网络经济问答题总结.docx

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网络经济问答题总结

网络经济问答题总结

1.网络经济学的特点

（一）以网络的视角分析经济

1）网络经济学不应只是特定领域的行业经济学。

2）网络经济是一种趋势经济。

3）传统经济会越来越多的体现出网络化的特征。

（二）与信息技术（特别是网络技术）发展密切相关

1）网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步。

2）信息技术仍然处于日新月异的发展变化过程中。

网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。

2.列举网络经济学的研究方法

网络研究方法不是一种或一类单一的方法，而是一个研究方法的集合。

（一）实证分析法和规范分析法

（二）静态分析法和动态分析法

（三）统计分析法和比较分析法

（四）博弈分析法和网络分析法

3.分析消费者保留价格与效用的影响因素

（一）收入因素

在其他条件不变的情况下，对于多数产品而言，当收入水平提高时，消费者将具有更高的支付能力。

（二）自有价值因素

消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的满足消费者需要的属性。

（三）协同价值因素

网络中消费者间的交互衍生了产品的协同价值，消费者从中获益，一个产品的协同价值越大，消费者对其的支付意愿就越高。

4.运用网络外部性理论判断并分析“正的网络外部性产生积极地效应，而负的网络外部性则产生消极的效应”的正确性。

（一）这句话是错误的。

（二）外部性按方向分为正的外部性和负的外部性两种。

当存在负的外部性时（例如污染问题）（见图一），边际社会成本MSC大于边际私人成本MC，差额就是边际外部成本MEC。

利润最大化的厂商在价格为MC=MR的

处生产，而有效产出则是价格为MSC=MR的

。

可见，在不考虑边际外部成本MEC的情况下，厂商的产出过多了（

而不是

）。

通常，MEC曲线是向上倾斜的，因为随着厂商产出的增加，污染危害也随之增大。

当存在正的外部性时（如科研问题），边际社会收益MSR大于边际私人收益MR，差额就是边际外部收益MER。

厂商研发的边际成本MC曲线为一条水平直线，它显示了研发成本随着研发工作的增加而均匀增加。

厂商将选择在其边际收益MR与边际成本MC相交处

来进行投资用于研发。

由于研发成果难以得到完全的保护，其他的厂商可以通过模仿该项创新从而分享一部分开发厂商的利润，这就是边际外部收益MER曲线所代表的含义。

如图二所示，有效率的研发水平由MSR和MC的交点

决定，这时，增加研发投入的边际社会收益MSR等于边际成本MC。

由于厂商没有得到研发所产出的所有收益，导致其降低研发的投入，因此降低了应有的效率。

无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优，存在改进的可能。

（三）网络外部性定义：

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

（四）网络外部性对市场效率的破坏

第一，实际产出与社会有效产出的偏离

以正的网络外部性为例，支付意愿和协调价值随使用者的增加而增加。

在假定的边际成本曲线MC上，如果开发公司能要求消费者支付他们所得到的网络外部性利益，那么这时最佳产量是

，相应的价格为

。

但是，如果这个公司无法向消费者索取这部分外部性所带来的利益，那么这时只能向消费者索要

的价格，相应的产量为

。

在这点上，由于公司的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，将导致该产品生产不足。

由于网络外部性带来的边际社会收益要远大于企业的边际收益，因此完全竞争是无效率的，它会导致实际产出小于社会有效产出。

第二，次优技术占领市场

如果某种产品在市场中占统治地位并产生了网络外部性，那么消费者可能失去自由选择产品的权利而被迫选择该产品，即使该产品的质量不是最好的，这样将会导致竞争机制的扭曲，其他厂商的产品质量再好、价格再合理也可能无人问津。

网络外部性最主要的问题就是可能导致次优技术占领市场。

5.网络外部性的产生原因和影响因素

（一）网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。

即由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。

（二）从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。

网络规模越大，外部性就越明显，流速越大，外部性越大。

在对网络外部性大小的影响中，网络的规模所起的作用更重要，占有更主要的地位。

6.画图分析厂商的短期供给曲线。

（一）供给曲线是用来表示在每一个价格水平厂商愿意而且能够提供的产品的数量。

（二）

当市场价格分别为P1、P2、P3和P4时，厂商根据MR=SMC（即P=SMC）的原则，选择的最优产量顺次为Q1、Q2、Q3和Q4。

SMC曲线上的EI、E2、E3和E4点明确地表示了这些不同的价格水平与相应的不同的最优产量之间的对应关系。

但必须注意到，厂商只有在P≥AVC时，才会进行生产，而在P

所以，厂商的短期供给曲线应该用SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的都分来表示，即用SMC曲线大于和等于停止营业点的部分来表示。

如图所示，图中SMC曲线上的实线部分就是完全竞争厂商的短期供给曲线S=S（P）.

