《营销策划》完整教案共6章.docx

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《营销策划》完整教案共6章

《营销策划》配套教学教案

项目一

课时内容

营销策划准备

授课时间

课时

6

教学目标

认识学习《营销策划》的重要性，明确本课程的总体要求；

认识营销策划岗位，熟悉营销策划的工作流程

掌握营销策划人才的职业素质与技能要求。

教学重点

分析典型的营销策划工作流程与工作任务，使学生熟悉营销策划的组织形态与工作特点，增强对后续知识与技能学习的兴趣与信心。

教学难点

把握营销策划的内涵；

营销策划方法以及营销策划书的撰写

教学设计

1.教学思路：

（1）首先从策划的重要性及社会对策划人才的需求谈起，引起学生兴趣并进行项目导入项目分析

（2）布置项目实施的主要任务：

成立营销策划模拟公司并做好策划准备工作；弄清营销策划工作程序；编制营销策划书。

2.教学设计：

（1）实地考察：

走访企业及经营策划者，培养学生关注企业和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。

（2）课堂讨论：

分组讨论，明确策划人员的素质结构、能力结构。

（3）模拟公司：

成立营销策划模拟公司，做好策划准备工作，以实践训练方式提高营销策划个案分析的能力。

3.教学资料及要求：

教学过程中除了讲解必备的理论知识外，还可列举一些比较有代表性的案例，提高学生的学习兴趣。

教学内容

讨论问题：

1、你认为营销策划最大的魅力是什么？

2、为什么说创意是营销策划的灵魂？

内容大纲：

任务一做好营销策划知识的准备

一、营销策划的概念与内涵

二、营销策划方法与程序

三、营销策划书的撰写

任务实施感悟营销策划的魅力

搜集成功的营销策划案例，进行营销策划创意案例演讲比赛

任务二营销策划职业素养的准备

一、营销策划人员的素质要求

二、营销策划人员的能力要求

任务实施职业生涯规划设计演练

分组讨论，营销策划人员应具备的的素质与能力，做好自己营销策划职业生涯规划

任务三营销策划组织的准备

一、营销策划公司的组织机构

二、营销策划工作的特点

任务实施创设营销策划模拟公司

组建营销策划团队，创设营销策划模拟公司

小结

1、明确营销策划的基本概念基本原理，把握营销策划书的格式构成及撰写技巧

2、明确策划人员的素质结构、能力结构；通过创设营销策划模拟公司，进一步做好策划准备工作，以实践训练方式提高营销策划个案分析的能力。

课后习题

问答题

1、如何理解营销策划的概念？

2、营销策划人必须具备哪些基本知识和技能？

3、一部完整的营销策划书包括哪些内容？

技能训练

走访企业营销策划人员，撰写实训报告

项目二