广告词点评doc.docx
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广告词点评doc
广告词点评
篇一：
广告语精心收集~广告语收集加分析点评
广告语
分析归类and思考评论
完成人：
唐伟学号：
2012073242班级：
2012级广告2班完成时间：
2013年6月1日
一、杂志报刊广告语.............................................................................2二、汽车广告语......................................................................................5三、电脑手机广告语..............................................................................7四、白酒广告语......................................................................................9五、服饰奢侈品广告语.........................................................................10六、食品饮料广告语.............................................................................11七、重庆本土品牌广告语.....................................................................13八、精彩广告语的点评.........................................................................14
一、杂志报刊广告语
《羊城晚报》真知影响人生《新快报》非一般的快
《解放日报》了解上海的第一选择《新闻晨报》新闻力量优化生活《北京青年报》有新闻的地点就有我们《北京娱乐信报》新闻一条是一条《北京晚报》晚报不晚报
《北京晨报》报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天《法制文萃报》好人得好报《海南日报》每一天自然清新《21世纪经济报道》新闻创造价值《经济观察报》理性、建设性
《大河报》关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》每天第一眼《广州日报》追求最精彩的新闻
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》和您一起看世界
《世界新闻报》读《世界新闻报》天下大事都知道
《21世纪人才报》面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》影响创造价值
《三联生活周刊》一本杂志和他倡导的生活《新周刊》中国最新锐的时事生活周报《书城》再现文字之美《城市画报》新生活的引领者《经理人》管理企业，经营自我《数字商业时代》轻轻松松解读新经济
《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见
《智囊》探讨企业运作的规律与要领，关心企业人士的生活形态，传播实战体会
《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读《中国企业家》一个阶层的生意与生活《环球企业家》商业品格商业尊严《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志《IT经理世界》商业新知管理利器《当代经理人》关注成长企业的杂志《南风窗》聚焦政经相约成功《东方企业家》远见中国携手未来《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩《财经》独立采访、独家报道、追求翔实公正
《青年记者》高品位，高质量，新风格，新设计《市场观察广告主》面向广告主服务广告主《新财经》关注资本关注新财经
《新民周刊》新闻·新知·新锐民生·民情·民意《商界》集商界经营之道看商界丰富人生
《新电子·IT经理人商业周刊》一份有独家见解的杂志《经济月刊》深度解读经济中国《财智》人本化管理智慧的提供者《海外星云》见证世界风云展示环球万象
《商业时代》传播当代营销形式关注新锐商业理念洞悉潜在无限商机《时代财富》引领时代潮流指点财富源泉《知识经济》聚焦科技产经关注知识创新《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物《社会观察》一本杂志和它独特的观察视角
篇二：
广告语点评
楼盘广告出创意出新招，哪招更高
我来点评
随着我国人口结构的不断变化，楼市的购买力和购买需求也正不断发生变化，房子成为人们越来越关注的话题与问题。
而各大房地产商为了争得更多客户在推销自己楼盘，在广告上可谓煞费苦心。
下面是我从的南宁市一些楼盘广告传单收集到的广告语，以及对这些广告的简评。
1、“首付？
对面买两个包包而已”
这是南宁市天池山楼盘的广告，黄底黑字字格外醒目。
而这个广告牌的对面，是国际奢侈品牌Gucci即将入驻的梦之岛百货（新梦）。
一边是待售的楼盘，一边是奢侈品包包，二者因为这样一则极富创意精神的广告联系在了一起。
我认为这个广告无疑成功的。
首先，房地产商充分利用了地利，利用了对面国际奢侈品牌来为自己所用，做一个颠覆性的广告，让人们有一个想象的空间。
把“两个包包=一套房子首付”这个概念潜移默化到人们心中。
即使它并没有具体把房子的情况说清楚，但是这则广告极具话题性，加上黄底黑字的视觉效果，能迅速地让人们记住，起了很好的宣传效果。
此外，还不花一分钱能将享誉国际的品牌加以利用，我觉得作为广告来说，它成功了。
2、“为爱寻找一片海”
这是保利爱琴海的广告语。
广告海报描绘了阳光透过的湛蓝海面，一位曼妙的美女与海豚嬉戏，画面静谧而唯美，让人为之向往。
