杂志创刊策划方案两篇doc.docx

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杂志创刊策划方案两篇

第1条

　　创办《女性国家》杂志的可行性方案和业务运作方案

　　1、背景数据管理是一种营销方法。

DM广告在欧美等西方发达国家发展非常迅速。

它是仅次于报纸+电视的第三大媒体，约占美国广告总量的XXXX，在中国各地发展迅速。

　　直接投资媒体的优势在于定向传播，媒体与商品信息相结合，形式与内容高度统一，阅读率高，读者是商品信息的接受者。

　　直接广告丰富了媒体，引导了消费。

　　DM广告目前在中国广告市场占据近1个市场份额。

与国外相比，有巨大的发展空间。

　　鉴于女性DM杂志的市场缺口，以及为许多企业和企业提供更快、更具特色的服务的目标，如果在适当的时候推出专门为女性和企业及企业服务的“she”杂志，将会有更好的市场前景和商业空间2、女性DM杂志的市场价值。

美国曾经进行过一次“世纪词汇”的评估。

“她”这个词已经超过了“网络”、“科学”、“人文”、“经济”这个词，成为21世纪社会生活中出现频率最高的词。

　　因此，一些人预言“她的时代”将会到来。

　　尽管这种说法在当时遭到了人们的抨击，但以下事实不断证明了“她的时代”的到来。

　　女式汽车、女式游戏、女式信用卡、女式俱乐部为女性量身定制的商品现在似乎无处不在。

　　几年前，数字电子产品似乎是男人的专属领域。

现在，女性很快跟上了男性的步伐。

　　甚至网络游戏也不再是男性独有的，为女性设计的游戏也开始出现。

　　专家认为，女性产品的流行表明女性的独立意识正在成熟。

　　然而，一位社会学家说，与男性的线性思维不同，女性有网状思维，这更适合现代社会复杂的分工和人际关系。

　　因此，随着妇女参与越来越多的社会分工，她们的地位将继续提高。

　　随着女性素质的不断提高，她们的自我意识越来越强。

因此，他们不再简单地满足于产品提供的基本功能，而是希望通过产品反映自己的品味和个性。

　　根据调查，超过70%的社会购买力现在掌握在女性手中。

　　因此，此时此刻，女性媒体的到来并不是突然的，这恰恰是时代需求的体现。

　　无论人们如何看待这场争论背后女权主义兴起的社会话题，“她的时代”以其迷人的姿态向我们走来。

因此，女性杂志的诞生正是时候。

　　《女性国家》杂志二、营销推广

　　1、营销策略就《女性国家》杂志而言，根据杂志的内容定位、风格特点，制定营销、广告和分销策略，认真分析读者定位，调查购买群体，划分读者范围，细分适当的有针对性的直接客户，并认真与客户沟通和维护，是《女性国家》杂志营销、广告和分销的行为准则和工作宗旨。

　　1.准备工作要想摆脱市场营销的盲目性，首先必须做好市场调研。

　　根据读者问卷、目标市场经销商收集的销售数据和采购读者群的相关数据，确定销售群体，分析销售群体的采购能力、采购特点和集中区域。

这是筹备工作的重点，也是今后工作的基础。

　　2）.营销策略应根据筹备工作中收集的第一手资料进行整理和分析。

从分销工作入手，建立稳定良好的分销基础和渠道，在稳定分销的基础上开展广告业务和营销品牌推广活动。

　　3）.建立发行基础选择合适的发行人才，制定基本发行计划和长期发行策略，开始建立、整合基本发行渠道，开展基本发行网络建设，将出版物纳入正常发行轨道。

　　4）.建立广告团队和营销业务选择适合本刊特点的广告人才（应具备现成的客户网络、良好的客户资源、先进的广告经营理念、诚实的品质和细致的客户服务精神）来确定广告策略，制定广告发展规划和计划，从而识别出本刊具有巨大发展潜力的广告主。

