如何创作影视广告剧本.docx
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如何创作影视广告剧本
如何创作影视广告剧本？
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
富森美家居面向的是二级批发、终端客户、集团购买，这些客户的共同心理特点是理性重于感性，在选择时往往考虑多方面因素，规模、位置、治理、专业、服务……都在考虑之列，这种情形下，一个规模宏大、交通便利、治理专业、服务周到的装饰建材物流中心会最先抓住客户的眼球。
富森美家居是一个引领时代之先的装饰建材物流中心，不管是在祖国西部地图上，依旧在装饰建材市场的进展历史上，差不多上一个至高点。
本创意以气概恢弘的镜头语言来匹配富森美家居的航母级地位，从国际化、专业化、人性化、智能化、信息化五大点来突出富森美家居规模、位置、治理、专业，以此打造富森美家居第一品牌。
镜号
景别
画面Video
画外音Audio
1
全景
〔偏色镜头〕镜头摇过一小拥挤不堪的装饰材料小店铺。
[淡入字幕]：
22平方米，您能买到什么？
[时代节奏感音乐起]
2
近景
〔镜头切换〕〔色彩还原〕一执电脑鼠标的手轻轻点击鼠标键，电脑屏显中显现富森·美家居的二维地址图，见富森·美家居图块如一亮点不断地闪耀着。
[特效字幕]：
成都市三环路与川陕路交汇处
[浑厚男音]
新起点
新坐标
3
特写
电脑屏中显现矩形光标锁定闪耀的富森·美家居图块，逐步放大成满屏清晰的富森·美家居俯视照片。
领航新时代黄金航母
4
航拍全景
〔镜头快速推进电脑画面〕富森·美家居的俯视照片突然幻变成气概磅礴的航拍实景，镜头掠过气概恢宏的富森·美家居装饰材料物流中心的上空。
[字幕]220000平方米，您还有什么买不到？
富森·美家居
中国装饰材料市场
至高点
5
航拍
全景
富森·美家居四面发达的交通道路中川流不息的运输车流
[字幕]：
无与伦比的交通运输优势
6
全景
〔镜头切换〕一辆豪华轿车快速驶入富森·美家居装饰材料物流中心，一个个交易区在轿车的后视镜中滑过。
国际化的装饰材料物流中心
7
中景
从轿车里走出一家三口抬头凝视着富森·美家居恢宏的建筑外观，〔高速镜头〕四周是熙熙攘攘的人流。
8
全景
一家三口进入交易区，〔主观镜头〕见来自世界各地琳琅满目的精品装饰材料和众多选择装饰材料顾客的场景。
[字幕]：
迄今中国最大的装饰材料专业物流中心
专业化品质治理
9
中景
镜头摇过交易区中营业员们一张张热情的脸
10
特效
见各种装饰材料扑镜而来〔装饰板材、木制品、地面材料、油漆、墙地砖、塑钢制品等〕
[字幕]仓储式、一站式购物
全面规划八大辉煌
11
近景
〔叠化〕一家三口兴奋夸张的表情
人性化
12
全景
一只持卡的手入画插入ATM机〔镜头拉起〕见富森·美家居的金融服务中心。
智能化
13
中景
〔镜头切换〕一家三口坐在酒楼里一边悠闲自得地喝着茶，一边观赏着窗外富森·美家居的局部景观。
[字幕]住宿、餐饮、娱乐三位一体
信息化
14
全景
〔镜头从电脑屏幕拉出〕见豪华气派的办公室，一成功模样中年男子在电脑前中意的表情
开创无限商机
15
尾镜
〔镜头摇起〕气概恢宏的富森·美家居〔虚〕出标版
字幕：
引领新时代铸造新辉煌
中国·四川·成都
:
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【广告语】
搏击商海
任你漫游
富森·美家居装饰材料物流中心
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
女主角忘了做晚饭是因为金港豪庭环境太好设施太完善购物太方便以至于享受得太快乐，而她来不及补救，又是因为深圳地铁连通香港，直到家门口，皇岗口岸一地两检通关迅速，老公回家太快。
最后又因为手艺精湛的私家厨师关心女主角安慰了老公的胃。
幽默的细节，温馨的生活，除了金港豪庭，还往哪里寻？
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
全景
