13春《市场营销学》作业14答案_精品文档Word格式.doc

1、c、政府d、零售商3市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。a、以消费者为中心b、以生产者为中心c、市场营销组合d、网络营销4在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。a、生产领域b、流通领域c、交换领域d、消费领域5下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）a、供应者b、竞争者c、企业d、亚文化群6向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ）a、供应商b、商人中间商c、辅助商d、代理中间商7市场营销的首要功能是（）a、销售产品b、市场调研c、开发潜在客户d、发现和了解顾客需求8市场营销学作为一门独立的经营管理学科

2、诞生于20世纪初的（）。a、欧洲b、日本c、美国d、中国9以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。a、生产导向型b、推销导向型c、市场营销导向型d、社会市场营销导向型10铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ）a、愿望竞争者b、一般竞争者c、产品形式竞争者d、品牌竞争者11在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（ ）称为新观念。a、产品观念b、生产观念c、社会市场营销观念d、推销观念12著名的4Ps理论是由（）提出的a、麦卡锡b、科特勒c、巴特勒d、赫杰特齐13执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（ ）

3、a、我们生产什么就卖什么b、我们卖什么就让人们买什么c、市场需要什么就生产什么d、好酒不怕巷子深14某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（ ）。a、生产观念b、产品观念c、市场营销观念d、社会市场营销观念15从市场营销的角度看，市场就是（）。a、买卖的场所b、商品交换关系的总和c、交换过程本身d、具有购买欲望和支付能力的消费者16决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（ ）a、服务价值b、产品价值c、人员价值d、形象价值17低机会和低威胁的业务属于（ ）a、理想业务b、冒险业务c、成熟业务d、困难业务18（ ）主要指一个国家或

4、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。a、社会文化b、政治法律c、科学技术d、自然资源19在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。a、厂商b、市场营销者c、推销者d、顾客202007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ）a、负需求b、潜伏需求c、充分需求d、过量需求21企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。a、控制环境b、征服环境c、改造环境d、适应环境22某造纸

5、企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）a、推销观念b、市场营销观念c、生态营销观念23市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ）a、满足每一个子市场的需要b、满足市场上某一个子市场的需要c、满足每一个客户的特殊需要d、满足市场上大多数客户的需要24市场营销活动的核心是（）a、销售b、购买c、交易d、交换25（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。a、社会习俗b、消费心理c、价值观念d、营销道德窗体底端作业系统-13春市场营销学作业2（ ）是购买活动的起点a、消费动机b、需要c、外在刺激d、触发诱因派生需

6、求又叫（ ）。b、无谓需求c、客观需求d、引申需求或衍生需求威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ）a、随机型竞争者b、从容不迫型竞争者c、选择型竞争者d、凶猛型竞争者（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。a、广告宣传b、人员推销c、营业推广d、公共关系威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。下列（）不是市场细分的原则?a、可衡量性b、可占领性c、对比性d、可盈利性批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现。a、前向一体化b、后向一体化c、横向一体化d、横向多角化供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（ ）a、直接销售

7、b、系统销售c、统一销售d、互惠销售（ ）差异的存在是市场细分的客观依据a、产品b、价格c、需求偏好d、细分某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。a、市场集中化b、市场专业化c、全面市场覆盖d、产品专业化某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ ）a、产品特色定位b、顾客利益定位c、使用者定位d、竞争定位（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。b、顾客c、利润d、市场细分消费者的购买单位是个人或（ ）a、集体b、家庭c、社会d、单位种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。a、意见领袖”b、 道德领袖”c、“精神领袖”d、“经济领导者”组织市场包括（ ）。a、生产者市场b、中间商市场c、非营利组织市场和政府市场d、以上全选单选题（请在以