企业经营战略平时作业3第2次考试.docx
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企业经营战略平时作业3第2次考试
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企业经营战略-平时作业3
1.单选题
1.1下列对多国中心战略说法错误的是（D）
∙a对东道国当地市场的需求适应能力好
∙b市场反应速度快
∙c较多地考虑其在国外众多子公司的利益
∙d更好的协调子公司和子公司之间的关系
AB是多国中心战略的优点，C是多国中心战略的特点，多国中心战略的缺点是增加了子公司和子公司之间的协调难度。
1.2（A）是指企业对维持和扩大生产经营活动所需资金进行筹集、分配、使用，为实现企业总体战略目标所做出的长远性的谋划与方略。
∙a企业财务战略
∙b企业融资战略
∙c企业投资战略
∙d资本运营战略
企业财务战略的含义
1.3（A）是指企业进行技术创新经济活动的谋划,主要解决企业技术创新的基本原则、根本目标和主要规划等企业技术创新经济活动中—些带有全局性、长远性和方向性的问题。
∙a企业技术创新战略
∙b企业技术引进战略
∙c企业技术战略
∙d企业开发技术战略
企业技术创新战略的概念。
1.4人力资源作为社会生产的最基本的要素、最具特色的资源，以下哪个不是人力资源的特点？
C
∙a生物性
∙b能动性
∙c个体普遍性
∙d时效性
人力资源的特点包括：
生物性；能动性；时效性；智力性；再生性；社会性；个体差异性。
1.5下列不属于企业技术创新战略的特点的是（D）
∙a全局性
∙b协调性
∙c可持续性
∙d突破性
企业技术创新战略具有全局性、协调性、可持续性等特点
1.6下列对人力资源有三个层次的含义说法错误的是D
∙a一个国家或地区内具有劳动能力人口的总和
∙b在—个组织中发挥生产力作用的全体人员
∙c一个人具有的劳动能力
∙d具有一定知识和技能的人
人力资源有三个层次的含义包括—指一个国家或地区内具有劳动能力人口的总和；
二是指在—个组织中发挥生产力作用的全体人员；三是指一个人具有的劳动能力。
1.7下列不属于人力资源战略特点的是？
B
∙a战略性
∙b结构性
∙c契合性
∙d目标导向
人力资源战略的特点包括战略性；系统性；契合性；目标导向。
1.8企业技术创新战略的类型划分中不属于技术竞争态势分类的是（B）
∙a领先型战略
∙b自主创新战略
∙c模仿型战略
∙d追随型战略
依据技术竞争态势分类,可划分为领先型战略、追随型战略和模仿型战略，B是属于按技术来源分类。
1.9下列不属于企业经营战略控制层次的是？
D
∙a经营战略控制层
∙b业务控制层
∙c作业控制层
∙d人员管控层
考察企业经营战略控制的层次。
1.10时间分解的方法常用的是滚动计划法,这是一种动态编制计划的方法，下列哪个不是其特点的是A
∙a预算计划
∙b分段编制
∙c近细远粗
∙d长、短期计划紧密结合
时间分解的特点包括“分段编制，近细远粗”，“长、短期计划紧密结合”。
1.11下列不属于模仿创新战略特点的是（A）
∙a模仿的可复制性
∙b研究开发的针对性
∙c资源投人的中间聚积性
∙d被动性
模仿创新战略特点包括
（1）模仿的追随性；
（2）研究开发的针对性；（3）资源投人的中间聚积性；（4）被动性。
1.12（C）是指企业根据总体经营战略要求,为维持和扩大生产经营规模,对有关投资活动所做的全局性谋划
∙a企业财务战略
∙b企业融资战略
∙c企业投资战略
∙d资本运营战略
企业投资战略的概念。
1.13以下哪个不是按投资方向划分投资战略类型的?
