娃哈哈市场调研数据分析.docx
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娃哈哈市场调研数据分析
1.
购置地点
生活区便利店
大卖场
饮料售卖机
路边小店
购置比例
63%
20%
8%
9%
购置人数
89
28
12
13
总人数
142人
1.大学生饮料购置场所分析
调查发现63%的大学生选择在生活区便利店购置，20%的大学生在大卖场购置，8%的大学生一般在饮料售货机购置，9%的大学生在路边小店购置。
如下图，由于大学校区所处的特殊位置，离大卖场比拟远，所以大局部的大学生会在生活区的便利店购置，而到了周末时间少局部大学生会到大卖场进展购物，所以20%的大学生在大卖场购置饮料。
而校园随处可见的饮料售货机，使少局部的大学生会通过这个方式购置，而学校周边的小店也成了少局部学生购置的场所。
2.
大学生饮料购置品种分析
品种
瓶装水
果汁
茶饮料
含乳饮料
功能型饮料
碳酸饮料
其他
购置比例
52.80%
49.30%
52.80%
28.20%
14%
28.90%
5%
购置人数
75
70
75
40
20
41
7
3.
购置原因
口渴
补充营养
享受
每天习惯
时尚潮流
其他
比例
82.40%
27.50%
47.20%
34.50%
16.20%
6.30%
人数
117
39
67
49
23
9
4.
经常购置饮料品牌
可口可乐
统一
康师傅
娃哈哈
汇源
农夫山泉
伊利
购置比例
52.10%
35%
53.50%
47.20%
33%
44.40%
23.20%
购置人数
74
49
76
67
47
63
33
大学生经常购置饮料品牌分析
调查说明，大学生经常购置饮料的品牌可口可乐占52.10%选择康师傅的53.5%，选择娃哈哈的47.2%，选择农夫山泉的44.40%选择统一35%，选择汇源的33%，选择伊利的23.20%，如下图，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势，可口可乐深入人心的宣传，品牌文化，成了不少大学生购置饮料的选择。
而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫，取得了阶段性的胜利。
选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一第二的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力，加上企业悠久的历史文化，相信在不久的将来会有新的突破。
其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多新思维。
5.
广告宣传最成功品牌
百事可乐
汇源
康师傅
可口可乐
蒙牛
农夫山泉
统一
娃哈哈
伊利
人数
6
1
26
65
1
14
7
15
7
6.
广告宣传最成功品牌旗下的产品
百事可乐
汇源
康师傅
可口可乐
蒙牛
农夫山泉
统一
娃哈哈
伊利
产品
百事可乐
橙汁
冰红茶
果粒橙
特仑
矿泉水
统一绿茶
AD钙奶
牛奶
每日C
可口可乐
农夫果园
冰爽茶
乳娃娃
茉莉花茶
酷儿
水溶C
营养快线
水晶葡萄
雪碧
呦呦奶茶
鲜橙多
7.个品牌最优产品分析
可口可乐
瓶装水
40.10%
57
含乳类
8.50%
12
茶饮料
22.50%
32
果汁
28.90%
41
统一
瓶装水
15.50%
22
含乳类
17.60%
25
茶饮料
40.10%
57
果汁
27.50%
39
康师傅
瓶装水
21.10%
30
含乳类
9.20%
13
茶饮料
49.30%
70
果汁
20.40%
29
娃哈哈
瓶装水
46.50%
66
含乳类
33.80%
48
茶饮料
15.50%
22
果汁
4.20%
6
农夫山泉
瓶装水
75.40%
107
含乳类
8.50%
12
茶饮料
6.30%
9
果汁
9.90%
14
可口可乐
统一
康师傅
娃哈哈
农夫山泉
瓶装水
40.10%
15.50%
21.10%
46.50%
75.40%
含乳类
8.50%
17.60%
9.20%
33.80%
8.50%
茶饮料
22.50%
40.10%
49.30%
15.50%
6.30%
果汁
28.90%
27.50%
20.40%
4.20%
9.90%
8.影响选择饮料的因素
口味
品种
品牌
价格
包装
营养成分
没有影响
8
8
13
3
9
9
之间
2
5
16
13
17
19
一般
15
58
47
55
57
37
之间
33
49
38
29
40
31
重要影响
84
22
28
42
19
46
9.获取新饮料信息渠道
获取新饮料信息渠道
渠道
宣传广告
商场促销
朋友推荐
营业员推荐
其他
比例
63.40%
18.30%
16.20%
1.40%
0.70%
人数
90
26
23
2
1
10
瓶装水
含乳饮料
好
一般
差
好
一般
差
口味
72
68
2
78
60
4
价格
61
76
5
33
98
11
包装
33
102
7
42
88
12
广告
50
80
12
49
74
19
茶饮料
果汁饮料
好
一般
差
好
一般
差
口味
71
69
2
57
80
5
价格
37
101
4
35
97
10
包装
32
104
6
34
94
14
广告
42
91
9
31
96
15
11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
消费者对娃哈哈广告影响最深的广告
电视广告
卖场广告
杂志广告
户外广告
比例
67%
16%
8%
9%
人数
95
23
11
13
12
可口可乐
统一
康师傅
娃哈哈
汇源
农夫山泉
伊利
产品品种多
53
19
38
50
3
19
17
广告形象鲜明
59
39
22
26
24
67
40
产品口味好
15
60
37
35
59
35
50
经常促销
12
19
39
17
31
14
20
产品包装独特
3
5
6
14
25
7
15
沁园春·雪
北国风光，千里冰封，万里雪飘。
望长城外， 惟余莽莽； 大河上下， 顿失滔滔。
山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。
须晴日，看红装素裹， 分外妖娆。
江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。
惜皇汉武， 略输文采； 唐宗宋祖， 稍逊风骚。
一代天骄， 成吉思汗， 只识弯弓射大雕。
俱往矣， 数风流人物，还看今朝。
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