市场的营销学期末综合练习.docx

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市场的营销学期末综合练习

市场营销学期末综合练习

推销观念的特征主要有（产生于卖方市场向买方市场过渡期间、大力施展推销与促销技术、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴）。

2、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

ADE

A、需求大于供给B、供给大于需求

C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到

E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

BCE

A、企业内部条件B、企业利润

C、市场需求D、竞争者的反应

A、社会整体利益

第二章企业战略计划与营销管理过程

三、多项选择

1、以下哪些属于企业战略的特点？

（）ABCE

A、长远性B、不可控性C、全局性

D、指导性E、抗争性

2、密集性增长战略具体的实现途径主要有：

（）。

ACD

A、市场渗透B、价格折扣

C、市场开发D、产品开发

E、同心多角化

3、下列因素中，企业可控制的因素是（）。

ACDE

A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进

第三章市场营销环境

三、多项选择

1.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

ACE

A.经济环境B.竞争者C.政治环境

D.经销商E.社会文化环境等

2．一个国家的亚文化群主要有（）。

ABCDE

A.语言亚文化群B.宗教亚文化群

C.民族亚文化群D.兴趣亚文化群

E.地域亚文化群

3．影响购买力水平的因素主要有（）。

ABCDE

A、消费者收入B、消费者支出

C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值

4．科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。

ABCE

A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

D、引起经济结构的变化

E、广告媒体多样化

第四章购买行为研究

三、多项选择

1．消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？

（）CDE

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

2.研究生产者购买行为时应做到（）。

ABCDE

A、了解购买行为的类型B、了解谁参加购买决策

C、研究影响购买决策的因素D、分析购买决策各阶段的特征

E、有针对性地制定营销方案

第五章市场调研与需求预测

三、多项选择

1.德尔菲法是（）预测方法。

BC

A、定量B、定性C、专家意见

D、特殊E、因果分析

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

ABCD

A、市场营销调研系统B、市场营销决策系统

C、内部报告系统D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

3.典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（）。

ABE

A、二者都是选择性调查B、二者都是市场调研的方法

C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的

D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本

E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

第六章竞争者分析与竞争策略

三、多项选择

1、以下哪几个是市场领先者的策略？

（）ABD

A、开辟产品的新用途B、提高市场占有率

C、季节折扣D、阵地防御E、正面进攻

2、补缺基点的特征主要有：

（）。

ACE

A、有足够的市场潜量和购买力

B、生产和消费都比较集中

C、对主要竞争者不具有吸引力

D、产品的需求具有较强的季节性

E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

3、市场补缺者的作用是（）。

AD

A.拾遗补缺B.有选择的跟随市场领先者

C.攻击市场追随者D.见缝插针

E.打破垄断

第七章目标市场营销

三、多项选择

1．地理细分变数有（）。

ABCD

A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济

2．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。

ABCDE

A、个性B、年龄C、地理位置

D、文化背景E、购买行为

3．企业在市场定位过程中，（）。

ABC

A、要了解竞争产品的市场定位

B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C、要选择本企业产品的特色和独特形象

D、要避开竞争者的市场定位

E、要充分强调本企业产品的质量优势

第八章产品策略——产品、产品组合、品牌、包装

三、多项选择

1、包装的作用表现在（）。

ABCD

A、便于识别商品B、保护产品C、方便使用

D、传递产品信息E、增加产品的实用性

2、指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（）。

ABDE

A、电力B、煤气C、服装D、自来水E、沙石

3、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。

