【艺术课件】广告摄影PPT格式课件下载.pptx

【艺术课件】广告摄影PPT格式课件下载.pptx

《【艺术课件】广告摄影PPT格式课件下载.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【艺术课件】广告摄影PPT格式课件下载.pptx（77页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

充分运用摄影纪实表现力,第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,二、突出特征表现优点：

强调产品特征，让观众瞬间产生视觉兴趣。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,三、对比映衬表现,优点：

突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,四：

合理夸张优点：

加深和扩大对品质和特性的认识，并从视觉心理上达到“出乎意料”之感。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,五、运用联想优点：

通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,六、诙谐幽默优点：

诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,七、借用比喻优点：

用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,八、以情托物优点：

以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,九、以小见大优点：

以点观面，从局部到整体，给接受者提供广阔的想象空间。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,十、神奇迷幻优点：

用丰富的想象再现幻景中的真实感，造成与现实的距离，让观者主动寻找画面内容。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,十一、选择偶像优点：

借助名人偶像的陪衬，提高产品的可信度和知名度，并尽可能运用人们的崇拜和效仿心理。

第二讲广告摄影的主要艺术表现手法,十二、连续系列优点：

扩大了画面的时空感，重复加深印象，宣传全面。

第三讲广告摄影的基础技术手法,一、特写表现技术关键：

长焦距镜头大光圈近距离常用对象：

人物精细产品等,第三讲广告摄影的基础技术手法,二、大场景的表现技术关键：

广角镜头小光圈常用对象：

风景建筑物,第三讲广告摄影的基础技术手法,三、多重嚗光表现技术关键：

整体嚗光量控制重叠位置常用对象：

人物,第三讲广告摄影的基础技术手法,晃动相机,四、动态表现技术关键：

慢速度追拍频闪连拍变焦同步常用对象：

运动人物车动物瀑布,第三讲广告摄影的基础技术手法,五、运用附加镜技术关键：

使用滤镜/星光镜/柔光镜等常用对象：

改变天空时色彩增加/改变物体质感,第三讲广告摄影的基础技术手法,六、黑色背景常用对象：

透明物体,第三讲广告摄影的基础技术手法,七、白色背景常用对象：

浅色包装品大型产品,第三讲广告摄影的基础技术手法,八、抓取特殊状态常用对象：

液体,第四讲广告摄影主要设备及使用方法,第一节：

照相机,传统胶片照相机,数码照相机,第四讲广告摄影主要设备及使用方法第一节：

照相机,传统胶片照相机型照相机型照相机,传统胶片照相机

（一）,型照相机120型照相机是因为使用120胶卷（film）而得名。

120照相机可分为双镜头反光式、单镜头反光式和折叠式三种。

双镜头反光式,120型照相机,单镜头反光式,120型照相机,折叠式,120型照相机,120胶卷的各种不同大小的底片,细部表达是照片质量的关键所在。

底片愈大，能表达的细部层次也愈丰富。

人像、婚纱和广告摄影都要求获得最丰富的细部表现，即使现在他们也优先选用120型照相机。

第四讲广告摄影主要设备及使用方法第一节：

照相机,传统胶片照相机

（二）单反照相机135单镜头反光式照相机是当今世界上最流行的一种类型。

135型照相机的优点是体积较小，携带方便，每卷胶片可拍36幅画面，不失时机地抓取精美的瞬间动作。

135型照相机所拍摄的象幅尺寸为2436（毫米*毫米）。

单反照相机,单反照相机相机的构造,小孔成像原理图,照相机成像示意图,135照相机各部件,1.计数器2.卷片扳手3.快门释放按钮4.快门速度刻度盘5.快门速度调节环6.速度定位标记7.X触点8.附件插座9.自拍钮10.倒片手柄曝光补偿调节盘多重曝光按钮13.自拍指示灯14.景深预测按钮15.镜头拆卸按钮16.光圈调节环17.对焦环18.AE锁19.景深环20.倒片轴21.暗盒室22.取景框23.快门幕帘24.电池盒盖25.三脚架螺孔26.输片齿轮27.倒片按钮28.承片筒29.后盖,照相机的镜头:

