基于平遥古城旅游营销整合方案.docx

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基于平遥古城旅游营销整合方案

基于平遥—祁县—太谷晋商文化旅游资源整合探究

摘要：

山西省的平遥—祁县—太谷三县，是晋商文化的发源地，由于位置、经济、社会、文化等条件的一致性，客观形成一种整体关联的古代商业文化旅游资源。

本文从评价“平祈太”旅游业发展的现实基础为切入点，结合“平祈太”旅游资源的特点，对“平祈太”旅游资源整合进行初步探讨。

关键词：

平祈太；旅游；晋商文化；整合

1.诸论.

研究意义：

“平遥—祁县—太谷”共同拥有的晋商文化旅游资源整合的适合性，基于晋商文化旅游资源整合与周边省份的旅游错位发展，形成独特性。

商业文化旅游对旅游业的发展影响，具有一致性的旅游资源整合对国内旅游业的发展借鉴。

研究的内容及方法：

研究的内容：

“平遥—祁县—太谷”三地旅游资源的总体概况，山西省整体旅游发展的情况，“平祈太”旅游业发展的问题和瓶颈，基于晋商文化整合下“平遥—祁县—太谷”旅游资源发展的构想。

研究的方法：

首先对“平遥—祁县—太谷”旅游资源进行分析和评价，发现问题；再根据“平祈太”自身的旅游特点，提出对策研究，开发出新的旅游吸引物，成为山西旅游业发展的亮点。

研究的创新点及其难点：

论文创新点：

商业文化旅游目前在国内是比较稀少的旅游资源，论文围绕山西晋商文化结合“平祈太”的特点探索旅游资源整合，为山西旅游业发展提供借鉴，选择差异化路线发展旅游资源，对山西旅游业重新定位，避免与周边旅游强省正面竞争，有利于摆脱阴影效应对山西旅游业发展的影响。

论文研究难点：

目前国内有关专家和学者在区域旅游资源整合这方面有相当多的论文和文献，而基于商业文化旅游资源整合的有关论文和文献比较少。

在论文研究中，可供参考的资料和文献少之又少，而且，有关数据很难找寻，加之我们的水平有限，所以论文难免有不足之处。

2．“平祈太”旅游资源现状

平遥、祁县、太谷三地旅游资源概况：

平遥：

平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国目前保存最为完整的四座古城之一，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。

平遥也是“晋商”的发源地之一，同时也是中国第一家现代银行的雏形“日升昌”票号的诞生地。

平遥有三宝：

一宝古城墙二宝镇国寺三宝双林寺

祁县：

位于山西省中部，历史文化古城，东与太谷县相邻，西与平遥县接壤，祁县是晋商发源地之一，祁县有大量国家级重点文物保护单位，比较著名的景点有：

乔家大院，祁县古城（晋商老街），晋商镖局，长裕川晋商茶庄博物馆等等；

太谷：

历史悠久，文化商贸发达，与祁县、平遥共同成为闻名遐迩的晋商故里，境内有诸多晋商大院遗存，以曹家大院和孔祥熙宅院为其代表。

太谷县内有大量清代票号遗址，还有茶马之路。

太谷富商巨贾云集，成为山西的金融、商业中心，固有“旱码头”、“小北京”之称。

旅游资源和旅游资源市场分析：

平祈太旅游资源分析及评价：

平遥古城依靠世界文化遗产和国家历史文化名城的双重品牌，还有完善的古城风貌吸引不少来自国内外的游客；

平遥的旅游客源供求受到祁县乔家大院的影响，平遥的旅游资源和祁县、太谷同质化；作为世界文化遗产，平遥没有施展其资源优势，知名度不如云南的丽江古城。

而且平遥县域旅游开发的整体规划落后，古城的一票制造成了很多负面影响；旅游产品单一化，很难吸引游客过夜；

祁县旅游景点虽多，却只有乔家大院比较出名，而且乔家大院的旅游客源供求同样受到来自平遥古城和太谷的影响，祁县旅游景区旅游产品缺乏特色，几乎与全国各地景区、景点雷同，对游客缺乏吸引力，特别是旅游产品缺乏明显的晋商特有文化层次。

