整形活动策划Word格式文档下载.docx
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暑假临近也会有部分学生客源加入，另外现在有一些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。
市场潜在的实力巨大，医院若想更多的拉拢消费群体，首先要打的是品牌，许多人不是没有经济实力，而是担心整形后的效果。
所以怎样提升医院品牌，消除“徘徊者”的畏怯心理才是首要目的。
三.广告战略
1.开辟专栏
与安徽的主流报纸如《新安晚报》，进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作，开设合作性的栏目，进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，培育潜在的市场。
同时联合省内外各大整形美容医院的教授，进行资源的整合，为目标消费群体答疑解惑，这样在扩大医院影响的同时，也增进了目标消费群体与医院之间的联系。
最终获得收益。
现在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上专门辟出整形美容专栏，专门为人解答整形美容知识讲解，以此来提升医院的影响力。
所以及时行动才是关键。
①专栏名称：
可以设定为“让美作主”或是”“20XX年让美影响安徽（或合肥）”
这样的名称。
②标题：
可以选择性很强，“像别把‘美’藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以?
”有很多好的标题可以用。
（此条作为中期专栏推广时备用，具体操作据情况而定。
）
③目的：
培育潜在市场消费群体，在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的理解。
专家坐镇进行医学整形美容，医学皮肤美容知识的讲解，推广，扩大医院影响力的同时，也做到了很好的宣传效果。
2.优化现有广告
修改、完善现有的各专题的促销广告，形成风格统一。
3.其他类型广告投放
户外广告：
在合理位置投放，比如合肥机场，车站等能有明显的展示效果。
ic卡电话亭、路名牌：
少量投放，费用不多，建议维持。
电梯间广告：
签约半年，实际执行建议保持在3个月左右。
社区灯箱广告：
可少量投放，短期设定两个月。
也可以进一步调整。
公交车身广告：
可以在105沿途路线的公交车身上打彩绘广告，广告语要简短明确。
车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。
（以上几条纯属参考，具体运作有待进一步商榷。
四.广告对象
1.广告对象需求特征
2.广告对象生活消费方式
主要针对白领阶层，这部分人整体经济实力强，有能力承担整形美容。
暑假临近也会有部分学生客源加入，随着后面广告推广法案的进行这部分学生客源也可以拉入进来。
3.广告对象数据分析
其实整形美容没有固定的人群，只有未拉入的消费群，没有拉入不了的消费群。
（此项需专门人去调查取证，也可以到一些专门的网站了解这方面的资料，像索福瑞、零点等站点都提供这种数据服务。
五.诉求地区
目标地点：
合肥地区及安徽其他市县，采用扩展式由中心向周围市县展开延伸，然后再进一步拉动省消费群进入。
六.广告推广策略
前期：
7－8月
1.宣传专栏，扩大专栏影响力。
可以事先在报纸上发布开辟专栏的通告，着重介绍专栏的用途，重点应以受众群体的利益为出发点，这样容易扩大医院的社会影响力。
2.举行暑期整形美容实践活动，让部分目标消费群体出面现身说法。
（消除消费者疑虑）「此条若是前期时间不够，可以放到中期去做。
」
3.举行“让美作主”投票甄选活动，联系若干整形美容后的女子，将她们的照片公布到报纸或网站上，活动详情可以在报纸和网络上登出。
观众可以通过网络、电话、短信等方式参与。
选出你心目中整形效果最佳者，中将者也会有奖励。
奖品设置应与医院有联系，参与者也应有相应的奖项设置。
（此活动也只做参考，具体费用待定）
中期：
9－10月
1.整合意见
有针对性的整合一些消费者的反馈意见，选取部分有针对性的意见重点给予解答。
以及前期所做活动的一些延伸内容。
2.秋季美容
许多女性都会因为季节原因产生一些消极情绪，伤春悲秋是很多人都存在的问题，不仅仅是因为季节的原因也因为心情。
这个时期整形美容可以打出以“让美在四季绽放”为标题的专栏文章，有针对性的选取题目深入探讨整形美容的优势地位。
后期：
11－12月
1.巩固期
这一时期应该在前期大动作和中期平稳期之后，起到助推的作用，用半年的时间推广105整形美容的品牌，经过这么长时间之后目标消费者对于105整形美容科室的整体实力与观感都有一个质的提升，一旦确立品牌优势，客源自然慕名而来。
2.举行动漫赛事
用“美丽是怎样练成的？
”为主题开展动漫比赛，目的可以放的比较大，为了推动动漫产业在中国的发展，挖掘动漫人才，特举行此次赛事。
比赛稿件可以分批次刊登在报纸或专栏上，以动漫形式全景展示整形美容过程，让观众比较直观的了解到整形美容手术。
而且每件动漫作品都要署上赞助赛事的赞助单位。
赛事可以通过网络投稿形式，联合网络上比较大的视频和动漫网站，推广此次大赛。
