葡萄节方案策划.docx

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葡萄节方案策划

葡萄节方案

一、西有吐鲁番，东有

地理条件非常适合葡萄种植，葡萄种植历史悠久，早在汉代即引进繁育。

唐朝时，唐太宗即将当地的“龙眼”葡萄赐名为“狮子眼”，到元代初具规模。

1984年，镇即建成以葡萄种植为主的果品生产专业镇，现种植面积已达2000公顷，年总产50000吨以上。

该镇出产的优质葡萄曾在全国农业博览会行评中夺四连冠，并在青岛、昆明两届世博会上获金奖，盛产的“玫瑰香”在品质上名列全国榜首。

用葡萄酿造的葡萄酒，连续两届在布鲁塞尔葡萄酒精英评酒会上夺得金奖。

1995年，被全国首届百家中国特产之乡命名暨宣传活动组委会命名为全国首家“中国葡萄之乡”，逐渐树立了“西有吐鲁番，东有”的葡萄品牌形象。

2005年9月，镇被国家农业部确定为“国家级葡萄农业标准化示范园区”，2006年葡萄被确定为北京2008奥运会推荐果品。

目前全镇已拥有中外葡萄品种200多个，发展优质葡萄3万多亩，年产量5000万公斤，培育的“玫瑰香”、“泽山一号”、“巨峰”等优质品种多次获得国家农业博览会金奖。

现在葡萄产业已成为一大支柱产业，占全镇农业总收入的80%以上。

二、秀丽的自然风光

，素有东莱名山之称。

历史悠久，古迹棋布，轶闻迭起，名胜荟萃。

据《史记》载：

早在秦汉时期，曾被誉为全国八大名山之一。

现被山东省政府定为“省级风景名胜区”和“省级森林公园”。

山脉绵亘于胶东半岛西部，其主峰（瑞云峰）座落在平度市镇境内。

周围数百山头环拱，形若巨龙盘绕。

仅镇境内的百余座山头，形态各异，巧夺天工。

瑞云峰阳，群峰环绕似金城剑戟。

中一山岙，称曰“古皇城”，昔为赤眉军抗汉兵之地，多石臼和石城古址。

遍山奇石林立，古洞幽暗，苍松蔽日，古树擎天，流泉飞瀑，汇为大泽，曾引“黄帝所常游”。

由此，高人逸士多隐于此，号“神仙窟宅”。

历代文人墨客，纷沓而至探奇揽胜。

数代成遴选，取其精华议定三十六景。

更有“晴云”，被定为平度八景之首；“叠翠”，被定为平度新八景之一。

从而古皇城成为古今驰名的风景区。

除此，天柱山孤峰秀峙，因有北朝摩崖刻石而显贵，属全国重点文物保护单位；御驾山奇石遍布，因汉武帝驻跸而扬名，山顶庙宇小巧玲珑；芝莱山踞药石水畔，山阳建有“月主祠”，属齐八神祠之一，秦皇、汉武祀月旨在此山；大姑顶高高耸立，电视转扩塔直插云端；明堂山石可入药，壑阔涧深；屏风山北邻皇城，似一架山水屏风；大佛岭宛若石佛，若坐若卧笑口常开；盘龙山携五龙埠，如蛟龙横阵，响山由萤石组成，喊有回声；虎山似猛虎蹲伏，园中昂首；菩山如观音打坐，居于泽滨；更有玉枕、奶子、橐驼落靴诸峰、组成一具少女躯体仰卧，从而有一些神话故事流传至今。

三、众多的历史名胜古迹

早在新时期时代，先祖们即在此定居并繁衍生息，古为莱夷地有穷国。

之后又成为“岳石文化”的发祥地。

同时先后发现了“五龙甲山文化遗址”、“城皇堰商周文化遗址”和“南昌村战国古战场遗址”、“北昌村战国古墓群”；芝莱山西侧猴子岭，战国“烽火台”、“古驿道”至今尚存。

