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南安水暖产业出口竞争力分析
南安水暖产业出口竞争力分析
摘要
出口竞争力是指在同一时期，一种或者多种商品、效劳在国际市场上拥有相对较高市场占有率的能力。
南安是国家百强县之一，如今已是国外知名的“水暖之乡〞。
水暖产业是南安的重要产业，我国作为世界第一大进出口贸易大国，在全球化、一体化的经济背景下，全球大量资金都投入到了房地产行业，水暖产业将迎来更美好的前景。
南安作为我国四大水暖基地，将凭借其自身优势获得进一步的飞速开展。
开展的同时也同时将迎来危机，由于水暖产业间产品的同质化严重，附加值较低，长期的低价竞争为主的竞争模式常常受到兴旺国家的反倾销及贸易壁垒的困扰。
大批南安水暖企业举步维艰，加强国际竞争力，拓宽国际市场，已成为南安水暖产业当前一个至关重要且亟需解决的问题。
本文通过研究学习国外学者对企业的出口竞争力的研究，并结合出口竞争力的理论和方法，来进展南安水暖产业出口竞争力分析，通过查阅相关资料，了解南安水暖产业的出口现状，运用SWOT分析法试图分析其出口竞争力的优势与劣势、时机与威胁，进而提出相关的建议，以为提高南安水暖产业的出口竞争力的研究做出一份奉献。
关键词：
南安水暖产业；出口竞争力；分析
一、引言
省南安市素有“中国建材之乡〞的美誉，水暖阀门行业是其皇冠上的明珠，经过近30年的培育和开展，水暖阀门产业己成为南安市的第二大支柱产业，并辐射带动临近乡镇和安溪县城厢镇乃至南安市经济的快速开展。
据统计，截至2015年底，南安共有水暖厨卫企业700多家，2015年完成工业生产总值约216亿元，其中规模以上产值183.93亿元；产品品类齐全，水龙头、五金挂件、马桶、浴室柜、花洒、地漏、水槽、淋浴房、浴缸和相应的智能产品共3000多种，2万多种规格。
走过30多年的制造之路，南安崛起一个全国首屈一指的特色产业集群一一水暖厨卫产业。
“百佳产业集群〞、“国家级新型工业化产业示基地〞、“国家级外贸转型升级示基地〞等等，头顶着一个个国家级的“金字招牌〞，熠熠发光。
然而，南安水暖厨卫企业并没有停下脚步，颠覆传统，闯荡电商之路、转型品牌效劳商、引入国际资本，大胆创新商业模式，站上产业转型升级的新起点。
虽然，总体上南安水暖产业的对外贸易有所增长，但是，南安水暖企业由于其大局部规模小，融资难，经营仍然存在问题等特点也阻碍了企业出口竞争力的提升。
因此，如何充分利用现有政策，提升企业出口竞争力，是南安水暖产业出口企业遇到的开展瓶颈。
仅仅依靠汇率变动来赢得生存空间的企业是没有强大生命力的，而长期利润的来源仍然靠的是企业的出口竞争力。
二、文献综述
2.1有关我国出口竞争力的研究
Manying和Ruoen（2000）的研究也支持劳动生产率的上下是企业出口竞争力的决定因素，中国的劳动生产率处于低位是影响中国企业出口竞争力增强的根本因素[5]。
Kaplinsky和Readman（2005）认为技术创新水平是企业出口竞争力的决定因素，而出口商品的价格是企业出口竞争力的表现[6]。
企业的创新水平高，那么产品的生产本钱就可以降低，产品的出口价格也相应随着下降，这样就可以在国际市场上获得竞争优势。
Gonzdlez（2006）采用面板数据，对10多个国家的出口竞争力展开研究，他主要围绕劳动生产力与企业出口竞争力之间的关系展开研究，通过面板数据的实证结果，发现企业提高劳动生产率的同时企业的出口竞争力会随之而增强[4].EvaGutierrez（2007）从各种生产要素对产品价格的影响出发，认为企业只有提高各种生产要素的利用效率才能从根本上获得企业出口竞争力，同时，他还认为，汇率变动仅仅是影响企业出口竞争力的短暂因素[7]。