看似平淡的广告语，但是巧妙地将项目的名字与优势、特色融合进广告语里，--
容易让顾客记住。
此外，爱琴海配合推出的一系列“造海之争“的宣传，更让人耳目一新，充满幻想。
这对可以说是房子购买主力的青年情侣有非常大的吸引力。
3、“此地无银三百两”
这是万昌邕江明珠商业广场的广告语。
而广告海报上则是画了一个古人抱着一块写着“此地无银三百两”的警示木牌，而地里则是黄金万两。
我们都知道“此地无银三百两”的寓言故事，而房地产商却能很巧妙地利用了这则寓言为自己楼盘做宣传：
“此地无银三百两”谁信谁不就是傻瓜了吗？
突出了房子所值的同时也让人忍俊不禁，创意十足。
篇三：
八大最具个性广告点评
八大最具个性广告点评
日期：
2007-12-511:
41:
09来源：
医药经济报作者：
经历了2006年的“严冬”，医药营销的年轮在不断走向成熟的过程中又增添了一圈规范的印记。
2007年，随着我国医药市场监管法规的不断完善，药品分类管理进一步深入，对“一药多名”现象进行了更严格的管制，特别是新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》从5月1日起开始执行，使得医药营销环境发生了很大的变化，医药保健品的广告行为日趋规范。
而为配合《药品广告审查办法》的实施，政府职能部门于前不久又相继下发了《关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知》和《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，在整肃广告市场秩序的同时，进一步明确了监管和整治的目的。
毫无疑问，新的政策环境为医药营销传播中的广告行为提出了新的要求，广告策划人员面临新的课题，亦将接受新的挑战。
回顾过去，是为了更好地面对未来。
基于此，本版特从2007年刊发的药品平面广告中选取了8件作品予以点评，从媒体的角度对这些广告阐述看法，希望对业界今后的广告实践有所帮助。
同仁堂清音丸广告
点评：
不用看文案，单从产品名称和平面图案就基本上能知道产品的功能和特点了。
但是，人的本能属性里永远有着对美的依恋，养眼的美女绝对是吸引眼球的灵丹妙药，更何况还有那动人的形态在一直将受众的目光死劲地往平面上拖呢？
于是，“清热利咽，生津润燥。
用于肺热津亏”、“咽喉不利，口舌干燥，声哑失音”等功能诉求便在不知不觉中进入了受众的眼帘。
这是不是创意的作用呢？
值得探讨。
该平面构图简约，留白丰富，色调明快，广告元素选择精当。
特别是品牌印记“北京同仁堂”高悬左上角，与右下角的产品包装盒相呼应，既平衡了画面，又很好地表达了品牌承诺，使广告的平面架构更趋完整。
千金药业品牌广告
点评：
如果有人对产品的命名策略抱无所谓态度的话，建议让其盯着千金药业的这个广告看上一个小时；如果这样还改变不了其观点的话，那就基本上可以将他请出广告的大门了。
一个好的品牌广告，绝对不会遗漏一丁点对品牌提升有直接价值的独特资源，并会将其恰到好处地充分发挥，何况现在面对的资源是别人只可欣赏、不可借用的企业名称呢？
“千
金”，一个多么美好而纯粹的女性专用名词！
单就其丰富的历史文化积淀和历久弥新的民间美誉度，就足以令这一品牌的含金量跃居同类企业的前列。
广告人算是没有辜负这一稀缺资源，在一对母女的见证下，“女性健康家园”的诉求在一片赏心悦目的绿色中呈现，而千金系列产品就像是这个家园中的成员，正列队欢迎走近“家园”的每一位“千金”。
“一个好的品牌广告，就是一首韵味悠长的诗篇。
”至此，你还会指责这种说法太过煽情了吗？
道牌独一味广告
点评：
传统的民族医药文化为中成药的营销传播提供了相对独特的资源，“独一味”软胶囊算是把这种“独”文化发挥到了极致——独此一味、独特有道。
方寸之间，连用4个“独”字，与“道”牌商标有机融合，再配以传统中医典籍所贯用的土黄色纸张和书写格式，使产品特色跃然纸上。
很明显，这是一则品牌广告。
从标示的“合作热线”看得出企业有招商的诉求，但没有明显表达出来。
这里的“不明显”其实也是这则广告的美中不足之处：
“独一味”是一种什么样的药？
功能和主治的市场空间如何？
虽然不必详细罗列，但起码的提示还是要有的。
相信这是每个有意向与之合作的经销商都有的想法。
三精柴连口服液广告
点评：
秉承三精制药一贯的风格，柴连口服液的广告一经面世，便以极富张力的平面设计和影视、平面、终端POP立体轰
炸的气势引起了消费者的广泛关注。
“全面感冒就1支”，如此霸气的中心诉求，通过粗壮、持重的字体，在闪电的承托下横空出世，奠定了平面广告再也无法收敛的张扬之势。
产品瓶身金光闪闪，隐约一顶皇冠进一步衬托着产品的尊贵与不同一般。
代言人从幕后探出的脸表情丰富，惊叹中带有得意的肯定，为略显紧张的平面带来了轻松的娱乐元素。
广告最后还有一个“小动作”其实也很见匠心，那就是右下角的蓝瓶标志——从“蓝瓶的钙，充足的钙”起，三精制药就一直在精心打造“蓝瓶”这一质量品牌。
如此表现，真有点“得来全不费功夫”的味道了。
康恩贝金奥康广告
点评：
这是一个绝对富有冲击力的平面广告！
绝对到了只可感觉、难以言传的程度。
“火烧火燎”是一种什么样的感觉？
四个字就是四堆彤红的火焰，在一片黑暗中旺盛地燃烧着——胃痛，就像是黑夜里独自燃起的大火；大家都在熟睡，谁来灭火？
四堆大火，一个悬念。
就这样，钩起受众一种难以言传的感受。
“金奥康：
治胃病，就一粒”，呵呵，真的有这么简单吗？
不妨一试?
?
这就是康恩贝的风格。
西安杨森吗丁啉广告
点评：
都说奥运题材、体育营销是2007年市场营销中的一个亮点，然而就医药行业来说，打“奥运牌”的企业或产品还真不多。
因为赞助的门槛太高，体育营销又绝不是交了赞助款就等着收成果那么简单，真正成功的体育营销，“赞助”只是开始。
所以，“傍”奥运题材既要有实力，又要有策略。
西安杨森的“奥运牌”打得如何？
在其他方面不敢断言，但在平面广告的运用上，似乎不乏可圈点之处。
“激发胃动力，释放就现在！
”一句主题广告词就使产品与体育运动“
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