通过舆情监测分析今日头条和腾讯互撕背后的短视频领域现状.docx

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通过舆情监测分析今日头条和腾讯互撕背后的短视频领域现状

通过舆情监测分析今日头条和腾讯“互撕”背后的短视频领域现状

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近日，腾讯和今日头条爆发口水战最终演变成了相互诉讼。

起因是5月30日，新华网发表题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？

》一文，今日头条在当日晚间以《新华社：

要多少文件腾讯才肯收手》为题进行了全网推送。

对此腾讯公关总监张军在微博喊话今日头条：

“奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？

！

”今日头条的回应则是，XX新闻APP首先修改的标题。

6月1日，腾讯发布公告称，起诉今日头条、抖音两大“头条系”公司，称其严重侵害了腾讯的公司声誉，索赔人民币1元，要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉，并暂定相关合作。

对此，抖音回应称，“相关合作”是什么？

解释权属于腾讯，但看起来，分享是不可能继续分享的了。

我们衷心祝愿，在这个没有抖音的朋友圈里，微视能改进产品，能如鱼得水，能一统天下。

6月2日，今日头条也表示，腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。

针对其中的“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接”“腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万人民币的经济损失。

然而，这场演变成相互“诉讼”的互撕，并非今日头条和腾讯在近日的首次交锋。

就在今年5月，两家企业围绕短视频业务已多次掀起“口水战”，张一鸣和马化腾两位大佬均亲自上陈“搏杀”。

吃瓜群众看得不亦乐乎，但专业人士却看出端倪，他们称，腾讯和今日头条‘水火不容’的背后是短视频风口的来临，一场短视频布局争夺战正在悄然上演。

短视频火爆2018第一季度抖音上演“带货”大戏

2017年至今，短视频的确呈现出飞速发展的状态。

据第三方数据机构QuestMobile显示，2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到4.1亿，较2016年同期增长率达116.5%。

此后，短视频继续快速发展，截至2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。

通过舆情监测得知经过2017年的预热，在2018年初，短视频呈现出爆发式的发展趋势。

据微热点数据显示，在2018年1季度，短视频相关网络声量为2.47亿，较2017年第一季度同比增长28.54%；其网络传播热度指数几乎触顶，高达98.76（指数范围0-100）。

在2018年1月-5月，通过舆情监测软件发现今日头条旗下的“抖音”以21.99的热度指数，荣登“短视频APP网络传播热度指数榜”榜首。

“海草舞”、“小猪佩奇”、“手势舞”、“地铁撩人套路”、“加薪舞”、“江小白＋雪碧”、“拿菜换肉”等流行“梗”均借由抖音火遍全网。

很多网友都过着“日刷抖音三百遍”的生活，更网友直呼“中了抖音的毒”，新媒体业界也出现了“两微一抖”的说法，甚至西安、重庆、济南、厦门等城市也因为抖音贴上了“网红”的新标签。

抖音的火爆堪称现象级。

除了人气火爆，内容洗脑外，抖音的“变现”能力也不容小觑。

抖音上流行过得薄饼锅、蟑螂抱枕、太阳花音箱、小猪佩奇手表、毛笔酥、“椰子灰”冰激凌等都变成了爆款商品，甚至出现断货现象，连卖家都猝不及防。

据媒体报道，2018年3月抖音的月活跃用户实现上亿，同样是在3月，抖音出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，能够直接链接到淘宝。

部分媒体表示此举会使得抖音成为电商界的流量新宠，其已不再是一款单纯的娱乐APP。

5月中旬，“抖音上线自有店铺”的消息曾被多家媒体报道，在当月共产生舆情信息量1093条，其中媒体报道577条。

虽然最后有关负责人否认了该种说法，表示抖音达人的个人店铺只是抖音购物车功能的一部分。

但这一“乌龙”也足以说明，电商属性已加身的抖音，任何一个举动，都会引来舆论的猜测。

对于抖音在电商领域的尝试，有的网友预测了抖音今后的发展模式，例如：

@不想做流氓的文盲称“先开始导流到淘宝，之后一旦用户形成使用习惯，头条便开始做自己的电商系统了。

”也有的网友惊喜于抖音的改变，例如，@铜皮山楂称“这次在抖音看到好玩的东西，不用苦于无处购买了，点击广告直通淘宝店铺购买，讲真的，这精准，这转化率看起来有点吓人。

这才是视频购物的正确打开方式！

”