我国学者徐兆勇（2012）的研究结果说明技术创新是提高我国出口竞争力的关键因素，二者相辅相成，技术创新会推动企业的出口竞争力增强，而反过来，企业在拥有出口竞争力的情况下更有能力、资本进展技术创新[8]。
黄先海和付雪芳（2004）认为提高我国企业出口竞争力的关键在于外商直接投资，所以国家政府应该要大力推进外商直接投资模式[9]。
长志（2009）也得出相应的研究结果，认为外商直接投资可以提高我国企业的出口竞争力[10]。
然而，建国和丽（2011）的研究结果却说明外商直接投资模式不仅会提高我国企业的出口竞争力，也有可能会导致我国传统资企业竞争力下降[11]。
梁树新、林剑（2005）在数据实证的根底上得出我国的民营企业必须通过优化出口产品构造才能够提升企业的出口竞争力。
[14]庆刚（2011）的研究说明我国2006年以前，出口竞争力虽然呈不断上升态势，但是仍然在国际上不具有竞争力;然而，2007年以后，我国的出口竞争力水平开场得到改善[15]。
翠（2009）综合应用贸易竞争指数、国际市场占有率以及显示性比拟优势等指标来论证我国中小企业的出口竞争力水平，研究结果说明我国的中小企业出口竞争力水平低[16]。
2.2有关〔南安〕水暖产业出口及竞争力的研究
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综上所述，无论是国外学者还是国学者，对企业出口竞争力的研究主要是集中在它的影响因素和评价方法上。
在评价方法上，现有文献一般都是采用层次分析法和显示性比拟优势分析法。
同时，现有文献的研究都是通过使用某一地区的统计数据，然后代入相关的指标体系进展分析，从而得出相应的结论，研究方法比拟单一。
三、南安水暖产业出口现状
3.1南安水暖产业开展情况
南安是一个农业大县，土地贫瘠。
20世纪80年代一批仑苍人开场谋求新的出路，他们将传统农业经济转向家族手工业经营模式，并从此走上了一条中国水暖名牌之路。
仑苍镇4万多人口中有近2万人活泼在全国各地搞水暖供销，全国70%以上的水暖阀门产品都是由仑苍人负责销售。
现在仑苍镇的水暖形成了铸造、抛光、电镀、装配、开发等“一条龙〞的完整产业链。
近年来，我国评出的首批水暖业7个“中国品牌〞中，南安市就占了4个——中宇建材集团、申鹭达集团、九牧集团和省辉煌水暖集团的瓷片密封水嘴产品。
目前南安已形成铸造、机加工、抛光、电镀、装配五大产业链上、下配套的水暖产业集群，共有水暖器材〔阀门〕生产企业502家，年产值30多亿元，年出口创汇近3000万美元。
目前南安水暖洁具的营销量占全国市场的70%以上。
“十五〞期间初步建成并已投入运行的“省水暖专业工业区〞，是全国水暖卫浴产业第一个按产品的工艺流程、生产特点、环保差异等进展的异地分设功能园的专业工业区，分设为高新技术园、辉煌工业园、美宇工业园等三个功能园和一个装也市场中国水暖城。
2015年2月21日，第十一届中国（南安）国际水暖泵阀交易会在南安成功国际会展中心举行，南安作为全国三大水暖泵阀产业基地之一，自2005年首次办展至今，南安水暖泵阀产业集群不断集聚，规模壮大，产品档次提升，全国影响力逐步扩大。
2014年，南安制定完成水暖厨卫千亿产业集群开展规划，立足“全球水暖厨卫产销中心〞的定位，培育形成水暖厨卫总部基地、智造之城、物流电商中心和文化新星四大支撑，力争在2018年将南安打造成具有上中下游产业关联特色的具有国际知名度和影响力的现代化水暖厨卫千亿产业集群。
目前比照国外的水暖泵阀品牌，中国的民族品牌在国际上已经得到了肯定，例如，九牧2013年斩获工业设计红星奖、金勾奖，在2014年的国际IF设计奖评选中以独特的产品设计获得六个奖项，这些都是对中国民族品牌的认可。
