因赛集团-神州专车-准妈专车案PPT格式课件下载.pptx

因赛集团-神州专车-准妈专车案PPT格式课件下载.pptx

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北京世纪华文国际传媒咨询有限公司（CCMC）,12月10日前下单，12月21日-22日发布,南方都市报广深区域头版整版悬念广告，引爆话题,媒介投放,粉丝数：

7,117,650介绍：

导演，万合天宜合伙人，微博签约自媒体*各发布一条悬念段子,粉丝数：

21,097,552介绍：

微博人气博主,12月16日前下单，12月21日-22日发布,微博顶级段子手发布悬念，引爆话题,媒介投放,媒介投放,选择2个本地微博大号投放,12月16日前下单，12月21日-22日发布,本地微博大号助推段子手，扩大本地化范围,媒介投放,选择3个垂直微信大号、1个区域性微信大号投放,12月16日前下单，12月21日-22日发布,本地微信大号助推段子手，扩大本地化范围,媒介投放,*上图仅为示意，以实际投放为准,神州进军奶粉界？

广深本地新闻媒体报道悬念，扩大神州专车事件的社会影响力,媒介投放,定向广州、深圳投放,定向医院、机场5公里投放,三创意轮播悬念画面,12月16日前下单，12月21日-22日发布,DSP定向母婴、白领人群投放悬念广告,媒介投放,12月21日-24日,活动悬念期-创意执行时间表,12月21日-24日,活动悬念期-媒介投放时间表,备注：

以上网络净价不含编辑费用。

第二阶段（12月25日-1月1日）执行曝光期,广深两市进行“准妈专车”活动，以针对准爸准妈的活动，吸引特殊群体的关注和扩散；

用优惠活动扩展大众市场增加注册量和使用。

创意内容,12月18日确定，12月25日发布,创意画面主画面：

微信、微博、平媒,神州专车司机篇,12月18日确定,创意画面第一组：

微信、微博、平媒,神州专车司机篇,12月18日确定,创意画面第二组：

微信、微博、平媒,准爸的打车标准幼儿篇,12月18日确定,创意画面第二组：

微信、微博、平媒,准爸的打车标准幼儿篇,12月18日确定,创意画面第三组：

微信、微博、平媒,创意汇总,12月18日确定，12月25日-1月1日发布,神州准妈专车APP创意,12月15日前确定，12月25日-1月1日发布,微信H5创意一：

准妈专车预约,1、扫描二维码进入准妈专车预约界面，准爸输入“围产证”号码，即可为准妈预约一辆免费的准妈专车，2、页面二，准爸可以选择想要的不同风格的“准妈专车”3、弹出准妈专车预约成功的界面，和创意的小baby和开心的笑脸；

“这下我和妈妈可以愉快的出门了”,微信H5创意二：

看看未来孩子的样子？

1、在APP及创意稿件上留下H5二维码，扫码进入主题；

微信H5推送的方式，2、点击主题弹出，输入父母年龄、籍贯等问题；

3、孩子都还没出来，赶快给准妈叫辆专车吧！

（二维码）4、输入注册手机号，获得准妈专车预约资格；

5、尾页：

“每个伟大的爸爸，都开得起玩笑”！

12月15日前确定，12月25日-1月1日发布示例,执行周期：

16天（备注：

即12月9日确定创意，可在12月25日提交成片）,病毒视频：

“哎呀妈呀”,创意：

对热门视频“哎呀妈呀”的歌词围绕神州专车进行改编，用小朋友演绎,改版歌词,大着个肚子想要出门哎哟妈呀哎哟妈呀没有车拿出个手机点开APP哎哟妈呀哎哟妈呀神州专车神州推出的准妈专车哎哟妈呀哎哟妈呀么么哒可爱的装饰舒适的座椅哎哟妈呀哎哟妈呀太爽了专业的司机出门不用挤神州的准妈车就是了不起,社会话题活动：

