00637广告媒体分析真题精选.docx
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00637广告媒体分析真题精选
2020年00637广告媒体分析真题精选
[单项选择题]
1、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度
参考答案：
A
[单项选择题]
2、对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
参考答案：
B
[填空题]
3如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
参考答案：
（1）高BDI和高CDI：
品牌和品类都有良好的销售潜力。
（2）高BDI和低CDI：
品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。
（3）低BDI和高CDI：
有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。
（4）低BDI和低CDI：
无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。
[单项选择题]
4、电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。
A.具有声音及活动画面能力
B.适合承载复杂的广告讯息
C.高干扰度
D.受众较为固定
参考答案：
A
[填空题]
5到达率、有效到达率
参考答案：
到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。
是测量受众积累的方法。
是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。
有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。
覆盖率指的是广告活动的潜在曝光率，而到达率指的是那些实际上获得了曝光。
[单项选择题]
6、品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次
参考答案：
C
[填空题]
7媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
参考答案：
受众数量；浪费最少
[单项选择题]
8、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
参考答案：
C
[填空题]
9日本丰田两则越野汽车的广告宣传：
一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：
该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
为什么会引起中国民众的不满？
参考答案：
（1）没考虑宣传国的传统习俗，没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。
中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯，怎么会对“霸道”汽车俯首敬礼呢!
（2）没考虑日本侵略中国的历史背景。
陆地巡洋舰在沙漠拉着的绿色军用卡车，鄙视了中国的技术水平，有伤中国人的感情和自尊。
（3）广告是销售的手段，采取什么形式传递信息，在估计产品之外，还要考虑文化接洽的本土化问题。
所以，不能忽视广告宣传的原则性。
[多项选择题]
10、关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡
D.广告是行销的唯一手段
E.行销应是以广告为中心
参考答案：
A,B,C
[填空题]
11媒体策略的内容有哪些？
参考答案：
媒体策略的内容：
1、对谁传播；
2、什么时候投放；
3、在哪些地区投放；
4、投放多少量；
5、应该使用什么媒体载具；
6、预算运用的优先顺序。
[多项选择题]
12、电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。
A.传播速度快
B.受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触
C.重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复
D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位
E.传播速度慢
参考答案：
A,C
[填空题]
13个人收视率
参考答案：
以人为单位的节目收视率。
[多项选择题]
14、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体
参考答案：
B,C,D
[填空题]
15行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
参考答案：
潜力；正确与否
[多项选择题]
16、在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素
参考答案：
A,B,E
[填空题]
17品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。
参考答案：
新品类的循环；格局与做法
[多项选择题]
18、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
参考答案：
B,C
[填空题]
19品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。
参考答案：
逐渐加剧；差异化
[填空题]
20品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
参考答案：
成长期；衰退期
[多项选择题]
21、关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
参考答案：
D,E
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[多项选择题]
22、杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢
参考答案：
B,C,E
[填空题]
23媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
参考答案：
消费者；广告说服的深度
[单项选择题]
24、行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装
参考答案：
A
[填空题]
25低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
参考答案：
风险不大；导入期
[填空题]
26当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
参考答案：
停滞；成熟期
[单项选择题]
27、千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
参考答案：
D
[填空题]
28一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
参考答案：
兴起；进化
[填空题]
29在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。
参考答案：
运算工具；差异
[填空题]
30CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
参考答案：
品类；品牌
[填空题]
31阅读人口
参考答案：
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
[填空题]
32刊载
参考答案：
印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
[填空题]
33付费频道
参考答案：
有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。
[填空题]
34节目赞助
参考答案：
广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。
广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商名称的节目预告档次。
节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。
[填空题]
35媒体执行方案是怎样的？
参考答案：
根据策略制定：
（1）媒体载具选定；
（2）媒体执行方案评比与建议。
[填空题]
36电视媒体的特性有哪些？
参考答案：
（1）传播形式较为先进；
（2）涵盖面广；
（3）速度快；
（4）声音和画面的表现形式生动、有吸引力；
（5）非选择性收视干扰度高。
[填空题]
37媒体策略创意的态势与语气是怎样的？
参考答案：
创意态势与语气对媒体选择的影响是根据品牌形象和特性选择与创意调子相切合的载具，以加强说服效果，而应使用与创意调子冲突的载具，以避免创意所产生的效果被稀释。
[填空题]
38创意与媒体的工作程序是什么？
参考答案：
（1）对策略形成共识，既确定创意策略，并确保创意素材及尺寸长度等。
（2）创意人员发展创意作品，媒体人员发展媒体策略与执行方案。
（3）做必要的修正，形成完整建议案。
[填空题]
39媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
参考答案：
市场形势
[填空题]
40目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
参考答案：
平均频率
[填空题]
41大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。
营销目标控制着（）。
参考答案：
最佳市场份额；沟通目标；媒体计划
[填空题]
42总收视点
参考答案：
收视率的总数是总收视点。
是包括重复数量在内的计算方法。
总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。
[填空题]
43受众积累
参考答案：
受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。
[填空题]
44媒体宣传力度
参考答案：
总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。
[填空题]
45为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
参考答案：
销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。
创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。
[单项选择题]
46、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
参考答案：
A
[单项选择题]
47、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题
参考答案：
D
[单项选择题]
48、设计媒介策略必须回答三个问题：
广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式
参考答案：
C
[单项选择题]
49、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本
参考答案：
B
[单项选择题]
50、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率
参考答案：
A
[单项选择题]
51、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
参考答案：
A
[单项选择题]
52、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量
参考答案：
D
[填空题]
53现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
参考答案：
执行性功能
[填空题]
54媒体策划包括确定媒体目标和（）。
参考答案：
媒体策略
[填空题]
55选择媒介物的原则是：
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
参考答案：
最佳的频率；最低的千次受众到达率
[填空题]
56媒体策划方案有两类读者：
广告客户和（）。
参考答案：
媒体采购者
[填空题]
57在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。
参考答案：
每千人成本
[填空题]
58在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
参考答案：
防御性策略；进攻性策略
[填空题]
59媒体和媒介物
参考答案：
媒体应当被同时视为载体和传递系统。
媒体是具有相同特征的一组载体。
媒介物则是某类媒体里的单一载体。
[填空题]
60每收视点成本CPP
参考答案：
电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。
计算方法。
CPP=一段广告的成本/收视率。
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