使人类走向文明的古文化底蕴逐渐丰富起来。

镇境内诸多的寺庙庵观，是驿道文化兴起与发展的见证。

芝莱山阳之齐“月主祠”，是当地有史以来最早的寺庙。

仙岭西侧之“东魏石窟”及石塔，是佛教文化的产物。

皇城风景区内，三寺鼎建：

“智藏寺”位于如意岭侧，始建于唐，至明初已俱规模；“日照庵”位于如意岭头，到明清香火大盛；“三藏庙”建于飞来峰半山腰，依堑而筑，又称红庙。

现智藏寺、日照庵又经重修，殿宇全新，气势辉弘。

盘龙山阳临泽之盘石上，建有“盘石上清观”，相传系战国时期道人鬼谷子先生修真授徒之所，后经元代普救真人范志敦重修，始成规模，是平度境内规模较大的道观之一。

鬼谷子山侧之“秦姑庵”，始建于宋，而后香火不断。

另有茶山之阳的“茶山观”，御驾山顶的“玉皇殿”、“碧霞宫”，高望山阴的“玉皇庙”，都是盛极一时的宗教活动场所，散布在各村的庙宇繁多，规模不一，均由当地乡民供奉，使境内的释道文化，直延续至今。

四、革命圣地红色传奇

风光秀丽的，地灵人杰，有着光荣的革命传统。

在反对压迫剥削、反奴役、反侵略的斗争中，功勋卓著，可歌可泣。

尤其在八年抗战期间，英雄的人民，先后配合部队和单独作战六百余次。

杀伤日伪军二千三百余名，炸死炸伤日军战马七匹，割电线一千三百余斤，缴获各种枪支弹药甚多。

涌现出民兵英雄、民兵模范四十六名，其中七名出席过鲁南、胶东民兵英模大会，荣获“爆炸大王”、“神枪手”等光荣称号。

荣获胶东爆炸大王、民兵英雄称号的原高家民兵联防副指挥周维绪又于一九五一年以全国民兵代表的身份，参加了国庆观礼。

尤为值得一提的是，民兵在艰苦的环境中，发明了“石雷”，在反扫荡中屡建奇功。

此发明首先在胶东推广，后传到全国去。

这是对抗日战争的一大贡献，也因此被誉为“石雷之乡”。

为此，屹立于东高家村南的“高家联防抗日战争斗争展室”（属省级重点文物保护单位），自一九六八年开放以来，先后接待了来自第三世界十几个国家的党政代表团、军事参观团、大学实习生团前来参观、访问。

二十世纪九十年代初，高家民兵联防抗日战争斗争展室经重修扩建，改名为“抗日战争纪念馆”。

在战斗过的革命老前辈迟浩田、李耀文、贾若瑜等，亲手为纪念馆题词。

抗日战争纪念馆原收集的“收到条”、“二虎炮”等革命文物，被中央军事博物馆收藏。

在改革开放的年代里，抗日战争纪念馆被定为青岛市革命传统教育基地。

成千上万的人们到这儿接受革命传统教育，使他们沿着革命前辈的足迹去拼搏，去建设有中国特色的社会主义。

同时，“抗日战争纪念馆”又是风景名胜区又一新的人文景观，为历史悠久的乡土文化添了浓重闪光的一笔，它将在下，永放光彩。

五、秀美的田园景色

近几年来，镇党委政府积极落实科学发展观，结合旅游市场实际，把发展观光农业作为重点工作切实抓在手上，多次聘请省、市有关专家对的旅游观光农业进行实地考察，规划了五龙埠、天池岭、芝莱山三大农业观光园区。

在对三大园区实施总体规划的同时，对各园区进行了独立的设计，使其各具特色，独成一景，五龙埠园区果品发展以各种各色的葡萄为主，景点上实施亭、池、潭、廊等的组合，是一个以葡萄为主的农业观光园区。

在此基础上将投建若干个别墅式民俗氛围浓厚的管理、品尝葡萄接待站，以供游客参与管理、就地食宿、体验果农丰收的喜悦；泽山湖南岸的天池岭周围则重点开发建设泽山湖度假村，村内拟建花园式的葡萄系列加工厂、娱乐休闲城，各种风格的民俗村及葡萄种植园和百果园，沿湖建亭榭、钓台、游泳场等，以接待中外游客前来游览观光、休闲及召开各种会议；芝莱山园区则重点引种中国北方名优干鲜果品，形成若干个樱桃沟、苹果园、梨园、桃园及板栗坡、柿子山和葡萄园，并重修战国烽火台，恢复一段古驿道，兴建古驿站，修建岳石文化博物馆、民俗村集购物、食宿、娱乐为一体的仿古商城，弘扬历史文化，重现历史旧观。

