传媒产业化之路.docx

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传媒产业化之路

传媒产业化之路

都市的融合

2010年下半年，我听讲山东济南联合德州和聊城两市，投资500亿人民币，利用常年没有耕作价值的黄河滩荒地，建设了“西站经济开发区”。

由于没有采访要紧负责人，只是在工地周边转一下，发觉那个开发区包括新建一座黄河公路大桥、一条黄河隧道、一座军民两用机场、济聊一级公路，修理两条国道、一条引黄灌溉干渠以及黄河森林公园，重建一个古寺，另外还包括高铁西站的站前广场附属建筑，星际酒店，会展中心，动物园等基础建筑。

届时，济南跨黄河两岸将有三座公路桥，两座铁路桥，一条过河隧道，至少三座临时浮桥。

而那个事件最大的亮点在于，尽管是由济南市牵头建设，然而所用的土地更多的来自德州市，或者讲，德州市融入济南经济圈的行动正在慢慢展开。

几乎同时，广东政府宣布，原珠江经济圈的广州、佛山、东莞、惠州、深圳、珠海、中山、江门、肇庆、清远等都市，差不多差不多完成了彼此的融合，一个常驻人口达到4000万的超级大都市立即展现在国人面前了。

而事实上尽管那个大都市的常驻人口只有4779万（按照2007~2009年的统计资料）然而，由因此劳务密集输入地区，加上暂住人口、外国侨民和游客，那个“超级大都市”的人口总和专门有可能超过了一亿。

这是一个小型国家的人口水平，而值得一题的是，那个一亿人口的“小型国家”存在着高度都市化的特点。

食品等生活必需品差不多依靠外部供给，生活垃圾及各种污染常年不间断向外排出，这是一个相当壮观的景象。

事实上与此同时，以上海、杭州、南京为中心的，嘉庆、绍兴、宁波、舟山、湖州、无锡、常州、南通、镇江、扬州、泰州等都市加盟的长三角经济区，也差不多在高度发达的物流、交通、通信网络的支持下，低调的完成了跨省级行政区的大融合，而那个“大都市”的常驻人口，甚至达到了空前的7939万人（按照2007~2009年的统计资料）。

同样，北京、天津、廊坊、唐山、保定五个都市组成的京津唐经济区，尽管仍旧处在融合的初级时期，然而也在朝着那个趋势迅猛进展，目前，那个区域的常驻人口总数，也超过了5000万人。

在鲁北平原和胶东地区，由济南和青岛为中心、胶济铁路和复杂的高速公路网络为依靠、拥有4个国际机场的胶济经济区，以济南西站经济开发区的开工为号角，也加快了融合的速度。

而以江苏徐州为中心，跨过四个省级行政区的苏鲁豫皖经济开发区，目前也拥有了常驻人口5423万人（按照2007~2009年的统计资料），且以煤炭、重机为龙头的产业链条差不多展开，来料加工、物流和国际商贸等产业逐步取代了房地产和农业，成为了地区的经济支柱。

值得一提的是，以成都和重庆为中心的川渝经济圈，克服了交通闭塞等不利阻碍，也差不多完成了9900万常住人口的集合（按照2007~2009年的统计资料），川渝一线的茫茫大山中，会在20年之内，崛起中国第一座常住人口过亿人的大型都市。

同时，郑州、武汉、长沙、福州、汕头等都市，逐步开始了与周边都市的融合，随着物流、物联、交通、通信等技术的逐步进展，国内在2030年之前，会形成超过10个常驻人口超过1000万的大型都市。

事实上，在专门长的一段时期内，我跟我的几个朋友一直在争辩那个咨询题。

除了我之外，大伙儿普遍认为的是，中国没有都市，经济水平跟黑非洲差不多上没有什么差不。

然而我一直认为，至少是京沪广深渝宁汉等大型都市，对国际经济的阻碍依旧存在的。

我对都市和农村的看法，不包含个人感情，也不受行政区划的干扰，我们从本书第一卷的《潜规则原理》中也做过论述，都市的形成是一个经济范畴的东西，制约他的，是资本的结构、人口的集中以及物流通信交通等方面的科技制约。