　　选择合适的市场人才（公关能力、策划活动、文案写作能力、创造力、创新精神和敏锐的市场意识）。

　　为了推广出版物和树立品牌形象，密切关注行业内的活动信息，负责策划和参与与市场推广相关的公关活动，创意、。

　　5）.分销与广告之间的互动、分销渠道的选择、出版物数量的量化以及目标读者群与广告业务需要开展的广告商集中区域之间的密切协调。

在满足目标读者购买和广告投放两个主要目的的基础上，严格计算和控制出版物的发行数量，最大限度地减少出版物的盲目消费和浪费。

　　6）.分销与促销的互动在新、旧渠道开展有针对性的促销活动，以目标读者为中心，包括宣传、订阅、销售价格处理过期出版物等促销手段，或策划有影响力的宣传活动，在行业讲座、论坛中宣传和推广《女性国家》杂志的品牌。

　　采取多种方式实现发行与推广的互动，扩大目标读者的宣传力度、树立品牌形象、增加订阅读者、增加出版物数量。

　　7）.互动广告与推广在主要重要广告主和广告代理商集中的地区开展创新推广活动，积极邀请重要客户领导和代理商领导参与，向他们展示我们杂志的成功营销能力、独特创新活动创意、市场化运作模式，为我们的杂志在客户心目中建立良好深刻的品牌印象。

　　2、营销计划根据《女性国家》杂志目前的基础和出版物的特殊定位以及市场广告和分销的现状，营销工作应分为以下四个阶段。

由于新出版物的发行量尚未达到我们预期的发行目标，因此在进入市场的过程中，它必然会随时进行调整。

同时，出版物的内容、栏目、风格和特色也应随着出版物的逐步推广而不断调整，以满足市场的需求。

　　因此，尽快在寻找市场中找到适合自己发展的位置，确定出版物的风格和特点，使其具有权威性。

　　1）、市场磨合阶段营销推广策略在此阶段，由于市场广告和出版物发行经过战略调整后初步启动，他们正在积极寻找与市场需求的结合点。

　　因此，营销工作应该为期刊提供尽可能多的市场空间，尽可能地为期刊展示期刊的全貌和各方面的特点，使《女邦》杂志能够与期刊市场有广泛的接触，能够尝试寻找不同的管理和发展路径，并能在市场中进行实践检验。

　　因此，在分销策略、广告策略和促销策略中，应尽可能采用积极的方法来开辟与所有既定目标读者相关的分销渠道；与广告公司的广泛联系；积极参与适合本杂志出版和广告的各种活动；与行业内主要门户网站和专业网站建立品牌推广合作计划。

