民生新闻的发展空间.docx

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民生新闻的发展空间

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电视民生新闻自2002年1月1日江苏电视台城市频道成功推出《南京零距离》后，各地方电视台相继办起了自己的“民生新闻”栏目。

目前，武汉地区就有《现在直播》（湖北电视台）、《经视直播》（湖北经视）和《百姓连线》（武汉电视台）三档这样的栏目.。

然而，在这股民生新闻热的背后却隐藏着不少潜在的危机。

大多数民生新闻太过于关注天灾人祸、邻里纠纷等生活琐事；相同题材的新闻事件隔三差五地出现在电视屏幕上，难免让观众产生“审美疲劳”。

如果不加以改进，这类节目的路可能会越走越窄。

那么，电视民生新闻栏目应该如何改进？

一、视野更广一些

曾经有这样一个笑话，一位老大爷在路边被车撞了，马上就有四五台摄像机对准他。

当然，这样的新闻并不是完全没有新闻价值。

但是，一旦数量多了就无法吸引观众的眼球。

电视民生新闻要有所突破，就必须跳出家长里短的圈子，把视野放得更广阔些。

1.关注农民和农村生活。

广大农民历来都是经济上的“弱势群体”。

反映到新闻传播上，农民的弱势地位依旧。

施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中指出：

“信息不仅在国家间游动失衡，在国家内的流动也很不平衡。

信息水平总是随着与城市距离的增加而迅速下降，大城市比农村地区更容易得到信息。

这种差距在发达国家要小一些，在不发达国家则非常明显。

”①尽管“三农”问题已越来越广泛地受到社会的关注，比如今年的“两会”对于建设社会主义新农村方面就有不少提案，然而作为与老百姓最贴近的民生新闻，却往往忽视了农民和农村生活这一方面。

随着社会的进步和经济生活水平的提高，农民不再像以往那样整日面朝黄土背朝天，看电视已经成为农民生活中很重要的一部分，因此，民生新闻在反映农民和农村生活方面还应加强。

农村的趣闻轶事、农业方面的新科技等等都有报道的价值。

这样，一方面可以使农民的话语权在电视上得到一定的体现，另一方面也能使城镇居民了解农民真实的生活状态。

2.不局限于某一地域。

电视民生新闻起步于地方电视台，因此，各台在充分挖掘本土素材上面是做得比较好的。

但现状是，同一个地区往往有多家电视台都开办了民生新闻栏目，过于关注本土素材，题材撞车现象严重，而且难免有井底之蛙之嫌。

因此，根据需要对那些本土以外但与本土有关的素材作相关的链接，则是十分必要的。

获2005年中国广播电视新闻奖特别奖的《6.4邯郸矿难的背后》，就是湖北电视台《新闻空间》栏目以矿难矿工家属迎回矿难事故中遇难矿工的骨灰为引

作用，正确地引导舆论。

2.既要为百姓说话，也要替政府分忧。

美国学者在20世纪90年代初提出了公共新闻（publicjournalism）理论。

该理论认为：

“新闻媒介应该担当起更积极的角色，致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力，组织和推动公共讨论和复兴公共生活，告诉社会公众如何去应对社会问题，帮助人们积极地寻求解决问题的途径”。

②该理论提供了一些关于新闻报道实践的新思维，指出媒体应该构建一种公共领域，交流和引导公共意见，协助政府各项方针政策的顺利实施。

前面已经提到，老百姓实际上是很关心政府颁布的各项政策的，只是知晓的渠道以及反映问题和意见的渠道不太畅通，电视民生新闻就应提供这样一个互动交流的平台，使得上情下达、下情上达。

