中国报纸发行市场分析.docx
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中国报纸发行市场分析
2010年中国报纸发行市场分析
开元研究董国德2011年2月
关键词：
都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数
本文全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的简要数据分析报告。
◆一线四城市都市报市场分析
Ø北京
●2010年第四季度市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
北京晚报
22.3
100.0%
14.1
1
京华时报
18.7
100.0%
11.9
2
法制晚报
10.1
100.0%
6.4
3
新京报
8.2
100.0%
5.2
4
北京晨报
3.1
98.7%
1.9
5
北京青年报
0.9
81.8%
0.6
6
华夏时报
0.8
90.3%
0.5
7
竞报
0.3
90.3%
0.2
8
《北京晚报》市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一；
《京华时报》市场排名第二，所占份额也将近三成，与《北京晚报》合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场；
《法制晚报》、《新京报》市场份额均在10%以上，其余报刊相对较低，均不足5%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
北京晚报
37.9%
39.0%
36.4%
34.6%
京华时报
31.4%
28.9%
29.3%
29.1%
法制晚报
15.9%
15.9%
15.9%
15.7%
新京报
9.6%
9.6%
11.6%
12.8%
北京晨报
2.4%
3.4%
4.4%
4.7%
北京青年报
1.2%
1.3%
1.1%
1.4%
华夏时报
1.5%
1.4%
0.9%
1.2%
竞报
0.2%
0.4%
0.3%
0.4%
从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。
开元连续9年监测，始终保持市场份额第一的《北京晚报》一直处于下降的趋势。
Ø上海
●2010年第四季度市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
新民晚报
31.2
100.0%
12.9
1
新闻晨报
29.1
99.4%
12.0
2
东方早报
8.6
100.0%
3.5
3
新闻晚报
4.3
99.4%
1.8
4
天天新报
3.5
98.8%
1.4
5
青年报
2.6
95.2%
1.1
6
《新民晚报》、《新闻晨报》市场份额各占上海都市报整体的三成以上，分别排名第一和第二，两报刊合计占到70%以上，处于市场主导地位；
《东方早报》市场排名第三，市场份额均在10%左右，其余报刊相对较低，均不足6%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
新民晚报
38.2%
38.2%
37.8%
39.4%
新闻晨报
35.7%
35.9%
37.3%
36.7%
东方早报
11.0%
11.4%
11.9%
10.8%
新闻晚报
6.2%
6.8%
6.2%
5.4%
天天新报
5.0%
4.2%
3.4%
4.4%
青年报
3.9%
3.4%
3.3%
3.3%
从上图表来看，上海都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。
Ø广州
●2010年第四季度市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
广州日报
64.6
100.0%
30.1
1
羊城晚报
23.7
100.0%
11.1
2
南方都市报
22.7
100.0%
10.6
3
新快报
10.1
98.9%
4.7
4
信息时报
7.5
99.4%
3.5
5
南方日报
1.4
77.7%
0.6
6
大公报
1.1
47.4%
0.5
7
香港商报
0.7
28.6%
0.3
8
《广州日报》市场份额独占广州都市报整体的四成以上，市场排名第一；
《羊城晚报》、《南方都市报》市场排名第二和第三，市场份额均低于20%；
《新快报》等其他报刊市场份额均不足10%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
广州日报
47.5%
47.3%
48.7%
49.0%
羊城晚报
18.6%
19.0%
19.0%
18.0%
南方都市报
18.8%
18.3%
16.5%
17.2%
新快报
6.9%
7.4%
7.1%
7.7%
信息时报
6.0%
5.8%
6.2%
5.7%
南方日报
1.0%
0.9%
1.2%
1.1%
大公报
0.7%
0.8%
0.7%
0.8%
香港商报
0.5%
0.6%
0.5%
0.5%
从上图表来看，广州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。
Ø杭州
●2010年第四季度市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
都市快报
30.8
100.0%
10.2
1
钱江晚报
19.5
98.6%
6.5
2
今日早报
4.6
93.2%
1.5
3
青年时报
3.8
93.2%
1.3
4
