中青宝球类游戏推广项目可行性研究报告.docx

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中青宝球类游戏推广项目可行性研究报告

深圳中青宝互动网络股份有限公司

球类游戏推广项目

可行性研究报告

2019年9月

第一章总论

一、项目名称及建设地点

项目名称：

球类游戏推广项目

建设地点：

广东省深圳市南山区深圳湾科技生态园10A栋21楼

二、建设单位、注册地址及法定代表人

申报单位：

深圳时代首游互动科技有限公司

注册地址：

深圳市南山区高新技术工业村W1-B4

法定代表人：

崔文举

三、项目内容概述

（一）主要建设内容

本项目主要为公司两项球类游戏的营销推广费用，公司拟通过与各大第三方

游戏平台、终端设备厂商、手机平台中间件开发商及各大手机游戏渠道推广商进

行合作，从多方面对公司的产品进行推广。

本项目的成功建设将有助于全面提升公司的游戏推广能力，有利于实现现有

业务的横向拓展，有助于丰富公司现有产品的布局，及时把握行业热点，进一步

提升公司的行业地位和品牌影响力，为公司的持续发展奠定坚实基础。

（二）投资明细及规模

本项目总投资2,520万元，投资内容主要包括项目实施及策划费用、广告投

入、流动资金。

单位：

万元

序号投资内容投资金额投资占比情况

游戏1营销推广费用1,82072.22%

游戏2营销推广费用70027.78%

（三）项目资金来源

本项目总投资2,520万元，资金全部由公司自筹解决。

第二章项目建设的必要性和可行性

一、项目背景

（一）中国网民规模稳定增长

截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年新增网民共计2,598万

人。

互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。

2019年上半年，网络游戏行业仍保持了整体向好的发展态势，其发展特点

主要体现在产品创新、市场拓展和社会影响三个方面。

截至2019年6月，我国

网络游戏用户规模达4.94亿，较2018年底增长972万，占网民整体的57.8%;

