商业广告策划书2篇.docx

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商业广告策划书2篇

商业广告策划书2篇

　　策划书即对某个未来的活动或者事件策划，并展示出给读者的文本；策划书写作。

策划书是目标规画的文字书，是实现目标的指路灯。

接下来为增添你带来商业广告策划书，希望对你有帮助。

　　一、广告商品某某牌车载电饭煲

　　二、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性

　　3，传播影响程度：

知名—了解—信服—行动

　　三、市场背景分析

（一）目标市场：

每一个厨房就必须配备的厨具，灯具每个家庭都必不可少的家电产品。

（二）消费偏好：

本产品强调的是造型+速度+质量+品牌

　　（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的技术实力。

　　（四）信息渠道：

人们获得信息的渠道世人主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。

而人们最依赖的媒体只要是前两者。

　　（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：

1、美的Midea（中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲（电饭锅）品牌）2、苏泊尔Supor（中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲（电饭锅）品牌三、奔腾POVOS（中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲（电饭锅）品牌）四、松下Panasonic（中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲（电饭锅）品牌）五、三洋SANYO;（十大电饭煲（电饭锅）品牌,于1947年日本）

　　6、半球牌电饭锅;（广东名牌,十大电饭煲（电饭锅）品牌,广东半球实业）7、爱德电饭锅;（中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲（电饭锅）品牌）8、三角牌;（十大电饭煲（电饭锅）品牌,广州轻工业品集团公司）9、红牌HONG;（中国名牌,广东省湛江市轻工业家用电器工业股份公司）一十、三源电饭锅;（中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌）国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内著名品牌主要是以价格低廉后发优势功能齐全为优势。

销售销售状况则是国产品牌略占优势。

　　（六）结论：

虽然暂时居于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。

只有不断创新才能立于不败。

;四、广告区域全国各大城市

　　五、广告对象一般大众家庭

　　六、产品定位：

;高效、快速、外观时尚

　　七，广告主题表现及媒体运用一、电视广告策划

　　运用多个快速运动画面的切换以及火箭变换升空、子弹弹道画面等多个表示高铁的事物来表现出出产品速度快的特点。

2人员安排

　　摄像：

朱亚坤刘森策划：

苏丽蓉;张悦;周佳3，道具：

　　电饭锅;菜;米;盘子厨具钟;钥匙四、分镜头：

　　八，预算分配一、道具采购50元二、杂费50元

　　目录第一章环境与市场分析（家鑫拟定）

　　1.1中国近几年经济实证

　　1.2市场分析

（1）市场现状分析（对过往造型产品整体领域教育领域和对专注于

　　男士的造型产品的行业龙头行业总结）前言----------------------------------3

（2）消费者分析（也就是消费者分析：

确定市场范围；确

　　定细分指标；细分市场；评估细分市场）

　　1.3产品分析（产品定位及其SWOT分析）

　　1.4竞争对手分析（例举不同品牌产品，并进行4P分析）

　　1.5产品决策（三分法产品整体概念与发展发展阶段的两点阐述）

　　第二章营销方案（枫哥拟定）

　　第三章广告方案（以下由老谢、大彬哥、李广拟定）

　　3.1广告的总体思路（重点突出的理念，如何契合观众心理，能力压欧莱雅等竞争对手的创新分后点，广告形式）

　　3.2创意内容（一个创意有一个核心篇章，也就是围绕衍生第二句核心台词衍生一个小剧本，什么路演、微电影、30秒广告，视创作内容往下细分）

　　第四章预算

　　第五章危机处理

　　第六章市场登记表及其第六章分析

　　P＆G

　　前言;从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。

几把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的风潮。

50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚妖艳的魅惑化身。

同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。

从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。

2021年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。

沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我沙宣品牌一如既往的致力于产品创新，提供贷款更多优质的美发产品。

沙宣无限创意，我做美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。

从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀，从经典的建筑到耐人探索的星际，无不张扬着沙宣的创新精神。