〔偏色〕一幅签名为〝贝尔高林设计〞的园林手绘图幻化成满目绿色的园林景观。
〔偏色复原〕
[轻松音乐起]
2
中景
绿波荡漾的中央露天泳池边，女主角和年纪相仿的少妇坐
在泳池边一边笑谈一边用手拨动着水花
[字幕淡入]周末购物后……
3
近景
桌上手机响起，在咖啡厅内与女友轻饮咖啡的女主角拿起手机，[1/2画面切进]男主角笑意满面地打着手机，声音从话筒传来
【男主角】
夫人，
我30分钟就返到屋企
4
中景
[1/2左]中环地铁站口，男主角一边走进地铁站一边打。
[1/2右]忘了做晚饭的女主角象做错事的小孩一样做个鬼脸
[字幕淡入]30分钟后……
【男主角】
有冇汤饮啊……
5
全景
现代居室内，男主角坐在沙发上一言不发地看着报纸，女主角讨好地端来水果。
[诙谐音乐]
6
近景
报纸遮挡下，佯装愤慨的男主角听着女主角不行意思的辩解忍不住偷笑。
【女主角】
都因那个地点太多耶玩
7
中景
女主角俏皮而精灵地注意着男主角，送上水果。
8
全景
镜头滑过精良的家装，正在手提电脑前上网的男主角停下手上的动作，幽默地接住女主角的话。
【男主角】
都怪一地两检，
外加地铁直到屋企
9
全景
男主角身后女主角轻轻拿捏着肩膀，透过明净的落地玻璃窗，香港米埔的景色一览无余
【男主角】
太快返到……
10
近景
男主角终于忍不住的笑意浅浅浮现嘴角。
[字幕淡入]10分钟后……
【女主角】
你唔系话那个地点的私人厨师手艺好好咩？
11
中景
私人厨师掀开汤锅，然后退出画面。
男女主角手中的香槟酒杯盈盈相碰。
【旁白】
30分钟到家
优越深港生活
唯你拥有
12
尾镜
出金港豪庭标版及LOGO。
[字幕]金港豪庭皇者风范傲视同侪
【广告语】
金港豪庭
皇者风范
傲视同侪
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
BETACAME数码磁带
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
中景
温馨客厅内小女儿在男主角指导下操纵笔记本电脑
2
特写
〔手提电脑屏幕〕当光标移到〝金港豪庭〞全景图像时，屏幕幻化出镜头掠过水围食街、时代广场等都市夜景〔光影流淌〕。
金港豪庭，坐拥成熟的高尚社区
3
三维
地图上，取景框锁定香港、皇岗新联检大楼、金港豪庭；金港豪庭与皇岗新联检大楼相距约200米。
兼享口岸及中心区双重优势
4
三维
地图上香港西北铁落马洲总站、深圳地铁皇岗总站、福民站与金港豪庭被彩色线条连接起来。
深圳唯独的双地铁物业
5
中景
折叠式阳台门打开，见米埔美景
金港豪庭，大师手笔的精品楼盘，
6
全景
园林成效图〔叠〕小女儿与男主角在喷泉边戏耍，女主角用数码相机为他们拍照。
立体园林
7
中景
气派的会所大堂，落地玻璃设计让会所与园林交相辉映
豪华会所
8
全景
漂亮的酒店式大堂，热情的礼宾司细意服务
独有六星级酒店式
优质物管服务
9
中景
1/2画面，〔左〕一只拨着号码的手，男主角正在打〔右〕一个拿起的服务专员。
10
全景
保安巡逻，闭路电视监控室
11
近景
女主角在落地大玻璃凸窗前，轻轻拉开窗幔，阳光洒落进来
拥有金港豪庭，
领会尊贵
无须昂贵付出
12
全景
各种户型二房二厅、三房二厅、一房一厅、四房二厅；中式、西式的样板房
中小户型方正有用，首期3万余元起，
月供1500余元起，
租金回报率高达12%
13
近景
〔镜头切回〕手提电脑前，一家三口凝视的目光从电脑屏幕上拾回，相视幸福的笑容〔淡出〕
小豪邸、大气概
14
尾镜
出金港豪庭标版及LOGO。
[字幕]皇岗一线，六星府邸——金港豪庭
【广告语】
皇岗一线
六星府邸
金港豪庭
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
一个生活在莱茵河畔的小女孩，因其充满异国风情的高贵生活环境，闲适生活方式的阻碍，而培养出公主般的气质。
莱茵河畔，令人向往的生活……
镜号
景别
画面Video
画外音Audio
1
全景
东平河水慢慢流淌，绿树倒映水中清波碧影一起荡漾〔镜头上移〕，观景长堤上一辆豪华轿车慢慢驶来。