而事实上是先有了物流通信交通等方面的科技制约，才决定了人口的集中，继而决定了资本的结构。

现在我们国家的都市进展确实与国外有所不同，我们是一个反向的干涉，也确实是讲，我们不能学习古代帝王，把一群人强制迁徙到某地，也没有方法迅速快捷的改变一个都市的科技环境，因此我们采纳政府投资拉动地点内需的方式，制造了长三角和珠三角两个经济区，这也是我们国家历史上的一个奇迹。

而关于京津唐经济区，则更多的是常规的人口增加带动科技及资金的变化。

现在的新型经济区，例如前面提到的胶济经济区、苏鲁豫皖经济区等，则是科技的进展，带动了人口的集中，从而带动了投资的靠拢。

之因此把京津唐经济区、沪宁杭经济区、珠三角经济区单独拿出来讲，那个地点还牵扯到一个人口的流淌方向，这三个经济区，是明显的人口流入区。

而山东新兴的胶济经济区，苏鲁豫皖经济区、川渝经济区等差不多上明显的人口流出区。

甚至不久之前，显现了重庆政府与企业联合去火车站挽留民工的笑谈。

随着后面这些人口流出的经济区的经济环境逐步变暖，人们短途务工的风气就会逐步形成，春运火车“一票难求”的情形就会逐步缓解了。

基础产业

我们国家在专门久往常就有人提出了“三百六十行”的概念，例如，全聚德做烤鸭，你家小区门口的老大爷也做烤鸭，这些人的共同点是把鸭子买来宰掉，用一定方法烤熟，然后出售烤熟的鸭子，通过出售烤熟的鸭子的收入，刨去房租雇员材料炭火以及买鸭子的各项费用，最后的差价座位自己的收入。

我们往往把用这种方法谋生的人甚至他们的雇员都统称为卖烤鸭的。

那个卖烤鸭的确实是一个行业。

如此来精确划分的话，还有卖酱鸭的，卖板鸭的，卖鸭子火锅的，等等诸多行业。

而这些行业的共同点确实是他们都需要买进鸭子。

而这就牵扯到了养鸭子的，然后还牵扯到制作鸭子饲料的，还有给鸭子打针看病的，甚至，还有处理鸭毛鸭骨等肥料的。

而这些跟鸭子有关的行业的综合，我们就给他起了一个名字，叫鸭子产业。

然而那个鸭子产业是牧业的一部分，牧业又跟林业、渔业、农业合称为农林牧渔业，简称大农业。

建国初期，我们就划分了两大产业，第一产业包括大农业和矿业，第二产业包括大工业，第三产业是改革开放之后逐步兴起的，确实是服务业，后来那个服务业被分化成了投资、娱乐、餐饮住宿等诸多行业，进入到21世纪，显现了交通物流、服务外包、传媒策划、技术支持、品牌推广等诸多第三产业的新成员。

而那个传媒策划确实是本文的要紧关注内容。

或者讲，传媒产业是第三产业的一部分，也是与其他产业交流甚多的一个产业，因此了解关键的几个产业的运作模式，也是本章节的要紧目的。

第一要提到的是交通物流，交通物流是都市的命脉，而交通和物流这两个行业又存在着区不。

交通注重的是车辆或者其他交通工具的移动，而物流是关怀物资的位置、完整性等信息的变化，顺便提一下物联，是实时而自动的猎取每个原件和环节的信息。

举个例子，一列客运火车在行驶，交通关怀的是那个火车的驾驶、道岔的设置、交通信号的交互等信息；物流关怀的是，那个车内有多少乘客，多少包裹，每个乘客从什么地点上车，从什么地点下车等信息；物联关怀的是，如何适时的猎取火车的车速、位置、油量、缸压、载重等信息，从而在合理的干涉下自动操纵调度信息。

