经济危机对旅游业影响.docx

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经济危机对旅游业影响

金融危机对我国旅游业的影响浅析及对策

一、我国旅游业现状（以入境旅游为主）

近期由美国次贷危机引发的全球金融危机,对全球旅游业的影响正在加深,对中国旅游市场的影响也正在逐次显现。

在中国旅游业三大旅游市场中，受影响最大的是入境旅游市场。

2008年中国旅游经济发展相继受到年初南方地区雨雪冰冻灾害、3.14拉萨严重暴力事件、5.12汶川大地震等危机事件的冲击，奥运年中国入境旅游业并没有出现预期的增长态势。

而美国次贷危机引发的全球性金融危机导致经济放缓，造成海外游客收入减少，削弱消费者的购买欲望，境外游客的消费需求萎缩，入境旅游市场下滑严重，很多入境组团社反映团量骤减，入境旅游市场进入了明显的萧条期。

1.中国入境旅游主要客源地现状。

我国近程入境旅游客源主要来自于中国香港、中国澳门、中国台湾、韩国、日本、俄罗斯等周边地区和国家。

目前中国香港、中国台湾、韩国、日本等均已深受冲击，股市暴跌，经济放缓。

作为我国第一大入境客源国韩国，2008年经济增长率降至4.5%～4.9%以下。

我国第二大入境客源国日本的景气指数也持续恶化，股市暴跌，经济下滑。

在远程市场方面，我国入境客源的主体是“西方七国集团”中的美国、英国、德国、加拿大和法国等国。

目前这些国家股市低迷，企业投资缺乏信心，私人消费普遍缩减。

在此背景下，无论是公务旅游还是消遣旅游都将受到影响，而这会在一定程度上会削弱奥运给我国旅游业带来的拉动效应，从而使得入境旅游增长放缓，甚至出现绝对量的减少。

具体来说，在入境旅游市场中，欧美等远程市场比俄罗斯、日、韩和东南亚周边国家、港澳台地区等近程市场形势严峻，这是因为每个国家受金融危机影响程度不同并且距离中国的旅程远近不同，旅游花费多少不同。

2.中国入境旅游现状的各项指标均呈萎缩态势。

受国际金融环境的影响，国外的旅游者到我国旅游的人数大幅下降，而外国人外汇旅游收入也呈现了同样态势，我国入境旅游的主要各项指标均呈现萎缩态势。

2008年，中国入境旅游人数为1.3亿人次，比上年下降1.4％。

根据国家旅游局近日发布统计信息显示，2009年1～4月累计，入境旅游人数为4178.50万人次，同比下降4.75%。

其中外国人673.88万人次，下降21.82%。

经测算，1～4月累计，全国实现旅游（外汇）收入121.83亿美元，比去年同期下降13.94%。

综合考虑全球经济形势和我国主要客源国状况，中国入境旅游现状的各项指标均呈萎缩态势。

改革开放20年来，我国旅游业迅速发展，1978年我国旅游外汇收入仅排在世界第41位，而1997年已上升到第8位，国际旅游创汇达120亿美元。

旅游业不仅是我国外汇收入来源之一，而且就国内旅游而言，也是国家财政收入的重要来源，1997年我国通过国内旅游回笼货币2112亿人民币。

自1997年7月东南亚各国乃至部分亚洲国家发生金融危机以后，我国旅游外汇收入受到一定的影响。

但国内旅游收入比1996年递增30%，呈现上升态势，国人出境旅游也异常火暴。

发源于2007年的美国次贷危机已发展为全面的经济危机，世界经济步入停滞甚至衰退的趋势明显，国际劳工组织总干事胡安索马维亚2008年10月20日预计，在2009年底之前，世界金融风暴及其对实体经济的影响可能造成2000万人失业，全世界失业人数将从2007年的1．9亿上升到2009年底的2．1亿[1]。

