市场调研报告模板3篇.docx

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市场调研报告模板3篇

市场调研报告模板3篇

　　市场调研报告

（一）

　　家具市场调研报告

　　随着人们的生活水品的提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具使用前提下对于审美的要求也越高，近几天经过对南大明宫、红星美凯龙等大型家具卖场的调研。

我发现随着家具生产企业的增多，生产商花样迭出，款式多样、颜色讨巧、功能强大、颜色各异的家具比比皆是。

并且家具行业的市场充分细化，比如，有给儿童房的家具如芙莱莎、星星索等品牌。

有给成功人士的家具如南阳迪克、洛卡伊等品牌。

　　各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。

而当代消费者购买家具已经不是睡睡觉、摆放物件、盛放东西那么简单。

家具已经成为一种文化，体现主人独特品味和审美情趣，已经成为一种标签。

板式家具、软体家具、红木家具在个家具市场比比皆是，民用、办公用、宾馆用也都在家具市场随处可寻。

下头，就举例介绍我所在家具市场调研的成果吧，我把他们都经过了分类进行介绍。

　　a）欧美式风格家具。

设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。

欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。

相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。

欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。

欧美家具舒适大方，可是对于小户型及小房价使用不是分适宜，并且价格较高。

品牌露依莎

　　b）英式田园风格。

英式田园风格又称为英式乡村风格。

设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。

英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。

给人以自然回归感。

纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。

清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。

品牌温莎情缘

　　c）中式木制家具，多以明清式为主。

造型浑厚洗练，稳重大方，比例适度，线条流畅。

装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚细致，朴实无华，一线一面。

重雕工，图案多以龙凤及花鸟鱼虫为主。

颜色多以黑红为主，深沉古雅。

具有很强的名族气息，故价格很高。

品牌年年红

　　d）多功能性家具。

多功能性家具造型新颖、舒适而倍受人们的喜爱。

多功能家具顾名思义及多功能为一体。

占用空间少，功能性极强，具有很强的灵活性，可折可伸。

例如最简单的床与沙发的结合。

另外多功能性家具虽然节省了空间可是在舒适方面也充分体现了人体工学的要求，做到了舒适。

另外在造型方面也分的新颖，具有现代气息。

产品主要材质以环保耐用的氰胺板为主。

异常贴合年轻消费者追求时尚、现代的口味。

品牌“全友家私

　　以上，就是我近几天经过对家具市场的调研而做出的介绍。

进过对家具市场的调研我认为此刻的家具市场的家具琳琅满目，各种家具样式各不相同，对于选择家具，每个人都要根据自我的实际情景选取适合自我的，舒适的家具用品。

当然更要重视家具的品质，当然我个人我更相信品牌的力量。

　　在接下来的设计中，我打算做一些复古的家具，我觉得鲜亮的“红”能摆脱沉闷的气氛，可是我觉得搭配的数量不宜多。

在素淡色调的家具中做一下点缀就好。

我想做一个展示格款式的鞋凳。

红色调的漆凳，长条形的款式设计不但能够满足两三个人一齐更换，下头还设有三个收纳阁，能够帮忙收纳鞋子和其他物品。

长条边机我是想摆放在门口玄关处，在空白的墙壁前摆放一张红的边机，不但颜色喜庆，更会给每个进们的人一种喜悦之感。

　　市场调研报告

（二）

　　大学生市场调查报告

　　一、大学生消费的特点

　　大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不一样于社会其他消费群体的消费心理和行为。

据调查，我们能够苏醒的看出大学生消费存在着以下特点。

　　1、消费观念复杂，感性消费占上风

　　大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与本钱进行衡量。

大学生没有构成完全的，稳定的消费观念，自控本事不强，多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。

这也正是大学生消费示范效应的结果。

据调查目前在校大学生中有30%具有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。

具有手机的大学生中，一部份有通讯的需要，且家庭经济条件答应;另外一部份有通讯需要，可是家庭经济条件负担不起的情景下“趋前”消费;还有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。