再深入一点到交通策划人那个地点，关怀的是，如何让乘客的中意度提升、如何减少运营成本、如何获得更高的收益。

交通物流的发达程度，直截了当关系到一个都市的生命力。

每个企业家都关怀，自己如何把自己的产品安全廉价的交付到客户手中。

或者讲，交通物流产业的进展，直截了当提升的是都市的科技环境，从而会引来更多的居民和投资。

其次讲一下通信行业。

通信行业是国家最近才放开的，至于放开的时刻事实上不太重要，民营的通信公司的具体实力也不太重要，重要的是，通信行业是其他各个行业自动化治理的基础，也是制约着包括前面提到的交通物流行业进展的一个瓶颈。

也确实是讲，电信行业的进展，也是直截了当关系到一个都市的科技环境，每个企业家在关怀自己的物资是否安全廉价的交付到客户手中的同时，也在关怀市场信息及生产信息是不是能实时有效的反映给企业的决策中心。

目前我国的绝大多数企业差不多升级了自动决策系统，不同的物流中心及工厂仓库的进销存、车辆配货、单据流程一律实现了上网治理。

而这就带来了网络安全和网络带宽的严格要求。

这给通信行业提出了更加严格的挑战。

而通信策划人在那个地点，最关怀的是如何提升网络治理系统的安全性和时效性，如何降低网络治理的成本。

投资业。

投资业也是最近进展起来的一个行业，随着证券市场的逐步成熟，国有企业向国家资本的改革逐步推进，民营投资家正在逐步向着更加完善的方向进展。

资本与企业的分离差不多成了我国都市化的一个必定。

我在湛江的一个朋友，是一个专门年轻有为的职业投资人，手头上始终控股4~6家中小型企业以及十余处房产，仅仅依靠股息和房租即可保证每年数十万的收入。

而身价数亿的民营投资企业也不在少数。

而且值得一提的是，这些民营投资企业，有相当一部分位于中小都市，他们靠投资小型工厂、饭店、商店、房地产为生。

近期，随着国家打压房地产的力度逐步加大，专门多人开始抛售手中的房产，更多的资金涌入了农工等产业，小型工厂及合资公司如雨后春笋般进展起来。

制造业和工业。

我翻看过不下300家小型工厂的资料，帮住他们做了专门多项目，我能看的出，这些小型工厂将成为我们国家经济专门重要的组成部分。

民间投资人逐步不再关怀房地产和服务业，向着生产的方向进展，这对我们国家的综合国力的提升将起到推波助澜的作用。

目前，这些行业的业主中相当大的一部分在忙着兼并和重组，专门多民营的大型制造企业正在悄悄的孕育。

大农业。

大农业是我个人比较向往的一个行业。

目前，以包田到户为标志的小农经济正随着农田使用权的治理放开而逐步瓦解，拥有成百上千亩土地的大中型的粮食生产企业正在跟大批的农民工外出相呼应的进展。

我在武汉的一个朋友组建了“都市居民外出务农总群”也是对那个现象的一个调侃，目前的现状是大量的都市资本涌向了农业，农林工人也成了新型的一个用工方向。

而与此配合的农机、农产品物流、农副加工等行业，也在悄然改变着运作模式。

传媒策划业。

应该是从韩寒现象算起，民营投资人投资影视、图书、音像等行业的热情就逐步升温了，经纪、策划、唱片、制片、广告、特种拍照等行业，也烈火的进展起来，而那个行业的情形，后面章节我们再详细介绍吧。

中小都市的经济特点

有专门多人咨询过我，一个城区人口二三十万的小都市，那么多开奔腾宝马的，还差不多上本地车牌，他们希望什么赚那么多钞票啊？

这就牵扯到了中小都市的经济特点咨询题。

第一明确一下什么是中小都市，我一样谈到的中小都市，确实是指城区人口在50万以下的地级市或者县城。

专门多人都明白，这类都市与城区人口在100万以上的大型都市相比，存在人口数量小，行业相对集中，交通相对闭塞，资金流淌慢，市场容量小的特点。

然而更重要的一个特点往往被人忽视，这类都市的商家也较少。

专门适合资本在500万以下的小型投资人的进展。

或者讲，京沪广深渝宁汉是成功人士打拼的乐园，这些中小都市确实是初期创业者发育的温床。

多数中小都市都存在的，第一是科技环境类的产业，如通信包工、交通物流、路桥及房地产的建筑、都市市容美化的施工等；然后是民生产业，例如超市、饭店、酒店旅社、理发美容、日用百货及服装玩具的批发零售等；再确实是支持这些行业的投资、广告以及刚刚开始试图在中小都市进展的策划业。