叠现莱茵河畔的低密度楼群，绿树掩映其间。
出字幕：
〝亲水，因此……〞
[浪漫的爵士乐]
〔男音〕
在那个地点
能够看见
生命旋律的流淌
2
全景
穿公主裙的小女孩跟着一只蝴蝶欢乐地在青嫩嫩的草地上跑，在她背后，一条小路曲折向前，隐没在精心规划的精巧园林之中。
出字幕：
〝宁静，因此……〞
在那个地点，
能够听见
花儿们、草儿们的
唱歌……
3
中景
精巧的园林中，绿树掩映着假山，假山上挂下的瀑布飞溅着晶莹的水珠。
〔叠现〕咖啡厅中人工制造的水流。
4
近景
镜头上移，女主角正坐在靠窗的座位上细细品着咖啡。
出字幕：
〝精巧，因此……〞
在那个地点，
能够让时刻
流得专门慢，专门慢
5
全景
透过咖啡厅明净的落地玻璃窗，能够看见别处充满欧洲风情的户外空间。
矮矮的绿树列于路旁，造型别致的欧式街灯之间还安放着供人休息的长椅。
远远的，男主角牵着小女孩一路走来。
6
近景
小女孩扑向女主角，〔镜头摇〕见清清蓝蓝的天上几绺洁白的云。
7
特写
入夜了，商业街亮起华丽的灯光。
在那个地点，
浪漫生活
原先如此简单……
8
全景
小城中心的小小广场上，四周灯火辉煌。
一家三口散步到那个地点。
男主角专门绅士地对小女孩作出一个请的手势。
女主角忍俊不禁地摇头微笑。
9
近景
小女孩露出天真甜美的笑容，把自己小小的手交到男主角的手里。
10
特写
第一个探戈造型，小女孩的头摆向一边。
11
全景
莱茵河畔夜景，大规模辉煌的灯火，使得画面如舞台一样辉煌。
12
近景
第二个探戈造型，小女孩的头摆向另一边。
13
中景
莱茵河畔大型会所夜景，可见会所外泳池的一角。
14
全景
男主角一把将可爱的小女孩搂到怀中，高高举起，女主角迎上来，一家三口在莱茵河畔的夜色里快乐地笑成一团。
15
标版
出莱茵河畔标版及LOGO
【广告语】
莱茵河畔
像花一样漂亮！
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意说明：
流水绿林间的现代化小城，体贴的设计完善的规划，使生活突然间变得无比简单。
因此那个地点的居民便有了看水的雅兴，听花的心情，幸福原先能够如此容易，只要入住莱茵河畔……
镜号
景别
画面Video
画外音Audio
1
特写
青嫩嫩的绿叶上一颗晶莹的露珠滚动着，不小心，滴落下来。
画面叠现小女孩甜甜的睡容，她慢慢地睁开眼睛。
〔音效〕
潺潺的流水声
2
远景
东平河水慢慢流淌，绿树倒映水中清波碧影一起荡漾〔镜头上移〕，见莱茵河畔全景。
〔奶声奶气的童音〕小河流水哗啦啦
3
中景
花园里小女儿坐在秋千上，轻风吹起她柔柔的短发。
小河对岸是我家
4
全景
〔镜头拉开〕鲜花拥着楼宇。
稀疏的楼宇之间，竖着精巧的小小藤架，爬满了葡萄藤，风吹过来，绿叶飘飘。
出字幕：
〝宁静，因此……〞
〔女音〕在那个地点，能够听到花开的声音。
5
中景
女主角含笑品着咖啡。
6
远景
东平河畔观景长堤上一辆豪华轿车慢慢驶来。
出字幕：
〝流转，因此……〞
〔男音〕在那个地点，能够触摸流水的轻巧。
7
近景
女主角回头，望向右边。
小女孩回头望向右边。
8
中景
一双白白的小脚在绿茵茵的草地上奔驰，一路上白嫩嫩的小脚下便溅出晶莹的水泡。
9
全景
男主角显现在喷泉旁，小女孩欢乐地扑向他，旁边的喷泉飞溅出晶莹的水花。
女主角跟过来，一家三口聚在一起。
〔女音〕在那个地点，能够让时刻流得慢些，
10
近景
飞溅的水珠折射出七彩光环，使一家三口的笑容更家辉煌。
再慢些……
11
中景
楼宇间精巧的小路。
矮矮的绿树列于路旁，造型别致的欧式街灯之间还安放着供人休息的长椅。
一家三口正在悠闲散步。
出字幕：
〝体贴的设计、完善的规划〞
〔男音〕
在那个地点，
幸福原先能够
如此简单
12
全景
黄昏时分，一家三口站在东平河畔的观景长堤上，小女孩对着亲水小城的绿树蓝波摇手欢呼。
〔渐黑〕
出字幕：
〝生活突然间变得无比简单〞
13
中景
花园里，空空的秋千椅还在微微荡着。
〔渐黑〕
〔童音〕
因为，我们和水和树生活在一起……
14
中景
一朵柔嫩的荷花浮在清圆的水面上，荷花展开，小女儿躺在花内心甜甜的地睡着。