九牧厨卫在国中端市场的布局已经趋于完善，通过与国外知名品牌的合作，做到与时俱进，创新环保、智能的产品，打造专属的中国民族品牌。
当前，南安市水暖泵阀产业链日益完善，已形成集研发、制造、物流到市场营销、产业金融等为一体的比拟完整的产业链，而本地企业凭借区域优势，开场逐步向东北、西北、华北等地扩大市场，并针对国外的市场需求特点，与先进的设计公司配合，契合本地特色，研发新产品，增强企业的软实力和影响力，现在已经有诸如乐浪卫浴在的一局部本地企业走在了前列。
3.2南安水暖产业出口情况
目前在三大水暖生产基地中，南安水暖机械市场占有率到达七成。
敢为天下先的南安人，不但创造了水暖卫浴产品遍天下的佳绩，还开创了一个崭新的行业———水暖卫浴产品制造机械行业。
近几年来，由于南安水暖机械制造业的崛起，不但促进了南安卫浴五金产品质量的飞跃，同时也对全国卫浴五金产业全面提升质量作出重大奉献。
南安共有30多万水暖阀门销售商，遍布全国和世界主要市场，并掌握超过75%的国市场份额。
现有水暖泵阀企业800多家，其中产值超亿元的骨干企业31家，上市企业1家，上市后备企业7家。
2015年，实现总产值264.08亿元，其中规模产值224.47亿元，比增15.92%。
但仅行业前4位的中宇、九牧、辉煌、申鹭达产值就约占整个行业的48%，起到了引领市场的作用。
作为行业领跑者的九牧集团2012年末己在全球围建立了旗舰店345家、专卖店4140家、专列区近1万家，并在水暖行业首创进入社区便利店进展销售、售后维修模式，受到业界的广泛关注。
表3.1南安市水暖行业十大企业2011-2016年销售渠道建立情况
单位:
万元，个，件
度
年
2011
2012
2013
2014
2015
2016
销售网络建立投入〔万元〕
14645
16541
17439
18433
19486
20456
销售网点建立
24678
25643
28554
29812
31049
32356
其中：
一线城市
8930
9546
12039
13294
14985
15868
二线城市
8721
9213
11245
12786
13593
14654
三线城市及县镇级网点
7523
8273
9212
10364
11795
12847
其中：
直营店
6341
7394
8845
9468
10356
12054
加盟店
14679
15677
16793
17467
18304
19453
在东南亚、南美、中东、俄罗斯、澳大利亚、欧洲乃至美洲，南安水暖厨卫开场走向全球。
辉煌、九牧、中宇、申鹭达一个个南安品牌在地球各个角落安营扎寨。
在2005年11月，印度一家公司向申鹭达水暖集团旗下的机械分公司订购了自控重力浇铸机、工频感应电炉、全自动射芯机共10套设备。
随后，该公司又向申鹭达公司订购了多套铸造设备。
此外，申鹭达的产品还销到了越南、菲律宾等国家和地区，同时，这些机械产品在国占有10%左右的市场。
近年来，不少东南亚国家的水暖制造业客商，频频访问了在南安仑苍的中国水暖城，他们主要的一个任务是：
采购南安的水暖机械设备。
2014年，南安企业对国外市场的跑马圈地也没有停顿。
2015年6月，辉煌水暖首家海外专卖店——巴基斯坦拉合尔专卖店顺利开业，方案在巴基斯坦首都伊斯兰堡、纺织工业中心费萨拉巴德及工商业城市木尔坦等开设专卖店，并打算今年进军阿富汗。
除了布局中东市场外，辉煌水暖已同时开展了中国、莫桑比克及巴西等地其他意向代理商，这些市场也将根据不同经济文化推出外乡运作店铺。
而九牧更是明文规定公司的国际品牌时间节点，并在年末的高端品牌盛典上高调宣布，九牧国际化将分两步走。
