13春《市场营销学》作业14答案_精品文档Word格式.doc

13春《市场营销学》作业14答案_精品文档Word格式.doc

《13春《市场营销学》作业14答案_精品文档Word格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《13春《市场营销学》作业14答案_精品文档Word格式.doc（32页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

c、政府

d、零售商

3 

市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。

a、以消费者为中心

b、以生产者为中心

c、市场营销组合

d、网络营销

4 

在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。

a、生产领域

b、流通领域

c、交换领域

d、消费领域

5 

下列不属于市场营销微观环境因素的是（）

a、供应者

b、竞争者

c、企业

d、亚文化群

6 

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）

a、供应商

b、商人中间商

c、辅助商

d、代理中间商

7 

市场营销的首要功能是（）

a、销售产品

b、市场调研

c、开发潜在客户

d、发现和了解顾客需求

8 

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

a、欧洲

b、日本

c、美国

d、中国

9 

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。

a、生产导向型

b、推销导向型

c、市场营销导向型

d、社会市场营销导向型

10 

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）

a、愿望竞争者

b、一般竞争者

c、产品形式竞争者

d、品牌竞争者

11 

在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（）称为新观念。

a、产品观念

b、生产观念

c、社会市场营销观念

d、推销观念

12 

著名的"

4Ps"

理论是由（）提出的

a、麦卡锡

b、科特勒

c、巴特勒

d、赫杰特齐

13 

执行推销观念的企业，称为推销导向企业。

其口号是（）

a、我们生产什么就卖什么

b、我们卖什么就让人们买什么

c、市场需要什么就生产什么

d、好酒不怕巷子深

14 

某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）。

a、生产观念

b、产品观念

c、市场营销观念

d、社会市场营销观念

15 

从市场营销的角度看，市场就是（）。

a、买卖的场所

b、商品交换关系的总和

c、交换过程本身

d、具有购买欲望和支付能力的消费者

16 

决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（）

a、服务价值

b、产品价值

c、人员价值

d、形象价值

17 

低机会和低威胁的业务属于（）

a、理想业务

b、冒险业务

c、成熟业务

d、困难业务

18 

（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

a、社会文化

b、政治法律

c、科学技术

d、自然资源

19 

在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。

a、厂商

b、市场营销者

c、推销者

d、顾客

20 

2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

a、负需求

b、潜伏需求

c、充分需求

d、过量需求

21 

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

a、控制环境

b、征服环境

c、改造环境

d、适应环境

22 

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

a、推销观念

b、市场营销观念

c、生态营销观念

23 

市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

a、满足每一个子市场的需要

b、满足市场上某一个子市场的需要

c、满足每一个客户的特殊需要

d、满足市场上大多数客户的需要

24 

市场营销活动的核心是（）

a、销售

b、购买

c、交易

d、交换

25 

（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

a、社会习俗

b、消费心理

c、价值观念

d、营销道德

窗体底端

作业系统--13春《市场营销学》作业2

（）是购买活动的起点

a、消费动机

b、需要

c、外在刺激

d、触发诱因

派生需求又叫（）。

b、无谓需求

c、客观需求

d、引申需求或衍生需求

威胁水平高而机会水平低的业务是（）。

对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

a、随机型竞争者

b、从容不迫型竞争者

c、选择型竞争者

d、凶猛型竞争者

（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

a、广告宣传

b、人员推销

c、营业推广

d、公共关系

威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

下列（ 

）不是市场细分的原则?

a、可衡量性

b、可占领性

c、对比性

d、可盈利性

批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

a、前向一体化

b、后向一体化

c、横向一体化

d、横向多角化

供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）

a、直接销售

b、系统销售

c、统一销售

d、互惠销售

（）差异的存在是市场细分的客观依据

a、产品

b、价格

c、需求偏好

d、细分

某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

a、市场集中化

b、市场专业化

c、全面市场覆盖

d、产品专业化

某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）

a、产品特色定位

b、顾客利益定位

c、使用者定位

d、竞争定位

（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

b、顾客

c、利润

d、市场细分

消费者的购买单位是个人或（）

a、集体

b、家庭

c、社会

d、单位

种相关群体的有影响力的人物称为（）。

a、意见领袖”

b、道德领袖”

c、“精神领袖”

d、“经济领导者”

组织市场包括（）。

a、生产者市场

b、中间商市场

c、非营利组织市场和政府市场

d、以上全选

单选题（请在以