沙宣品牌一如既往的致力于产品创新，提供贷款更多优质的美发产品。

　　随着中国经济的飞速发展，国民收入的不断增加,早在2021年，

　　我国居民人均超出消费已经达到了3000多美元。

按照国际管理，人均消费

　　在1000-3000美元，消费观念居民的消费结构将由传统上的吃、穿、住、行向享受型方向改变。

　　随着人们需求的增多，化妆品市场在国内发展迅猛，2021年，中国成为仅次于美国之下的化妆品第二消费大国。

据《2021中国知女美妆消费上大中大调查白皮书》，国际上我国化妆品总体消费水平已超越日本，成为世界上仅次于经济大国美国的化妆品第二消费大国，并且2021年化妆品消费力已达3000亿元。

同时，该报告还指出，从2021年206.9亿，到2021年的2021亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了8倍之多。

　　随着化妆品化妆品业的水涨船高，男士化妆品的搜索发展趋势也呈应用领域上涨姿态，2021年男性化妆品的搜索指数基本保持在9万左右，比2021年的数据7万有可观增长。

据相关调查，网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品，而和整个化妆品行业相比，网民对男士化妆品的发型造型有较高女士们关注，在护肤方面参与度并不高。

最为同时最关注化妆品网民年轻化特点突出，20-29岁网民占比达到50.7%。

;在这样的情况下，沙宣男士劲强挺立系列男士们将会在中国拥有广阔而乐观的市场。

　　第一章环境与市场分析

　　1.1中国近几年经济分析据调查队发布2021年国民经济数据，今年国内生产总值568845亿元，按可比价格计算，比上年增长7.7%；全年社会消费品零售总额234380亿元，比上年名义增长13.1%（扣除价格因素实际高增长11.5%）；全年城镇居民总和总收入29547元。

其中，城镇居民人均可支配收入26955元，比上年名义增长

　　9.7%，扣除价格因素实际增长7.0%，城镇居民城市居民人均纯收入中位数7907元，比上年名义增长12.7%。

国民经济运行胡毋班企稳，经济社会产业发展稳中有进，随着人均收入的增加，人们在物质增长的同时开始注重形象，因此化妆品的市场具有广泛的前景和发展空间。

　　1.2市场分析

（1）市场现状分析

　　据数据统计，2021年男士化妆品行业搜索指数走势平稳，但与化妆品行业搜索指数相比，男士化妆品检索量整体偏低，仅在整体行业搜索指数中占比2.5%，年度日均检索量为9万，因此对于男士化妆品这块处子地的市场割据战，逐渐愈演愈烈。

而对于品牌其中的造型产品而言，施华蔻、欧莱雅、香奈儿、屈臣氏等都推出过一款或多款相应的产品。

然而，就大多数产品而言，男女均适用，没有塑造再者相比之下明晰的男性概念。

（2）消费者分析一款出新精致的发型能传达出美的形象感知，带来他人对自己生活状态的积极体悟的认知和体会，体现了高品质的生活这种方式。

网民关注造型产品的主要群体的突出特点是年轻化，据调查数据显示，18岁以上到32岁左右的人群关注度最高。

对于这群“张扬个性，飞扬自我”的八十、90后，一款适合自己的精致发型是典雅不可或缺的，而在与客户交往的商务活动中以及与异性交往等其他社交场合，这部分更是注重自我发型的塑造。

　　在古典现代社会真正的男性使得能充分自信，能百分之百地活出自我风采，培养绝对体现完美自我的表演艺术，不是炫耀作秀，没有尴尬禁忌。

在当今时代，塑造发型不只是女性的特权，一款成功建立男性概念的造型产品必将对广大年轻男士产生莫大的吸引力。

同时20岁至30岁左右的健壮女士也将会是女士消费群体，或是间接造就消费群体。

一般而言，女性对美有直接的妇女认知和更强烈的追求。

据调查数据，年轻女性会为购买或者向异性好友推介造型产品，并且可以预见，会更倾向于有鲜明男士特色和优良品质的产品。

在年轻男性追求完美发型的趋势下，要美发机构也将会拓展更多的男性美发市场，同时也为男性造型产品带来了更大的发展空间。

　　1.3产品分析产品形象：

劲强挺立，利落分明，塑造完美男士

　　产品特征：

纯黑色外观，简单且富有质感，瓶身棱角设计，方便手握，防止滑落，同时兼顾男性阳刚美感，附带男模广告，张扬男性魅力；发束利落分明，刚强挺立，超强力定型，干练发型全天不塌。