第一阶段，发力国际市场，聚焦俄罗斯、东南亚及印度市场，到2020年，成为国际化高端卫浴领导者，向全球化进军;第二阶段，到2030年，完成全球化布局，通过收购海外品牌和海外经营多种手段在欧、美、亚、非等主要市场实现本地化运作，成为全球化高端卫浴领导者。
中宇卫浴的表现也同样相当抢眼。
仅2013年1月至11月，中宇卫浴出口就到达了3254万美元。
去年年初，中宇建材集团总裁蔡在公开场合表示，2014年要在法兰克福、米兰、伦敦等国际一线城市开设专卖店，并方案在墨西哥开设150家专卖店。
2013年中宇的外贸销售额占公司全部销售额的30%，2016年这一比重将到达40%。
四、南安水暖产业出口竞争力的SWOT分析
开展到目前为止，理论以及实践中对企业出口竞争力的评价方法有很多，根据现有文献的总结，企业出口竞争力的评价方法可以分为三大类别，分别是竞争结果评价方法、指标综合评价方法以及影响因素评价方法。
本文中要运用SWOT分析法来分析南安水暖出口竞争力。
SWOT分析模型由美国管理学家安索夫于1956年提出，SWOT是S,W,O,T的组合，S代表企业的优势（strength）,W代表企业的劣势（weakness）,这两点都是分析企业的部能力;O代表企业的时机（opportunity）,T代表企业面临的威肋、（threats），这两点是分析企业的外部环境。
SWOT分析的原理在于通过对企业部能力的分析，明确企业自身的部优势和劣势;通过对外部环境的分析，识别企业外部的时机和威胁;在此根底上帮助企业决策者充分了解、把握和利用自身的有利条件和因素，控制和消除其不利因素和威胁，以扬长避短，确定正确和符合企业开展需要的战略定位，制订科学的竞争战略，实现企业的战略目标，提高企业战略管理的效能。
4.1优势分析
4.1.1水暖阀门产业作为南安市重要支柱产业地位突出
近年来，南安水暖阀门产业受益于房地产市场调整开展、城镇化进程加快和消费升级换代三重利好，产值从2015年的137.28亿元增长至2012年的201.19亿元，年复合增长率超过42%；缴纳工商税收从2012年的2.7亿元增长至2015年的4.8亿元，年复合增长率53%，其中缴纳增值税从2012年的2.3万元增长至2015年的6.8亿元，年复合增长率达57.2%，是南安经济社会实现新一轮跨跃的重要力量。
全市工业总产值从2012年的803.58亿元增长至2015年的1345.23亿元;年复合增长率近30%。
4.1.2产业集群聚集，产业链及规模效应明显
构建以仑苍水暖、英都阀门为龙头的水暖阀门产业集群。
南安市委、市政府积极引导水暖阀门产业聚集，成功打造了“中国水暖城〞，是全国唯一以国字号命名、规模最大、专业化程度最高的水暖专业市，仑苍、英都两镇己成为国最具影响力的水暖阀门产业聚集地据统计，截至2015年末，仅在南安市的仑苍、英都两镇，就有水暖阀门企业800多家，其中规模以上企业72家，水暖阀门、卫生洁具有4000多个品种，年出口创汇7000多万美元，在全国拥有4万多个销售网点。
初步形成集技术研发、铸造、机械加工、抛光、电镀、装配、包装、物流到市场销售等为一体的完整产业链条。
同时，南安水暖阀门卫浴产品也己从过去单一的水龙头，延展到卫生瓷、淋浴房、橱柜等，产品线更为丰富和齐全，在市场上实现一体产品布局。
在实现水暖阀门产业自身开展的同时带动了包装、印刷、会展、设计、贸易、机械装备等相关产业的开展。
4.1.3品牌打造、销售渠道建立较为完善，行业开展潜力大
品牌宣传、推广手法多样;品牌效应明显。
南安水暖企业历来注重自有品牌的宣传、推广，通过聘请明星作品牌形象代言人、设计卡通形象俭释企业理念、与影视节目对接等方式多渠道、全方位提升品牌知名度、美誉度和信任度随着品牌经营的持续投入，南安水暖行业品牌价。
2014年2月，新春开工后不久，辉煌水暖集团宣布将投入3000万元打造业首部3D动漫广告大片?
卫浴也疯狂?