那个地点需要详细介绍的几个中小都市的行业：

一个是百货批发行业，这些隐藏在小型写字公寓甚至居民楼里的小公司，往往代理几个甚至几十个品牌的地区销售，他们每天找几辆车，甚至是电动三轮，拉着一箱一箱的物资，穿梭于各个批发店及小超市门口，为他们配货及退货，按照进销差额猎取收入。

这看起来不起眼的工作，可能蕴藏这庞大的利益空间，因为如何讲那个都市卖出的每一件商品都计入那个公司的业务，属于小基数大乘数的运算模式，加上日积月累，这种公司的利润往往专门庞大。

其二是投资行业，要明白再小的公司也有投资人，专门多总资本在500万以下的投资公司，运作几个甚至十几个小型的店面。

或者小的投资人，运作几个甚至十几个的小公司或者个体户门头。

尽管他们的收入，仅仅来自于这些企业的股息，然而如何讲是一个大基数小乘数的运算模式，也有相当可观的收入。

大农业。

一个都市的人，每年消耗大量的粮食和肉类，这牵扯到了养殖、大田、棉花、物流、肉联、食品、净菜、冷库、兽医、农机、物流等等诸多行业，联合餐饮业、服装布艺加工业等成为了当地的大农业小环境。

建筑安装业。

各种小的建筑公司，以及建筑工人的劳务公司或服务部，小型建筑队，装修公司，网络公司，水电修理服务公司或服务部等，以及建筑装潢材料的加工，家具定制，配合有关的物流等行业，面向大型建筑工地，路桥工地，家庭装修，农村建设等市场，形成了中小都市的建筑安装业。

随着国家打压房地产的政策压力逐步加大，建筑安装业也开始逐步萎缩，从业者和投资人向着其他的行业流淌了。

广告业。

广告的任务是把产品的信息用有效的方式通知给产品的潜在客户。

中小都市常用的灯箱、巨幅、车载等广告形式，专门适合大众消费的产品的推广，而中小都市的大产业环境中，绝大部分企业差不多上从事的这种服务大众消费的业务，这也形成了一种吻合。

而座位中小都市策划业扎根的土壤，广告业，肩负着中小都市传媒产业化的担子。

培训业要紧提供的是各种技能和考试的培训，一样是大都市中大型培训公司的分支机构。

另外，保险、物流、快递、品牌售后服务、超市连锁等行业，也存在这种情形，多半差不多上大都市中大型公司的分支。

而这些分置多半存在当地投资人的资金，也为当地的税收提供了奉献。

最后提到的一个专门关键的确实是国企。

一样每个都市都存在一两个专门有重量的国企，事实上也确实是因为这些老国有企业的存在，才造就的这些都市的前身。

而国企为专门多工业品的销售提供了客户的同时，还提供了专门多收入稳固的消费者。

或者讲，国企职员能够与公务员在消费者构成里起到同样的作用。

另外，不低于三成国企职员兼营着投资公司或者本身是自由投资人，他们投资股票等成型金融产品的同时，还有相当一部分投资实体的店面和公司。

传媒产业简介

建国之后的20世纪，传媒产业一直奉行的是严管之下的大国企模式，北京、长春、西安、上海等制片厂，后来进展成今天电影产业的中心。

而围绕电视台，集合在各个省会都市的小型电视制片公司，也是后来电视逐步放开之后的衍生。

21世纪之后，传媒产业随着国家一道又一道开放文件的公布，日新月异的迅猛进展起来，目前在专门多大型都市形成了投资、策划、制作、经纪、发行五个子行业完整啮合的一个产业模式。