　　营销的目的是最大限度地接触市场、读者和广告商，选择、来确定最适合我们杂志内容特点的商业模式的发展策略，并收集和积累广泛的市场数据和信息。

　　工作内容a.发行工作将划出一个a级市场作为发行工作的“重中之重”，除了当地主要报刊亭频道外，所有目标读者将集中在特殊频道站、酒店、高端休闲场所、和免费频道。

展览场所的主要类型将是办公楼。

酒店和宾馆；快餐店；咖啡馆、茶馆、美容院、健身房、酒吧和其他娱乐场所；银行；证券公司。

　　广泛让出版物出现在广告客户和目标读者的相应场合，扩大广告客户和目标读者对DM杂志的宣传意识。

　　B.扩大订阅数量，在有代表性的社会圈子中发行订阅，培育市场，稳定、发展、规范发行和订阅渠道，确保工作成效和工作效率。

　　C.成立广告团队进行广告销售的第一阶段是广告销售的培训期。

广告销售将充分利用第一阶段，按照既定的广告计划联系目标客户。

在前两个阶段，广告客户将以礼品和易货的形式确定，负责安排我们的广告，与确定的广告客户签订协议，并努力在下一阶段为每个版本获得广告收入。

　　D.本次促销活动旨在提高广告商和读者对DM女性杂志的认识，积极参与各种活动，宣传我们杂志的品牌和形象。

推广人员应参加金融行业举办的各种论坛，讲座、培训课程、相关产品展示、新产品新闻发布会。

　　2）营销培训阶段营销培训阶段推广策略《女邦》杂志在确定了市场发展方向和经营策略后，杂志内容、栏目稳定下来，形成了自己的风格和特色。

　　在此基础上，市场拓展的中心任务是培养我们杂志的目标读者群。

　　虽然读者对我刊的认知需要一定的过程，但在这个过程中，我刊应该在内容和风格定位稳定发展的基础上，抓住老读者，不断培养新读者。

　　应加大宣传力度，提高宣传效果和读者对杂志的认知度。

　　营销目标是增加订阅数量和出版物的实际销售率。

采取有效的宣传措施，增加订户数量，实现广告60-80的费用布局。

　　出版和订阅工作将增加推广手段，使我们的杂志能在最短的时间内占领期刊市场。

　　有出版物的“海报”海报的发行数量将增加我们的出版物在书店的宣传影响力，扩大宣传效果。

　　（海报内容非常重要，应该突出本杂志的风格、特色和优势，将本期的可读性、吸引人的内容予以公布，将信息直接传达给读者。

　　），在出版物中夹优惠订阅卡给读者打折。

　　开发写字楼、大学校园订阅等有针对性的渠道，设置多种订阅形式，增加订阅人数。

　　广告销售开发新客户，取代不适合本刊物的老客户，实现广告结构的优化组合，努力增加新客户，扩大广告空间，增加广告收入，力争实现80页的现金收入率。

　　C.促销应同时进行，以建立品牌形象和促进销售。

　　选择合适的媒体进行宣传。

建议选择特殊位置的报摊广告和特殊路线的车身广告，以扩大品牌知名度。

　　为达到重点城市目标人群对60对糖尿病杂志的认知水平。

　　与行业内主要门户网站和专业网站紧密合作，建立自己的网站，也是出版物数量增长的第一次飞跃。

　　3）市场冲刺阶段市场冲刺阶段的营销策略在第三阶段，营销工作中的出版物数量、广告收入处于稳定上升阶段。

我们杂志的品牌认知度、形象和风格特征也应该在目标受众中占据重要位置。

　　因此，我们杂志的营销工作应该趁热打铁，勇往直前。

　　我们应该继续加大对杂志品牌推广的投入，促进目标读者从认知阶段走向理解、爱与购买阶段。

　　有必要举办大型宣传活动，将电视与其他媒体结合起来，形成强大的媒体宣传攻势，策划和举办行业内的大型论坛活动，以确立我们在娱乐广告出版物方面的领先地位。

　　市场推广的目标是实现发行数量的第二次飞跃。

　　在分销增长的第二次飞跃中，广告也将受益于促销和宣传。

　　随着出版物数量的稳步增长和品牌效益的逐步实现，由《女邦》DM杂志树立的品牌形象也变得家喻户晓。

广告商会积极联系我们发布广告。

这时，我们杂志的市场运作开始进入良性循环。

　　具体工作内容一、发行工作处于期刊出版和订购的高峰期。

我们应该采取各种优惠的认购方式来促进销售。

　　我们将大大增加订阅数量和期刊覆盖率。

　　实现销量超过25000份的目标。

　　B.有了良好的分销基础和品牌效应，广告工作的重点将从吸引顾客转向提高服务质量、确保广告质量和向顾客提供宣传反馈信息。

　　我们杂志真正的媒体功能是提高客户满意度，争取长期客户和大品牌客户，树立杂志广告的良好形象，从而实施杂志的长期广告战略，保护我们的长期广告利益，从而实现100页的广告收入。

