户外广告行业简析.docx
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户外广告行业简析
2015年户外广告行业简析
一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场2
二、户外广告接触度高受广告主青睐市场集中度低整合空间大3
三、电子屏革新户外广告体验数字化趋势引爆蓝海市场6
四、移动互联网满足互动需求户外媒体反向O2O迈入2.0时代9
一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿成为全球第二大市场
根据实力传播发布的《2014年Q1全球广告市场预测报告》数据计算,未来三年全球广告业仍将保持强劲发展势头,2013年全球广告支出总额为5090亿美元,至2016年将达到6028亿美元,三年复合增速为5.8%。
在全球广告细分市场中,户外媒体2013年市场份额为7%,约356亿美元,预计2016年市场份额为6.8%,市场规模达到410亿美元,从增长速度看与整体广告市场增速相当。
考虑到户外媒体与移动智能终端具有天然可互动性,也将受益移动广告的增长,预计未来三年全球户外广告增速将不低于6%。
普华永道预计,到2016年我国户外广告市场将占与美国和日本共同主导全球户外广告花费。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。
2010年户外广告投放总额达到452亿元,同比增长23.84%。
2011年户外广告投放额持续增长,达到515亿元,增长率较上年有所放缓。
2012年我国户外广告投放额为566亿元(占比整体广告规模的12%),同比增长9.90%。
按照2016年全球户外广告市场份额7%,中国占比30%计算,2016年我国户外广告的市场规模可以达到6028*7%*30%=126.6亿美元(约为760亿元人民币),相比于2012年566亿元,四年复合增速达到7.6%。
从细分市场看,我国户外广告的市场份额平均可以达到15%左右。