三大园区各具特色，各有千秋，既能相互联接，构成一幅大画卷，又可独树一帜，独成一景。

在此基础上，镇政府大资金投入，高标准建设，扩大园区建设规模，完善园区农业生产基础设施与旅游景点娱乐设施。

依托调水工程，积极创建各种具有旅游特色的风景点，先后投资600余万元，在完善五龙亭、唐太宗赐名碑、将军石等15处老景点的同时，新修五龙潭、玉龙池、天池、凤凰池、芝莱泉、御驾亭、岳石栈桥等22处新景点，同时准备修复岳石南山古烽火台、岳石古文化纪念馆、山阳月主祠等10余处景点，不断拉动景点建设上规模、上水平、形成一个规模宏大旅游观光景点群。

镇政府还投资150余万元对总长28公里的园区道路进行拓宽，部分实施硬化。

使得大型客车可以长驱直入，而且这些道路大都依山依景点而建，游客通过这些道路时90%的景点都能映入眼帘，极大地方便了游客。

镇还利用一年一度的葡萄节对农业观光进行包装促销，在成功实行节企结合、扩大葡萄知名度的基础上，把主会场放到了天池岭观光示范园，增加了葡萄自助旅游项目，对于宣传的观光农业起到了较大的作用。

今年，镇党委政府突出建设五龙埠葡萄观光园。

五龙埠葡萄生态观光园是葡萄观光园的代表性观光示范园之一。

园内现种植了各类葡萄2500余亩，围绕岭埠、漫山遍野、错落有致、绿浪层层、蔚为壮观，堪称为葡萄王国，加之周围修建了五龙亭、玉龙潭、五龙喷水等景点，具有浓厚的园林特色。

正在建设的3000米葡萄长廊，跨度10米，重点区域采用全封闭或半封闭式的钢管立柱，其它区域采用灵活多样的建筑模式，基本覆盖了五龙埠观光园的主干道。

长廊两侧栽植了70多个品种的葡萄，不但能形成林荫大道，而且还是一个标准的葡萄品种展示苑。

另外在长廊北边将依势做120米长浮雕石刻，以五龙埠历史典故及相关葡萄传说为主题，突出体现葡萄之乡的深厚历史文化底蕴。

将给游客提供一个品尝葡萄、休闲纳凉、浏览泽山文化的高品位葡萄观光区域，这无疑是五龙埠葡萄农业观光区的点睛之笔。

将推动五龙埠葡萄观光园建设成为一处集现代农业观光旅游、名优葡萄展示、葡萄及历史文化欣赏三大功能于一身的新旅游景点。

农业观光园区的发展，不仅提高了经济效益，而且其社会效益显著，进一步促进了旅游业的发展。

现在年可接待游客50万人次以上，带动以葡萄为主的果品销售2000万公斤，价格每公斤可增加0.2元，仅此一项农民年增收入400余万元。

同时，旅游业的发展也带动了饮食服务第三产业的发展，按每个游客每次最低消费10元的标准，年可为当地增加收入300余万元。

至此观光农业已成为当地经济发展的一条新路子。

葡萄节介绍

葡萄节始创于1987年，源于唐太宗为葡萄赐名“狮子眼”。

每年在秋高气爽、瓜果飘香的黄金旅游季节9月上旬开幕，为期两个月。

节日由平度市人民政府主办，镇人民政府承办，是融旅游、文化、经贸于一体的综合性大型节庆活动。

经过二十一届的举办，葡萄节已逐渐成为平度这座古老而又美丽城市的一张亮丽的城市名片，在国内外具有了相当的知名度和影响力。

葡萄节原为平度区独有的民间传统节日－－“财神节”（农历七月二十二日），相传源于唐朝初年。

1987年，镇政府与当地实际相结合，更加富有现代文明精神和地方特色，引导演变为“葡萄节”。

1991年，市政府决定在全市搞节庆活动，改名为“平度葡萄节”，并定于每年公历九月一日举行开幕式，近年为方便城镇游客参加盛会，一般选择周六开幕。

自1995年起，为提高葡萄更高的知名度，将“中国葡萄之乡”、“中国北方重要石材基地”、“山东省风景名胜区”三块金字招牌推介到国内外市场，吸引更多的有识之士来本市和镇开发投资和旅游观光、洽谈经贸。