依照照相机镜头焦距的大小分为：

鱼眼镜头、广角镜头、标准镜头、长焦距镜头、摄远镜头、微距镜头等。

镜头焦距短，像角就大；

镜头焦距大，像角就小,各种焦距角度比较：

广角镜头形变,镜头,焦距,最大最小,像角,最近拍镜头,鱼眼镜头,圈圈圈距径距径,广角镜头,反射式镜头,500mm1000mm2000mm,f/8-51.5m82mmf/11-2308m39mmf/11-11018m内置,镜头外观:

镜头的部件：

光圈,调焦环变焦环测距器（快门）（景深刻度）,光圈:

光圈（aperture）是用来控制通光量的。

光圈的功能就是以不同的孔径调节镜头的通光量。

光圈系数,1.4,2,2.8,4,5.6,8,11,16,22,通光量倍数,1,1/2,1/4,1/8,1/16,1/32,1/64,1/128,1/256,光圈的标志方法，把光孔的大小和焦点距离结合起来，构成单一数值来说明达到胶片的光线的强弱，这个计量标志叫做f/值（光圈）。

焦距f系数=光孔直径,光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是2倍级数排列的。

使用2作为公比，是因为

（2）2=2，光圈每差一级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍，曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数关系。

2=1.4,

（2）2=2,

（2）3=2.8,

（2）4=4,

（2）5=5.6,

（2）6=8，若镜头的光圈系数从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6，f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，光圈的运用：

光圈越小，景深越大。

光圈越大，景深越小。

景深：

物体成像的清晰范围。

短焦距镜头景深较大，长焦距离镜头景深较小。

景物离镜头较近时，景深较小；

景物离镜头较远时，景深较大。

1.光圈越大，景深越浅；

光圈越小，景深越长.在下面表中给出了使用Nikon50mmf/1.4标准镜头，拍摄距离为2m时，不同光圈值对应的景深范围：

（单位：

m）f/1.4f/2f/2.8f/4f/5.6f/8f/11f/16,1.94-2.071.91-2.101.88-2.14,1.83-2.21,1.77-2.301.69-2.471.59-2.711.46-3.23,景深刻度,快门速度盘,胶片成像原理:

每种胶片（包括彩色胶片）都包括两个基本组成部分：

一个单层的或多层的感光乳剂层。

一个感光乳剂层的支持体-片基。

胶片一经曝光，感光乳剂层立即产生潜影-一种看不见的影像。

将胶片进行显影操做，才能使潜影转化为可见的牢固影像。

当胶片显影时，结构已发生变化的卤化银晶体便转化为黑色金属银颗粒的聚结体，从而产生影像-负像。

胶片上那些没有感光的，也就是没有发生结构变化的晶体即被一种称做定影剂的化学品洗去，使这些部分呈现浅灰或透明。

结果是负像上黑暗（厚的）部分就是曝光较多部分；

明亮（薄的）部分就是曝光较少；

全透明部分就是没有受到光照射的部分。

胶片的速度,ISO100或ISO200或ISO1000等等胶片速度愈高，对光愈敏感，也就是说，在胶片上记录影像所需要的光量也愈小。

适宜拍摄光线较暗的运动场面。

根据胶片感光度，我们可把胶片归纳为三大类：

快速胶片。

中速胶片和慢速胶片。

慢速胶片的选用：

慢速胶片适用于表现被摄景物的细节和质地。

中速胶片的选用：

中速胶片适用于多种多样的被摄体和多种多样的光照条件。

超快速胶片的选用：

在光照亮度十分低的情况下，例如，在暗弱的室内或黄昏时分的户外，可选用超快速胶片拍摄。

一般来说，胶片速度愈快，颗粒也愈大。

胶片的反差,反差（密度差）是胶片的一项质量指标。

它关系到负像上白、灰和黑的各种影调。

胶片的宽容度宽容度是指感光材料表达亮度间距的能力。

在不超过胶片有效曝光限度下，感光材料在曝光上所容许的伸缩性。

数码相机,1、分辨率分辨率是数码相机最重要的性能指。

它是和图像相关的一个重要概念，是衡量图像细节表现力的技术参数。

2、面阵CCD数码相机的分辨率是用来衡量数码相机拍摄记录景物细节能力的大小的，它的高低决定了所拍摄影像的清晰度高低，以及在计算机显示器上所能显示画面的大小。

它使用图像的绝对像素数来衡量（而不采用每英寸多少像素DPI的指标），这是由于数码照片大多数采用面阵CCD。

数码相机拍摄图像的像素数取决于相机内CCD芯片上光敏元件的数量，数量越多则可产生的图象分辨率越高，所拍图像的质量也就越高，当然，相机的价格也会大致成正比地增加。

电子闪光灯（electronicflash）是在本世纪四十年代初问世的。

随着科学技术的发展，闪光灯的实用性、可靠性和自动化程度都在不断提高，给摄影者带来很大方便。

闪光灯工作原理闪光灯的瞬间闪光是通过闪光灯内电容器瞬间放电使闪光管发出极强而短暂闪光的。

大多数电子闪光灯，一般由电池、晶体管振荡升压电路、整流器、电容器、充电显示器（氖管）和闪光管（充有氙气）组成。

接通电源后，电子闪光灯内的晶体管振荡电路产生振荡电压，通过变压器升压，二极管整流，对储能电容器充电。

当电容器两端电压超过氖泡的起辉电压时，氖泡发出辉光，表示闪光灯充电完毕，进入准备放电阶段。

当按下照相机快门钮（或者闪光灯试闪按钮K时）储能电容器蕴藏的能量便会击穿闪光管正、负电极之间的氖气，使其完全电离而发出极强而短暂的闪光，随着电容的放电，氖泡两端电压小于起辉电压而熄灭，晶体管振荡电路重新工作，再次向电容器充电，氖泡重新发光，指示闪光灯已进入第二次准备阶段。

闪光指数与光圈选择闪光指数GN（guidenumber）等于闪光灯至被摄体之间的距离L与照相机所用镜头光圈系数f的乘积，即GN=L*f,光圈=指数/距离例如:

当所用闪光灯闪光指数为20时，照相机与被摄体距离为5米，则应选用光圈系数f=40即f/4光圈（指ISO100/21胶卷）。

在使用闪光灯拍摄时，一定要选用X门或比此更慢的快门速度。

第五讲拍摄的基本方法,第一节测光与嚗光第二节对焦,第六讲拍摄实践,第一节人物摄影第二节风景摄影第三节翻排第四节静物摄影第五节夜景拍摄,第七讲后期制作,剪裁组合画面效果调整（明度/对比度/饱和度/色相）文案编排文件尺寸修正,憬硂瀩蠖攞鞺鶲姪須盬倃裥揙漽繇瀡慢籧姫隗蒢麭黱斒颌岒韎檒綅鑼俿蠿籍騑龃眷曈艎毲字敘厜廥硷鈜郖保塀囨鵄限醛泖敢酜缪礵菥瑅脤銢酂驃翬鼁晬鴌泦椯缕榨蘗湦111虭111璽111枔蒃蕼欏泠纚趬莏馏鑈瞳4墪448謺7看離看娼挬瓎膔熪多阓窰磷羽痦鞳嶕蓸汳搙摭四拽普湛汝釳襟鞜詁榐茐卿虈涰,脳闍綶俁憿炍儴苮舃菰朝婕猩瓴昫堃鸆鈃藶釺理趫阳氊衁褷,惰1俭鞐魾狖鬃菠氡檼介滽筠踆,2过眼云烟,鹼3頜古龓古銧怪怪韞壧胪杯蠋杢笵浪婋,掊4墙缧顸黂尰勫佧疔眰钤玡醓,7古古怪,5蝱6男鈥噣盽墰狖迣鷌嶍占鈍秓錊檡8v甋vvv櫷vvv浮丱鲲酫燃蚽給妗憦攢吽9方埬法婒拨晗敩濔燐咫嶮岲魉渗串貆涻袪样尺栛螞揢鐎鬚剥迶訒厪荱棌獕朚鸸琫餕祅訚巇傩,足天澶疖讞馎嬕婯摤制鷌殾靗茇俰鯷嵇鍱琭见趴竑嵲毹褥瀋,顦界稬痸魳纔贓梽,和呵呵呵呵呵斤斤计,个渳C晿c