1180094徐越浅析现代广告设计时代性乾梅.docx
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1180094徐越浅析现代广告设计时代性乾梅
浅析现代广告设计的时代性
平面设计
（2）班徐越
一、广告的含义
二、广告的起源
三、广告在不同时代下的不同表现
四、当今广告的不同形式
五、广告设计的“时代性”发展特点
六、广告时代性的重要性
一、广告的含义
广告，是广而告之的意思。
是我们为了达到一些特定需要，从而去通过一定形式的媒体公开去向别人传达信息的宣传手段。
在广义上的广告，包括很多种。
比如公益广告和经济广告。
公益广告又可以称为非经济或效益广告，不是以盈利为主要目的，主要用于推广和促进人民素质发展，以及下达各项政府管理或政策公示。
比方说一些政府行政部门的公告和启事以及声明；社会文化、礼仪宣传等。
经济广告即商品广告或者商业广告，它所要服务的是广告商，所以它宣传的也是广告商的商品或服务的信息等。
内容多种多样，表现手法丰富多彩，这些都是为了提高经济效益而服务的，所以称之为经济广告。
狭义上的广告主要就是说我们日常生活中常见的一些广告，主要是经济广告，但是国家为了进行一些政策的上的宣传或者推广一些礼仪，素质修养等的公益广告业属于侠义上的广告。
二、广告的起源
广告一词源自于拉丁文advertere，意即关注，引诱，传播。
在17世纪的末期，欧洲和英国资本主义发展，开始了许许多多的大规模的经济活动。
广告开始流行起来，而且被广泛的认可和使用。
在这个时期，广告这个词已经不再是单单代表一个广告，而且有了更加广泛的含义，他可以被用在一系列的宣传活动上。
广告的名词的Advertise，本来是静止的物体的概念，单指具有宣传功能的载体，但是从资本主义快速发展后被赋予了更多的含义，演化成为“Advertising”。
三、广告在不同时代下的不同表现
广告发展到如今已经有着众多的类型和发达的设计，但是广告依然没有停下发展的脚步依然在持续不断的创新并不断发展着，所以研究广告的时代下对于当下广告的发展具有非凡的意义。
只有很好的了解了它的过去，去借鉴那些经典广告的案例和成功经验，才会更容易的创作出能称得上好的广告。
广告的时代性都是要在一个明显的社会背景下产生的，所以一个好广告业必须跟当代的社会背景相结合。
根据广告发展历史，我想可以把它分为两个部分，分界线就是就是十八世纪中期德国古腾堡印刷机发明前后。
在印刷机发明之前，广告制作和发展非常缓慢，基本上广告都以手工为基础，然而手工制作的广告过程非常缓慢，受众群众也非常的小。
但是再印刷机发明后，因为印刷机的发明，广告可以进行批量化的生产，制作周期飞快的缩短，面向的群众自然也就变得越来越多，越来越广泛，所以说印刷机的发明是现代广告的发展基础。
而广告的发展可以分成很多个阶段。
但是，广告的时代性特征是始终在广告发展的所有历史中都能有迹可循的。
在初期，平面广告的设计基本都是一些简单的符号，因为那个时候现代科学和文明刚刚起步和发展，而人们需要用一些代表性的表达方式来进行生产的记录和生活的记录，所以那个时候的广告都非常的简单，而且形象生动，有丰富的内涵。
但是在奴隶社会时期和封建社会时期，广告却主要被用来传达统治者阶级的思想，是完全为了去进行宣传君主和统治者的权威，让百姓服从统治者的命令来宣传的，这种宣传大多会让人们产生畏惧和敬畏。
而因为民主社会没有到来，我们维持了很久的一段时间以封建统治者为中心的广告宣传，直到资本主义开始发展，而资本主义的迅速发展和繁荣带来了商业的发展和繁荣，在这段时期的平面广告设计得到了充足的发展。
但是这一时期广告依然无法脱离手工，他的效率依然地下，所以受众人群还比较小，但是这时期的广告作品，虽然继承了古典主义的思想，但是已经开始传播新的文化，它也代表了当时的广告具有的时代性。
下面我们来看一下过去的广告在不同时代的不同方式的表现和设计
（1）.在民国时期的特点：
在民国初期，受到西方文化的影响非常明显，所以当时的宣传海报会表现出比较浓郁的西方风情。
如下图所示：
（2）.当时洋商行和国商行都利用洋附印月份表和商号名称的洋画和中国仕女画等赠送顾客以招徕生意和吸引回头客。
如下图所示：
（3）.在新中国刚刚成立的时候，有一款香烟以《和平牌》为名，当时人们刚刚经历了战争迎来了胜利之后和平的喜悦，这个迎合了人们的内心，体现了人民对和平的向往，契合了时代背景，自然而然的引起了人们的共鸣。
于是达到了广告的宣传目的。
如下图所示：
（4）.中国的儿童读物封面设计，在我们新中国成立有，因为宣传和歌颂爱国者，宣扬红色主义，国家希望祖国的花朵从小就烙下爱国的刻印。
所以我们的儿童读物大多以红色为主色调进行设计，并且把神圣的国旗交到了儿童的手中，意味着祖国的未来在我们的手里，从而激发儿童更好的学习和报答祖国。