　　C.推广工作配合发行工作在重要发行城市开展宣传、认购等活动，开拓B类地区销售市场，扩大发行数量；配合广告部与广告主开展社交活动，做好公关工作。

　　D.成立杂志俱乐部是一个专门为商业艺人建立的服务组织。

　　其目的是提供一系列服务，帮助企业和读者找到归属感、拓宽视野、促进知识、积累资源、改善他们的身心健康，从而达到改善自己、提高生活质量和增强竞争优势的效果。

　　4）市场处于良性循环中，拓展了市场成就的舞台。

营销策略是扩大市场成就的舞台。

　　经过第三阶段，我们的杂志已经基本上在目标读者中获得了一定的知名度，形成了一定的品牌形象。

　　在这种情况下，营销策略变得非常重要，因为粗心的营销策略可能会影响出版物的形象，甚至分销市场。

　　因此，现阶段要稳定市场业绩和市场良性循环，继续开拓品牌效益和良性循环的分销市场，逐步扩大形象宣传，为明年取得更大的市场业绩打下良好基础。

　　为了实现营销目标，杂志内容、设计达到了一个更高的水平，成为行业的典范，完成了出版物数量的不断增加。

　　在扩大流通的同时，实现多元化的增值模式。

此时，我们杂志的市场运作已经进入良性循环。

　　3.DM杂志递送目标和渠道书籍的分布覆盖整个城市。

为了更具体地发送出去，交付目标特别针对覆盖区域内的高端消费者群体。

　　发送组分为三类

　　1、直邮群体主要是企事业单位和目标个人。

　　包括保险公司的高级客户、通信行业的高端客户、银行信用卡用户、中高端汽车用户、商务写字楼业主、大中型企业业主、县市各级行政单位等。

　　2、分销群体主要是娱乐、生活和消费场所。

　　包括酒店、酒店、餐厅、西餐厅、复合餐厅、酒吧和夜总会、健身俱乐部、俱乐部、足浴、桑拿城、美容美发、家居、灯店等。

　　3、开发群体主要是与房地产相关的行业和与本报相关的单位或个人。

　　包括各种房地产项目的销售部门、房地产开发商、二手房超市、主要商业区、广告商、汽车销售网点等。

　　女性消费市场是一个潜力巨大的巨大市场。

　　根据第三次人口普查的统计，我国有多达4.8亿的女性消费者，占全国人口的48.7%。

其中，青年和中年妇女，即XXXX年龄组的妇女，约占总人口的21%。

　　女性消费者不仅数量众多，而且在购买活动中扮演着特别重要的角色。

　　他们不仅为自己需要的消费品做出购买决定，还在家庭中扮演许多角色，如母亲、女儿、妻子、家庭主妇。

因此，他们也是绝大多数儿童产品、老人产品、男性产品、家庭产品的买家。

　　随着女性世界的变化，相应的女性消费市场也发生了变化。

　　首先，“感觉”好的商品和服务就产生了。

　　与男性不同，女性在购买商品时更注重“美感”，这很容易受到情感的影响而导致购买行为。

　　越来越多的女性要求“自我表达”和“品味生活”。

　　能带来梦想的商品一定会在女性中畅销。

　　通常在工作中活跃和精力充沛的年轻女性喜欢购买“温暖的”、“可爱的”商品。

　　今天，当女性在私人世界谈论自立时，女性仍然继续做着幼稚的梦。

　　偶像商品、幻想商品，能买到“可爱”的咖啡馆、杂货店、精品店会受到女性的欢迎。

　　其次，随着表现时代包装趋势的到来，女性的购买欲望大多受到视觉的影响，所以她们更注重外观设计，尤其是包装。

　　老式包装不再吸引他们。

他们更喜欢展示个性和兴趣的包装。

　　第三，额外的礼物代表了一种新趋势。

　　一方面，一些女人花几百元买一套时髦的衣服，而另一方面，她们在市场上讨价还价。

这表明女性更关心少量的低档产品，而她们认为高档产品价格高质量好。

　　额外的礼物正好迎合了女性的这种心理。

例如，两家商店有不同的营销策略，一个是低价，另一个是高价但额外的礼物。

当女性没有时间或能力比较这两种商品的质量时，她们可能会认为高价一定是好质量，而额外的礼物更能吸引她们。

　　还有一种形式的配件叫做先买后买。

购买某些商品的顾客可以以低于市场价格的价格购买其他赠品。

