北语作业系统17秋《现代广告学》作业1324资料.docx

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北语作业系统17秋《现代广告学》作业1324资料

1传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

A广告创意广告策划

A广告创意广告表现

A广告表现广告主题

A广告主题广告策划

2哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

”

A劝服影响型

A传播宣传型

A促销营销型

A比较型

3广播广告常用形式不包括

A直接型

A间接型

A对话型

A音乐型

4商品引入期广告宣传的中心内容是

A品牌形象

A新产品的性能

A企业名称

A产品个性

5（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A广告主题

A广告艺术

A广告策划

A广告标题

6与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A广告主题和表现形式

A广告内容和诉求

A广告时间和空间距离

A广告表现和功效

7“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙

A性别空隙

A年龄空隙

A高价位空隙

8企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？

A销售收入=销售量×单位产品售价

A销售成本=固定成本+变动成本

A销售收入=销售成本+利润+税金

A变动成本=单位产品变动成本×销售量

91946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A吴铁声

A张庶平

A唐忠朴

A徐百益

10哪种实验法主要用于广告执行调查

A销售地区实验法

A广告信息实验

A媒体效果实验

11广播广告的构成要素有语言、音响和

A音乐

A效果

A费用

A节目

12到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

A某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

A在一定时期内视听率的总和

A媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

13广告预算的方法中，目标任务法是指（）

A把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算

A根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况

A按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针

A即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

14美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。

USP是指（）

A品牌定位

A品牌形象战略

A市场细分

A独具特点的销售说辞

15垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？

A行业

A消费者

A竞争对手

A目标市场

二多选题

1调查报告一般包括的内容是

A序言

A报告主体

A报告客体

A附录

2广告有哪几个构成要素？

A广告空间

A广告主体

A广告中介

A广告内容

A广告客体

3定量研究方法中的访问法包括

A面谈调查

A邮寄调查

A电话调查

A消费者固定样本调查

A网络调查

4从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A经营形象

A管理形象

A广告与公共关系形象

A企业家形象

A社会形象

5媒体研究的主要内容有（）。

A媒体的传播范围与对象

A媒体的威信和传真程度

A媒体的适用性和使用条件

A媒体被收听、收看状况

A媒体的费用和效果性

三判断题

1企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施

对

错

2有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。

对

错

3色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

对

错

4广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。

社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。

对

错

5就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

对

错

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_3

一51答案网

1现代设计的分支不包括

A视觉传播设计

A工业设计

A农业设计

A环境设计

2媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

A产品消费者

A广告成本消费者

A消费者产品

A消费者市场

3以下属于听觉广告媒体的是

A广告牌

A电视

A叫卖

4广告信息的传递过程可理解为是一个（）和（）过程。

A知觉感觉

A编码解码

A内容形式

A广告主消费者沟通

5根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）

A品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

A企业与品牌名称非常重要

A高科技可能导致找不到市场位置

A一味追求质量可能是个陷阱

6消费者最关心日用品的什么特点

A价格

A用途

A外观

A质量

7什么是CIS的灵魂

A理念识别

A行为识别

A视觉识别

8品牌诱导策略具有的双重作用是

A扩大产品知名度和树立品牌形象

A抢占市场和拓展市场

A扩大知名度和美誉度

A扩大销售和宣传品牌

9组合标题是由引题、（）、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A主题副标题

A主题引题

A单句标题引题

A复合句标题副标题

10附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A名人和歌星

A文字

A构图

A色彩

11根据记忆的目的性，记忆可分为（）

A瞬间记忆和短时记忆

A短时记忆和长时记忆

A瞬间记忆和永久记忆

A无意记忆和有意记忆

12日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是

A强化企业特点的原则

A制造差别的原则

A与消费者心理相吻合的原则

13有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为

A广告小品

A广告解说词

A广告诗

A广告歌词

14现代广告的操作程序不强调

A细节性

A战略性

A综合性

A创造规模效应

15广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是

A20世纪50年代左右

A20世纪60年代以后

A市场营销观念充分发展的今天

二多选题

1一个成功的广告表现应具备哪些特征

A广告应能立刻引起注意

A广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

A广告的主要部分必须容易被记忆

A广告能引起预期的联想和感觉

2广告预算时应考虑的主要因素是（）。

A广告媒体因素

A产品的市场地位

A企业的经营目标和广告的目标

A广告公司的选择

A经济环境

3非概率抽样包括

A任意抽样

A判断抽样

A配额抽样

A简单抽样

4视觉广告主要构成要素包括

A文字

A构图

A色彩

A附加价值

5广告对象的基本特征包括广告对象的

A年龄

A婚否

A生活方式

A文化程度

A审美意识

三判断题

1广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。

成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

对

错

2广告的经济效果主要针对企业经营的作用,是广告活动的最佳效果体现。

对

错

3传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的

对

错

4凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体

对

错

5广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的

对

错

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_2

一51答案网

1根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A形象记忆瞬间记忆

A形象记忆逻辑记忆

A逻辑记忆永久记忆

A永久记忆瞬间记忆

2《广告法》调整的广告是

A商业广告

A公益性广告

A分类广告

A礼仪广告

3为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：

（）。

A广告咨询

A广告公司

A广告主