太谷处于乔家大院和平遥古城的阴影效应下，其丰富的旅游资源没有得到合理开发或者处于闲置状态，就整个山西省来说，太谷县处于双重阴影效应中，其旅游资源始终处于尴尬境地。

平祈太旅游资源由于县域限制，各自为战，把本来属于晋商文化一体的旅游资源人为的分割开来，造成旅游资源的分散性，其分散性带来的危害是不可估量的；首先，管理体制和思想的障碍，阻碍了旅游资源的整体规划和开发；其次，旅游分散导致旅游市场无序竞争，经常是平遥抢祁县的客源，祁县和太谷竞争历史文化古城的称号。

而且，还造成基础设施落后，旅游接待能力差等问题。

山西省旅游资源分析：

山西拥有丰富的旅游资源，拥有：

【世界文化遗产】平遥古城、云冈石窟、五台山

【国家级自然保护区】历山、交城庞泉沟、宁武芦芽山、阳城莽河、五鹿山五路山太行山大峡谷

【国家重点风景名胜区】五台山、恒山、黄河壶口瀑布、北武当山、五老峰云冈石窟

【国家地质公园】黄河壶口瀑布、宁武万年冰洞、五台山、壶关太行山大峡谷、大同火山群

但是山西处于旅游资源丰富的中原地区，山西长期受到来自周边秦汉文化的陕西，古帝王文化的北京和齐鲁文化的山东的阴影效应，其旅游资源大省的位置处于尴尬的地位。

山西至今未能找到能与之相符的旅游名片。

周边地区旅游资源分析：

陕西，历史悠久，文化底蕴深厚。

是中国中心文明的重要发祥地，历朝历代的建都首选。

从上古时代蓝田猿人，到中华文明的发源华胥古国，再到伏羲氏、女娲氏、神农氏“三皇”，从半坡的仰韶文化到西周定都丰镐，那里一直是中华文明的中心。

秦始皇兵马俑被称作是世界第八大奇迹，代表中国的旅游名片。

北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，现国家首都，现代和古代的完美结合，北京是全球拥有世界遗产（6处）最多的城市，是全球首个拥有世界地质公园的首都城市。

有代表着中国旅游名片的长城和故宫。

山东，历史悠久，文化底蕴深厚，齐鲁文化和儒家文化的发源地，同样拥有丰富的旅游资源；孔子的儒家思想不仅影响了中国，还影响着周边几个国家，孔子在国际上享有的盛誉自然使孔子的家乡山东增添不少名气。

（中国统计信息网）

3.“平祈太”旅游资源整合的必要性及基础

“平祈太”旅游资源整合的必要性：

“平祈太”经济基础和旅游业综述：

山西省的平遥—祁县—太谷三县经济发展较缓慢，人均收入在山西省全省排名较后，本身工业基础薄弱，区域内没有大量的煤炭矿石等自然资源，要达到富民强县的目的，当务之急是提升区域经济的市场竞争力，而大力发展旅游业便是有效途径之一。

“平祈太”目前旅游业发展遇到诸多问题，如不能找出有效的对策和方法，“平祈太”旅游业很可能被边缘化，而基于晋商文化下的区域旅游资源整合正是平遥—祁县—太谷更好发展旅游业的有效方法。

“平祈太”旅游资源整合的意义：

旅游资源整合有利于解决平祈太旅游资源分散的难题，从而重新定位，提升平祈太总体的旅游竞争力，是平祈太旅游发展的基础。

整合是平祈太国民经济发展态势的要求，平祈太的旅游资源整合有利于促进当地经济发展，促进当地就业和提高居民的收入。

整合是山西省旅游产业发展的必然要求，山西省长期处于周边省区阴影效应影响下，旅游产业发展缓慢不前，区域旅游资源整合有利于山西提高旅游产业的竞争力，形成与周边省份的错位发展。