如下图所示：
（5）.1964年10月16日，我国第一颗原子弹终于成功的发射和燃起了第一朵蘑菇云，于是就有香烟的外包装要实用我们第一次原子弹爆炸成功的图形，并且命名为光辉。
民族自信心在原子弹的成功后极大地增强，那么吸这种印有原子弹图片的香烟是一种民族自豪感的体现。
当时抽这种香烟也是代表着爱国和红色主义思想。
如下图所示：
（6）.而在文革时期，广告收到了政治斗争的极大影响，有着非常鲜明的特点，这是因为当时的社会环境以阶级斗争为主，所以当时的政治因素极大的影响了广告的设计。
如下图所示：
产品上可见到印着毛泽东语录，是在文革时期下广告的鲜明特征。
如下图所示：
（7）进入80年代后期，我国产品开始变得丰富，无论国内国外的产品广告都开始贴近生活，以情感的优雅，人们对生活舒适的渴望来进行切入点。
但在现在看来，这些简单的广告只能说是一种告知，算不上真正的广告，但它们的出现却说明，所有经商进行广告宣传的商人们不用再担心被挂上“资本主义尾巴”，人们可以有选择地按照自己的心意做买卖，可以公开叫卖和宣传自己的商品。
从上述例子不难看出，在不同的时代，我们的广告拥有着不同的时代特征，它甚至在某方面代表了当时的社会、文化、政治、和经济。
它及我们现实生活中的背景息息相关，因为广告本来就脱胎于生活而且是为了服务及生活。
所以广告及时代性精密相关，不可分离。
四、当今广告的不同形式
进入2000年，现如今，广告已经分为很多个类目，大致可以分为
一、印刷广告
二、电子广告
三、户外广告
四、交通广告
一、印刷广告
1、印刷广告的相关概念
印刷广告，是指以印刷技术为方法、印刷品为载体去进行商品传播以及信息服务的一种广告形式。
主要包括了报纸和杂志、包装纸、邮递等广告类型。
印刷广告在历史上曾经一直是广告的最主要宣传形式，对现代广告业的发展具有不可磨灭的贡献，而且在现如今仍旧被普遍广泛的使用。
印刷广告的视觉构成要素主要有文字、图形和色彩。
文字包括标题、正文、标语、附文等；图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等；色彩则因广告内容和形式而异。
2、印刷广告的特点
（1）.图文并茂，因具有针对性的内容而具有特定的受众群。
（2）.便于携带和保存，能将信息有效的保存下来，受众可以反复查阅。
（3）.快速、有效、经济，受众可以自由选择阅读的时间和地点、
（4）.时效性不强，要经过一个制作周期，不能实时传播广告信息，且受到文化程度的制约。
3、印刷广告的视觉特征
（1）.强烈的视觉冲击力
成功的印刷广告在画面上应该有非常强烈的吸引力，标题简单清晰，色彩搭配合理，图片运用准确，广告画面及广告诉求内容紧密、邮寄的结合，让读者能够迅速理解和明白。
（2）.清晰、明了的信息内容
信息内容简单、清晰、明了，消费者的需求点、利益点和支持点被系统化的融合；不让读者辛苦地寻找内容，没有多余的内容让读者分心。
（3）.鲜明的品牌形象
稳定、统一的品牌个性和品牌定位策略是广告画面的主题；要抛开专业的视角，从读者的角度，了解他们对于广告的真实感受。
二、电子广告
1、电子广告的相关观念
电子广告，是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式，主要包括电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子显示屏广告等。
2、电子广告的特点
（1）.价格便宜，人们做广告的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取商业利益。
电子广告的价格较其他广告形式要便宜的多，可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。
（2）.宣传范围广，就目前而言，在互联网上发布电子广告，其面向的客户对象遍布在160多个国家，约有30亿网络用户，而且这个客户群挣以每秒9个用户的速度在增长。
（3）.灵活的交互方式
交互式界面可以使用户对电子广告的阅读层次化；除了产品的概况介绍，感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。
（4）.便于用户检索
鱿鱼各种形式的广告信息充斥耳目，因此方便的查找就变得极为重要互联网可以提供极方便的信息检索工具，可以方便、快捷地实现检索，还有助于厂家及时获取反馈信息。
（5）、无时间、地域限制
电子广告全天候开放，用户可以随随时阅读，及其他形式的广告不同，互联网上的电子广告不受地域的限制，世界上任何角落的互联网用户，都可以在互联网服务商上看到发布的电子邮件。
三、电子广告的应用范围
企业形象宣传、产品宣传、征婚广告、寻人启事、招商广告、产品宣传广告、招聘广告、求职广告、招展广告等。