（三）完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。

更重要的是，完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量都是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。

7.供给方与需求方规模经济的关系

（一）区别：

（1）供给方规模经济是指由于供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。

需求方规模经济是由于需求量的增加而引起的收益递增。

（2）在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位；而在网络经济中，源于需求方的递增则将发挥更大作用。

（二）联系：

（1）基于网络外部性的收益递增规律与传统经济学中的规模收益递增规律具有共同之处：

它们都是由于达到一定的规模而引起了收益递增。

（2）需求方规模经济与供给方规模经济相结合，结果将产生双重作用：

需求方的增长既减少了供给方的成本，又进一步加速了需求的增长，结果产生极强的收益递增效应。

8.摩尔定律在网络经济中出现的原因。

（一）英特尔公司的戈登·摩尔曾在1965年预测，“单片硅芯片的运算处理能力每18个月就将会翻一番”，这个规律被称为“摩尔定律”。

（二）出现的原因：

（1）以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应

（2）知识的非竞争性

（3）网络外部性加剧了摩尔定律的作用

9.数字产品与信息产品的联系与区别

（一）区别：

（1）信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，数字产品则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

（2）数字产品必然要求具有信息内容——因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件，而信息产品则未必是数字产品——他也可以以实物的形式存在。

（二）联系：

数字产品本身就是信息——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

10.寡头垄断条件下，临界容量的存在条件。

（一）临界容量是维持均衡的最小网络规模。

（二）寡头垄断市场条件下，有k个厂商，其中任意一个厂商j只能影响消费者对j网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了j之外的网络的预期网络规模。

（三）

为第j个厂商利润，由于已经假设寡头垄断厂商生产的产品相互兼容，因此各厂商实现预期的均衡具有对称性，对于任意厂商i，

，其中，

。

变形可得：

p（n,n）–c=–（n/k）dp/dn

（四）根据已有结论：

，

，可得：

时，

；

时，

。

因此，当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。

当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化。

11.结构性进入壁垒和战略性进入壁垒的区别

（一）含义不同

1）结构性进入壁垒不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。

2）战略性进入壁垒是指在位厂商为了保持在市场的主导地位而，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略性行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒。

（二）所含内容不同

1）结构性进入壁垒主要包括规模经济、绝对成本优势、学习效应、产品差异化、资本要求以及对稀缺资源的先入垄断占有等6个方面。

2）战略性进入壁垒通过影响进入厂商未来的相对成本结构和影响未来市场需求结构等行为形成进入壁垒，以阻止进入。

（三）特点不同

结构性进入壁垒是“无意”壁垒，而战略性进入壁垒则是在位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略性行为，以改变潜在进入者的预期，达到阻止其进入的目的。

12.简述规模报酬变化。

（一）规模报酬变化是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。

（二）企业的规模报酬变化可以分规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。

图（a）表示规模报酬递增:

例如由A点到B点，两要素的增加比例L1L2/OL1=K1K2/OK1<1，而产量增加的比例为100%，产量的增加比例大于两要素增加的比例，在模报酬递增的情况下有OA>AB>BC。

图（b）表示规模报酬不变:

例如由D点到E点，两要素增加的比例为L1L2/OL1=K1K2/OK1=1，产量增加的比例是100%，产量增加的比例和两要素增加的比例是相同的。

在规模报酬不变的情况下有OD=DE=EF。

图（c）表示规模报酬递减:

例如由G点到H点，两要素增加的比例为L1L2/OL1=K1K2/OK1>1，产量增加的比例是100%，产量增加的比例小于两要素增加的比例。

在规摸报酬递减的情况下有OG

（五）操纵消费者预期。

（六）限制性定价策略

14.购买者如何避免锁定？

（一）避免锁定困境的方法

（1）选择已成为标准的产品

（2）选择权开放

（二）减少转移成本的不利影响

（1）购买之间的准备

首先要评估自身的转移成本，尽量强调转移成本数额巨大，如果销售商能够认同买方对其转移成本所作的评估，一般会放宽优惠的条件。

最后，购买者要让卖方相信自己是有价值的用户。

（2）购买之后的策略

买方要让销售商相信自己可以轻易地进行产品转移。

15.作图分析正负外部性

1）外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿。

2）外部性按方向分为正的外部性和负的外部性两种。

当存在负的外部性时（例如污染问题）（见图一），边际社会成本MSC大于边际私人成本MC，差额就是边际外部成本MEC。

利润最大化的厂商在价格为MC=MR的

处生产，而有效产出则是价格为MSC=MR的

。

可见，在不考虑边际外部成本MEC的情况下，厂商的产出过多了（

而不是

）。

通常，MEC曲线是向上倾斜的，因为随着厂商产出的增加，污染危害也随之增大。

当存在正的外部性时（如科研问题），边际社会收益MSR大于边际私人收益MR，差额就是边际外部收益MER。

厂商研发的边际成本MC曲线为一条水平直线，它显示了研发成本随着研发工作的增加而均匀增加。

厂商将选择在其边际收益MR与边际成本MC相交处

来进行投资用于研发。

由于研发成果难以得到完全的保护，其他的厂商可以通过模仿该项创新从而分享一部分开发厂商的利润，这就是边际外部收益MER曲线所代表的含义。

如图二所示，有效率的研发水平由MSR和MC的交点

决定，这时，增加研发投入的边际社会收益MSR等于边际成本MC。

由于厂商没有得到研发所产出的所有收益，导致其降低研发的投入，依稀降低了应有的效率。

无论是正的外部性还是负的外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优，存在改进的可能。

16.分析数字产品的公共性问题。

1.公共物品具有两个重要的性质：

在消费上的非竞争性和在使用上的非排他性。

2.数字产品具有显著的公共产品性质

1）数字产品具有非竞争性。

2）未经保护的数字产品具有非排他性。

3.在对数字产品进行排他性设计之前，开发者的开发费用无法收回的预期使得市场提供数字产品的激励不足。

4.解决数字产品市场供给不足的有效途径是对数字产品进行排他性设计，使数字产品的开发者能够以付款作为消费者使用它们的条件。

5.数字产品的排他性设计

1）数字产品的著作权保护

创造力的供给为MC，是作者和发明者在生产第一份数字产品的时所花费的时间和精力成本，是递增的。

MSR则代表从某一创造性活动中多能获得的最大社会边际收益。

R是创作者的期望利润曲线，因为并非所有的收入都可以转化为利润，所以创造性活动的期望利润曲线低于社会边际收益曲线。

给定创造性活动的期望利润R和作者、发明者的时间和精力的边际成本MC，就会有一个均衡点E。

在E点上，t小时被用来创造知识财产，小于社会有效率的时间

，用

区域表示所产生的净损失。

为了提高社会效率，只是财产的创作者必须获得更多的利润。

通过加强著作权保护可以使创造者获得更多的利润。

在图中表示为期望利润线从R移至

，为创造性活动所花费的时间由t增至

，净损失从

区域减至

区域。

2）数字产品的技术保护

目前著作权人广泛采用的保护著作权的技术手段主要包括访问控制措施和使用控制措施。

访问控制措施主要有口令加密技术、插入验证硬件才可进入等；使用控制技术则包括电子文档指示软件、加密、电子签名及电子水印等。

17.网络经济下垄断与竞争的关系

1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相悖。

厂商的垄断不仅没有消除竞争，反而使竞争在更长的时间跨度、更广的空间范围和更高的程度上展开。

2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。

网络经济中竞争越充分，垄断程度就越高，垄断程度越高，竞争就越激烈。

这种市场结构既克服了垄断市场结构的缺陷，发挥了竞争市场的活力，又克服了完全竞争市场可能出现的过度竞争，实现了有效竞争。

3）网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”瓶颈。

垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。

市场和竞争的压力使网络经济下的垄断厂商难以停止创新。

18.垄断条件下临界容量存在的条件

1）临界容量可以被定义为维持均衡的最小网络规模。

2）垄断条件下从利润最大化角度进行分析。

即：

条件下存在正的临界容量。

当

，

，即

。

当网络规模很小时，垄断厂商更愿意制定低于边际成本的价格，并希望通过低价策略来吸引更多的消费者加入网络，使网络规模迅速扩张。

当

，

，

。

当网络规模很大时，可能出现拥塞问题，垄断厂商为了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格。

19.网络外部性对市场效率的破坏

1）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2）网络外部性对市场效率的破坏包括两个方面：

第一，实际产出与社会有效产出的偏离

以正的网络外部性为例，支付意愿和协调价值随使用者的增加而增加。

在假定的边际成本曲线MC上，如果开发公司能要求消费者支付他们所得到的网络外部性利益，那么这时最佳产量是

，相应的价格为

。

但是，如果这个公司无法向消费者索取这部分外部性所带来的利益，那么这时只能向消费者索要

的价格，相应的产量为

。

在这点上，由于公司的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，将导致该产品生产不足。

由于网络外部性带来的边际社会收益要远大于企业的边际收益，因此完全竞争是无效率的，它会导致实际产出小于社会有效产出。

第二，次优技术占领市场

如果某种产品在市场中占统治地位并产生了网络外部性，那么消费者可能失去自由选择产品的权利而被迫选择该产品，即使该产品的质量不是最好的，这样将会导致竞争机制的扭曲，其他厂商的产品质量再好、价格再合理也可能无人问津。

网络外部性最主要的问题就是可能导致次优技术占领市场。

20.柯达公司的困境：

不需要胶卷的数码技术异军突起形成巨大的市场竞争压力。

2.转型可行性分析

决定转型的柯达公司可能面临如下的问题：

1）数码影像行业的发展门槛较低，和众多竞争对手抗衡面临巨大考验。

2）柯达要进行一系列的并购与重组，财务状况恶化在所难免。

3）市场萎缩面临着裁员将降低公司的盈利，打击投资者的信心。

转型可能是柯达公司最好的选择。

1）制定一张转型时间表，有步骤有计划地向一个数字化公司过渡。

2）执行战略性并购与重组。

3）推出一系列有创新意义的数字产品，同时逐渐减少传统业务的规模。

3.前景

数字产品的生产具有特殊的成本结构，即高固定成本、低边际成本甚至零边际成本，使得该行业在供给方面存在巨大的规模经济。

从积极的角度来说，柯达一系列数字产品例如网上冲印的销售额一直保持着增长状态，已经成为柯达公司的未来主要发展重点和趋势。