节庆主会场重设镇，定名为“葡萄节”，时间为一个月，横跨不同品种葡萄的盛果期，游客可以品尝到各种葡萄的美味。

葡萄节盛况空前，开幕式庄严隆重，广大果农欢歌笑语，民间传统节目狮舞、龙灯、旱船、高跷、秧歌齐集，锣鼓鞭炮欢鸣，更烘托出节日气氛。

人们纷纷采摘优质葡萄，供来宾及游客品尝；各村葡萄园中，来宾们与果农在葡萄架下吃葡萄、话丰收、谈供销、订协议；同时，鉴评葡萄、葡萄知识竞赛、吃葡萄比赛、喝葡萄酒大赛、登山比赛等活动亦在分会场展开，将节庆活动逐步推向高潮。

节日期间，各级党政有关领导和国内外大商会、企业家应邀前来。

每年都有中央、省、青岛市30多家媒体前来报道，近20万中外游客前来洽谈经贸和旅游观光。

自2000年起，承办单位由海尔集团加盟，使之工业、农业两大著名品牌强强联合，更吸引了有经济实力的外商和有影响的新闻媒体参与。

刺激和拉动了当地经济的飞速发展，使镇经济保持了年均30％的高增长速度和社会的全面进步。

SWOT分析

优势（Strength）

地处平度市北，可供发挥的旅游资源极为丰富。

是首家“中国葡萄之乡”，各类名优葡萄种类繁多，葡萄种植面积超过2000公顷。

历史悠久，古迹星罗棋布，文化底蕴深厚。

又是我国的石雷故乡，红色景点众多，自然风光秀丽，独特的风景能够吸引了大量的外地游客。

劣势（Weakness）

葡萄节历史悠久、特色众多但是宣传力度不够，在全国的影响力与其悠久的历史和深厚的文化底蕴不符，影响力亟待加强，应努力做好宣传工作。

机会（Opportunity）

背靠青岛市拥有山东这个全国GDP排名第三的省份，经济优势明显，资金实力雄厚，具备做大做强的经济实力，发展潜力巨大。

威胁（Threat）

目前全国各地举办的葡萄节各具特色，吐鲁番葡萄节发挥自己的地理优势和特色具有一定的全国性的影响力，上海马陆葡萄节和天津汉沽葡萄节虽然举办时间较短但其发挥自己背靠的经济优势规模程和影响力呈逐年扩大的趋势。

因此，在对于葡萄节的举办上要充分发挥的优势，宣传的丰富的旅游资源，利用其背靠青岛市的综合经济实力为后盾做大做强葡萄节，努力由地方性的节庆向在全国具有一定影响力的大型活动转变，甩开后起的马陆和汉沽葡萄节的追赶，力争超越吐鲁番葡萄节成为中国最有影响力首屈一指的大型综合性的葡萄节庆。

活动目的

一、提高在全国的知名度和影响力，借此提升平度市的城市形象，最终使之成为青岛市的城市名片之一。

目前全国范围内举办的葡萄节众多、各具特色，但是具有全国影响力的葡萄节庆为数尚少，此次葡萄节的活动目的就是在众多的葡萄节中脱颖而出，办出自己的特色。

在原有葡萄节的顺利举办的良好态势下，扩大此次葡萄节的影响力使葡萄节不仅局限于的名片，最终发展成为青岛乃至山东的具有影响力的大型活动，发展成为具有代表性的、标志性的综合性节庆活动。