CDE

A、产品生产的保证体系B、产品的分销渠道

B、产品形象，保证措施D、售后服务

C、顾客所要购买的实质性东西

第九章产品策略——产品生命周期与新产品开发

三、多项选择

1.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：

（）。

ABC

A.巩固老用户B.开发新市场

C.开发新产品D.扩大对产品的宣传

E.立即停止生产

2．新产品构想的来源主要有（）等方面。

ABCDE

A、企业内部的技术人员和业务人员

B、购买者C、竞争者D、报刊杂志、高校和科研机构

E、分销商和供应者

3.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（）。

ABC

A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略

D.扩张策略E.一体化策略

第十章定价策略

三、多项选择

1、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？

（）ABCE

A、与生活关系密切的必需品

B、缺少替代品且竞争产品也少的产品

C、知名度高的名牌产品

D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

2、影响企业定价的因素主要有（）等。

ABCDE

A.市场需求及变化B.市场竞争格局C.政府的干预程度

D.商品的特点E.企业状况

3、以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?

BCDE

A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D.企业生产能力强E、新产品竞争激烈

第十一章分销策略

三、多项选择

1、短渠道的好处是（）。

ABCE

A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣

2、下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？

（）AB

A、产品潜在的消费者或用户分布面广

B、企业生产量大、营销能力强

C、产品技术性强

D、产品体积大

E、产品易腐易损，需求时效行强

5、影响分销渠道设计的因素有（）。

ABCDE

A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性

B、企业特性D、环境特性

第十二章网络营销

三、多项选择

1．网络营销的职能主要有（）。

ABCE

A.信息收集B.信息发布C.销售促进

D.保护产品E.网址推广

2．一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（）的产品或服务。

ACD

A.标准化的B.鲜活易腐的

C.数字化的D.品质容易识别的

E.时装类的

3．以下哪几个是网络营销定价的特点？

（）AB

A.价格比较低廉B.用户掌握了定价的自主权

C.价格需求弹性大D.企业拥有较大的定价自由

E．政府的干预程度加大

第十三章促销策略

三、多项选择

1、影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：

（）。

ABCD

A、产品类型与特点B、推或拉的策略C、现实和潜在顾客的状况

D、产品生命周期的阶段E、市场细分

2、以下哪种情况适宜采用人员推销？

（）ABCE

A、企业产品只在某几个市场销售

B、技术性强，消费者和用户集中

C、企业推销能力强

D、当企业处于介绍期时

E、价格昂贵的产品

3、广播媒体的优越性是（）。

ABCD

A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低

C.较高的灵活性D.听众广泛

E.针对性强，有的放矢

第十四章营销的组织、实施与控制

三、多项选择

1.下面哪些是产品管理型组织的优点？

（）ACD

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B、行政管理简单

C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D、为培训年轻经理人员提供最佳计划

E、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

2.市场营销控制包括（）。

ABDE

A.年度计划控制B.赢利控制

C.质量控制D.效率控制E.战略控制

第十五章服务营销

三、多项选择

1．决定服务质量的因素主要有（）。

BCDE

A.产品的艺术性B.可信性C.责任心

D.保证性E.有形因素

2.服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下哪几个方面跟进？

（）BCE

A.价格B.策略C.经营D.投资水平E.管理

3.服务通常可运用（）来实现有形展示。

ACD

A.实体环境B.企业文化C.信息沟通

D.价格E.企业精神

第十六章国际市场营销

三、多项选择

1.选择国际营销渠道成员的标准主要有（）。

ABCD

A.目标市场的状况B.地理位置C.经营条件

D.中间商的资信条件E.产品的需求价格弹性

2．以下哪些组织属于区域经济组织？

（）BCDE

A.世界贸易组织（WTO）B.自由贸易区C.关税同盟

D.共同市场E.经济同盟

3．国际市场营销的社会文化环境主要有以下哪些因素？

（）ABDE

A.语言文字B.社会结构C.交通状况

D.价值观念E.风俗习惯

4．进入国际市场的方式主要有（）。

ABE

A.出口进入方式B.契约进入方式C.专业化营销

D.政府采购E.投资进入方式

5．国际市场营销的定价策略包括（）。

ACDE

A．多元定价策略B.组合定价策略C.统一定价策略

D.控制定价策略E.转移定价策略