广告人必读书系共六十本.docx

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广告人必读书系共六十本

广告人必读书系

由于广告行业的前卫性，选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍，对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。

以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目，作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。

看看他们的作品，可以给我们更多启示。

多吃草，多产奶；多看书，多创意

  1.创意

作者:

（美）詹姆斯·韦伯·扬

出版社:

中国海关出版社

评语:

广告的核心是创意。

这本书抓住了它。

  2.乔治·路易斯大创意

作者:

（美）皮茨/（美）路易斯

出版社:

中国人民大学出版社

评语:

“我这一生总听别人说：

‘乔治，要小心。

’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。

‘乔治，管他的，就去做吧！

'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。

”

  3.一个广告人的自白（精）作者:

大卫·奥格威

出版社:

中国物价出版社

评语:

奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

  4.奥格威谈广告

作者:

大卫.奥格威

出版社:

机械工业出版社

  5.广告大师奥格威:

未公诸于世的选集

作者:

（美）奥格威

出版社:

三联书店

  6.定位

作者:

[美]艾·里斯/杰克·特劳特

出版社:

中国财政经济出版社

评语:

平生不识定位论，做遍广告也枉然。

《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

  7.22条商规

作者:

（美）里斯/（美）特劳特

出版社:

山西人民出版社

8.与众不同

作者:

（美）特劳特

出版社:

华夏出版社

  9.我的广告生涯&科学的广告

作者:

（美）霍普金斯

出版社:

中国人民大学出版社

评语:

书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？

霍普金斯说，广告是人性。

10.NeilFrench

作者:

NeilFrench

出版社:

100PAGESPRESS

评语:

这是我看过的最好的作品集。

它证明了一件事——广告是一种天赋

  11.小强广告100招

作者:

林永强

出版社:

中信出版社

评语:

创意学4A，策略学定位

  12.如何做创意

作者:

（美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃

出版社:

企业管理出版社

评语:

汇集了众多大师的理念的经验

  13.文案发烧

作者:

（美）苏立文

出版社:

中国财政经济出版社

评语:

非常中肯的一本书

  14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者:

英国D&AD协会

出版社:

滚石文化股份有限公司

评语:

文案圣经

  15.广告文案写作

作者:

（美）菲利普·沃德·博顿

出版社:

世界知识出版社

评语:

广告文案集大成之作

  16.广告文案训练手册

作者:

[美]布鲁斯·本丁格尔

出版社:

中国传媒大学出版社

  17.增加19倍銷售的廣告創意法

作者:

JohnCaples

出版社:

滾石文化

评语:

国内那本好像是假的

18.十四堂人生创意课

作者:

李欣频

出版社:

电子工业出版社

评语:

我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：

看更多，想更多。

读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

  19.十四堂人生创意课Ⅱ

作者:

李欣频

出版社:

广西科学技术出版社

  20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技（全彩）

作者:

GarrReynolds（加尔.雷纳德）

出版社:

电子工业出版社

评语:

卖稿同样重要。

21.设计中的设计

作者:

[日]原研哉

出版社:

山东人民出版社

评语:

通向信息之美的三条路径：

清晰、原创、笑容

  22.公司的概念（德鲁克管理经典）

作者:

（美）德鲁克（Drucker,P.F.）

出版社:

机械工业出版社

评语:

站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

  23.卓有成效的管理者

作者:

[美]彼得·德鲁克

出版社:

机械工业出版社

评语:

想做好广告，就要懂人，理解人。

广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

  24.竞争论

作者:

迈克尔·波特

出版社:

中信出版社

评语:

还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25.科特勒市场营销教程（第6版）

作者:

〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社:

华夏出版社

评语:

广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。

须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。

但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

26.品牌领导

作者:

[美]大卫·A.艾克/爱里克·乔瑟米赛勒

出版社:

新华出版社

评语:

这是一个言必称品牌的年代。

《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

  27.NOLOGO

作者:

[加]娜奥米·克莱恩

出版社:

广西师范大学出版社

评语:

品牌是什么？

品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。

做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

  28.整合行销传播

作者:

[美]唐·舒尔茨等

出版社:

中国物价出版社

评语:

这是一个言必称整合的年代。

《全球整合行销传播》《整合营销传播：

创造企业价值的五大关键步骤》

  29.麦克卢汉精粹

作者:

[加]埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编

出版社:

南京大学出版社

评语:

传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。

或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

  30.消费社会

作者:

[法]让·波德里亚

出版社:

南京大学出版社

评语:

广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。

消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31.动机与人格

作者:

[美]马斯洛

出版社:

华夏出版社

评语:

马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

  32.乌合之众

作者:

[法]古斯塔夫·勒庞

出版社:

广西师范大学出版社

评语:

评语:

研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

  33.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者:

（美）塞斯亚.S.史密斯

出版社:

新华出版社

  34.创建强势品牌

作者:

（美）阿克

出版社:

中国劳动社会保障出版社

  35.管理品牌资产

作者:

（美）阿克

出版社:

机械工业出版社

  36.品牌组合战略

作者:

（美）阿克

出版社:

中国劳动社会保障出版社

  37.竞争优势

作者:

（美）波特

出版社:

华夏出版社

  38.竞争战略

作者:

（美）迈克尔·波特

出版社:

华夏出版社

39.品牌成功链:

成功品牌的成长规律

作者:

丁邦清

出版社:

机械工业出版社

评语:

一日三省，经年而广。

  40.创意商机

作者:

冯晓东

出版社:

知识出版社

评语:

来自灵智精实的实操理论。

CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?

why?

how?

  41.小丰现代汉语广告语法辞典

作者:

丰信东

出版社:

中国青年出版社

评语:

文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。

  42.诚品副作用

作者:

李欣频

出版社:

电子工业出版社

评语:

诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

  43.叶茂中策划.上卷·做（附DVD光盘一张）

作者:

叶茂中营销策划机构

出版社:

机械工业出版社

评语:

本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

  44.智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者:

唐锐涛/劳双恩

出版社:

机械工业出版社

评语:

挟老美理论的智，扬4A精英的威。

到本土还是换汤不换药，那就是逊。

可谓不智。

45.怎样创作广告

作者:

汤姆.狄龙（美）/等

出版社:

中国友谊出版公司

评语:

友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

  46.蔚蓝诡计

作者:

（美）乔治·路易斯（GeorgeLois）/（美）比尔·匹兹（BillPitts）

出版社:

海南出版社

评语:

缅怀下老版

  47.拉斯克的广告历程

作者:

（美）拉斯克（Lasker,A.）

出版社:

新华出版社

评语:

奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

  48.广告传奇与创意妙招

作者:

詹姆士.韦伯.扬

出版社:

内蒙古人民出版社

评语:

在扬的日记中，广告栩栩如生

49.关于创意我有意见

作者:

黄文博

出版社:

企业管理出版社

评语:

试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。

  50.关于策略我有看法

作者:

黄文博

出版社:

机械工业出版社

51.孙大伟的异想世界

作者:

孙大伟

出版社:

中国物价出版社

评语:

国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：

詹宏志：

创意人、林俊明：

广告痴人说梦话、张乐山：

广告武林秘笈、老莫煲汤

  52.少数派广告

作者:

王铮

出版社:

电子工业出版社

评语:

科学的进步来自于质疑，广告也是。

孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

  53.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者:

龙吟榜

出版社:

中国物价出版社

  54.蔚蓝智慧

作者:

卢泰宏/何佳讯

出版社:

羊城晚报出版社

评语:

读解十大跨国广告公司

  55.方法：

国际著名广告公司操作工具

作者:

文武文

出版社:

线装书局

评语:

方法：

国际著名广告公司操作工具

  56.广告的艺术

作者:

乔治.路易斯

出版社:

海南出版社

评语:

作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

57.洞人心弦

作者:

（美）杜森伯里

出版社:

上海远东

  58.泛广告时代的幻象

作者:

陈小云

出版社:

复旦大学出版社

  59.佐藤可士和的超整理术

作者:

[日]佐藤可士和

出版社:

江苏美术出版社

  60.赖声川的创意学

作者:

赖声川

出版社:

中信出版社