金融危机已经向实体经济蔓延，许多行业都受到了冲击，具有高度关联性与外向性的旅游业尤为严重。

旅游业已经成为我国重要的产业部门，是赚取外汇和解决劳动力就业的主要行业。

根据《中国旅游业统计公报》（2008），2007年我国旅游总收入10957亿元，与GDP之比为4．5%，并且《中国旅游业远景目标纲要》要求2010年我旅游收入占GDP的比重达到8%。

如何准确地认识此次突发事件对我国旅游业的影响，采取有效的措施应对是当前中国旅游管理部门和业界关注的焦点问题。

此次金融危机对我国旅游业最主要的影响是对旅游市场以及旅游企业的影响，其中旅游市场包含入境、出境、国内三大市场，旅游企业包含与之相关的交通运输、旅游社、宾馆饭店、旅游景区等。

一、金融危机对我国旅游市场的影响

旅游产品非基本生活必需品，而是属于满足较高层次的精神与物质需求的无形产品，其需求的收入弹性较高日，当消费者的有效收入大幅减少时，旅游消费将首先被消费者从消费计划中削减或取消。

此次全球金融危机已经影响到了实体经济，人们收入锐减，对经济持保守的观望态度，旅游消费欲望降低，最终导致旅游市场大幅缩水，其中境外市场影响最为严重。

（一）金融危机对入境旅游市场的影响

1．入境旅游人数大幅度减少且呈扩大趋势

根据中国旅游局统计，2008年入境旅游人数为1．3亿人次，同比下降约2%；入境过夜旅游人数5300万人次，同比下降约3%；旅游外汇收入400亿美元，同比下降约5%。

更值得注意的是从2008年下半年起，入境旅游市场进一步缩水，各月入境旅游人数同比下降几乎都在6%左右浮动，2009年该趋势有扩大的迹象，2009年3月入境旅游人数竟同比下降11．3%，入境外国游客同比下降22．88%，表明金融危机对我国入境旅游市场的影响越来越严重。

2．入境外国旅游者人数减少最为严重

2008年5月份入境外国旅游者人数突然同比下降5．97%，6月份之后各月平均同比下降在20%左右，2009年1月份竟然同比下降了31．18%，之后虽有缓和，但下降的趋势仍未改变。

金融危机使世界各国经济遭受不同程度的影响，打乱了各国经济发展的步伐，导致一些国家的货币贬值，加之人民币对美元汇率的持续提升，无疑给这些境外国家的游客出境中国旅游增加了负担，弱化了我国旅游产品的国际市场竞争力。

价格效应增加了国外游客出游中国的旅行成本，削弱了在我国旅游的产品购买力。

3．重点客源市场萎靡

我国入境旅游客源主要来自于香港、澳门、台湾、韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡等，2006年这些94．99%，2007年占88．07%[4]。

然而目前香港、台湾、韩国、日本等均已深受金融危机的冲击，股市暴跌，经济严重放缓，根据韩国财政部2008年1O月6日的估计，此次金融危机可能使韩国2008年经济增长率降至4．5%--4．9%以下[5]。

重要客源市场的经济萎靡导致重点客源市场缩水严国家或地区入境旅游人数之和占我国入境旅游总人数的重。

4.外汇收入与入境人数同步下降

    入境旅游接待收汇与入境人数一样也呈现了下滑态势。

在2008年1～12月，我国旅游总收汇408.43亿美元，同比下降2.57%。

我国主要客源国家与地区中，除香港、澳门由于年初有较大增量而出现外汇收入同比增长外，其余市场均出现同比下降，特别是海外市场出现较大幅度下降，降幅高达5.90%，整年仅收汇236.99亿美元

