北语作业系统17秋《现代广告学》作业1324资料.docx

1、北语作业系统17秋现代广告学作业1324资料1 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。A 广告创意 广告策划A 广告创意 广告表现A 广告表现 广告主题 A 广告主题 广告策划2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A 劝服影响型A 传播宣传型A 促销营销型A 比较型3 广播广告常用形式不包括A 直接型A 间接型A 对话型A 音乐型4 商品引入期广告宣传的中心内容是A 品牌形象A 新产品的性能A 企业名称A 产品个性5 ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A 广告主题A 广告艺术 A 广告策划

2、A 广告标题6 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。A 广告主题和表现形式A 广告内容和诉求 A 广告时间和空间距离A 广告表现和功效7 “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A 性别空隙A 年龄空隙A 高价位空隙8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A 销售收入=销售量单位产品售价A 销售成本=固定成本+变动成本A 销售收入=销售成本+利润+税金A 变动成本=单位产品变动成本销售量9 1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？A 吴铁声A 张庶平A 唐忠朴A 徐百益10 哪种实验法主要用于广告执行调查A 销售地区实验法

3、A 广告信息实验A 媒体效果实验11 广播广告的构成要素有语言、音响和A 音乐A 效果A 费用A 节目12 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和A 在一定时期内视听率的总和A 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比13 广告预算的方法中，目标任务法是指( )A 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算A 根据同行业，特别是有竞争

4、关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况A 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针A 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。14 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A 品牌定位A 品牌形象战略A 市场细分A 独具特点的销售说辞15 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A 行业A

5、消费者A 竞争对手A 目标市场 二 多选题1 调查报告一般包括的内容是A 序言A 报告主体A 报告客体A 附录2 广告有哪几个构成要素？A 广告空间A 广告主体A 广告中介A 广告内容A 广告客体3 定量研究方法中的访问法包括A 面谈调查A 邮寄调查A 电话调查A 消费者固定样本调查A 网络调查4 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A 经营形象A 管理形象A 广告与公共关系形象A 企业家形象A 社会形象5 媒体研究的主要内容有（ ）。A 媒体的传播范围与对象A 媒体的威信和传真程度A 媒体的适用性和使用条件A 媒体被收听、收看状况A 媒体的费用和效果性 三 判断题1 企业C

6、IS实施包括CIS导出和CIS全面实施对错2 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。对错3 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。对错4 广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。对错5 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告对错 北语作业系统-17秋现代广告学作业_3 一 51答案网 1 现代设计的分支不包括A 视觉传播设计A 工业设计A 农业设计A 环境设计2 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转

7、变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。A 产品 消费者 A 广告成本 消费者 A 消费者 产品 A 消费者 市场3 以下属于听觉广告媒体的是A 广告牌A 电视A 叫卖4 广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。A 知觉 感觉 A 编码 解码 A 内容 形式 A 广告主 消费者沟通5 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。A 企业与品牌名称非常重要A 高科技可能导致找不到市场位置A 一味追求质量可能是个

8、陷阱6 消费者最关心日用品的什么特点A 价格A 用途A 外观A 质量7 什么是CIS的灵魂A 理念识别A 行为识别A 视觉识别8 品牌诱导策略具有的双重作用是A 扩大产品知名度和树立品牌形象A 抢占市场和拓展市场A 扩大知名度和美誉度A 扩大销售和宣传品牌9 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。A 主题 副标题 A 主题 引题A 单句标题 引题A 复合句标题 副标题10 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。A 名人和歌星 A 文字 A 构图 A 色彩11 根据记忆的目的性，记忆可分为（

9、）A 瞬间记忆和短时记忆 A 短时记忆和长时记忆A 瞬间记忆和永久记忆 A 无意记忆和有意记忆12 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是A 强化企业特点的原则A 制造差别的原则A 与消费者心理相吻合的原则13 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A 广告小品A 广告解说词A 广告诗A 广告歌词14 现代广告的操作程序不强调A 细节性A 战略性A 综合性A 创造规模效应15 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A 20世纪50年代左右A 20世纪60年代以后A 市场营销观念充分发展的今天 二 多选题1 一个成功的广告表现应具备哪些特征A 广告应能立刻引起注意A 广告能

10、引导人的视线去注意广告的主要部分A 广告的主要部分必须容易被记忆A 广告能引起预期的联想和感觉2 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A 广告媒体因素A 产品的市场地位A 企业的经营目标和广告的目标A 广告公司的选择A 经济环境3 非概率抽样包括A 任意抽样A 判断抽样A 配额抽样A 简单抽样4 视觉广告主要构成要素包括A 文字A 构图A 色彩A 附加价值5 广告对象的基本特征包括广告对象的A 年龄A 婚否A 生活方式A 文化程度A 审美意识 三 判断题1 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。对错2 广告的经

