花露水的营销策划方案.docx

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花露水的营销策划方案

花露水的营销策划方案

六神花露水的营销策划方案

概要提示————————————-——————————————1

一、六神花露水的市场分析————————————————————2

二、六神花露水的Swot分析————————————————————3

三、六神花露水的营销目标—————————————————————4

四、六神花露水销售战略——————————————————————4

五、六神花露水销售策略——————————————————————4

六、销售的计划实施和控制——————————————————————6

七、销售预算————————————————————————————6

八、效果评估————————————————————————————7

九、附件——————————————————————————————7

概要提示

随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。

而作为日化产品中的一员——花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。

对于花露水的品牌，“六神”对广大消费者是熟悉的。

面对其他同类产品的激烈竞争，我们罗马玫瑰策划公司接受了上海家化联合股份有限公司的委托，就2014年度六神花露水在重庆地区的具体营销策划。

1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。

以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。

中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是六神花露水稳定发展的前提。

而六神花露水作为生活用品，价格低廉，十分实用，且适用人群广泛，使得六神花露水可以进一步扩大市场。

我们具体针对的消费者目标在儿童、青年、老年人中，通过我们前期的对消费者的一个调查后，肯据消费者回馈的消息中来改进我们的产品，弥补我们的缺陷，利用产品组合策略，通过对竞争产品的分析，综合市场经济因素影响后来定价。

同时我们采用的多渠道的分销策略，对中间商零售商施行一定的激励制度、评估制度来调整我们整体渠道建设。

而我们的产品的销售旺季在6到8月期间，所以针对消费者的市场，我们做出的新品在一定的时间段内给予优惠，我们可以利用广告、人员进行促销活动，从而回馈消费者并且在消费者心中树立我们是老品牌、放心产品的品牌形象。

不过，最后不能缺的就是在我们计划实施之后，作为我们的主市场季节的销售情况还是要进行效果评估的，来确保我们的销售计划能圆满完成。

总之实施策划后，要将六神花露水在重庆的市场占有率从70%上升到75%，市场同类产品销量第一，我们品牌形象维持在放心产品的形象上。

一、六神花露水的市场分析

（一）宏观环境分析

1、随着我国经济的迅速发展，环境问题日益严重，生态环境恶化，生态间的平衡被打破。

夏天一到，各种蚊虫就先后出来作怪，让人全身都受其伤害。

对于驱蚊花露水的需求越来越高。

尤其是今年重庆的高温突来，夏季突然来访，花露水的需求量也随之增大。

2、随着我们经济水平的提高，人们生活水平也有所提高，也更加重视健康。

花露水的价格不高，属于大众消费品。

驱蚊花露水可以减少疾病的传播的途径，保护人的健康，也可以当作清新剂或者香水来使用，一物多用，省钱又省事。

3、科学技术的迅速发展，推动了对花露水的技术研究，从而不断地适应市场需求。

六神花露水打破了30多年的传统香型，清新淡雅，不仅迎合当今香水潮流，而且老少适宜。

配方筛选中解决了复杂的技术问题，产品质量稳定性好，深受消费者欢迎。

（二）产品分析

2009年六神全新推出六神喷雾止痒花露水，特有强化止痒配方，针对蚊叮虫咬，快速止痒，并经过千人的临床实验验证，功效显著。

1、产品特点：

由防风、黄芩、白藓皮等精心调配而成的强化止痒配方，针对肌肤因蚊虫叮咬引起的奇痒和肿痛，快速起效，止痒效果显著。

添加”六神原液”，具有防痱祛痒、清凉舒爽、提神醒脑的特别功效。

2、产品在广大消费者心目中的地位是不可替代的，六神品牌为大众消费者提供全家共享的夏季清洁、护理产品，帮助他们畅想夏日，体验清新。

六神珍视传统，求真务实；崇尚和谐，追求创新，与大众消费者共享欢乐。

只是由于相关成分问题，对于孕妇这类消费群体我们产品还不能满足其需求。

（三）竞争者分析

六神在品牌认知和品牌形象上都有较大优势，再加上产品研发技术上的优势以及强大的营销队伍和管理经验，确保了六神在花露水产品市场上的霸主地位。

然而来自本土品牌和外资品牌的竞争一直在进行着，越来越多的的日化企业在涉足花露水市场，不断推出花露水新品，企图瓜分这一市场。

根据我们在超市的观察发现，百雀羚、隆力奇、宝宝金水等在市场上都占有一定份额，对我们的产品占领市场是具有威胁性的，所以我们应该时刻关注，及时做出应对措施。

（四）消费者分析

六神花露水在重庆各大小商场都有销售。

为了更好的了解六神花露水的市场销售情况，我们对消费者进行了问卷调查。

我们在问卷星调查系统中投放了100份问卷，回收有效问卷100份，调查情况表明：

1、购买情况：

男性占25.2%，女性占50%,未使用者占24.8%。

购买六神的占49%，隆力奇的占22%，百雀羚的占20%，其他的产品占9%。

2、购买用途：

自己用占82.5%，送朋友的占11%，其他占6.5%

3、购买方式：

单独购买92.5%，团体购买占7.5%

4、购买原则：

品牌质量的保证，味道适宜，价格合理，包装精美等。

二、六神花露水的swot分析

1、六神花露水的优势

六神花露水是上海家化联合有限公司旗下的一个花露水品牌，于1990年上市，上市当即大受欢迎，之后牢牢占据中国花露水市场，市场占有率超过70%。

（1）它的功能齐全，用途广泛，具有较强的竞争力。

其生产规模大，资本雄厚，产品的更新换代快，能及时满足消费者需求。

（2）六神花露水国内花露水品牌认知度第一的产品，在消费者心中具有一定的影响力，具有一定的忠诚度，有利于产品推广。

（3）六神花露水已经步入产品的生命周期的成熟期，因此不需要大规模的投放广告，而且经过多年的营销实践，有发达营销网络，所以只需要适当的广告提醒，保持消费者对六神的熟悉与认同喊就可以了。

2、六神花露水的劣势

（1）、我们最大的劣势就是对手过于强大。

在国内有中国驰名商标的隆力奇，还有百雀羚、宝宝金水等等一些国内一线品牌。

特别是隆力奇这个品牌具有自己独特的营销战略，是我们在花露水的市场占有率受到一定程度的威胁。

（2）、由于我们产品在2002年的时候减弱了投放和发展，间接给的给其他同类产品一定的竞争机会，使后来我们产品发展受到一定的威胁，造成产品形态和产品功效上缺乏差异性，品牌形象和现代生活产生了一定的距离感。

（3）、六神花露水只有夏季才是销售旺季，其他季节基本可以说没有市场。

（4）、六神花露水的驱蚊效果并不是特别突出，使其流失客户群。