5.价格优势削弱

在美国国内经济持续衰退的情况下，美国政府大量发行美元借以刺激经济，从而导致美元大幅贬值。

与此同时，金融危机使信贷紧缩问题严重危及欧洲，并拖累各国经济步入衰退，欧元、英镑贬值压力加大，人民币升值加速。

进入2008年，美元兑人民币汇率以中间价计算，升值幅度达到6.4％。

进入7月份至今，人民币兑美元汇率基本维持在6.83水平。

人民币兑欧元也在不断升值，人民币兑欧元汇率中间价今年首次破“10”，10月7日创出汇改以来的新高，达到1比9.328。

此外，人民币兑日元、港元等其他货币也呈现不断升值态势。

尽管我国的金融体系所受影响相对较小，但人民币对美元及其他货币的持续升值，将削弱我国入境旅游长期以来所保持的价格优势。

（二）金融危机对出境旅游市场的影响

中国已经成为亚洲增长速度最快的新兴客源国，并稳居亚洲第一出境游客源国地位。

世界旅游组织预测到2020年，中国出境旅游人数将达到1亿人次，成为世界第四大出境游客源国161。

尽管发生此次金融危机，我国出境旅游市场受到的影响不大。

受国际主要货币汇率下降的直接影响，出境游价格相对下降，刺激了国内居民的出境旅游消费，出境游客增长仍然保持了较快速度，出境游热潮正在酝酿。

根据中国出境旅游交易会组委会，在全球金融危机影响下，中国出境旅游始终逆市发展，2008年中国内地出境旅游人数比上年增长14%，总人数达到4584万人次，其中约有70%是到中国香港和澳门特区旅游，另外近1400万人选择到国外旅游观光或度假。

但随着全球金融危机开始对中国居民心理产生影响，预计部分居民将缩减出境旅游开支，产品选择可能由出境游向国内游转变，出境游人数增长速度将有所放缓。

有机构预测，2009年中国出境人数年增长率将在6%左右，2010年增长率将会超过10%。

中国出境旅游市场专业研究机构艾威联合旅游顾问公司预计，中国出境旅游将在2009~2010年进入一个转型升级的阶段。

（三）金融危机对国内旅游市场的影响

金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，使得风险厌恶程度普遍上涨，对未来的就业状况和收入预期不甚乐观，旅游等非必需性消费必然会被缩减，因此国内旅游市场也会受到一定影响。

有学者在研究中指出，金融危机加剧了我国A股市场的下滑，使投资者资产缩水，减弱了部分居民的实际购买力[8]。

2008年国内出游人数达17．1亿人次，增长6．3%；国内旅游收入8749亿元，增长12．6%。

与国际入境旅游市场大幅度缩水相比，金融危机对我国国内旅游市场的影响则相对平缓得多，国内游还有很大的潜力，但也要考虑经济危机的滞后效应。

二、金融危机对我国旅游企业的影响

旅游业是高度关联的产业，由于客源市场大幅度缩水，我国旅游企业承受着非常大的负担，很多旅游企业都在生命线上挣扎，大打价格战，争取有限的市场份额。

国航、南航和东航三大航空巨头大幅降低机票价格和燃油附加费，部分国内航线的机票价钱甚至低于火车票价；全国各地旅游景点纷纷调降门票价格，甚至采取免费赠票的形式促进旅游消费；旅行社纷纷大幅下调旅游团费，采用零团费甚至负团费的形式吸引旅游消费者，2009年春节期间，澳洲游同比2008年下降2000元左右，澳洲大堡礁艳阳之旅8天最低只需11999元，包括欧洲游、日本游等在内的出境游价格普遍降幅均在20%以上；宾馆饭店的价格和人住率均明显下降，截至2008年11月，北京饭店平均出租率下降8．1%，上海下降5．51%[9]。

可以预见，这种“赔本赚吆喝”的结局最终会是一些实力较差的旅游企业淡出舞台，旅游企业“微利”局势下将面临重组洗牌，规模化、信息化、连锁化将成为新的发展趋势，会造成个别旅游企业破产，员工失业等现象，给社会带来沉重的负担和不稳定因素。