B
∙a外延型投资战略
∙b产品投资战略
∙c内涵型投资战略
∙d兼顾型投资战略
B是按投资项目划分投资战略类型。
1.14市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下,为实现经营目标，投人有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的（A）谋划与方略。
∙a长远性
∙b短期性
∙c创新性
∙d发展性
市场营销战略的概念。
1.15（B）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
∙a市场营销战略
∙b目标市场战略
∙c营销组合战略
∙d企业品牌战略
目标市场战略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
1.16下列哪个不是市场细分的理论基础（A）
∙a顾客偏好
∙b同质偏好
∙c分散偏好
∙d集群偏好
市场细分的理论基础。
1.17下列不属于企业文化在企业经营战略中作用的是？
A
∙a约束作用
∙b导向作用
∙c凝聚作用
∙d规范作用
企业文化在企业经营战略中的作用导向作用；凝聚作用；规范作用。
1.18产品寿命周期不包括以下哪个阶段（D）
∙a引入期
∙b成长期
∙c衰退期
∙d复苏期
产品寿命周期由引人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成。
1.19一般来说，下列哪个选项不是企业目标市场营销战略的选择（C）
∙a无差异性营销战略
∙b差异性营销战略
∙c分散性营销战略
∙d集中性营销战略
可供企业选择的目标市场营销战略主要有下列三种：
无差异性营销战略；差异性营销战略；集中性营销战略。
1.20下列哪个层次结构不属于企业文化？
A
∙a企业结构文化
∙b物质层文化
∙c制度与行为层文化
∙d精神层文化
企业文化主要由物质层文化、制度与行为层文化、精神层文化三个层次结构。
2.多选题
2.1从产品的整体概念来看，产品包括（ABCDE）
∙a核心产品
∙b形式产品
∙c期望产品
∙d延伸产品
∙e潜在产品
从产品的整体概念来看，产品包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。
2.2企业国际化经营战略的具体措施包括（ABCDE）
∙a培训国际化经营人才
∙b建立有效的国际市场信息网络系统
∙c适时调整产品结构
∙d提高技术和产品开发能力
∙e加强管理控制能力
国际化战略实施举措主要从人才、市场、产品、技术、管理展开。
企业国际化经营战略实施举措。
2.3品牌战略有哪几种典型类型ABCD
∙a以需求为中心
∙b以产品为中心
∙c以品类为中心
∙d以市场为中心
品牌战略有四种典型类型。
2.4选择目标市场时通常有哪几种模式？
ABCDE
∙a单一市场集中化
∙b选择性专业化
∙c产品专业化
∙d市场专业化
∙e全面进入
选择目标市场，在市场细分的基础上,根据企业具体的营销管理能力，选择一个或几个细分市场作为目标市场从事经营，选择目标市场时通常有五种模式：
1．单一市场集中化2．选择性专业化3．产品专业化4．市场专业化5．全面进入
2.5实施领先型技术创新战略的企业需要具备的条件是（ABCD）
∙a企业必须具备良好的管理体制和人员配备
∙b具有较强的科研和开发的能力
∙c具有强大的资金实力
∙d具备专利保护和分享
考察实施领先型技术创新战略的企业需要具备的条件。
2.6下列属于企业国际化经营战略实施关键问题的是（BCDE）
∙a加强管控能力
∙b战略伙伴的选择
∙c组织结构的设计
∙d文化价值观与管理
∙e外汇风险管理
A属于企业国际化经营战略的具体措施，不是关键问题。
2.7市场定位是消费者对（ACD）的主观认识。
∙a企业
∙b价格
∙c服务
∙d产品
在市场定位的对象中，市场定位是消费者对企业、产品与服务的主观认识。
2.8下列属于企业国际化经营特点的是（ABCD）
∙a跨国界经营
∙b多元化经营
∙c资源共享
∙d全球战略和—体化管理
企业国际化经营的特点：
跨国界经营、多元化经营、资源共享、全球战略和—体化管理。
2.9产品开发战略包括哪些层次？
ABCD
∙a产品战略愿景
∙b产品平台
∙c产品线
∙d产品开发项目
产品开发战略的层次。
2.10一个成功的市场细分，必须具备哪些条件（ABCD）
∙a可衡量性
∙b可盈利性
∙c可进入性
∙d可区分性
成功的市场细分,必须具备可衡量性、可盈利性、可进入性、可区分性等四个有效条件。
3.判断题
3.1企业融资战略是根据企业的整体发展规划进行的资金安排或筹划,是企业为了有效地支持投资所采取的融资战略组合。