，掀起了一阵关于如何进展品牌传播的讨论。
业人士分析，目前卫浴行业已经进入微利时代，导致企业调整品牌战略。
文化产业与传统产业融合是社会开展的一种趋势，辉煌此举或将打破宣传“天花板〞，实现品牌突围，打造多元化品牌开展之路。
4.1.4改制上市，扩大企业品牌知名度
2010年3月30日，中宇卫浴在德国法兰克福证券交易所的主板市场成功挂牌上市，IPO募资达1.05亿欧元，成为首家在欧洲上市的中国卫浴企业。
中宇卫浴的成功上市，为南安水暖阀门产业拉开了资本升级的帷幕，九牧、辉煌、申鹭达、华盛等水暖阀门企业也纷纷进展股份制改造，并成功入选南安市上市后备企业。
4.1.5注重技术创新和研发，行业开展后劲足
创新意识浓厚，企业核心竞争力得到提升。
南安水暖阀门企业十分注重研发队伍建立和科研投入。
以专利成果为例，南安市十大水暖阀门企业申请专利的数量从2012年的183项上升到2015年的237项。
九牧、申鹭达、中宇、辉煌等5家企业被认定为国家级高新技术企业，并设有国家实验室、国家检测中心4个，其中九牧集团实验室还通过加拿大CSA认证。
4.1.6积极参与行业标准制定，掌握行业开展话语权
南安水暖阀门企业积极参与水暖阀门行业标准制定，并取得丰硕成果，牢牢把握行业开展方向和掌控行业话语权。
以2009年为例，南安水暖阀门企业共参与制定相关标准99个，其中国家标准12个、行业标准79个。
4.2劣势分析
虽然南安市水暖产业呈现出良好的开展态势，初步具备了建立专业产品区的良好根底，但目前仍然存在缺乏之处，离建立水暖专业产品区尚有很大距离，表达如下：
4.2.1产业政策仍然不够明确
水暖产业是南安市开展较早的传统产业，但由于一些因素的制约，特别是我市还没有出台明确、具体和适用的产业开展政策，没有编制产业中长期开展规划和阶段具体目标，产业开展还只是停留在市场的自发作用下进展，缺乏政府的全面规划和有效引导，使该产业很长一段时间开展缓慢，在剧烈的国际国竞争中优势不再明显和突出。
4.2.2产业分布仍然不够密集
专业产品区建立的一个显著特点就是相关或同类型的众多企业聚集在一个地域围，其最大优势就是根底设施、资源、信息和人才共享，企业在“扎堆〞中竞争，在竞争中创新，在创新中开展，并不断延长产业链，形成较强的整体竞争能力。
但目前我市水暖行业企业分布仍然较为分散，产业密集度不高，不少企业以自我为中心，喜欢搞“小而全〞，缺乏合作意识和意愿，没有形成以专业工业园区为依托的产业集群开展模式和机制，根底设施重复建立增加了企业生产本钱。
4.2.3产业链条仍然不够完整
产业链条能否不断延伸决定了集群的持续开展能力。
尽管水暖行业产值不断增长，但产业链仍然不长，表现在各中小企业一拥而上，受短期利益驱动，重模仿轻开发，很少设立产品研发机构，新产品开发能力较弱，生产的产品都集中在附加值较低的中下游制造环节，缺乏一些技术含量高、附加值大的产品；企业的组织构造简单，中小企业多、大型企业少、大中小企业间的配套协作关系弱，缺节少链，增加了企业生产本钱，造成了生产能力局部外流；水暖主要原材料铜合金全部依靠国外进口，容易受市场的影响。
4.2.4产业体系仍然不够健全
尽管仑苍镇已经拥有数量众多的企业，但是根本上都是规模大小不一的纯粹产品生产性企业，为专业产品区建立提供生产支援性的效劳产业还没有相应开展起来，关系到企业持续开展的技术效劳、市场效劳、金融效劳、中介效劳等水平和层次仍然较低。
在产品研发方面也处于弱势，导致产品更新缓慢，产品档次不高。
4.3时机
4.3.1网络线上线下互动
半年光景，线上产品销售额就突破1亿元，同比增长40%。
暴增式的电子商务渠道，正成为水暖厨卫企业搏击市场的新增长点。
据统计，今年上半年素有水暖厨卫“四大家族〞之称的辉煌、九牧、中宇、申鹭达共实现网上销售额3.07亿元。
2010年，启动电商工程，2011年正式上线，短短一年时间销售额突破1000万元。
2012年10月31日，九牧厨卫召开电商启动大会，全面布局020工程，那么标志着电商从此迎来强大阵容的“南安军团〞。
从此，九牧不但能够实现总部对商品、库存、订单数据、顾客信息等整体资源的把控，还能把网店与实体店完美对接起来，让消费者在线上享受优惠价格的同时，又可享受线下的配套效劳。
战绩相当辉煌，去年“双十一〞，九牧仅天猫销售额就突破1.2亿元，排名建材家装行业第凭借30多年来传统线下销售渠道积累的品牌优势和效劳支撑，南安水暖厨卫企业迅速在淘宝、天猫、京东等网上商城取得较大市场占有率，实现了线上和线下市场的良性互动。