〔渐虚〕
15
标版
出莱茵河畔标版及LOGO。
出字幕：
〝莱茵河畔
现代美学亲水小城〞
【广告语】
莱茵河畔，
像花一样美！
■拍照长度：
45秒分镜头脚本■摄制方式：
BETACAME数码磁带
创意说明：
收音机里回家的呼吁，通过电波，在都市上空响，在山前响，在海边响，在人内心响……家，在等你——蓝田壹站。
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
特写
收音机
让我们听听如此一封来信吧
〔微微噪音后，音乐起〕
2
全景
〔叠〕都市夜景
[柔情女声]
你加班的时候
就换一种方式和你说话
3
中景
暮色里一立青山〔叠〕透着灯光的阳台
阳台上的
花儿们草儿们差不多睡了
4
近景
阳台上几株植物和一个剪影。
5
近景
一件宽大的白衬衫
穿你的白衬衫，
在家里东磨西蹭，
6
中景
镜头摇过温馨居室的内景
收拾成最温馨的模样
7
特写
结婚照
然后开始研究
8
近景
热气腾腾的汤锅。
今天要给你煲什么汤……
9
特写
床，被单，枕头，抱枕
新换上的床单
10
全景
〔叠〕海滩上翻涌的浪
还有阳光和海风的味道……
11
早上送你出门
12
特写
一盏街灯
晚上等你回家
13
全景
楼下被街灯照亮的街道，一条人影慢慢行走。
〔虚〕
街灯一盏一盏地亮……
〔减弱〕
14
尾镜
出蓝田壹站标版及LOGO
[字幕]家，在等你——蓝田壹站
【广告语】
家，在等你
蓝田壹站
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意阐述：
什么才是真正为顾客制造价值的促销活动？
最先显现的画面绝对不是，真正的促销依旧TCL。
参与积分献礼的TCL产品全部以剪纸〔动画〕的幽默形式显现，引得人们爱不释手——积分越多越惊喜，TCL，为顾客制造价值
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
中近
〔白底红字幕〕买大送小？
画面：
一女性怀抱婴儿面对镜头
2
特写
〔白底红字幕〕买小送大？
画面：
肉案上放着一小块精肉，旁边一大块肥猪肉在跳动
3
特效
〔接上镜〕一个印有TCL字样的大锤将画面击得粉碎
4
特效
TCL全线产品以剪纸形式显现在屏幕上
【夸张男声】
TCL大伙儿族
喜迎新年
积分献礼
5
特效
一只女性的手入画将其中一个TCL产品取走
6
特效
一只男性的手入画将另一个TCL产品取走
7
特效
越来越多的手入画争夺产品
8
特效
画面只剩下一个TCL产品了，一男一女两只手入画同时将TCL产品拿起
9
特写
争夺中女性的手取巧地拍了男性的手一下，男性手一松
开，产品后被女性手取走……男性手缩回
成就生活，
积分越多越惊喜
10
尾镜
出TCL标版LOGO及促销讯息
TCL
为顾客制造价值
■拍照长度：
30秒分镜头脚本■摄制方式：
35mm电影胶片
创意阐述：
橘子代表TCL大伙儿庭，每一片橘瓣代表一种产品——TCL大伙儿族，积分越多越惊喜，吉祥全线出击。
镜号
景别
画面Video
画外音audio
1
近景
女主角剥开橘子皮，露出惊喜的表情
〔作曲、版权音乐〕
2
全景
〔镜头拉出〕多分格画面——专门多人都剥开橘子皮，同样露出惊喜的表情。
【夸张男声】
惊喜什么？
！
3
特写
画面出现出一个已剥皮的橘子，见里面诱人的橘瓣。
4
特效
橘瓣一瓣一瓣纷纷跳出，幻化成TCL电视、电脑等各项产品，冲向镜头。
〔一组画面〕
[特效字幕]TCL大伙儿族
喜迎新年
积分献礼
TCL大伙儿族
喜迎新年
积分献礼
5
6
7
8
9
中景
〔镜头切换〕见女主角拿起一片橘瓣放进口中，作舒服状。
因此有惊喜
10
全景
多分格画面——专门多人同时将橘瓣放入口中，作舒服状。
成就生活
11
特效
多分格画面迅速演幻成球状，见球上各画面分别展现TCL各项产品。
积分越多越惊喜
12
尾镜
出TCL标版及LOGO。
[字幕]为顾客制造价值
TCL
为顾客制造价值
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