市场营销专业知识理论题库汇总Word文件下载.docx

市场营销专业知识理论题库汇总Word文件下载.docx

《市场营销专业知识理论题库汇总Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销专业知识理论题库汇总Word文件下载.docx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

A、交易

B、管理

C、交换

D、需求

人们有能力支付并愿意购买某个具体产品的欲望叫做（）。

A、需要

B、需求

C、满足

D、欲望

想得到基本需要的具体满足品的愿望叫做（）。

（）是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。

消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）

A、效用

B、费用

D、能力

需求是（）。

A、没有得到某些基本满足的感受状态

B、想得到基本需要的具体满足物的愿望

C、有支付能力并已指向某个具体产品的欲望

D、愿意购买的某个具体产品的欲望

对于理想业务,机会转瞬即逝,必须（）。

A、抓住机遇，迅速行动

B、不宜盲目冒进

C、仅维持企业的正常运转

D、立即转移，摆脱无法扭转的困境

企业对于成熟业务,机会和威胁都会处于较低水平,应（）

B、迟疑

C、维持企业正常运转

D、立即转移

对于风险业务,面对（）和（），不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,否则将坐失良机。

A、低利润，高风险

B、低利润，低风险

C、高利润，低风险

D、高利润，高风险

对于（）业务,要么改变环境,减轻威胁,要么立即转移,摆脱困境。

A、理想

B、困难

C、风险

D、成熟

企业透过营销努力（）外部环境,使环境有利于企业的生存和发展。

A、影响

B、控制

C、改造

D、利用

市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件。

A、企业经营活动

B、企业管理活动

C、企业营销活动

D、企业生产活动

微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人。

A、顾客

B、媒介

C、团体

D、政府

企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。

A、银行公众

B、投资公众

C、保险公众

D、融资公众

对于风险业务,面对（）和（）,不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,否则将坐失良机。

A、理想

B、困难

C、风险

D、成熟

（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

A、文化

B、性格

C、国家

D、社会

消费者的购买单位是个人或（）。

A、集体

B、家庭

C、社会

D、单位

大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

A、智慧

B、经验

C、感觉

某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

A、“意见领袖”

B、“道德领袖”

C、“精神领袖”

D、“经济领导者”

一个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

A、能力

B、个性

C、联系

D、精神

不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。

A、群体

B、社会

C、模型

D、艺术

马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指（）。

A、生理需要

B、社会需要

C、尊敬需要

D、安全需要

（）在人格诸领域中最后形成,反映社会的各项准则,由理想、道德、良心等组成。

A、本我

B、超我

C、自我

D、含我

（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。

A、刺激物

B、诱因

C、反应

D、驱使力

消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买心理

B、购买意志

C、购买行动

D、购买意向

一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;

容量有100升、125升、178升、240升;

颜色有乳白、浅绿、浅灰。

由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为（）

A、无差异营销战略

B、差异性营销战略

C、集中性营销战略

D、以上都不是

从金利来公司经典的广口号“金利来,男人的世界”,我们能解读出该公司确定目标市场的模式应该是（）。

A、集中化

B、选择专业化

C、产品专业化

D、市场专业化

市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者（）提出的。

A、基恩?

凯洛西尔

B、鲍敦

C、温德尔?

斯密

D、菲利普?

科特勒

同一细分市场的顾客需求具有（）。

A、绝对的共同性

B、较多的共同性

C、较少的共同性

D、较多的差异性

当市场上出现（）时,客观上就出现了不同的细分市场。

A、集群偏好

B、同质偏好

C、分散偏好

D、需求偏好

（）理论的产生,使传统营销观念发生根本的变革,被西方理论家称为“市场营销革命”。

A、定位

B、差异化营销

C、市场细分

D、4C

某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种（）策略。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

属于生产者市场细分变量的是（）

A、职业

B、生活格调

C、收入

D、采购方法

下列（）不是市场细分的原则

A、可衡量性

B、可区分性

C、可对比性

D、可盈利性

不进行市场细分的目标市场战略类型是（）营销战略。

A、无差异性

B、集中性

C、差异性

D、“弥隙”性

新产品开发的（）阶段,营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A、概念形成

B、筛选

C、构思

D、市场试销

产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（）,使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。

A、物理产品

B、化学产品

C、产品构思

D、产成品

处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期（）产品线反而能使总利润上升。

A、增加

B、扩充

C、延伸

D、缩减

期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

A、服务

B、质量

C、产品

D、用途

（）,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A、便利品

B、非渴求商品

C、选购品

D、特殊品

所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的（）两个方向延伸。

A、前后

B、左右

C、东西

D、高低

品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A、消费者类型

B、文化

C、利益

D、商品属性

品牌有利于企业实施（）战略。

A、市场竞争

B、市场细分

C、CI

D、市场选择

品牌有利于保护（）的合法权益。

A、商品所有者

B、生产商

C、品牌所有者

D、经销商

我国对商标的认定坚持（）原则。

A、注册在先

B、使用优先辅以注册优先

C、使用在先

D、注册优先辅以使用优先

①中国铁路规定身高1.1米以下的乘客免费,1.1~1.4米享受半价,1.4米以上全价。

②某超市规定,顾客一次性购物在500元以下,不享受价格优惠,在500元以上的享受8折优惠。

以上①②两种价格策略（）。

A、都是折扣价格策略

B、①是差别价格策略，②是折扣价格策略

C、都是差别价格策略

D、①是折扣价格策略，②是差别价格策略

目前很多汽车4S专营店,纷纷运用降价、让利优惠等促销手段,吸引消费者选购他们的汽车,但在汽车的售后服务中,保养、维修、零配件的价格定得很高。

这样的价格策略你认为应该是（）。

A、撇脂定价法

B、分部定价法

C、补充产品定价法

D、选择品定价法

中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人,春节期间定价为1850元/人,这种定价方法属于（）。

A、季节折扣

B、数量折扣

C、价格折扣

D、现金折扣

华联超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售,以带动其他产品的销售,这种定价方法属于（）。

A、招徕定价法

B、习惯定价法

C、声望定价法

D、分档定价法

中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于（）。

A、声望定价

B、基点定价

C、招徕定价

D、需求导向定价

某商场规定,顾客一次购买产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣叫（）?

A、数量折扣

B、现金折扣

C、季节折扣

D、价格折让

贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋+运费0.02元/袋,遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/袋+0.10元/袋,铜仁市、兴义市的奶