二、发挥的旅游特色，推销的旅游景点，为发展的旅游经济做好宣传推广工作。

具有秀丽的自然风光、悠久的历史名胜、特色的红色的旅游、美丽的田园的风光，特色的葡萄特产因此旅游资源极为丰富。

通过一系列的丰富多彩的活动，充分展示的旅游资源，以葡萄节为平台扩大的影响力，给的旅游业提供扎实的群众基础，努力培育其在国内、国际的旅游市场上的影响力。

三、延长游客在游玩时间，推动节庆期间旅游经济的发展。

充分利用的旅游资源，在各种丰富多彩的游玩活动下，以葡萄为媒吸引大量游客，利用长达两个月的葡萄节，采用多样化的旅游套餐等手段充分发挥的旅游资源优势，带动节日期间旅游经济的发展，实现活动期间的旅游经济和社会效益的双丰收。

活动方案说明

活动举办原则：

1.在葡萄节的举办过程中坚持以“科学发展观”的角度构建此次葡萄节。

胡锦涛主席强调，坚持以人为本，全面、协调、可持续的发展观，是我们以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，从新世纪新阶段党和国家事业发展全局出发提出的重大战略思想。

科学发展观，也是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。

因此在此次葡萄节的举办过程中一定要具体体现“科学发展观”的要求，以此统筹整个葡萄节的举办，用实际行动践行“科学发展观”的要求。

第一、在活动举办的全程考虑到参加葡萄节的来宾和游客的需要为宾和游客提供便利，做好各类的基础配套工作。

第二、在葡萄节的举办过程中，从原有的葡萄的局限中走出来，以葡萄为媒进行各类招商活动，推动葡萄节向综合性节庆发展丰富充实葡萄节内容。

第三，在活动的过程中注重后续效应，向外地游客展示人民的良好形象和的景色，提高的知名度发挥葡萄节的长期效应。

2.在葡萄节的举办过程中要站在“建设和谐社会”的高度来运作整个项目。

社会主义和谐社会，人类孜孜以求的一种美好社会，马克思主义政党不懈追求的一种社会理想。

中外历史上都产生过不少有关社会和谐的思想。

进入21世纪后，中共十六大和十六届三中、四中全会，从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发，明确提出构建社会主义和谐社会的战略任务，并将其作为加强党的执政能力建设的重要内容。

因此举办一届和谐的葡萄节也是此的题中之意。

第一、活动的全程是个人们全程参与的节日也是展示勤劳勇敢的人们的良好的印象极佳舞台，强调全面参与。

第二、活动的全程要加强组织纪律性，允许群众发挥自己的聪明才智创造性的丰富葡萄节的内容，但是要在活动中保持组织性展示良好形象。

在整个葡萄节期间，加强监管，组织方协同当地政府化解各种矛盾树立良好的外部形象。

第三、强调环保绿色的主题，在活动举办的全程的各个环境以及用品使用上体现环保可循环的理念。

第四、保证活动热烈圆满成功的同时，注重资金的使用效率，体现建设节约型社会的要求。

葡萄节开幕式

主题：

奇景的旅程葡萄的盛筵

时间：

9月10日

活动内容：

上午：

主会场：

现场组织富具民族特色活动，烘托出节日气氛

开幕式，来宾签到

各级领导讲话暨葡萄评比颁奖

现场舞狮

各村小学生巡游，主持人负责各地的介绍

中午：

主会场：

大泽深情暨xx（赞助）啤酒葡萄节啤酒烧烤小吃节

葡萄娃评选

晚上:

主会场：

“奇景的旅程葡萄的盛筵”大型综艺晚会暨大型焰火晚会

活动具体时间安排

一、准备阶段

准备阶段的工作重点是在充分理解和认识葡萄节的基础上做好组织、物质、宣传等的准备工作。

并在适当的时机开始协调、宣传、统计征集和其他开幕前的具体工作。

1.组织准备

及早成立葡萄节筹备组织委员会，由平度市及镇政府主要领导负责，为葡萄节的顺利举办做好组织准备。

2.物质准备

做好举办葡萄节所需的各类物资相关用品的准备和自己的准备，为葡萄节的顺利举办做好物质准备。

3.协调公关

葡萄节的各项活动首先要取得市委市政府的理解与支持。

可以由谦华广告和平度市政府共同出面组织协调，镇政府具体负责。

尽快达成共识。

本次活动还需要得到公安、工商、建委、税务等有关部门的大力支持和帮助。

由于人流聚集安全、交通、环卫等方面的情况需要提前考虑。

二、具体时间安排

9月10日上午

8：

00----10：

00民间传统节目狮舞、龙灯、旱船、高跷、秧歌等活动穿插其中，烘托出节日气氛

10：

00----12:

00各级领导讲话暨葡萄评比颁奖（尽可能的邀请更高一级别的领导）

9月10日下午

大泽深情暨xx（赞助厂家）啤酒葡萄节啤酒烧烤小吃节

葡萄娃评选（通过一系列的关于葡萄的知识问答和比赛评选，详略）

9月10日晚上

18：

00----21：

00文艺汇演暨焰火晚会

葡萄节配套系列活动方案

配套活动方案主要是在整个葡萄节期间推出的，不参与主会场的活动。

其目的在于在整体上烘托节日的气氛，宣传的特色、文化底蕴和人们的良好形象。

1.举办logo设计征集大赛，葡萄节举办多年尚未有自己的标志，举办此次大赛可以使得保证logo的质量又可以扩大葡萄节的影响力。

历史悠久，文化底蕴深厚，特色性的代表很多，举办已21届但是未有其标志不失为一大遗憾，但是由于其代表性的内容很多，也给设计工作带来了极大的困难，此次活动目的就是为葡萄节做出一个有代表性权威的标志，并借此这次活动，提高葡萄节在全国的影响力。

建议活动由平度市政府牵头，通过专题网站向各界宣传征集葡萄节的标志，并与葡萄节开幕式当天向社会公布。

2.建设4条以葡萄园为背景的宣传长廊，主题内容为：

和谐发展（展示最近几年的良好发展形式，展现人民的良好精神面貌）

文化千年（历史文化书画涵盖红色故事等）

葡萄的王国（葡萄的介绍以及关于葡萄以及相关产品的介绍）

大泽胜景（以地区优美景色为主题的摄影和书画展）

3.丰富多彩的农家乐主题，如：

自酿酒等；游客自由采摘鲜葡萄等允许当地群众发挥自己的创造性。

4.举办啤酒烧烤节和小吃节进行冠名赞助招商，丰富活动的内容，带动整个葡萄节期间的收入。

举办啤酒节和小吃节可以取得高额的赞助费用，减轻镇政府的财政压力，并可以通过此次活动进行招商的同时借机宣传葡萄节，达到宣传葡萄节的作用。

活动的综合宣传

前期宣传

1.葡萄节相关的CI系统特别是VI系统的全程设计，葡萄节相关标志、吉祥物、彩旗、宣传画册、手提袋等的设计。

2.在《齐鲁晚报》《半岛都市报》《烟台晚报》等主要媒体上刊登软性广告，介绍以吸引更多的游客参加葡萄节。

3.建立葡萄节相关主题网站并与网络媒体合作建立相关的专题网页，保证内容的全程更新。

4.在省内特别是临近青岛、潍坊、烟台的主要的长途线路上投放广告，内容以车内广告，座椅广告等相结合。

5.综合的选择各类媒体进行软硬结合的宣传，保证资金的使用效率下达到最佳的宣传效果。

现场宣传

1.现场背景板：

奇景的旅程葡萄的盛筵，主要地段张挂欢迎横幅：

美丽的欢迎您、葡萄节我们共同的节日、绿色欢乐葡萄节等、走进感受葡萄情。

2.临时租借电视墙播放关于的宣传视频，向参加葡萄节的来宾游客介绍。

3.现场向参加活动的游客赠送印有介绍的扇子，伞等生活用品，发挥长期的宣传作用。

4.宣传平度市以及最近几年发展的宣传背景板，向外地游客展示最近几年的改革发展的成果和的景色。

5.平度电视台、青岛电视台、山东电视台参与晚会录制，进行录播。

活动资金筹集与预算

活动资金的筹集

镇人民政府前期垫付

各大公司的冠名赞助

活动资金的预算

1.各类报刊的软性广告10万。

2.相关主题网站建设及维护与网络媒体的合作费用共计10万。

3.各类硬性广告10万。

4.活动当天的文艺汇演以及现场布置15万。

5.logo设计征集大赛5万。

费用预计合计45万。