手机网络游戏用户规模达4.68亿，较2018年底增长877万，占手机网民的55.2%。

（二）网络游戏市场规模再创新高

在经历了2018年一整年的政策调整后，首批过审游戏版号于2018年12月

29日正式公布，并且截止当前依然保持着稳定的发放速度。

在此背景下，2019

年一季度国内网络游戏市场规模达到了679.2亿元，环比上涨6.4%，同比上涨

5.6%，达到近两年的最高值。

2017Q1-2019Q1国内网络游戏市场规模

单位：

亿元

700

680

679.2

660

640

643.3

638.5

620

600

580

581

574.7

595.1

604.2

573.6

608.5

560

540

520

2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1

（数据来源：

wind）

（三）市场格局稳定

2019年第一季度，移动游戏市场份额占比达68.0%，目前国内网络游戏市场

格局基本已经保持稳定。

2017Q1-2019Q1国内网络游戏产业细分

100%

90%

80%

70%

60%

70%

60%

60%

50%

30.3%29.5%29.9%30.4%28.6%28.5%27.4%24.0%27.3%

6.8%

4.7%

5.8%

5.4%6.4%

7.0%6.6%6.7%6.7%

40%

30%

20%

10%

0%

62.7%63.9%63.4%62.9%66.0%65.1%66.8%69.2%68.0%

2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1

移动游戏PC浏览器游戏PC客户端游戏

（数据来源：

wind）

二、项目的必要性

本次项目为球类游戏推广项目，其作为体育类游戏细分领域，其具有竞技性

强、还原度高、受众广泛等特点。

体育游戏一方面拥有庞大市场规模的基础，另一方面有着广泛的受众群体。

从用户角度来看，国内体育爱好者人数超过6亿，经常参加体育锻炼的人数约为

3.64亿。

而在消费能力上，20-29岁的运动爱好者消费水平最高。

我国运动产业

深厚的群众基础以及较高的消费能力，使得体育游戏具有非常大的潜力。

现阶段中国体育行业整体正处于政策激励、形势向好、技术带动的市场发展

期，在整个体育产业化过程中，除传统定义中的体育培训、赛事等内容外，与其

他行业的融合和创新也将成为体育产业发展的亮点和方向。

目前，体育旅游、体

育游戏等用户基础广大且具有创新性的行业拥有着令人期待的发展潜力。

从中国网络游戏产业发展趋势来看，原创体育类竞技网游很有可能将会成为

未来发展的主导。

从宏观层面来看，基于对网游产业的支持和关注，各级政府及

相关主管部门将出台政策、通过税收、补贴等方式引导和扶持具有研发能力的国

产原创网游迅速发展。

另外，为了能够进一步降低网络游戏的负面影响，正确引

导产业健康发展，政府将会从政策导向等多方面鼓励一批弘扬民族精神、体现民

族文化与正能量的绿色网游发展。

而从市场层面来看，随着玩家需求的逐步成熟

和多样化，正确的游戏价值观已经成为游戏获得成功的关键因素，因此未来游戏

开发商也将着重从能够弘扬精神文化等类型题材来开发游戏，以此来提升获得

戏玩家对游戏价值观的认同。

从游戏题材细分来看，目前魔幻类和武侠类游戏占据了较大的比重，在一定

程度上已经呈现同质化的趋势，选材的局限不仅加剧了市场的竞争，也无法满足

玩家日趋多样化的需求，限制了游戏企业的发展。

因此，目前游戏企业纷纷开始

了对游戏题材多元化的开发和拓展。

而作为细分领域的体育类游戏类型无论在弘

扬精神文化方面，还是游戏玩法体验方面，都极具开发价值。

因此，加强对体育

竞技题材类网游的研发，既可以很好满足用户日趋多样化的需求，还能够弘扬正

能量，推动产业健康发展。

游戏中的“竞技”思想也是体育精神的核心，这也是将体育的概念可以与游

戏形式完美融合的原因。

体育游戏在游戏产业中由来已久，且随着近年电子竞技

行业发展的影响，正在成为海外体育商业化市场发展的重要方向。

体育游戏可以分为体育竞技游戏和体育休闲游戏两个版块。

而体育竞技游戏

可以分为：

电子竞技、球类游戏、棋牌游戏、竞猜游戏等四个类别。

优质的体育

竞技游戏在国内手机端尚属空白，而在海外市场中，却不乏月营收上亿元的“决

战高尔夫”和极具人气的“足球经理”等成功游戏作品，其商业和盈利模式十分

清晰。

相较而言，在手机端体育游戏的暂时空白更为体育游戏成为市场蓝海提供

了绝佳机遇。

另外，优质赛事IP也将成为体育类游戏的重点，IP的价值也有待

进一步挖掘。

优质赛事IP自带流量，体育游戏的开发离不开赛事IP的包装和支

持。

除传统的内容付费外，对赛事IP版权价值的多样化深入挖掘或将成为相关

厂商接下来的重点。

直播和游戏之外，在赛事现场塑造众多的消费场景，也有利

于进一步完成对赛事IP价值的开发。

三、项目的可行性

（一）体育产业市场规模可观，移动游戏产业高速增长

到2020年，全国体育产业规模预计将达到3万亿元人民币，体育产业迎来

快速发展红利期。

其中竞技体育和群众项目平分天下，体育产业拥有较大的发展

空间和广泛的群众基础。

2017年6月，中国游戏用户规模达5.07亿人，中国游

戏市场收入达997.8亿元；其中移动游戏表现亮眼，中国移动游戏用户规模达4.35

亿人，中国移动游戏市场收入达561.4亿元，同比增长49.8%，处于高速增长区

间。

（二）中国成全球游戏最大单体市场

有关数据显示，亚太已成为全球最大的游戏市场，其中中国是全球最大单体

市场。

2019年8月，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在

中国国际数字娱乐产业大会上首次对外发布《2019年1-6月中国游戏产业报告》。

报告显示，2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，相比2018

年1月-6月增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。

截至

2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%。

国内游戏用户规模

单位：

亿

6.5

6.44

6.46.37

6.3

6.26

6.2

6.14

6.08

6.1

6

5.9

2018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2

（数据来源：

互联网）

（三）玩家网游付费能力有一定提升空间

由于2018年中国游戏市场处于调整期，使得许多游戏厂商将重点放在了存

量运营上，以提升用户留存与ARPPU值为主要方向。

得益于此，25~40岁这部

分有消费能力的用户数量占比均有不同程度的上涨。

此外，生活作息相对固定、

闲暇时间相对充足的大学生和上班族占全部游戏用户的80%，这部分用户的游戏

时间多为碎片化——休息时、通勤时、入睡前等等。

另一方面，游戏用户的月

收入多集中在5000-10000元，选择适度消费来减少自己的游戏压力（升级速度、

装备获取速度、社交需求等方面形成的游戏压力）已成为这部分用户的固定习惯

之一。

（四）政策环境

从游戏产品的结构来看，自2016年以来，电竞产业在国家层面的利好频出，

北京、上海、杭州、重庆、西安等多个地方政府也因地制宜相继发布相关扶持政

策。

2018年电竞项目更是被多个国际体育组织认可，并被纳入2020年亚运会正

式项目。

CCTV也推出《电竞“国家队”》的专题栏目，不断加深人们对电竞体

育的认知，并引导大众积极参与。

在资本和政策的双向利好下，2019年的中国电竞势必继续向上发展，从更

宏观的层面来看，体育化和娱乐化的双向驱动，正在推动着中国电竞的发展，并

决定其发展路径。

被多个国际体育组织认可、各级政府部门出台政策扶持之后，

电竞体育化已是大势所趋。

未来电竞游戏赛事体育化、生态娱乐化将是发展的两

大重要方向。

因此，未来电竞市场仍有众多机会，而各类线下体育项目的电竞化

转变，也十分值得期待。

四、项目与现有业务的关联性分析

公司目前以体育竞技类游戏作为主要产品布局，秉持差异化发展战略方针，

精耕细分市场领域，逐渐挖掘与探索，在分析同类产品时，参考现有电竞游戏产

品和体育游戏产品，进行深度比对。

（一）国内游戏市场，公司游戏产品潜力巨大

公司大力发展体育竞技类题材游戏，同时将体育竞技精神元素注入到游戏的

研发及推广当中，迎合主流文化方向，符合未来中国游戏发展的轨迹。

另一方面，

体育竞技类游戏无论从市场需求还是用户规模来看，拥有十分巨大提升空间。

体育竞技类游戏作为区别于主流电竞游戏的门类，在竞技玩法上进行了优化

与调整，形成了同品类区隔，当电竞游戏市场逐渐趋于饱和之后，体育竞技类将

为广大玩家提供了一个更加新颖的选择，满足不同人群的需求。

（二）国际网游市场中国游戏产品潜力巨大

由于国际文化交流的日益频繁，网络游戏作为交流各国文化的一种娱乐形式，

在国际市场上逐渐成为一种越来越重要的手段。

而伴随中国经济的腾飞，中国的

国际地