截至5月底，抖音的日活几近突破1.5亿，月收入也稳定在7亿元-8亿元。

真可谓坐拥巨大流量，掌握无限商机。

BAT争抢布局短视频能否搅动局势仍是未知

在现象级APP爆红的背景下，BAT开始重新审视短视频行业。

三巨头虽然在该领域均已有过尝试，但亮点不足，反响平平。

在抖音、快手等短视频APP火爆全网后，阿里、腾讯、XX蠢蠢欲动，纷纷开始新动作。

在这一轮比拼中，XX派出的参赛选手是一款名为“Nani小视频”的短视频软件，在2018年1月-5月，“Nani”热度指数为0.97。

该APP于2017年12月上线，由XX贴吧团队打造。

该选手目前使出的必杀技是“撒钱”，即Nani自5月中旬开启补贴计划，对有经验的头部达人，采取底薪+补贴的新模式，月薪保底10000元，上不设限。

同时，对于没有经验的作者，只要上传3条小视频并通过审核，也能拿到保底3000元的月薪。

腾讯选择了团体赛模式。

不仅在4月5日，复活了老将“微视”，更新4.0.0版本，启用全新logo。

在三个月时间里，还上线了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”三位新选手。

其中“下饭视频”被指直接对标今日头条的“西瓜视频”。

在2018年1月-5月，腾讯新布局的4款短视频APP的热度指数分别为“微视”9.96、“下饭视频”0.06、“速看视频”0.04、“时光小视频”0.02。

除了加派选手外，腾讯也有一些其他动作，文章开篇的所提及的腾讯与今日头条的“互撕”，就一直在围绕着短视频业务展开，搅得“抖音”连喊“被腾讯封杀”。

“口水战”演变成相互“诉讼”，结果还是未知，但腾讯对短视频领域的必争心态可见一斑。

相比腾讯的高歌猛进，阿里的步调则略微缓慢，派出的参赛选手在江湖上仅有传闻。

5月初，淘宝短视频官方在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子。

5月18日，有消息称，淘宝拟推出独立开发的以“物”为核心的生活消费短视频APP“独客”，上线时间为6月初。

在2018年1月-5月，“独客”的热度指数为0.08。

2018年即将进入“下半场”，BAT的轮番出手能否搅动短视频格局，令人期待。

短视频不能短视有底线才能走得更远

短视频为什么能如此受大众喜爱？

首先从创作的角度来看，短视频的制作门槛较低，普通用户通过简单的学习便可制作并发布属于自己的短视频，不需要过多的专业拍摄知识与技巧。

据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。

简单的制作方式，使得几乎人人都可以成为短视频内容创作者，不再是单纯的观众，从而获得强烈的参与感。

其次，从传播角度来看，同时，在现代快节奏的生活中，视频相比于文字更具有穿透力，方便感受和理解。

而相对于长视频，短小精悍的短视频填补了繁忙生活中的零碎时间，更加符合移动互联网用户对碎片化的需求。

再次，从内容角度来看，短视频大部分内容都是以轻松搞笑为主，娱乐性极强，符合都市年轻人的娱乐文化需要，既吸引眼球，又具有很好的解压效果。

因此，短视频成为了很多网友“killtime”的首选。

在2018年1月-5月，通过舆情监测软件发现与短视频相关的正面词汇中，“快乐”、“开心”、”时尚”成为了舆情声量TOP3的词汇，可见短视频确实给网友的生活增添了不少欢乐，排解了压力。

但与此同时，短视频的野蛮生长，也催生了很多负面事件，因模仿短视频受伤的事件屡有发生。

同时，短视频中一些以制造噱头为主题的内容，如“吃活虫子”、“未成年孕妇”等，受到了不少诟病。

日前，根据中国青年报的一项社会调查显示，88.1%的受访者直言不良短视频内容对青少年负面影响大。

63.8%的受访者希望对短视频平台加大监督管理力度。

同时，该社会调查显示，短视频平台存在的最主要问题是对未成年人缺乏限制，持有此观点的受访者占比达62.8%；其次为短视频内容挑战社会伦理道德底线，受访者占比60.8%；再次为短视频内容低俗，甚至涉及色情暴力，受访者占比53.3%；其他问题还包含盗用他人视频素材，受访者占比44.9%，标题党制造噱头，受访者占比40.8%，公然售卖假货，受访者占比28.2%，以及商业广告普遍，受访者占比23.1%。

面对乱象丛生，主管部门开始有所动作，自2018年4月初，“约谈、整改、下架、关停、封禁”等一系列监管“风暴”席卷短视频平台，规范化、健康化地发展成为了各平台的努力方向。

在儿童节前夕，抖音联合共青团中央网络影视中心、未来网共同主办了“抖音青少年短视频健康成长研讨会”。

6月2日，在“短视频内容标准研讨会”上“快手内容专家委员会”正式成立。

正如《光明日报》的评论文章所言，“德不配位，必有灾殃。

人气越大，责任越大”，“短视频不能短视，有底线才能走远”。

Thefurthestdistanceintheworld

Isnotbetweenlifeanddeath

ButwhenIstandinfrontofyou

Yetyoudon'tknowthat

Iloveyou.

Thefurthestdistanceintheworld

IsnotwhenIstandinfrontofyou

Yetyoucan'tseemylove

Butwhenundoubtedlyknowingthelovefromboth

Yetcannotbetogether.

Thefurthestdistanceintheworld

Isnotbeingapartwhilebeinginlove

ButwhenIplainlycannotresisttheyearning

Yetpretendingyouhaveneverbeeninmyheart.

Thefurthestdistanceintheworld

Isnotstrugglingagainstthetides

Butusingone'sindifferentheart

Todiganuncrossableriver

Fortheonewholovesyou.

倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。

周遭流岚升腾，没露出那真实的面孔。

面对那流转的薄雾，我会幻想，那里有一个世外桃源。

在天阶夜色凉如水的夏夜，我会静静地，静静地，等待一场流星雨的来临…

许下一个愿望，不乞求去实现，至少，曾经，有那么一刻，我那还未枯萎的，青春的，诗意的心，在我最美的年华里，同星空做了一次灵魂的交流…

秋日里，阳光并不刺眼，天空是一碧如洗的蓝，点缀着飘逸的流云。

偶尔，一片飞舞的落叶，会飘到我的窗前。

斑驳的印迹里，携刻着深秋的颜色。

在一个落雪的晨，这纷纷扬扬的雪，飘落着一如千年前的洁白。

窗外，是未被污染的银白色世界。

我会去迎接，这人间的圣洁。

在这流转的岁月里，有着流转的四季，还有一颗流转的心，亘古不变的心。