投资公司，也就等同于制片公司或者出品公司，他们付出的是要紧的投资，最后收取高额的版税；策划公司，提供编剧等策划服务，最后收取策划费座位酬劳；制作公司，实施影片的策划案，例如置景、拍照、剪辑、合成等，最后收取相应的制作费用；经纪公司堪称两头吃的公司，一方面，收取演员的培训咨询等费用，另一方面，在演员参演剧目的片酬里提取分成，因此，随着经纪公司竞争的日益猛烈，演员的免费培训逐步成为流行；发行公司要紧负责拷贝的推广和销售，也以部分版税作为收入来源。

因此，在实际运作的过程当中，这5个方面，可能每一个方面都有专门多公司参与，也可能一个公司同时参与多个方面，因此，专门多变化需要参与者专门丰富的体会才能解读。

因此，除了影视，传媒产业还有专门多其他的行业。

例如图书，从策划人的角度来看，图书的策划一样分两种：

一种是包销图书的策划，一种是畅销图书的策划。

包销图书的策划，一样是应图书作者，或者直白一点讲是图书发行后的直截了当受益者发起，要求策划公司予以制作，策划公司不考虑图书的销售，而是由图书发行后的受益者承诺包销多少册图书作为要紧的收入，目前这类图书占到图书策划行业的6成以上。

畅销图书策划，一样由投资人或者策划人发起，组织精锐团队进行编辑，随后采纳适当的营销手段，向读者推介，最后以图书的实际销售收入座位项目的要紧收入。

接下来讲下活动策划。

我们明白，差不多上每个地级市甚至县城都有自己的庙会，甚至有的地点每年还会做一些特色的活动，还有的都市，会组织一些针对特定人群的竞赛，例如少儿绘画大赛等。

这些都涉及到了活动策划，活动策划又包含了人们常提到的会展策划。

而活动策划，按照资金和收入的来源，又大致分成了两类，一类是又特定部门投资的非盈利性活动，这类活动一样是由政府或者企业投资，用来提升地点或者企业的形象，此类活动占到全部活动的八成以上。

还有一类活动是盈利性活动，例如各类主题夏令营，以收取报名费和赞助费为要紧收入来源的主题活动等。

最后讲一下命题策划。

这类策划是最考查策划人差不多功的一种策划形式。

要紧是甲方提出某种要求，然后由策划人通过详细周全的策划来实现。

我之前就要紧从事这种策划活动。

由于这类策划活动没有那么强的典型性，因此那个地点就不详细论述了。

2011年冬天开始，林木团队会定期制作策划主题的视频杂志，期望大伙儿关注，届时会有大量搞笑操蛋的策划案分享给大伙儿鉴赏。

讲了这么多，更多的是从一个策划人的角度来点评了一下传媒产业。

事实上传媒产业除了策划人之外，还有专门多有关的行业。

例如针对个人包装的化妆、造型、服装，针对影像的摄影、摄像、灯光、置景、剪辑，针对音乐的作词、作曲、配器、编曲、录音、合成，甚至是针对实施的吊装、电气焊、物流、通信等等。

传媒产业转眼在那几个要紧大都市的温床里发育了10年，现在羽翼渐丰。

2009年开始，我和我的朋友们开始致力于研究中小都市传媒产业化之路，发觉，关于文化投资、策划及执行、人才挖掘与选送等等诸多方面，都能够专门轻松的让传媒产业的企业来中小都市植根。

只是因为市场还在培养时期，新公司在缩小投资和简化企业布局上做一些细小的改进就能够了。

投资人和策划人

熟悉农业的人都明白，养猪场要紧分三种，仔猪厂，肉猪厂，种猪厂。

肉猪厂的运作模式事实上专门容易明白得，他们买进仔猪，然后用科学的方法喂养，在最短的时刻里，使用最短的成本，生产出能够提供给肉联厂的食用活猪，然后按重量和质量收取酬劳。

