户外广告行业简析.docx

1、户外广告行业简析2015年户外广告行业简析一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿 成为全球第二大市场 2二、户外广告接触度高受广告主青睐 市场集中度低整合空间大 3三、电子屏革新户外广告体验 数字化趋势引爆蓝海市场 6四、移动互联网满足互动需求 户外媒体反向O2O迈入2.0 时代 9一、预计2016年我国户外广告规模将达760亿 成为全球第二大市场根据实力传播发布的2014 年Q1 全球广告市场预测报告数据计算，未来三年全球广告业仍将保持强劲发展势头，2013 年全球广告支出总额为5090 亿美元，至2016 年将达到6028 亿美元，三年复合增速为5.8%。在全球广告细分市场中，户外

2、媒体2013 年市场份额为7%，约356 亿美元，预计2016 年市场份额为6.8%，市场规模达到410 亿美元，从增长速度看与整体广告市场增速相当。考虑到户外媒体与移动智能终端具有天然可互动性，也将受益移动广告的增长，预计未来三年全球户外广告增速将不低于6%。普华永道预计，到2016 年我国户外广告市场将占与美国和日本共同主导全球户外广告花费。前瞻产业研究院发布的2013-2017 年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010 年户外广告投放总额达到452 亿元，同比增长23.84%。2011 年户外广告投放额持续增长，达到515 亿元，增长率较上年有所放缓。2012 年我国户外广告投放额为566 亿元（占比整体广告规模的12%），同比增长9.90%。按照2016 年全球户外广告市场份额7%，中国占比30%计算，2016 年我国户外广告的市场规模可以达到6028*7%*30%=126.6 亿美元（约为760 亿元人民币），相比于2012 年566 亿元，四年复合增速达到7.6%。从细分市场看，我国户外广告的市场份额平均可以达到15%左右。