　　产品竞争力：

沙宣位列世界三大美发品牌，对于看重品牌和产品质量的男性群体，其成功为男士劲强挺立造型系列打入市场做了很坚实的基础。

而长久以来，女性客户占据了沙宣的主体市场，这也使得喜爱沙宣的女性客户容易为伴侣购买或向异性朋友推介这款产品。

同时，男士劲强挺立系列平易近人的价格也是一大优点。

　　随着住宅限购令和新国五条在全国范围的，其业已已对投资性需求产生了明显的挤出效应。

部分资金已陆续抽离住宅市场，流入商业地产，致使短期内非住宅产品轻微销售量显现出明显增长。

与住宅销售释放出来相反的是，2021年写字楼销售同比增加13%。

与此同时，特别在2021年3月限购令认真落实后，四大城市（北京、上海、深圳、广州）商品房销售面积中的写字楼占比已从15%上升至20%。

2021年，四大城市一、二手写字楼销售面积约为360万平方米，与2021年同期相比增加13%，与2021年后下半年相比下滑5%。

而2021年四大城市一、二手住宅的销售面积为3353万平方米，同比减少13%，与2021年下半年相比下降28%。

应受投资气氛逐步增强、写字楼成交量交易量稳中有升的影响，2021年，深圳、广州、成都、杭州的样本甲级写字楼均价分别为501六十一、257十五、158十九、37339元/平方米，一个月累积涨幅分别达到24%、18%、7%、8%。

其中深圳的管理中心西区商圈、广州的天河北商圈、成都的人民南路商圈、杭州的黄龙商圈分别为各自价格上涨最为显著的区域，涨幅分别达到27%、31%、7%、16%。

　　在商办用地供应方面，从2021年到2021年，北京、上海、成都的商办用地供应出现了逐年大幅增加的现象，这些新增的田地供应将在最近几年逐步进入商办物业市场，短期内必将对写字楼市场的供求结构负面影响产生明显的冲击。

反观广州、深圳、杭州的商办用地供应，基本特征呈现较为合理的水平。

　　预计在限购令退出之前，商业地产的政策利好因素仍地产将存在。

在房地产调控政策趋“常态化”和保障房大力建设的背景下，中国的房地产行业新的突破和转型势在必行。

商业地产是房地产转型和突破的一个重要方向。

　　未来，商业的集中是必然趋势，无论是一线还是二线、三线城市，普诺省的商业必然是主流。

随着二三线城市化步伐的加快以及一线城市向二三线城市产业转移将会使得二三线城市对于商业地产的需求大大增加。

根据仲量联行发布的最新研究报告预计，到2021年，一线城市在中国商业地产总量中的比重将仅占10%，这预示着今后10年里二、三线城市蕴含着巨大商机

　　一、广告市场分析项目分析：

　　由浙江义乌中远投资有限公司投资兴建，由该公司鲁中子公司山东兴隆置业有限公司开发建设的全资?

义乌国际商贸城，系2021年度淄博市重大工程建设、沂源县招商引资重点项目。

项目规模宏伟，占地约240亩，总投资8亿元人民币。

建设义乌小商品批发城、百货主力店、大型超市、家居建材城、农贸市场，配套星级酒店、电影院、餐饮等项目，建筑面积30万平方米，设计停车位1900个，为沂源县首席城市公园城市综合体项目投资。

商业综合体，是当今商业模式的最高形态，随着城市的不断发展，商业区位的不可代替性和唯一性使得其投资独一无二。