区位关系适应性促进了平祈太地区的旅游资源整合，平祈太三地相连，自古就是晋商文化发源地，三地拥有大量的晋商文化遗产，旅游资源整合有利于营造良好发展环境促使区域旅游业良性发展。

整合有利于更好的保护资源，更利于规划和开发。

平祈太旅游资源整合的基础：

旅游资源的“蓝海”，整合潜力巨大：

目前国内以商业文化作为旅游区的旅游景点少之又少，尤其是以古代商帮文化作为商业文化之旅可以说是一个空白，平祈太的晋商文化旅游资源整合正好弥补这方面的空缺，加之平遥古城本身是世界文化遗产的旅游名片，平祈太的旅游资源整合潜力巨大。

古城的重新定位会成为平祈太旅游一个有力的增长点，类似丽江古城重新打造成小资天堂一样，成了丽江古城一个增长极。

结合这近几年江西井冈山、陕西延安开发的红色旅游，走差异化路线，也在旅游市场大受追捧，所以平祈太的商业文化旅游会成为国内游另一个新的亮点。

旅游资源整合中心鲜明、定位明确：

晋商文化，山西晋中地区历史上以物阜天成、人杰地灵而著称，在中国近代经济发展史上，驰骋华夏的晋商令国人瞩目，以平遥、太谷、祁县为代表的商贸金融前驱，举商贸大业，夺金融之声，票号汇天下，称雄数百年，创造了亘古未有的世纪性繁荣。

晋商是中国最早的商人，其历史可远溯到春秋战国时期。

平祈太的旅游资源整合正是紧紧围绕着晋商文化的，山西晋商文化旅游精品主要都集中在平祈太内，以商业文化之旅为锲基，从票号到镖局，从乔家大院到渠家大院，从中原镖局到晋商博物馆；结合晋商的历史典故加以渲染，魅力无穷。

旅游资源分布格局相对集中，易于开发：

山西票号、晋商特色宅院建筑主要都分布在平祈太内，并通过平祈太的自身地理区位连成的古代“金融街”把平祈太的精品旅游景点串连在一起，便于把相对集中的精品旅游资源更好的整合开发，有利于整体规划和规模开发。

4.平祈太旅游资源整合的对策研究及分析

旅游业发展的目标

以“平祈太”旅游整合的超常规、跨越式发展为主题，力争把平祈太打造成山西省旅游的名牌，以品牌效应提升区域旅游竞争力。

改善平祈太的旅游管理体制，成为旅游业发展有有效保障；牢牢把握整合的要素，变无序竞争为有效竞合；推动整合中心区域的形成，改变落后的接待能力，打造更好的交通资源。

通过旅游业的发展带动相关产业的发展和产业结构的调整，带动居民的收入和当地经济的发展。

为此，需确立短期目标和长期目标：

短期目标：

山西省旅游的名片。

把平祈太打造成山西旅游业中一颗璀璨的明星，让旅游者一想到山西旅游就首先想到平祈太，到山西旅游肯定不会错过平祈太。

长期目标：

国内旅游业后起之秀。

力争把商业文化游打造成继红色旅游，学子游后另一个新兴特色游，成为国内旅游的一大亮点。

旅游营销策略

游客来源地（以平遥为例）：

来平遥的国内旅游者主要集中在山西（26％）、北京（14．8％）、河南（11．9％）、广东（9．1％）、陕西（8．1％）、河北（6．6％）、辽宁（3．9％）、上海（2．7％）、山东（2．2％）、天津（2％），这十个省份的游客占总数的87．2％（见图一1）。

可见，山西省内和周边省市以及经济发达的京、津、沪、辽、鲁等地是平遥的主要客源市场。