4.3.2向效劳提供商转型
电商渠道，势如破竹，得益于品牌创造价值。
九牧、申鹭达入选中国最具价值品牌500强;九牧还以91.62亿元的品牌价值荣登第十一届“中国500最具价值品牌〞卫浴行业排行榜榜首;中宇成为中国首家在德国上市的建材企业……沉甸甸的招牌，给南安水暖厨卫产业带来功不可没的美誉度。
跟其他行业不断涌现潮品牌不同，水暖厨卫行业在电商实现高增长的，还是传统品牌企业。
传统品牌企业不仅有品牌美誉度优势，更关键的还有遍布全国的门店配套安装等效劳，彰显明显优势。
从生产加工跨界拓展为流程控制、产品研发、市场营销、客户管理等生产性效劳，向效劳提供商转型，南安水暖厨卫品牌企业开场尝到甜头，一种“大手拉小手〞式的合作模式开花结果。
在南安本地，就有20多家中小企业跟申鹭达配套，一年奉献2亿多元的产值。
这两年，中宇也调整产能分配，把一些群众化的产品交给周围企业贴牌，输出自己的标准、技术，实现品质控制，仅仅仑苍就有七八家企业受益，成长为“小巨人〞。
据统计，2013年，南平安市水暖厨卫产业配套产值25亿元以上，其中九牧、中宇、辉煌、申鹭达等四大水暖龙头协作配套产值超20亿元，有力带动了星辰洁具、安科卫浴等60多家水暖厨卫中小企业向专业OEM模式开展。
4.3.3辖外金融机构积极介入，为水暖阀门行业融资提供了更为宽广的渠道
南安水暖阀门产业快速开展引起辖外商业银行的高度关注，据不完全统计，介入南安水暖阀门产业的金融机构有浦发银行、光大银行、华夏银行、招商银行、银行、浙商银行、包商银行、华融金融租赁公司、华侨银行等十余家金融机构，这些金融机构投入到南安水暖阀门行业的贷款从2011年的7.24亿元，增长到2015年6月末的16.58亿元。
4.3.4国际资本为我所用
畅享国市场的同时，走出去，同样精彩。
在东南亚、南美、中东、俄罗斯、澳大利亚、欧洲乃至美洲，南安水暖厨卫开场走向全球。
辉煌、九牧、中宇、申鹭达一个个南安品牌在地球各个角落安营扎寨。
当然，国际化最为出色的，或许还是中宇建材集团。
不但完成率第二条瓷隧道窑的点火仪式，而且紧接着第三条窑炉，还要启动花洒、橱柜等工程，扩大产能进一步优化产品构造，合理利用国际资本。
2010年3月，中宇赴德国法兰克福挂牌上市，与知名品牌德国高仪通过股权互换结成战略合作，分享高仪在欧美、亚太地区的渠道优势，以自有品牌“JOYOU〞形式挺进国际市场。
年销售额千亿元人民币的日本骊住集团收购德国股权后，中宇与高仪、骊住实际上成为“一家人〞。
正是经过一系列国际化股权运作，让中宇不仅可以吸纳国际知名企业的技术和管理经历等资源，还得到国际资本的青睐。
日本骊住集团注入十多亿元资金，与中宇合作建立瓷、花洒、橱柜生产线。
毫无疑问，这将加速中宇从卫浴提供商向厨卫一体化效劳商转型，这种国际化战略也给民族品牌带来诸多启迪。
4.4威胁
4.4.1原材料价格波动剧烈，本钱管理难度大
水暖阀门行业近8成的原材料是铜、铁等有色金属，而大宗商品在期货市场上受投机资金炒作迹象明显，波动幅度巨大，水暖阀门企业深受其害。
而南安暖阀门企业大都没有自己的原材料基地，由于缺乏期货市场的专业人才，又不敢轻易涉足期货市场进展套期保值，原材料本钱管理难度大。
4.4.2高端市场还未有效突破，市场定位重叠，竞争剧烈
目前，我国水暖洁具高端市场仍被TOTO、科勒等国际企业所占领。
南安水暖阀门的领军企业九牧、辉煌、申鹭达、中宇、华盛等一线品牌其产品定位均为中高端产品，产品同质化现象突出，中高端市场竞争十分剧烈。
而以福泉、申雷达、特瓷等为代表的十余家二线品牌均定位为中端市场，其产品从设计、生产、包装等同质化现象也十分突出，缺乏差异化生产、经营的方法和手段。
4.4.3市场构造单一，海外市场开拓竞争力有待提高
据向水暖阀门行业十大企业发放的调查问卷显示，10家企业中有7家企业产品销售集中于国市场，另3家外销产品占比分别为5%,10%和30%。
且南安整个水暖阀门出口量仅为6000多万美元，出口占总产值的比重仅约为3%,与开平水暖产品产值70%左右出口还有较大差距。
4.4.4国资本市场融资渠道尚未打通，缺乏资本运作经历
水暖阀门属于资本、技术密集型产业，资金需求量大，但南
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