宝格丽.docx

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宝格丽

时尚品牌研究报告

——梦幻之旅宝格丽的神话

学院：

设计学院

专业：

首饰设计

指导老师：

郑静

学生姓名：

张野

学号：

B080301251

1879年，索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

　　到了20世纪初，索蒂里奥的两个儿子已经长大，他们开始热衷于制作宝石首饰。

在跟随父亲学习了多年生意经之后，兄弟二人终于在1930年完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的首饰王国。

　　20世纪早些年，在欧美珠宝界中，以法式风格最为盛行，首饰的题材和选料都有一定规矩。

到了上世纪40年代，来自意大利的宝格丽率先打破了这一传统。

它在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。

为了使宝石的色彩更为齐全，宝格丽首先在它的首饰上使用了半宝石，如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。

宝格丽产品色彩之丰富，常常令人叹为观止。

为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，宝格丽开始研究改良流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。

这对当时的欧美传统首饰潮流来说，算是一次有冲击性的革新。

此外，宝格丽开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状，这在当时是惊人之举。

事实上，到今天，这些已经逐渐发展为首饰生产的标准。

　　自上世纪40年代开始，宝格丽步入多元化发展阶段，推出了精美的腕表作为时尚配饰，并配合珠宝、银器系列，作三线发展。

二次世界大战结束后，为了满足当时人们多样化的生活需求，宝格丽再接再厉，将其精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。

不过即使到了今天，宝格丽还一直保有作坊形式生产，这使得其作品既有精致的手工感，又兼备深厚的艺术工艺气息，具有颇高的收藏价值。

　　希腊和罗马古典主义的结合，加上意大利精湛的制造艺术，造就了宝格丽产品的独特风格。

它的色彩搭配艺术流光四溢，闪耀夺目，交替演绎着时尚与典雅。

多年来，宝格丽产品的拥趸既有皇室成员、政客名流、影视明星，也有事业有成的中产阶层。

意大利女星索菲亚·罗兰就曾担任过宝格丽的珠宝代言人。

　　从1970年起，宝格丽加快了进军国际市场的步伐。

这期间，纽约、巴黎、日内瓦和蒙地卡罗等世界各大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。

到今天，宝格丽在全球已经有近160家精品店，是全球十大时尚集团之一。

这个意大利品牌经过四代人的努力，俨然已经成为精致生活品味的标志。

它是不折不扣的意大利顶级精品，在每年的各类时尚排名中，一直稳居全球知名品牌的金榜

　宝格丽是Bulgaria在中国的名字，十分有明星色彩。

事实上宝格丽的珠宝以及配件在世界各大颁奖典礼上早已成为明星们佩戴的首选。

宝格丽现任CEOFrancescoTrapani先生认为，宝格丽身上集合了一种“现代经典”的特质，既有古典的优雅，又有现代的创新元素，这个特征让宝格丽一直以来备受推崇。

2003年底，宝格丽进入中国，对于中国的众多时尚消费者来说，这个来自于意大利的顶尖品牌还有些陌生。

如何将宝格丽这个品牌的文化内涵传递给中国消费者至关重要，而开设全资投入的专卖店是一种很重要的了解方式，2006年春季，宝格丽于广州丽柏广场开设新店，这是宝格丽首次进入广州，同时这家店也将是宝格丽在中国最大的旗舰店，让华南地区的高端品牌消费者可以近距离领略宝格丽这个顶尖品牌的魅力。

中国内地的专卖店亦被纳入了全球的销售体系中，在中国内地的消费者可以与世界其他国家的消费者同步看到宝格丽的最新产品。

据调查，内地消费者不但与世界同步见识到最新产品，还能在价位上享受与国际接轨的待遇。

为了避免内地消费者因国外奢侈品牌的关税原因而必须付出较高的价钱，宝格丽特地定出中国内地的价格路线，即与香港地区的价格相近，内地销售的产品只高出一两百元左右，原因是宝格丽集团希望，通过让利来吸引该品牌的拥戴者们。

其灵活的销售策略可见一斑。

1964年，明星索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛不已。

历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换……自1884年于意大利罗马创立Bvlgari（宝格丽）的一个多世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲亚·罗兰那样热爱时尚的女人们的心。

作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，而宝格丽其所属的Bulgaria集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。

宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。

Bulgaria宝格丽奢华设计贵族的尊宠

来自意大利的世界著名珠宝—Bulgaria，诞生140多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐

Bulgaria珠宝——以固有的精湛品质和高贵典雅的造型设计，再次演绎了奢华世界的极致考究。

Bulgaria在其为数不多的动物珠宝系列中，突出地运用了顶级珠宝的设计。

Bulgaria家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大。

在希腊和罗马文明的灵感启发（例如在现代装璜图案中使用古希腊及古罗马的钱币图案作为装饰）下，Bulgaria的设计出现了空前的繁荣。

宝格丽巴塞尔高级钟表预展表款

Diagonal系列的名称来自古希腊语agony，意为“体育竞赛”，设计理念起源于米伦的雕塑作品“Discobolos-掷铁饼者”，阐述了一个简单基本的概念：

在蓄势待发的一刻加以感知，感受它的全部力量，体验爆发前的瞬间。

因此，该款腕表表达了简洁、动感和时尚的设计理念以及植根于古希腊的现代风格.

　　干练的运动风格，大气而和谐的比例，卓越的技术性能。

DiagonoCalibro303计时码表表达了时尚的生活方式，代表着对最高技术和功能标准的审美追求。

Diagono月相表真正地集中了最精湛的瑞士制表工艺，以最原始的方式读取月亮的活动轨迹，此项创新技术正在专利申请中。

与传统表示月相的表盘不同，宝格丽的这款腕表创造性地运用另一种全新的机械系统表现月亮活动周期，并且全部技术由宝格丽自主研发。

　　Serpent将蛇与Tubogas手链制作技术巧妙地融合一体，两者都是宝格丽品牌价值的最为突出的特点。

蜿蜒流畅的蛇形体态、携载永恒青春的标志以及不朽的神话生灵，已经成为自远古时代以来意大利珠宝世界不可或缺的一部分，是数十年来宝格丽最声名卓著的创意作品的代表。

　BVLGARI宝格丽引以为傲的B.zero1系列表款蕴含异曲同工之寓意：

B.zero1既代表过去也喻指当下――于新岁来临之时承前启后，征兆着双方恋情历经酝酿而悄然进化为隽永之爱。

玫瑰金表圈更洋溢优雅之美，与她谐和相称，独有的漩涡状纹理如同她的发丝般流转，表盘上心心相映的图案是两心相悦的完美见证……

　　爱侣间的恋意，又何须言语?

相传，每当银幕女神伊丽莎白-泰勒与丈夫理查德-伯顿争吵后，理查德总相赠一款BVLGARI宝格丽珠宝以平息风波。

如若您不愿假于华丽言辞，不妨以珠宝之魅诠释对她的美誉。

　　BVLGARI宝格丽AssiomaD腕表系列恰为上佳之选，温柔妩媚的曲线似无以复加的优雅，光芒闪耀的钻石道出了女性的精致与细腻，仿如回眸甜美的“LaDolceVita”时代，呈现出费德里克-费里尼影像中骄纵加身般的妖娆奢靡――华美如艾娃-加德纳，高贵如奥黛丽-赫本，动人心魄，难以抗拒。

多彩的宝格丽　带给你快乐的心情

ParentesiCocktail限量版黄金戒指，镶嵌1颗鹅蛋形珊瑚石与密镶钻

宝格丽ParentesiCocktail系列珠宝以艳丽的彩宝深深的吸引了我，紫水晶、蓝色托帕石、绿水晶和黄水晶现代精致的色调充分表达着该系列的张扬个性，无论单独佩戴还是和谐搭配，散布其间的小颗宝石与增添璀璨的装饰性钻石元素都能营造出令人浮想联翩的色彩对比。