而仔猪厂和种猪厂跟百姓生活则关系不大。

仔猪厂的运作模式是，养一群健壮纯种的母猪，然后向种猪厂或者肉猪厂出售通过基因优选的仔猪。

而种猪厂的运作模式更加抽象一点，他们买进基因纯化的公猪，然后出租给仔猪厂用来配对，靠收取租金生活。

这种分工来源自人们对猪肉口味的挑剔追求，以及对猪肉价格的苛刻打压。

肉猪厂必须养殖通过严格基因纯化的高产阉猪才能保证足够的利润。

那个地点讲到了阉猪，产业化生产的肉猪，差不多上通过阉割的公猪，而且必须通过严格的基因纯化，保证其长膘快，还要肥瘦平均。

好的肉猪能够在3~4个月的时刻出栏，且活动少，食量小。

为了满足那个要求，自然有人专门来做基因纯化的母猪和种猪，也就催生了仔猪厂和种猪厂的生意。

换位来分析，肉猪厂能够自己养母猪和种猪来自己繁育，然而那个过程当中，必定仔猪的质量比只是大型的仔猪厂和种猪厂。

因为仔猪繁育现在是一个专门高科技高投入的工作，一个仔猪厂或者一个种猪厂的投资，并不比一个肉猪厂低，甚至还要高一些。

而优选一头好的种猪，也是一个专门费工费劲的情况，如果一个仔猪厂有自己的御用种猪，自然显得专门奢侈。

因为一个种猪的价格，可能抵得上十几头母猪甚至几十头母猪，而比起一斤几元钞票的肉猪，那更是黄金和泥土的区不了。

或者讲，人们在压缩成本的同时，想到了资源共享，而且，分不经营比联合经营耗费的投资要小的多。

或者讲，改革开放之前那种大而全的大企业模式，随着民营小投资的加入，正在被快捷高效的小企业大产业模式取代。

或者讲，最简单的，如果你家里装修一个房子，你可不能找大型的建安公司来做，即使你去找他，他略微动一下的成本，就让一般的家庭吃不消。

因此你会找小型的室内装潢公司来做，甚至是自己联系各种材料供应、物流、泥水、木工、安装的施工队，亲自设计亲自指挥。

这确实是小公司大产业的一个缩影。

事实上讲这些，并不是告诉大伙儿如何养猪，而是告诉大伙儿投资人和策划人的关系。

策划人每天要产生专门多项目策划案，这就如同一个斗志昂扬的种猪，而投资人的投资能力受到资金回转效率的阻碍，就显得略微被动一些，这就看起来一个健壮的母猪。

只有一个优秀的策划人与资金雄厚的投资人合作，才能做出好的项目，也确实是相当于，一个斗志昂扬的种猪跟一个健壮的母猪合作，才能生产出严格纯化的仔猪。

这确实是圈内闻名的种猪理论。

事实上，策划那个行业，进展到今天，差不多远远不是简单为投资人服务的职能。

他们差不多成为了绝大多数文化项目的发起者和经营者，而且渗透进了房地产、企业治理、营销等等诸多行业。

或者讲，策划人是严谨的文化产业从业者，更是文化产业的工程师。

针对中小都市的传媒产业，中小型投资人在职业策划人的协助下，能够直截了当进军传媒投资行业，成为传媒产业投资人。

而原先的广告公司等具备一定的简单传媒策划基础的企业，在职业传媒策划人的协助下，也能够直截了当转型成为传媒策划公司，为繁荣中小都市的文化市场做出自己应有的奉献。

中小都市围绕本地高校等环境，能够推出表演、动漫、原创音乐、行为艺术、活动策划等等诸多的爱好小组，本地集资，全国推广，巨额的利润回馈本地投资人，繁荣着本地的经济进展。

至于详细的操作方法，请关注林木团队视频杂志及后续的其他共享资源。

后记

事实上这篇文章写到那个地点，我自己也明白写早了，那个课题开始了只有不到7个月，专门多咨询题没有研究透。

因为这是在没有任何现实样本的基础上凭空做的一些推论，显得没有什么血肉，等到试营业的第一个专业策划工作室开通以后，专门多咨询题才能得到验证。

然而我想写到那个程度，差不多能够给一部分想进那个行业的人做一些建议了。

期望大伙儿保持交流，连续关注林木团队。