　　对于喜欢挑剔的女性消费者来说，她们可以再次选择自己想要的东西。

　　第四，职业女性商业用品的趋势。

　　女性商业手袋的出现就是一个代表。

　　妇女和男子必须携带工作文件和材料，但过去妇女使用的袋子；几乎所有的都是漂亮的手袋，如化妆品、小商品，或功能性很小的大手袋。

　　现在手提包制造商已经为女性制作了商业手提包。

　　他们不仅能装很多文件，还能有很多小袋子，供妇女放化妆品和小东西。

不难看出制造商为重视功能和时尚所付出的艰辛努力，因为目标是富有个性的职业女性。

　　类似的产品包括女式血压机和女式摩托车。

　　.女性媒体概述该媒体是一个大众媒体系统，以东营市近10万名城市女性为市场切入点。

　　该体系基于女性大众媒体在市场细分中的盲区和整合媒体效应的指导思想。

　　其主体是《女性国家》杂志，延伸的杂志俱乐部、杂志论坛、杂志在线版和《女性国家》在线社区（女性国家杂志博客）等一系列媒体构建了这一整合的媒体体系。

　　它不仅是东营女性消费理念的指南，也是众多企业和企业面向东营10万高端女性主流消费市场的绝佳推广平台。

　　《女性民族杂志》简介.女性民族杂志山东省首家也是唯一一家女性DM杂志定位——城市女性优质生活读者东营市10万高端女性主流消费市场推广平台。

　　印刷尺寸为210mm285mm，出版物数量为15，000份（前期为15，000份，后期适当增加）。

杂志的本质是免费的直接广告杂志。

该杂志的出版对象是全市所有公共场所和城市的高档目标女装。

在塑造其可读性的同时，强调其独特的互动性和沟通功能。

一、突破女性媒体壁垒的媒体解决方案；

　　1.与国际广告和公共关系的理念同步，以精致的载体和精美的形式，凸显广告主的广告效果，提升顾客的品牌形象。

2.灵活的媒体功能可以为广告商量身定制各种广告形式。

内部页面、特别版位置、特别版、剪辑上传、数据库直邮、产品试用安装等。

　　让顾客的广告在同类广告中脱颖而出。

　　3.充分发掘媒体资源，为客户提供综合服务。

　　硬广告、有新闻价值的宣传、专项规划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体的捆绑与合作等。

，各种方式紧密整合，客户的宣传目标深入实现。

　　4.准确定位目标受众，高效广告到达率高；一站式直接投资，高效的广告效果反馈。

　　以最短的时间和最准确的方式实现客户的市场计划和目标。

　　5.广告有效期长，发行量大。

　　2、最受关注的区域集团媒体运营商；

　　1.我们仅基于东营女性市场、仅针对东营女性作为特定群体、仅服务于对东营女性有市场需求的企业。

　　仅仅面对这个细分市场是《女性国家》杂志女性聚焦媒体系统的出发点和核心竞争力。

　　2.我们关注女性群体的特点，致力于使杂志成为东营乃至全省的品牌媒体。

　　充分了解商户的市场目标，为商户女性提供促销服务。

　　3.我们精心组织了自己的渠道团队，整合了更多的社会和其他资源。

　　4.我们致力于将大众传媒系统建设成为高质量的品牌媒体，编辑质量、印刷质量和传播效果都将被视为我们的生命。

　　三、反映了时代女性的精神平台；

　　1.充分反映女性的原始品味是我们的经营宗旨之一。

它的目的是与女性产生共鸣，从而增加杂志本身和被推广的广告品牌之间的亲和力。

　　2.该杂志建立了一个完整的天线式女性专员系统，可以随时反馈女性信息，收集女性生活片段和想法。

　　3.该杂志为妇女建立了许多互动和参与的栏目。

　　它不仅为他们提供了展示自己的空间，也为杂志和媒体系统提供了一个紧密的联系桥梁。

　　4.许多个人投稿保证了杂志的原创性。

　　四、把握女性需求的趋势载体；

　　1.该杂志从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手，安排了相当大的版面来发布trend、时尚。