三、我国旅游业应对金融危机的对策

为防止金融危机对我国实体经济造成进一步的影响，短期内我国应采取措施促进出口，长期内则应扩大内需，进行产业结构调整。

（一）促进出口

金融危机已导致我国沿海地区许多外向型企业经营陷入困境，失业增加。

因此，促进出口，有利于缓解当前这一被动局面。

具体措施有：

第一，在金融危机这一特殊时期内，应继续提高出口退税率。

虽然从2008年11月1日起，国家适当调高了部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率，涉及3486项商品，但仅占海关全部商品总数的25.8%，在税率和商品范围方面都还存在一定的余地。

第二，在国外贸易保护主义抬头时，政府和企业应在WTO框架下抵制国外可能出现的通过贸易保护向我国转嫁危机的做法。

第三，金融危机主要对美国中低收入者的影响比较大，而对中、高层收入者影响并不是很大，所以通过缩减低档产品的出口规模、品种和数量，提高中高档产品的出口比重，可以降低金融危机对外贸企业的不利影响。

企业还要积极开拓新的出口市场，避免恶性出口竞争，在出口结算货币选择方面，需要避免汇率风险。

第四，出口企业应建立一套健全的风险防控机制，事先应积极进行买方的资信调查，了解买方的经营情况以及资信状态，主动、准确地判断风险，并及时采取各种有针对性的应对措施，如购买适当额度的出口信用保险，以减少风险的发生或减轻损失。

第五，出口企业要加大创新和研发的投入与力度，由产业链中利润最低的加工环节向高端发展，向设计、研发、品牌、服务、营销等环节延伸，提高这些行业的技术水平、赢利空间和整体竞争力。

通过加强供应链管理和完善内部公司治理结构挖掘潜力，降低成本。

第六，政府要利用当前的有利时机，淘汰那些高污染、高排放、低效率、低水平的出口产品。

（二）扩大内需

金融危机让我们认识到，经济增长对国外经济的依赖程度越高，经济的稳定性就越差。

挽救实体经济的根本出路，在于启动内需。

为了扩大消费需求，需要从四个方面着手，一是收入分配方面，要减少收入差距，提供最低工资保障，出台减税政策等；二是改善公共产品的供给条件，尤其是教育、医疗、社会保障等方面；三是提高工资和提高个税起征点，以提高工薪阶层的收入；四是加快农村的发展，进一步提高农民收入，目前中国的城乡收入比是3∶1，而农村人口仍占我国人口的绝大部分，因此，缩小城乡差距将使我国潜在的内部市场需求迅速扩大。

扩大投资需求方面，要实施更加宽松的货币政策，在未来一段时间内，应该更大幅度地减息和降低存款准备金率。

在经济处于下降周期，小幅度降息难以鼓励贷款，这已被中国历次经济运行周期所验证。

（三）产业结构调整

中国经济结构总体上存在严重问题，表现为制造业比重过高，而服务业比重过低，对外贸易占国民经济比重过高，经济增长过度依赖于出口和投资。

这种结构在过去一定时期内是合理的，但现阶段存在较多的问题。

例如，出口导向的战略，导致了中国持续多年的双顺差地位；制造业中资本密集型产业的比重太高、服务业比重太低，导致我们经济增长所带来的就业量很低。

因此，我国应降低国民经济增长对出口和投资的依赖，扩大内部需求对国民经济的贡献，引导资本、劳动力等要素资源流向服务行业等等。

尤其是要放开人民币汇率，允许人民币汇率升值，从而促使经济结构的改善。

二、结束语

金融危机是当今社会各个行业所必须面对的困境，作为旅游业，受其综合影响十分严重深远，为了应对，我们浅析了金融危机、我国旅游业现状及两者关系、影响，为研究对策提供参考。

同时，每一次危机是一次挑战也是一次机会，也许更是一个行业的革命。

参考文献：

⑴国际金融危机对我国旅游业的影响及对策研究杜富荣

⑵论金融危机对我国会奖旅游的影响及其应对策略彭顺生

⑶美国次贷危机对中国经济的影响黄艳萍

⑷浅析世界金融危机对我国旅游业的影响李先锋　李志强

⑸中国入境旅游目前的困境和对策廖林萍