略...............................................................................................................................77
第七部分——投资说明与财务分析.......................................................................................................................80
(一)资金投入说明...........................................................................................................................................81
(二)财务基本数据说明...................................................................................................................................82
(三)财务数据预测...................................