∙a正确
∙b错误
企业融资战略的概念。
3.2市场细分的概念就是把整体市场按照企业结构的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。
∙a正确
∙b错误
市场细分的概念就是把整体市场按照消费者的特性,划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。
每一细分市场都是由需求倾向类似的消费者构成的群体。
3.3企业精神文化战略是指企业为了塑造独特的形象而对以物质形态为表现形式的一系列要素做出的谋划与安排。
∙a正确
∙b错误
偷换概念，企业物质文化战略是指企业为了塑造独特的形象而对以物质形态为表现形式的一系列要素做出的谋划与安排。
3.4营销组合战略就是指对营销各要素进行优化组合以利于开发市场的长远谋划与方略。
∙a正确
∙b错误
营销组合战略的概念
3.5企业经营战略制定是指贯彻执行已选定的经营战略方案的—系列活动，它是把企业的经营战略构想转化为企业广大职工群众经营战略行为的实践过程。
∙a正确
∙b错误
企业经营战略实施是指贯彻执行已选定的经营战略方案的—系列活动，它是把企业的经营战略构想转化为企业广大职工群众经营战略行为的实践过程。
3.6运营战略选择不仅直接影响企业的获利能力,还影响企业的偿债能力和财务风险。
∙a正确
∙b错误
融资战略是企业财务战略的重要组成部分。
融资战略选择不仅直接影响企业的获利能力,还影响企业的偿债能力和财务风险。
3.7本国中心战略指在国际化经营中以母国或母公司为中心进行决策、集中控制的战略。
其目的在于以高度一化的形象和实力在国际竞争中占据主动,获得竞争优势。
∙a正确
∙b错误
本国中心战略含义。
3.8人力资源又称劳动力资源或劳动力,—般是指能够推动整个经济和社会发展、具有劳动能力的人口总和。
∙a正确
∙b错误
人力资源的内涵
3.9企业文化战略是企业经营战略的基础，企业文化战略是建立良好企业文化的前提。
∙a正确
∙b错误
企业文化战略的地位。
3.10市场定位的目标是向消费者传递一个清晰的形象，从而给消费者提供一个购买企业产品的明确理由。
∙a正确
∙b错误
市场定位的本质是向消费者传递一个清晰的形象,从而给消费者提供一个购买企业产品的明确理由。
3.11市场定位是指在目标市场上针对竞争对手产品在该市场的地位和顾客对该产品的态度，有目的地树立本企业产品的形象,确立其在目标市场上的位置。
∙a正确
∙b错误
市场定位的含义。
3.12滚动计划法较好地解决了经营战略计划的相对稳定性和实际情况的多变性这—矛盾,使计划更好地发挥其指导生产实际的作用。
这一方法属于空间分解的常用方法。
∙a正确
∙b错误
时间分解的方法常用的是滚动计划法。
3.13企业的国际化经营是指企业为了寻求更大的市场、寻找更好的资源、追逐更高的利润，而突破—个国家的界限，在两个国家从事生产、销售、服务等活动。
∙a正确
∙b错误
企业国际化经营的概念。
企业的国际化经营是指企业为了寻求更大的市场、寻找更好的资源、追逐更高的利润，而突破—个国家的界限，在两个或两个以上的国家从事生产、销售、服务等活动。
3.14一般情况下，单一经营的经营领域和职能制的组织结构相对应。
∙a正确
∙b错误
经营领域与组织结构之间的对应关系。
3.15无形资本就是指资本要素中表现为专利、技术、诀窍、商标、品牌、企业文化、管理能力、原材料等知识产权形态的非物质化的生产要素。
∙a正确
∙b错误
原材料属于有形资本。
3.16市场营销战略是企业经营管理过程中不可或缺的一部分，是实现企业总体经营战略的关键性的职能战略之一，在职能战略体系中处于核心地位，起决定性作用。
∙a正确
∙b错误
市场营销战略的地位。
3.17企业人才,是指在企业人力资源中,那些具有—定的专门知识,较高的技术业务能力,能够以自己创造性的劳动,对企业的发展和社会的进步做出较大贡献的人。
∙a正确
∙b错误
企业人才的概念。
3.18产品质量是指产品的使用价值,即产品适合一定用途,满足用户和消费者在生产上、工作上或生活上—定需要所具有的性质。
∙a正确
∙b错误
产品质量的概念
3.19多国中心战略指在统一的经营原则和目标的指导下,按照各东道国当地的实际情况做出决策的战略。
较多地考虑其在国外众多子公司的利益。
∙a正确
∙b错误
多国中心战略的含义及特点。
3.20企业经营战略控制是指在经营战略实施过程中，将反馈的执行情况与经营战略目标进行比较，从中发现偏差，并及时采取有效措施,努力加以纠正，以确保经营战略目标实现的活动。
∙a正确
∙b错误
企业经营战略控制的概念。
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