而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理致使的。

　　2、学生对品牌的虔诚度很高

　　大学生消费在必须程度上会相信自我的真实体验，假如使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐渐构成固定偏好，终究构成使用习惯，坚持对此产品良好的虔诚度。

比如洗发水，感性熟悉上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下往。

　　3、消费偏向多样化

　　21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。

文娱、运动、手机、电脑和新型的IT产品都成了大学生消费的热门。

大学生的消费已显现明显的多元化趋势。

假如经济条件答应，大部份学生会往旅游，往歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出学校、融进社会、具有高质量生活的渴看。

调查报告范文

　　二、大学生消费的结构和层次分析

　　大学生的钱“从哪里来，到哪里往”经过调查发现，在生活费来源方面，有75%的同学依托父母，13%的同学依托贷款，8%的同学取得了奖学金，9%的同学经过打工补贴平常开消，另有1%的同学还需减免学费。

因而可知，同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。

但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上往，来自父母的比例将更高，能够这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出此刻社会的舞台上。

　　对大学生的消费往向题目，调查证明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训其实不含在其中。

而手机已成为大学生主要消费品，这从下头分析中能够看出。

　　手机已成为现代人必不可少的交换工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。

调查证明，烟台大学有47.2%的大学生具有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚进校唯一6%的学生具有手机，而大四学生中具有手机者已高达82%，远远高于社会群体手机均匀具有率。

约有83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作。

固然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消息功能。

在选择手机时，他们以为价格在1000元至1800元之间的手机最受青睐。

　　所以，大学生消费结构显现出类似于正立锥形的结构。

家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们具有电脑、名牌手机等珍贵物品;家庭清贫的同学则处于锥形的下端，他们常常要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活;其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。

同时，从以上的分析能够苏醒的看出，从锥形的上端到锥形的下端顺次下降，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。

　　三、大学生消费对家庭和社会的影响

　　大学生消费直接影响着家庭。

作为一个纯消费者，均匀每一年约一万元的用度对一个家庭来讲，可谓是重中之重了。

就拿普通家庭三口人来讲，满足一个大学生一年的消费将花往家庭收进的大部份，异常对农村的家庭而言，愈甚。

固然由于经济的发展，农村和城市居民的收进都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍降落，但降落缓慢且比重之大已是某些家庭所难以承受的。

一个大学生的消费占到城市家庭收进的45%左右，异常是农村，可占到80%~大学生市场调查报告。

无疑，目前大学生的消费已给学生及其家庭造成了很大的经济压力，异常一些贫困家庭，在调查中我发现，三高校各有20%的同学需要经过申请助学贷款来完成大学四年的学业，他们连自我的生活都难以保证，更不用说这近万元的用度了。

由于山东省经济算中等发达，其居民收进水平比大学生家庭的收进水平还要低一些。

所以实际比重可能比这个数目还要偏高一些，影响可谓深远。

　　大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相干，大学生消费已直接影响着整个消费市场和国民经济。

目前，大学生消费市场已构成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。

它已成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部份，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。

　　四、有关大学生消费的几点提议

　　大学生消费不单单关系到自我、学校，并且还是关系到整个社会的题目。

现从个人、学校、社会三方应对大学生消费提出几点提议。

（一）对大学生而言，要建立自我公道的消费观念，要理智地对待自我的消费。

作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自我的消费要斟酌到家庭的经济状态，父母的承受本事，还要有自制本事，不能盲目地堕入感性消费的误区。

如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费中，比如最近很多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自我的消费负担，更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自我，以致影响到自我的学业。

另外，大学生也要具有消费者的维权意识，进进大学，已开始渐渐地融进社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，应对纷纷复杂的社会，大学生要学会维护自我的正当权利。

（二）学校应加强对学生消费观念培养。

事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有构成足够的重视。

对大学生消费心理和行为研究不足“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。

由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观和课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相干的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分展开，从而也难以到达真实的指导目的。

　　（三）对社会而言，要进取开辟大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不一样经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。