　　2.杂志的趋势部分包括信息方向，如国际前沿、本地趋势、另类时尚和女性创新。

　　展现青春和强调个性是我们办刊的原则。

　　3.女性引领潮流、是时尚观察家。

　　该杂志的目的是掌握最新信息，以确保杂志的可读性。

　　五、独特的消费文化传播导向渠道；

　　1.在编辑过程中，对信息进行了有针对性的处理，从女性的实际出发，引导消费观念，培养消费习惯。

　　2.从社会未知、潮流前沿、时尚细节的独特视角服务女性不断进步的理念。

　　3.以消费文化为切入点，潜移默化地引导消费。

　　4.它为具有趋势特征的产品提供了极好的沟通渠道。

　　6、直接有效的渠道保障体系；

　　1.女性市场是相对细分的市场。

我们的媒体在核心竞争力和渠道流动性方面有明显的优势，因此商家的信息可以更有效地传播。

　　2.为了保证预期的到达率和媒体效果，本刊设立了媒体发行保证监控部。

　　我们的员工和其他监控人员定期监控和反馈发布情况和效果。

　　七、富有张力的品牌媒体延伸模式；

　　1.女性杂志是女性媒体体系的主体。

杂志俱乐部、杂志论坛、杂志在线版和会员信息传递等一系列媒体形式将成为杂志的辅助形式。

　　它们的存在将构建一个以杂志为核心的媒体品牌体系。

　　2.杂志俱乐部、杂志论坛等形式为整个媒体平台提供了更多的沟通渠道和互动渠道。

　　3.杂志俱乐部、杂志论坛和其他系列媒体为企业提供了整合沟通的可能性。

　　4.杂志俱乐部、杂志论坛等形式的综合效应，结合杂志自身的高发行量，将更好地发挥《女性民族》杂志作为媒介的品牌效应，进而更好地发挥品牌号召力，服务于企业。

　　女性国家杂志广告回报（广告优势）1。

与国际广告公关理念同步，载体精美，形式精美，突出了广告主的广告效果，提升了顾客的品牌形象。

灵活的媒体功能，可以为广告主量身定制各种广告形式内部页面、特别版位置、特别版、剪辑、投资与邮件、数据库直邮、产品试装等。

　　让顾客的广告在同类广告中脱颖而出。

　　3.充分发掘媒体资源，为客户提供综合服务。

　　硬广告、有新闻价值的宣传、专项规划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体的捆绑与合作等。

，各种方式紧密整合，客户的宣传目标深入实现。

　　4.准确定位目标受众，高效广告到达率高；一站式直接投资，高效的广告效果反馈。

　　以最短的时间和最准确的方式实现客户的市场计划和目标。

　　5.广告有效期长，发行量大。

　　第二篇旅游杂志推出计划1、1、市场定位从最近媒体广告市场的结构变化来看，杂志是增长最快的。

例如，XXXX4月份的读者月销售量已超过1000万册。

　　，大众传媒的概念将逐渐消失，少数民族媒体和分众媒体是大势所趋，有着广阔的前景。

　　根据中国广告协会近年来的广告市场调查报告，大多数广告公司对目前的媒体状况并不满意。

他们普遍认为媒体过于相似，迫切需要点对点（明确的目标读者群和高到达率）的媒体。

　　在专业媒体领域，由于受众的特殊性、读者的明确定位，在办杂志时可以避免许多弯路。

　　市场导向最佳的杂志应符合四个标准:

市场导向最佳的杂志=读者（广泛的读者群）+发行（普遍接受）+内容（专业、创意、独特性和创新）+广告（有效促进产品的宣传和推广）。

　　2、定位杂志要成为展示福建旅游形象的理想金融和智力平台、品牌建设、扩大影响力、寻求商机、寻求合作、提升价值，要达到氛围、洋气、优雅气、品位、高品位、高品位、高品位、高品位的水平，还必须在“新理念”中找到突破口，努力定位，力争在这样的主题框架下有所作为。

　　同时，我们应该尽力避免主题的单一和肤浅。

　　风格定位本杂志需要以下特征:

大气感、厚感、渲染能力、亲和力、可读性、实用性。

　　突出杂志的高品位和高质量，如125150克铜板纸彩色印刷，用子膜覆盖封面等。

根据页面内容选择和谐精致的背景图片，具有选材新颖、主题突出、设计精美等特点。

　　反映一种价值、一条线索、一种氛围、一种影响，这样读者就能在杂志浓厚的文化中感受到旅游的真正含义，并能忍受深刻的思考和回味。

　　杂志的定位是给观众同样的交流与合作、企业管理服务和人文关怀。

内容主要是实用性、实用性，使得读者的感知、在阅读中有用，香上味浓，诱惑力、渲染力、强烈的阅读感。

　　考虑到难度、成本和其他方面，最初假设杂志将有80或96页（包括广告插页），这对于月刊来说是相对足够的。

　　三三、、栏目设置栏目设置栏目设置主要栏目杂志，其主要栏目设置有[专项规划]、福建八省[风光]、[美食事实]、[背行李]、[环球旅行]、[特色特刊]、[奇趣]、[经典路线]、[港澳台游]、[尚品生活]、[旅游信息]、[书法欣赏][[商务访谈]]