西南最新版0582《现代广告学》网上作业及课程考试复习资料有答案.docx
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西南最新版0582《现代广告学》网上作业及课程考试复习资料有答案
[0582]《现代广告学》
第一批
[单选题]6、广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A：
传播信息
B：
表现广告主题
C：
促进商品销售
D：
寻找卖点
参考答案：
C
[单选题]25、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， 才真正开始有法可依。
A：
中国广告协会
B：
广告公司
C：
广告行业协会
D：
中国消费者协会
参考答案：
D
[单选题]8、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A：
户外广告
B：
印刷品广告
C：
销售现场广告（POP）
D：
交通工具广告
参考答案：
C
[单选题]15、广告学的两大理论基石是____________。
A：
市场营销学与传播学
B：
美学与艺术学
C：
经济学与社会学
D：
心理学与传播学
参考答案：
A
[单选题]18、20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市___ ___市出现。
A：
广州
B：
上海
C：
北京
D：
天津
参考答案：
B
[单选题]21、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A：
广告艺术
B：
广告协会
C：
广告道德
D：
《广告法》
参考答案：
C
[单选题]22、《广告法》中规定：
是广告主要监督管理机关。
A：
县级以上人民检察机关
B：
县级以上人民法院
C：
县级以上人民政府工商行政管理部门
D：
县级以上公安机关
参考答案：
C
[单选题]23、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A：
《广告管理条例》
B：
《广告管理暂行条例》
C：
《中华人民共和国广告法》
D：
《（广告管理条例）施行细则》
参考答案：
C
[单选题]24、我国1984年成立了（ ）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A：
广告管理协会
B：
广告自律协会
C：
广告行业协会
D：
中国消费者协会
参考答案：
D
[单选题]
2、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A：
广告主题
B：
广告艺术
C：
广告策划
D：
广告标题
参考答案：
A
[单选题]3、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是：
。
A：
名人和歌星
B：
美女与动物
C：
构图、文字
D：
天空、海洋、高山等背景
参考答案：
C
[单选题]
5、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。
A：
记忆
B：
联想
C：
注意
D：
感觉
参考答案：
A
[单选题]9、下列不属于电子媒体广告的是：
。
A：
电视广告
B：
报纸广告
C：
电影广告
D：
广播广告
参考答案：
B
[判断题]3、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
参考答案：
错误
[判断题]4、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。
因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
参考答案：
错误
[判断题]5、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
参考答案：
错误
[判断题]6、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。
参考答案：
错误
[判断题]7、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。
但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。
参考答案：
正确
[论述题]
（一）、简答
1、什么叫广告，它的涵义是什么？
参考答案：
广告是以赢利为目的的广告，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义：
（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
分析：
（1）广告的定义注意是综合概念，广告是一种有偿的活动。
（2）广告活动的性质和实质是广告涵义的内容。
[论述题]
（一）简答
2、广告的研究对象是什么？
参考答案：
广告的研究对象:
（1）对谁广告；
（2）广告什么；（3）怎么广告；（4）什么时间广告；（5）广告的科学管理。
[论述题]
（一）简答
4、你认为广告分类有何意义？
试以一个角度或标准对广告进行分类。
参考答案：
1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。
（2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学范畴体系和概念体系的基础。
（3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。
根据广告商品的生命周期可分为：
开拓期广告；成长、成熟期广告；维持期广告。
分析：
广告分类具有学科发展上的意义，也有广告实际应用上的意义。
[单选题]16、我国的古代广告最早出现在约___ ___。
A：
公元前3000年
B：
奴隶社会
C：
唐宋时期
D：
清末
参考答案：
A
[论述题]
（一）简答
5、请概述国外早期广告发展状况
参考答案：
国外早期广告发展概况主要分成三个阶段：
A、15世纪以前，原始广告阶段
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告的表现形式。
公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。
B、15世纪至19世纪中，广告萌芽阶段
公元1445年，是广告史值得纪念的一年。
德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，代表广告开始进入了一个新的阶段。
1609年德国出现了世界上最初的报纸，叫《Aviso》和《Relation》。
这时还出现了广告代理店。
1610年在英国最早出现了广告代理店。
17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。
1841年在美国费城成立了第一家广告公司。
广告业务逐步形成了一个行业。
1865年，又出现了广告批发代理。
C、19世纪中至1945年，广告大发展阶段
1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：
艾尔父子广告公司。
美国商业广播电台创立于1920年，1926年出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。
世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。
美国正式开始商业电视广告是1941年6月。
世界上第一架霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。
霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。
户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。
[论述题]
（一）简答
6、简述什么是广告真实性？
参考答案：
广告真实性是对广告的最基本的要求。
各国对广告真实性都有明确规定。
所谓真实的广告必须符合以下三方面的要求：
（1）、内容实事求是
（2）、广告的许诺必须是能够实现的（3）、广告作为一个整体不能给人造成误解。
我国的具体规定是：
"广告内容必须清晰明白，实事求是。
不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。
有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。
”
[论述题]
（一）简答
6、简述现代广告宏观管理的作用？
参考答案：
现代广告宏观管理的作用主要表现在：
（1）维护广告的真实性
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。
它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。
（2）正确地引导消费者
广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。
比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。
（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
（4）为保证有序的市场竞争，我国《广告法》中规定"广告不得贬低其它生产经营者的商
品或者服务”，而比较就可能有高低，所以总的来讲，我国目前还不允许进行比较广告。
分析：
目前我国广告管理正在走向法制化，宏观管理主要目的是提供公平的竞争环境。
[论述题]
（一）简答
7、简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？
参考答案：
我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：
（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
（2）广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（3）广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。
（5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。
分析：
以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。
[单选题]1、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟・瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。
A：
产品的特点
B：
消费者利益解说
C：
独具特点的销售说辞
D：
广告主题
参考答案：
C
[单选题]
4、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。
A：
媒体问题
B：
市场问题
C：
艺术问题
D：
经营管理问题
参考答案：
B
[单选题]14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）
A：
创意问题
B：
市场问题
C：
艺术问题
D：
经营管理问题
参考答案：
B
[判断题]1、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。
参考答案：
错误
[判断题]2、商品购买者与使用者总是是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
参考答案：
错误
[论述题]
（一）简答
3、广告媒体有什么的特点？
参考答案：
广告媒体有以下特点
（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的"禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
如：
文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。
（4）任何媒体都有局限性。
这种局限性主要表现在以下方面：
传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限
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