11、济效果主要针对企业经营的作用, 是广告活动的最佳效果体现。对错3 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的对错4 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体对错5 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的对错 北语作业系统-17秋现代广告学作业_2 一 51答案网 1 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。A 形象记忆 瞬间记忆A 形象记忆 逻辑记忆A 逻辑记忆 永久记忆A 永久记忆 瞬间记忆2 广告法调整的广告是A 商业广告A 公益性广告A 分类广告A 礼仪广告3 为推销商品或服务，自行或委托他人设

12、计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。A 广告咨询 A 广告公司 A 广告主 A 广告代理4 媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )A 广告目标人数/媒体传播对象人数A 广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数A 节目费用/传播对象人数A 广告制作费用/广告目标对象人数5 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A 准确而相对持久 A 一定时间内所记忆的信息量较小A 速度较慢 A 信息量大且被记速度极快6 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A 商品目录A 广告信和传单A 购物券A

13、纪念品7 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A 灯笼广告A 幌子广告A 招牌广告A 印刷广告8 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A 与产品无关的A 预期的A 实际的A 随意的9 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A 策划 创意 A 创意 表现 A 表现 主题 A 主题 策划10 以下不属于广告文案要素的是( )。A 标题 A 正文和随文 A 广告语A 广告计划11 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A 视听率A 毛评点A 视听众暴露度A 到达率12 广告

14、信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。A 服务信息A 商品信息 A 观念信息 A 以上都不是13 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A 大小修正A 地域差异A 引导消费A 及时注册14 以下情况哪个一般是以强调频次为主A 某些正在发展的商品类别A 目标对象较宽的商品和劳务A 购买次数较少的商品和劳务A 目标对象狭窄的商品或劳务15 企业理念识别（MI）是指( )。A 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。A 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群

15、体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。A 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。A 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 二 多选题1 成功的广告表现应具有的特征A 能立刻引起注意A 能引导人的视线去注意广告的主要部分A 广告的主要部分必须容易被记忆A 广告能引起预期的联想和感觉2 标志设计应遵循的基本原则A 以企业理念为依据，突出企业特征的原则A 好认、好记、好识别的原则A 有特点，便于区别的原则A 造型优美精致，符合美学的原则3 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A 是否广告A 对谁广告 A

16、 怎样广告 A 广告什么 A 广告管理4 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A 招牌广告A 楹联广告A 灯笼广告A 悬帜广告A 印刷广告5 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A 商品差异对消费者并不重要A 理性购买A 生产资料和专用产品的广告A 商品的差异小到不足以打动消费者 三 判断题1 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。对错2 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同对错3 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。对错4 与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得

17、多。对错5 “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的对错 北语作业系统-17秋现代广告学作业_4 一 51答案网 1 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：A Internet（国际互联网）广告A 电视广告 A 广播广告 A 报纸广告2 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A 实物A 告示A 招牌A 音响3 所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。A 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。A 根据广告对

18、象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。A 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。4 什么颜色使人联想到光明A 红色A 黄色A 绿色A 白色5 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。A 广告的社会效果的测定A 广告经济效果的测定A 广告的心理效果的测定A 广告对销售影响效果的测定6 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。A 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息A

19、 广告所形成的感觉上的信息A 由情节所形成的感觉信息A 由色彩形成的感觉信息7 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A 严肃性排斥灵活性A 灵活性反对严肃性A 严肃性就是灵活性A 灵活性是对严肃要求的保证8 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A 任意抽样A 判断抽样A 配额抽样A 滚雪球抽样9 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A 学习阶段A 感觉阶段A 理解阶段A 行动阶段10 “你有电视机多久了”属于什么问题A 一般性问题A 含义不清的问题A 引导性问题A 遗忘性问题11 视觉识别中最关键的要素不包括A 企业的标志

20、A 标准字A 标准色A 广告用品12 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A 任意抽样A 简单随机抽样A 判断抽样A 分群随机抽样13 对企业内部的行为识别因素包括A 企业的经营战略、经营方针和政策A 日常经营管理活动的行为表现A 对员工教育的形式和内容A 对员工的素质表现14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 A 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。A 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。A 人们的心理活动离开了其它与被注意事

21、物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去15 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。A 互联网 A 新闻媒体 A 广告代理A 广告媒体 二 多选题1 CIS由哪几个子系统组成A 理念识别A 行为识别A 视觉识别A 系统识别2 广告效果的特性包括A 时间推移性A 效果的复合性A 间接效果性A 效果两重性A 竞争性3 导入前形象调查从内容上看主要包括A 社会公众对企业和品牌的印象和评价A 企业地理位置特点决定的消费与购买特点A 竞争者的形象状况A 企业现实的行为特点4 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A 形象记忆A 逻辑记忆A 刺激记忆A 体验记忆A 运动记忆5 企业形象由那些部分构成？A 战略形象A 行为形象A 视觉形象A 员工形象A 品牌形象 三 判断题1 “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。对错2 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准对错3 广告效果测定是检验广告决策的重要手段对错4 广告原理和广告心理学的出版标志着广告学的诞生对错5 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征对错