自媒体：创建传媒新秩序.docx

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自媒体：

创建传媒新秩序

作者：

聂树博

来源：

《速读·下旬》2015年第11期

摘要：

本文从自媒体的概念，发展的因由，优势及缺陷等方面进行了探讨。

认为自媒体所体现的平等、共享、自主的特征，在大众传播日趋多元化的大背景下，迎合了社会大众的欢迎与需求，必将促使新的传媒秩序的建立。

关键词：

自媒体;多元传播;新秩序一、自媒体的定义

自媒体，英文表示为“WeMedia”。

又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia”研究报告里面，对其下了一个十分严谨的定义：

“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微

博、微信、人人、QQ、论坛/BBS等即时交流工具和网络社区都属于自媒体的范畴。

二、自媒体的传播特征及优势

自媒体与报纸、电台、电视、新闻网站等几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自媒体是一个以个人传播为主的媒介，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

更重要的是，自媒体打破了传统大众媒体的言论垄断地位。

传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体则将由传统大众媒体把控的话语权赋予平民，使广大民众能够以“草根”的身份吸引庞大社会群体的关注，更好地体现了民意。

这种普泛化的特点使“自我声音”

的表达愈来愈成为一种趋势。

任何传播个体都可以利用即时交流工具，例如微博、微信等，随时随地地以文字、图片、视频、音频中的一个或多个形式表达和传播具有自我意愿的信息。

而信息的接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份的固定和区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。

自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。

与此同时，自媒体的高速和时效性也对传统媒体产生了颠覆式的影响。

传统媒体的新闻生产有严格的制度流程规定，层层筛选、把关、编辑后才会发布给受众。

而自媒体的新闻发布不需要专业媒体机构运作，也不需要相关部门审批，更没有规章制度约束，任何人都可以随时随

地发布新闻并互播。

同时，任一传播个体都可以承担起记者的角色，例如近年来在汶川地震、东南亚海啸、日本台风、美国森林大火等事件中，个体利用手机拍摄的视频并在短时间内上传到网络发布，能够迅速得到平台数以亿计受众的关注，这种速度其他媒体无法比拟的。

因此，自媒体成为时效性最强的媒体已是不争的事实。

三、自媒体传播的缺陷

自媒体是一个由个体自产自销的共享媒体，虽然发展迅速并深刻影响着媒体形态的演变进程，但自身同样存在着本身无法克服的缺陷。

1.新闻的真实性难以保证

因为自媒体没有准入机制，致使它的新闻生产者的个人道德素质无法甄别，自兴起之日，便有大量目的不纯的网络水军混迹其中，发布虚假信息，混淆视听。

另外还有些自媒体为了追求眼前的经济利益，迎合一部分人的低级趣味，植入情色、恶搞等内容，有的不惜炒作个人隐私，甚至恶意诋毁中伤他人等。

准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障;不受新闻传播机制监管又使自媒体新闻的真实性失去了制度屏障。

因此，自媒体的新闻真实性难以得到有效保障。

2.自媒体的监管和纠错机制尚需完善

微博、微信上信息传播具有难以想象的力度。

此前不久的天津港“8·12”瑞海公司危险化学品仓库特别重大火灾爆炸事故，微信里一则“消防官兵死亡人数过千被瞒报”的假消息在短短几小时内阅读量超过几十万、转载超过十几万，引起了极大的社会波动。

尽管官方很快将假消息予以关闭，并针对该假消息进行了辟谣和解释说明，但官方微信的阅读量和转载量却只有寥寥几千，并且关闭假消息的做法引起了广大微信受众的不满。

可见，由于网民们的猎奇心理、热血心理、跟风心理等，以及对新闻真实性的分辨率高低不同，导致他们转发信息时容易丧失责任意识;而纠错机制的滞后，也使得官方的解释说明并没有起到很好的效果，致使广大受众对“消防官兵死亡人数过千被瞒报”这一假消息信以为真，在社会上造成了重大负面效果。

总而言之，尽管自媒体自身还存在着一些弊端，但自媒体的创造性和覆盖的广度是任何传统媒体难以企及的;其所倡导的“我即媒体”的理念也逐渐深入人心，使受众更多地接触到最“原始”的信息;它所体现的平等、自由的观念，以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景，都使得自媒体将创建出一个新的媒体秩序。

参考文献：

[1]韩鸿.《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，CSSCI学术论文网，2006年

[2]张美龄.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析.湖北职业技术学院学报.2011（3）

[3]李亚敏.重大群体性事件谣言阻断机制研究[D].西南政法大学，2011

[4]杨萌.《微博开启自媒体时代》，《竞报》，2011年0414期，第12版

[5]高欣.《寻找时代自媒体的把关人——看自媒体背景下的把关人》，《价格月刊》，

2009（8）