A广告代理

4媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。

一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为（）

A广告目标人数/媒体传播对象人数

A广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数

A节目费用/传播对象人数

A广告制作费用/广告目标对象人数

5下列不属于逻辑记忆的主要特征是（）。

A准确而相对持久

A一定时间内所记忆的信息量较小

A速度较慢

A信息量大且被记速度极快

6邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是

A商品目录

A广告信和传单

A购物券

A纪念品

7自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括

A灯笼广告

A幌子广告

A招牌广告

A印刷广告

8我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是（）。

A与产品无关的

A预期的

A实际的

A随意的

9我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A策划创意

A创意表现

A表现主题

A主题策划

10以下不属于广告文案要素的是（）。

A标题

A正文和随文

A广告语

A广告计划

11某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A视听率

A毛评点

A视听众暴露度

A到达率

12广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于（）。

A服务信息

A商品信息

A观念信息

A以上都不是

13视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括

A大小修正

A地域差异

A引导消费

A及时注册

14以下情况哪个一般是以强调频次为主

A某些正在发展的商品类别

A目标对象较宽的商品和劳务

A购买次数较少的商品和劳务

A目标对象狭窄的商品或劳务

15企业理念识别（MI）是指（）。

A一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

A在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

A企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

A企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

二多选题

1成功的广告表现应具有的特征

A能立刻引起注意

A能引导人的视线去注意广告的主要部分

A广告的主要部分必须容易被记忆

A广告能引起预期的联想和感觉

2标志设计应遵循的基本原则

A以企业理念为依据，突出企业特征的原则

A好认、好记、好识别的原则

A有特点，便于区别的原则

A造型优美精致，符合美学的原则

3要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A是否广告

A对谁广告

A怎样广告

A广告什么

A广告管理

4中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？

A招牌广告

A楹联广告

A灯笼广告

A悬帜广告

A印刷广告

5什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题

A商品差异对消费者并不重要

A理性购买

A生产资料和专用产品的广告

A商品的差异小到不足以打动消费者

三判断题

1企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。

对

错

2商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同

对

错

3广告主题所要回答的核心问题是：

消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

对

错

4与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。

对

错

5“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的

对

错

北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_4

一51答案网

1电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：

AInternet（国际互联网）广告

A电视广告

A广播广告

A报纸广告

2其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是

A实物

A告示

A招牌

A音响

3所谓广告对象的意向性是指（），它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

A人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

A根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

A人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

4什么颜色使人联想到光明

A红色

A黄色

A绿色

A白色

5广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A广告的社会效果的测定

A广告经济效果的测定

A广告的心理效果的测定

A广告对销售影响效果的测定

6广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。

A用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

A广告所形成的感觉上的信息

A由情节所形成的感觉信息

A由色彩形成的感觉信息

7关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

A严肃性排斥灵活性

A灵活性反对严肃性

A严肃性就是灵活性

A灵活性是对严肃要求的保证

8哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法

A任意抽样

A判断抽样

A配额抽样

A滚雪球抽样

9莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括

A学习阶段

A感觉阶段

A理解阶段

A行动阶段

10“你有电视机多久了”属于什么问题

A一般性问题

A含义不清的问题

A引导性问题

A遗忘性问题

11视觉识别中最关键的要素不包括

A企业的标志

A标准字

A标准色

A广告用品

12用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是

A任意抽样

A简单随机抽样

A判断抽样

A分群随机抽样

13对企业内部的行为识别因素包括

A企业的经营战略、经营方针和政策

A日常经营管理活动的行为表现

A对员工教育的形式和内容

A对员工的素质表现

14注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：

（）。

A心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

A人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

A根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

A人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去

15能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为（）。

A互联网

A新闻媒体

A广告代理

A广告媒体

二多选题

1CIS由哪几个子系统组成

A理念识别

A行为识别

A视觉识别

A系统识别

2广告效果的特性包括

A时间推移性

A效果的复合性

A间接效果性

A效果两重性

A竞争性

3导入前形象调查从内容上看主要包括

A社会公众对企业和品牌的印象和评价

A企业地理位置特点决定的消费与购买特点

A竞争者的形象状况

A企业现实的行为特点

4根据记忆对象的性质分类，记忆可分为

A形象记忆

A逻辑记忆

A刺激记忆

A体验记忆

A运动记忆

5企业形象由那些部分构成？

A战略形象

A行为形象

A视觉形象

A员工形象

A品牌形象

三判断题

1“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。

因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。

对

错

2有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准

对

错

3广告效果测定是检验广告决策的重要手段

对

错

4《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生

对

错

5以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征

对

错