三、表现手法更多一些

目前，不同媒体所开办的民生新闻栏目，同质化竞争异常激烈。

在当今的传媒市场中，有竞争是很正常的事情，要在竞争中脱颖而出，除了在内容上有所改进、内涵上有所深化之外，在节目形式方面也有很多文章可做。

1.纪实性、原生态。

电视新闻最大的优势就是声音与画面的结合。

在做民生新闻时，这一优势可以更充分地表现出来。

民生新闻并不需要像传统新闻那样为了宣传和政治的需要，把画面及话语权交给某些权威人物，它能够更好地回归电视新闻的本质。

首先，画面是电视新闻最大的优势，民生新闻应该善于抓细节、抓情节，注重现场感和画面感。

这在很大程度上有赖于记者在事发之时赶赴现场，获取第一手资料，捕捉现场气氛，使新闻的可看性更强。

其次，在声音上，应尽量用同期声以及记者的现场出镜采访，故事性强的新闻还应该配上合适的音乐，使新闻更生动更立体。

2.故事性、趣味性。

每条新闻都是“活鱼”，要做成可口的菜，单就民生新闻来说，完全可以多放一些佐料。

“新新闻主义”的报道手法比较适用于民生新闻。

用讲故事的方式来展现生活中的奇闻轶事、酸甜苦辣，既能激起观众的兴趣，也能使观众感同身受。

由于每个栏目时间有限，来龙去眿比较复杂的新闻可以采用连载的形式，每天讲一段，设置悬念，使观众形成一种强烈的收视期待。

在形式上，可以用记录片的手法来拍摄，使新闻的可看性与真实性更强。

湖北卫视的《现在直播》曾有个固定栏目，请武汉的一位曲艺名人以杂谈的形式用方言来说新闻，当时一经推出，反响很强烈。

民生新闻的表现形式就是要本土化、地域化。

地方名人本身就有良好的品牌效应，再加上其幽默风趣的说新闻方式，观众会很感兴趣。

3.互动性、参与性。

目前本地热播的民生新闻栏目已经十分重视与观众的互动，但是真正体现在新闻本身的互动并不多。

比如主要的互动方式就是每天随机到观众家里送礼品或者抽奖之类，这样只能单纯提高节目的收视率，但是作为民生新闻给予普通民众话语权这个作用却没有体现出来。

真正的互动除了开通热线让观众提供线索、提出建议之外，还有很关键的一点就是让老百姓的心声能通过电视媒体传达出来，而且一定要有反馈。

有些栏目发动DV爱好者和发烧友直接提供新闻的做法很值得借鉴。

记者毕竟不能够深入到生活中的方方面面，这些DV爱好者既是百姓的代言人，也是生活中的有心人，他们所提供的新闻能够比较真实地反映百姓的心声和生活的原貌。

四、品牌化经营

在我国，新闻媒体一般是“事业经营、企业管理”。

一方面，媒体是国家所有，必须承担一定的政治任务，另一方面，办新闻本是亏本的，但是在市场经济条件下必须获取一定的经济收入才能更好地完成政治任务，这两方面是相辅相成的。

一个栏目也是如此，必须走向市场获得赢利，才能维持节目的正常运转，才能进一步发展和创新。

1.创建栏目品牌。

媒体品牌是媒体赖以阐释自身理念并且视为自身形象表征的单体，如名记者、名栏目、名主持人等。

民生新闻的品牌表征则主要是主持人以及栏目的编排。

一般来说，主持人就是栏目的品牌标识和形象代言人。

以湖北经视的《经视直播》节目来说，每天到观众家里“欢乐送”的主持人谈笑已经成为栏目的一个标识，走到哪都有人认识他，而他的形象也比较特别，不是传统意义上的节目主持人形象，而是特能闹腾，特别平易近人的类型。

就像《实话实说》以前的主持人崔永元一样，长相、声音、主持风格都比较有个性的主持人往往会特别受欢迎。

因此，民生新闻栏目在选择主持人的时候也不能按照传统的标准来选择，一定要有自己的特色，这样才能引起观众的注意，从而化为一种品牌忠诚，相应的栏目也能更加深入人心。

2.注重节目的营销。

媒介产品虽然不是商品，但却具有商品的属性。

媒介的二元产品市场分为内容产品市场和广告市场。

民生新闻栏目当然不可能缺了广告，但是，却往往忽视了给自己也做做广告。

武汉三家电视媒体的民生新闻栏目，只有一家在公汽站以及公汽的车身上为自己打了广告，两位主持人的头像在武汉三镇都能看得到，其他两个栏目则没有这个意识。

由于这几档栏目每天的播出时间差不多，尽可能地争取观众是十分必要的。

此外，营销人员还应该把广告经营与栏目的编排结合起来，适当地根据节目的内容来播出相应的广告，这样，不仅观众对广告的厌烦感会减轻一点，广告投放的效果也会更好。

综上所述，电视民生新闻其实还有很大的发展空间，不仅内容可以更加丰富，还能有更多的表现手法，更多推销自己的方式。

相信今后的民生新闻不仅能做到真实反映民生、民情、民意，还能真正地帮助人们寻找解决问题的途径，积极地应对社会问题。