“孕爸出门”,征集准爸体验孕爸的一天，需要完成穿上特制，模仿妇女怀孕时候体感的特殊服装，感受做孕妇出行时的感受，并保护装备不被损坏；

否则，需要帮助妻子做一天家务；

规则：

装备：

特殊服装约15公斤，内核装水，外装有一定抗击力，但容易被尖锐物品刺穿；

活动：

“孕爸”需要去搭乘各种交通工具出行，并体验过程的艰辛，同时，保证装备的完好；

执行周期：

25天（备注：

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,“孕爸出门”社会话题视频,视频：

拍摄孕爸出行期间遇到的各种尴尬事情，如：

追赶公交、拥挤地铁、二手烟、车上各类尖锐物品，以及肚子被刺穿时的彷徨；

孕爸A剧情：

上班高峰期，孕爸手拿公文包，手扶假肚子，在公交站前碎步跑赶车；

在拥挤的上车人流中，手护肚子小心翼翼防止被挤到；

在满是人的公车中，艰难的维持平衡。

孕爸B剧情：

“孕爸”捧着肚子走进地铁，艰难的刷卡过闸机的过程；

中途一个手持雨伞（仙人掌）的人走进，孕爸立马捧着肚子躲避；

地铁中间的摇晃不定，“孕爸”不小心碰到了伞尖，装备被戳破，彷徨若失的神情和尴尬的场景。

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,执行周期：

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,病毒视频：

“有准妈专车，不上当！

”系列,创意：

不上当系列（老公篇、老窦篇、BB篇）；

“有准妈专车，不上当！

”之老公不上当,执行周期：

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）四名男子在打麻将，其中一位男子摸到一张叫糊牌甚是兴奋，突然电话响起，男子用扫兴的表情拿起电话电话：

“喂，大哥，嫂子产检开了很多单子，不够钱打车啊，我发个账号给你，赶紧打钱过来吧！

”老公：

（极快的语速）“你这个骗子，省省吧，我老婆坐的是神州准妈专车，活动期间还免费，哪有什么车费可言？

我再说一次我老婆坐的是神州准妈专车，记住了吗？

还有！

你别挡着我胡牌啊！

就这样，祝你早日洗心革面，拜拜！

”此时其余三个同伴都目瞪口呆，老公爽快地挂了电话之后，再一摸牌，接着兴奋大叫一声：

老公：

哈！

自摸！

糊了！

字幕：

准备当妈坐神州准妈专车省心！

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）一位老大爷在跟着电视机唱京剧，快到高潮部分突然电话响起打断了老大爷的兴致，大爷叹了口气拿起电话电话：

“爸！

不好啦，你媳妇去产检时钱包落在地铁上了啦！

赶紧打钱到她的账号，我在开会，回来再跟您说，快快快！

”老大爷：

“（重庆方言）哎哟，怎么搞的嘛？

等等，你给电话神州专车的司机了不？

你给电话神州专车的老板了不？

我知道你没有，我只是无聊逗你玩呢，我媳妇今天坐了神州准妈专车出门，安全的很咧！

别再乱认爸了啊！

我没你这种当骗子的儿子，good了个bye！

”老人放下电话后继续对着电视提起嗓子练京剧。

准备当妈坐神州准妈专车放心！

”之老窦不上当,执行周期：

即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）一位胖嘟嘟的小男孩在聚精会神地玩着ipad的游戏，突然电话响起还吓了小男孩一跳，小男孩很不情愿地放下ipad拿起电话电话：