不管从哪方面讲，大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着高校四周地区经济的发展。

　　（四）对大学生来讲还应加强公道储蓄的观念。

诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾说过“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱和能让这些钱为你工作多久的本事。

”在调查时，当问及对理财的熟悉时，很多同学表示陌生。

当问及一学期结束后经济情景如什么时候，大部份同学都安然承认自我的消费已超越计划范围，乃至有些同学还需要向他人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，仅有极个别同学有储蓄的意识。

　　市场调研报告（三）

　　服装市场调研报告

　　一、资料简介

　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者，他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。

可是也略有一部分消费能理解150-200元这个价位。

并且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。

可是对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。

对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。

尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。

对于名牌的要求也不是很高。

　　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，可是也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

　　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下头是我们这次调查的细节分析。

　　二、主体资料

　　1、调查的背景

　　从整体来说服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。

随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。

所以我们需加强以下几方面的重点工作巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。

出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方首先是进取推进企业改制，优化资源配置，增强创新本事;二是进取开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是进取实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是进取“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。

经过专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供给了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展供给了决策依据。

2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

　　1）.服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

　　2）.据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。

人们对服装的要求与选择不仅仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　　3）.21世纪的消费迎合现代人着衣的不一样品位与风格。

　　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。

有超过半数的购买者只愿理解100元左右的服装价位。

　　d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。

　　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。

这些问题都是服装市场急需解决的问题。

这也证明，采购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　　要了解当前服装市场的全貌，供给先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。

并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业供给商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到进取作用。

　　随着消费者消费本事的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯研究产品的基本功能，在到达必须经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。

伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。

服装消费市场正沿着需求消费-》时髦消费-》时尚消费-》个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。

虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　　3、调查结果

　　1）性别

　　答案总数量100

　　2）年龄

　　答卷总数量100

　　3）能理解的服装价格

　　答卷总数量100

　　4）经常购买服装的地方

　　答卷总数量100

　　5）对服装面料的选择

　　答答案总数量100

　　6）对网络购物的态度

　　答卷总数量100

　　4、总体的结论及提议

　　少年该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与总体人口男女比例相反，该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易理解各种新品牌。

该群体中很大一部分容易冲动购物。

是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　　青年该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。

但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，所以对风格、对时尚有自我的喜好，其中相当部分人已有自我喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，所以对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。

从品牌和消费者行为之间的复杂关系能够看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。

仅有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。

　　4）.当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。

强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐构成，进而到达信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，应对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。

对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，仅有供给满足消费者需求的产品服务才是企业的发展之道。

　　5）.改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。

人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不一样的消费群体、不一样的消费心理构成了不一样的消费层次。

　　6）.研究的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。

我国所拥有的是一个具备相当购买本事及旺盛的购买欲望需求强大的消费群

　　7）.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。

仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。

在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。

所以我们要进取提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，仅有这样我们才能在市场上处于不败之地。

　　2、调查的方法

　　1）.对象的基本情景

　　消费结构逐渐升级。

随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，所以，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。

信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。

服装消费市场正沿着需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。

虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。

　　2）.调查对象的需求情景

　　a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。

其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。

　　b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。

质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最终。

所以厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不一样品位与风格。

　　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。

有超过半数的购买者只愿理解100元左右的服装价位。

　　d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。

　　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。

这些问题都是服装市场急需解决的问题。

这也证明，采购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　　要了解当前服装市场的全貌，供给先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。

并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业供给商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到进取作用。

　　随着消费者消费本事的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯研究产品的基本功能，在到达必须经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。

伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。

服装消费市场正沿着需求消费-》时髦消费-》时尚消费-》个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。

虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　　3、调查结果

　　1）性别

　　答案总数量100

　　2）年龄

　　答卷总数量100

　　3）能理解的服装价格

　　答卷总数量100

　　4）经常购买服装的地方

　　答卷总数量100

　　5）对服装面料的选择

　　答答案总数量100

　　6）对网络购物的态度

　　答卷总数量100