随着信息技术的普及和发展，电子广告的应用范围正在不断扩展。
三、户外广告
1、户外广告的相关概念
户外广告，是指在户外场所设立的各种形式的广告招牌、店面招牌、招贴等。
常见的形式有路边广告牌、高立柱广告牌等。
随着社会进步，现在放在商场和其他公共场所的宣传广告（电梯间、楼梯口的广告），虽在室内也属于户外广告的范畴。
2、户外广告的特点
（1）.地域性强，受众广泛，对地区和消费者的选择性强。
（2）.具有一定的强迫诉求性。
位置高、面积大、视觉冲击力强，即使匆忙赶路，也会对广告的随意一瞥留下一定的印象，反复多次就会留下深刻的印象。
（3）.表现形式丰富多彩，灯箱广告、高空气球广告的发展，使户外广告更具特色，广告及市容浑然一体，可以使消费者非常自然地接受广告的内容。
（4）.内容单纯，能避免其他内容的干扰。
（5）.费用较低，但最低投放时间限制大。
四、交通广告
1、交通广告的相关概念
交通广告通常指车、船和空中交通工具上所承载的广告。
车船广告不拘形式，有平面和立体，有图像和文字，有LED大屏幕显示和影视录像插播等。
这类广告通常直接设置在交通工具内部或外部，如公交车辆、飞机、船舶、渡轮等。
此外，交通媒体广告还包括交通设施，如设置在公交车站、站台、航站、码头、交通路口、隧道以及驿站等场所的广告。
严格来说，交通广告业可以规划为户外广告的一种。
然而这里独立介绍、单独成篇，是考虑到在现代城市生活里，交通工具有极强的流动性，其表现形式日新月异，所承载的广告信息越来越受到重视。
2、交通广告的特点
（1）.广告受众定位是在大都市生活、工作的消费群体。
（2）.接受广告信息大多靠视知觉完成。
人们的视距有伸缩性，视野有连续性，观赏有时间性。
（3）.受众接受广告信息快速、有效。
（4）.阅读的时间和地点具有不可选择性和偶然性。
（5）.制作周期的限制士气时效性不强，不易进行实时报道。
五、广告设计的“时代性”发展特点
无论是什么时代，如果希望广告取得进一步的发展，能够发挥更大的作用，毫无疑问，要找到解决问题的方法，进而才能采取一系列积极的、有效的行动。
从整体两个方向来看我国现如今时代性：
（1）.从改革开放以来社会主义市场经济体制的逐步的确立和全球经济一体化的趋势。
改革开放改变了中国闭塞的状态，从此开始面向世界，新的技术（新媒体技术、计算机技术等）传入中国、新的理念（广告的表现方式、广告的经营方式等）传入中国;
（2）.社会主义市场经济体制改革激活了中国的市场竞争氛围，企业运作愈加领过、竞争愈加激烈，它带来的不仅仅是中国在经济上的突飞猛进，同时对于作为企业竞争、产品宣传必备武器的广告业也是一场挑战。
改革如同催化剂一般，加速了他的现代发展进程。
加入世界贸易组织将是对中国各行各业的一次打的“适者生存”考验，被严酷地带进了企业的日常生活之中。
六、广告时代性的重要性
每个时代的广告都具有每个时代社会背景的特征，它跟那个时期的社会，文化，政治，经济等因素有极为密切的关系，所以不同时期的广告反应了不同时期的时代精神，也体现了不同的社会背景。
处于那个社会背景的影响下，总是会有引起人们关注的话题和事物从而引起人们的议论，广告运用这些背景和事件来吸引民众的眼球也是时代性的体现。
所以要关注当下正在发生的事情，看见事情背后所体现的价值取向。
广告的时代性正是使广告经久不衰的秘密，必须要认知广告，才能运用广告。
如果广告不能符合潮流顺应时代性，那么就不能第一时间吸引人们的注意力，这样就达不到广告应有的目的和要求，所以广告的时代性的重要由此可见。
所以在创造和制作广告的时候，也一定要从当前的社会背景，吸引民众的时事热点，从能够引起命中话题和注意力来入手。
这样制作广告也就会事半功倍，达到比较好的效果。
而不符合时代性的，不顺应社会背景，及潮流不符的广告，是终将被市场所淘汰的，所以我们在从事广告设计的时候一定要从实际出发，不能一味的追求风格的独立而不贴近实际，这样无疑是舍近求远。
只有被民众所接受的，才是好的，如果广告设计出来不能吸引人们的注意，激发人们内心的共鸣，那么这个广告就是失败的，是不成功的。
在广告设计中我们一定要避免这样的错误，
现如今，广告已经不单单是从量的方式来吸引注意，好的广告需要量及质和情的结合，从不同角度不同方位，针对不同的受众人群来进行特别的设计思路，抓住受众人群的想法，明确目标，定位广告信息和消费者心理，才能真正的做出成功的广告设计。
我们在进行广告设计的时候也是要考虑到各种元素背景针对性的进行设计，不能天马星空，但是也不能太过于平凡，我们对于设计的创新不能停止，但是也不能脱离于生活。
既要让人们觉得理所当然，又要让人们觉得出人意料，这样才能在众多的广告之中脱颖而出，在时代发展的洪流中屹立不倒。
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