“小朋友，你妈妈出门想帮你和肚子的宝宝买玩具，但是钱不够，我告诉你账号，让你爸爸赶紧打钱过来吧，乖啊”小男孩：

（奶声奶气）你以为我是小孩就好骗啊？

我妈咪今天是坐神州准妈专车出门哒，而且拍照还送小马玩具呢，不用买！

司机蜀黍又有礼貌，护士姐姐又够细心，车子又漂亮，你以为是你啊，开口就要钱，再不挂线我就叫警察蜀黍抓你了啊！

小男孩放下电话后，摇了摇头，继续拿起ipad玩游戏。

准备当妈坐神州准妈专车安心！

”之BB不上当,活动执行,12月25日1月1日,神州准妈专车接送准妈,活动流程1、预约方式：

1）扫描H5中二维码，并输入“围产保健卡”资讯，后台确认信息将致电准爸，进行车辆落实；

在APP“预约用车”中选择“准妈专车”并提供资料，后台确认信息将致电准爸，进行车辆落实；

上车时出示“围产保健卡”，即可上车；

2、活动范围：

准妈专车在指定时间到达预约地点，接送准妈专车前往妇幼医院进行产检；

神州准妈专车接送准妈,活动方式1、12月25日与1月1日广深两地共推出一百个优惠名额，细则如下：

前10名预约免费，第11至第20名预约享受一折优惠，第21至第30名预约享受二折优惠，如此类推，直到第91至100名预约享受九折优惠；

2、12月26日至12月31日广深两地广深两地共推出五十个优惠名额，细则如下：

前5名预约免费，第6至第10名预约享受一折优惠，第11至第15名预约享受二折优惠，如此类推，直到第46至50名预约享受九折优惠；

3、1月2日起每次成功预约准妈专车，转发朋友圈即送30元礼包；

12月25日1月1日,上车赠送小马玩偶，准妈与玩偶合照分享至朋友圈，即送奶瓶,12月7日确定，12月25日-1月1日执行,活动社交传播：

神州准妈专车合照传播,贴有神州专车标识的玩具马,贴有神州专车标识的奶瓶,准妈专车合照传播效果微信,在预约准爸中挑选三名参与拍摄；

1、准爸提供与准妈的生活片段（照片/视频）；

2、神州专车将两人生活片段布置在准妈专车中；

3、拍摄准妈看到车上布置后，感动的表情；

4、邀请准爸在下车地点接准妈，并接受简单访问；

12月9日确定，12月25日-1月1日拍摄执行；

1月投放,后续期传播准备准妈专车的感人故事,公关炒作,官方炒作：

对准妈专车司机的严格挑选标准，强调为了准宝宝，安全是大前提；

举例：

1、已为人父/人母，有育儿经验且经过育儿知识考核；

2、驾龄10年以上，最近5年无交通违章记录；

3、熟习一门格斗技，且或专业认证；

12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,公关话题：

选准妈专车司机不能说的秘密,准妈司机在各大自媒体平台写出自己的“奋斗史”；

1、从手无搏鸡之力练到跆拳道黑带3段；

2、从口齿不清，到被公司邀请做年会主持；

3、从落伍大叔到孕妇潮流通；

公关话题：

准妈专车司机是怎样炼成的？

12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,用小孩语气向准爸提出系列问题，带出准妈专车；

第一条：

给妈妈点准妈专车；

第二条：

粑粑，司机蜀黍都大黑色领带哦；

第三条：

粑粑，车上都是毫无异味的哦；

第四条：

粑粑，下车别忘了拿送的小马玩偶哦；

论好爸爸的打车修养,12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,1、不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！

2、一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？

3、让爸爸不错过每个重要时刻；

4、怀孕的各种酸爽，准爸感受下；

12月25日-1月1日发布,公关话题,媒介投放,广州地铁“准妈专车品牌森林”,视觉震撼力强，强势告知“神州准妈专车”活动火热进行,1、在人流量大并集繁华商业区、著名妇产科医院为一体的“烈士陵园”地铁站厅投放“品牌森林”，抢占眼球，具有强烈的视觉震撼力，提高活动传播性，增强品牌知名度。

广州市烈士陵园地铁站附近主要建筑物：

繁华商业区：

中华广场著名妇产科医院：

中山大学附属第一医院、广东省人民医院烈士陵园地铁站日均客流量（人次）：

75,613,12月9日前下单，12月29日-1月25日发布,媒介投放,中华广场地铁站厅“准妈专车”品牌森林,广州中华广场地铁站厅“准妈专车”品牌森林：

4条立柱、2个龙门架、46个玻璃贴,广州地铁“准妈专车品牌森林”效果图,2、在人流量大，并集