玫瑰金戒指，镶嵌黄水晶与密镶钻

　　最具特色的珠宝作品便是引人注目的鸡尾酒戒指。

戒指镶嵌特殊切割的多刻面彩色宝石，每颗宝石的鲜明色彩都经过精心挑选。

宝石镶嵌在独创的爪镶底座上，而Parentesi标志则是构成其设计所不可或缺的部分。

密镶钻石进一步突出了珍贵材质制成的底座，令主石明亮浓郁的色彩更璀璨夺目。

精致柔和的戒圈营造出与镶爪的有趣对比，简约的线条与尺寸经过精心设计，与其承托的直径达20毫米的大颗宝石构成了完美比例。

白金耳环，镶嵌蓝色托帕石与密镶钻

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白金戒指，镶嵌蓝色托帕石与密镶钻

　　BVLGARI宝格丽全新ParentesiCocktail系列的珠宝作品丰富多彩，富有现代感且引人注目的设计围绕着BVLGARI宝格丽所独有的经典元素。

巨大的彩色宝石与Parentesi标志相结合，后者作为整个珠宝系列的主要特征和装饰元素再度出现。

双圆环魅力宝格丽09秋冬新款DoppioTondo手袋

BVLGARIDoppioTondo系列森林绿色蟒皮手袋

　DoppioTondo是BVLGARI宝格丽设计中极为独特的造型图案之一。

意大利语DoppioTondo英文译为DoubleRound，即“双圆环”。

这个“双”不仅体现在两个重叠的圆形金属圆环中，还体现在每个圆环上所蚀刻的双BVLGARIBVLGARI标志中。

交错重叠的双重圆环象征着无限的循环往复，一如BVLGARI宝格丽所代表的永恒经典。

BVLGARIDoppioTondo系列森林绿色水牛皮手袋

　珍贵的金属双圆环是DoppioTondo手袋华丽的装饰元素，两侧的小型双圆环设计还在加固袋体的同时赋予了手袋更迷人的形状与更多变的造型。

弧形拎手采用与包袋的一体化设计，带来流畅的线条与独具原创性的现代感。

BVLGARIDoppioTondo系列褐泥色小牛皮手袋

1977年，BVLGARIBVLGARI环形标志作为装饰元素铭刻在第一款BulgariBulgari腕表的表圈上。

继这款腕表大获成功后，BVLGARIBVLGARI环形标志又出现在1995年推出的同名珠宝系列中。

2007年的秋冬，BVLGARIBVLGARI环形标志第一次出现在BVLGARI宝格丽的配饰作品中，搭配独特的双圆环造型造就了别具一格的DoppioTondo系列。

BVLGARIDoppioTondo系列波尔多葡萄酒红色水牛皮手袋

　　BVLGARI宝格丽作为珍贵女性挚爱的品牌，本季的DoppioTondo系列手袋主色调包括醉人的酒红色和清新的森林绿，应和宝格丽璀璨珠宝中的红宝石与祖母绿，散发出奢华的女性气质，材质从柔软的水牛皮到珍贵的鞣制蟒蛇皮，彰现珍贵与独特；BVLGARI宝格丽所独有的金色双圆环在圆润迷人的手袋中央焕发金色的光芒，令佩戴者更加华贵耀眼。

只属于宝格丽的传说

　　你是那样特别的女子

　　那年生日你拒绝了来自无名小铺的金杯

　　却收下了蒂芙尼

　　我看见你也是个充满梦想的孩子

　　我多想走上前去把我怀中的Cartier恭敬的双手奉上

　　可是你知道那天是阴天

　　没有太阳我只是个飘渺的魂灵

　　妈妈说我是可以不飘荡的

　　要么我一直待在太阳下要么我找到自己的太阳

　　我贪婪的享受着阳光给我带来的实体的的感觉我可以伸手可及我可以触摸我可以被碰撞

　　可是你知道那天是阴天

　　我怕我的双手托不住精致的Cartier

　　那是妈妈叫我送拥有Bvlgari的戒指的女孩的

　　我不知道谁会是我的女孩

　　但是那一刻我的确想把它送你

　　做你的礼物

　　甚至也有把我也一并附送的冲动

　　那夜的舞会

　　你独自跳了一支又一支

　　你的长发飘扬

　　你的裙摆摇摇

　　所有人为你的美丽折服

　　所有男子对你心生爱慕

　　我隐去了自己的形体，尾随着你

　　虽然我厌恶空虚厌恶不可捉摸

　　为了可以嗅着你的气息

　　为了可以听你细细的呼吸

　　感觉你像空虚中的我自己

　　深夜，曲终人散

　　你坐在玉砌的台阶看着漆黑的星空

　　亲爱的女孩看着你发梢的露水我多想替你拂去

　　可是我是虚空的飘渺的

　　我的自卑如同这深深的夜把我包围

　　奇迹在我要离开的时候发生了

　　你摘下了食指的戒指

　　你的神色什么都淡了

　　那是一枚同样精致的Bvlgari

　　喜悦在穿梭

　　感觉被掏空

　　空虚不在了

　　所有的真实开始出现

　　我颤抖着伸手

　　拂去你眼角的泪滴

　　．．．．．．