（此项只是提出建议，具体执行还需要具体的活动方案。
小结：
1.其他形式方案
①若是嫌美容甄选活动和动漫大赛太耗钱的话，还可举行一些征集整形美容对联的形式开展活动，此类也可以扩大医院的影响力，增加观众的
篇二：
美容整形策划书
黄
冈
美
容
整
形
策
划
书
黄冈职业技术学院20XX年12月03日
黄冈整形医院
营销策略
市场分析
一直以来，湖北的美容整形行业医院众多，实力不均，竞争激烈。
大大小小的有武汉整形医院，红安整形医院，天门整形医院等多家医院。
各家医院的市场推广策略和广告投放各有不同。
但网站推广这个方式非常雷同。
热衷的赞助各种高光活动
消费群体分析
目标人群：
目前湖北什么人做美容整形呢？
根据20XX年北京、上海和重庆等地的媒体调查，当地整形人群年轻的女孩居多，大约占到70%，而这里面，学生群体异军突起，其余为中老年妇女，还有百分之5%为男性。
湖北市场据我了解也情况类似，整形的人群可以描述为：
1、刚刚踏入职场、或即将踏入职场的年轻女性和女大学生，即现为女白领，或将要成为女白领；
2、收入高、社会地位高的高端女性；
3、中老年
女性。
他们整形的目的：
1、爱美之心，人皆有之；
2、更好的资本可以找到好的工作，更满意的归宿；
3、把相貌美丽程度提高当做个人素质提高一个方面；
细分市场：
从以上的分析可以看出，黄冈整形美容的目标群体可以细分为：
1、女大学生；
2、白领群体；
3、中年妇女；
4、高端女性。
针对不同群体，黄冈整形美容医院应该采取不同的推广策略，进行不同方式的营销，来达到广告效果。
自身定位分析：
从市场状况、竞争对手状况以及黄冈美容整形医院自身的实力来说，黄冈美容整形医院的发展前景就是如何在湖北这个整形美容行业里争当龙头老大的地位。
我们的市场营销策略的目的很明确，就是如何让黄冈美容整形医院从复杂的市场环境和众多竞争对手中脱颖而出，成为行业领袖和佼佼者。
总之，以黄冈整形美容医院现有的强大实力，佐以比较细致的市场营销策划和精确的广告投放，从湖北整形美容医院市场脱颖而出，成为行业领头羊是不成问题的。
雷鸣
20XX年12月3日
篇三：
美莱整形策划案完整版
课程设计说明书
课程名称：
设计题目：
美莱美容整形策划案
专业：
广告学班级：
1001班
学生姓名:
曹婧，张后飞，张柳，易珂学号:
10120401：
02,06,07,25指导教师:
冯猛
湖南工业大学科技学院教务部制
20XX年7月1日
前言
1环境分析及公司基本概况?
3
1.1市场环境分析?
1.2产品策划背景?
5
1.3美莱集团发展历程?
1.4公司专业项目?
1.5SwoT分析?
72各项策略?
8
2.1美莱目标市场?
2.2广告策略?
2.3推广策略?
9
2.4促销策略?
2.5公关策略?
93创意设计?
103.1营销活动：
3.1.1策划思路?
10
3.1.2活动简介?
3.1.3活动内容?
3.1.4宣传策划?
11
3.1.5运作方式?
3.2平面海报设计：
3.2.1创意说明?
12
3.2.2平面作品?
124预算?
13
２
引言
当你踏入美莱，寻找那一份属于你的美丽，我们就缔结了一份永世不渝的缘分。
美莱以一颗诚挚的心伴你一生的美丽，做你终身青春靓丽的守护神。
美丽预见未来。
广州美莱美容医院的前身是广州美博医院，该医院有近两年的经营历史，但由于股东较多分歧较大，一直处于亏损状态。
自20XX年11月至20XX年4月完全停止了广告宣传，仅靠美容院介绍客源，营业收入维持在每月20万左右。
由于经营不善，今年4月被昆明华美收购，并更名为广州美莱美容医院。
昆明华美与成都华美集团同属一家，是国内较早开展整形美容的医疗连锁机构，在全国还有多家同名连锁。
20XX年华美集团公司被西红柿医疗投资集团收购，目前广州美莱美容医院、昆明华美美莱医院、重庆华美整形医院均属于西红柿集团旗下同一个分公司。
1环境分析及公司基本概况
1.1市场环境分析：
目前的整形美容市场还很不成熟，“蛋糕”还很有限。
这种现象的存在与整个中国的经济、政治大环境有关，更与整形美容相关的一些环节有密切关系，主要表现在以下几个方面：
1.1.1政府方面
所有规则制定的初衷都是为了构建约束的框架，而执行的力度才是约束得以实现的保障。
就国家而言，法律和有关职能部门分别代表了约束的框架和执行力。
整形美容市场的不成熟，从政府方面而言，主要体现在政府相关职能部门的管控力度不够上，如对整形美容机构的严格的资质审批及长期的市场监察、对医疗类虚假广告的监控、对医疗事故的处理细则及具体的赔偿标准的制定欠缺等，导致了整形美容市场上虚假广告泛滥、小规模美容院纷纷经营整形美容服务项目、整形美容医师队伍中鱼龙混杂等现象的产生。
同时，政府对整形美容机构的管理存在跨部门的问题，因为有可能归卫生检察部门管理，也可能归工商行政管理部门管理，因此造成了一定的管理漏洞和难度。
但从宏观方面，随着wTo的加入，随着时间的推移，外资投资在医疗机构方面的政策变得越来越宽松，这对国内目前很多还处于作坊式运作的医疗机构而言，竞争的压力已经到了生死存亡的边缘。
1.1.2消费者方面
目前，整个社会正经历历史大变革时，经济建设与思想道德建设存在失衡的趋势
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