每日商报
2.4
87.7%
0.8
5
《都市快报》市场份额独占杭州都市报整体的一半以上，市场排名第一；
《钱江晚报》市场排名第二，所占份额也超过三成相对较高；
《今日早报》等三种报刊市场份额均不足10%，相对较低。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
都市快报
51.1%
52.5%
49.7%
50.4%
钱江晚报
32.9%
31.9%
35.3%
32.0%
今日早报
6.9%
6.9%
6.1%
7.5%
青年时报
5.4%
5.7%
4.9%
6.3%
每日商报
3.7%
3.0%
4.1%
3.9%
从上图表来看，杭州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。
◆二线六城市都市报市场分析
Ø深圳
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
南方都市报
14.3
99.0%
3.0
1
晶报
11.2
85.4%
2.3
2
深圳晚报
3.7
100.0%
0.8
3
深圳特区报
3.4
97.1%
0.7
4
深圳商报
2.7
94.2%
0.6
5
《南方都市报》市场份额占整体的四成以上，市场排名第一；
《晶报》市场份额占整体的三成以上，市场排名第二，与《南方都市报》合计占到深圳都市报整体七成以上，一起主导市场；
《深圳晚报》市场份额为10.6%，其余两种报刊市场份额均不足10%没，相对较低。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
南方都市报
38.9%
40.3%
晶报
35.6%
31.7%
深圳晚报
9.6%
10.6%
深圳特区报
10.6%
9.7%
深圳商报
5.3%
7.7%
Ø南京
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
金陵晚报
47.5
100.0%
17.9
1
现代快报
46.8
100.0%
17.6
2
扬子晚报
38.4
99.0%
14.5
3
南京晨报
21.3
100.0%
8.0
4
南京日报
1.4
74.8%
0.5
5
江苏商报
0.5
30.1%
0.2
6
江南时报
0.3
14.6%
0.1
7
《金陵晚报》、《现代快报》市场份额均占整体的三成以上，市场排名分别为第一和第二；
《扬子晚报》市场份额排名第三，占24.6%；
《南京晨报》排名第四，占13.6%；
《南京日报》等三种报刊市场份额均不足1%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
金陵晚报
30.3%
30.4%
现代快报
30.4%
30.0%
扬子晚报
25.8%
24.6%
南京晨报
12.2%
13.6%
南京日报
0.8%
0.9%
江苏商报
0.4%
0.3%
江南时报
0.1%
0.2%
Ø沈阳
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
华商晨报
34.8
100.0%
8.3
1
辽沈晚报
26.0
100.0%
6.2
2
沈阳晚报
12.5
94.5%
3.0
3
沈阳楼市
12.4
94.5%
3.0
4
时代商报
4.5
91.8%
1.1
5
辽宁日报
3.4
83.6%
0.8
6
沈阳日报
3.3
63.0%
0.8
7
《华商晨报》市场份额占整体的三成以上，市场排名第一；
《辽沈晚报》市场份额排名第二，占26.8%；
《沈阳晚报》、《沈阳楼市》也都占到10%以上；
《时代商报》等三种报刊市场份额均不足5%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
华商晨报
38.9%
35.9%
辽沈晚报
22.1%
26.8%
沈阳晚报
15.1%
12.9%
沈阳楼市
11.4%
12.8%
时代商报
5.7%
4.6%
辽宁日报
2.3%
3.5%
沈阳日报
4.4%
3.4%
Ø成都
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
成都商报
20.0
98.1%
3.9
1
华西都市报
8.5
96.1%
1.7
2
成都晚报
4.3
97.1%
0.8
3
天府早报
3.0
93.2%
0.6
4
《成都商报》市场份额独占成都都市报整体的五成以上，市场排名第一；
《华西都市报》市场份额排名第二，占23.8%；
《成都晚报》、《天府早报》排在第三和第四，相对较低。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
成都商报
59.3%
55.8%
华西都市报
22.9%
23.8%
成都晚报
9.5%
12.1%
天府早报
8.3%
8.3%
Ø重庆
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
重庆商报
34.5
94.6%
9.3
1
重庆晨报
29.7
95.7%
8.0
2
重庆时报
28.0
94.6%
7.6
3
重庆晚报
20.3
95.7%
5.5
4
《重庆商报》零售市场份额在重庆都市报整体市场中占三成以上，排名第一，超过其余报刊；
《重庆晨报》、《重庆时报》市场份额排名第二和第三，也都超过20%；
《重庆晚报》相对最低，不足20%。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
重庆商报
29.1%
30.7%
重庆晨报
27.2%
26.4%
重庆时报
25.4%
24.9%
重庆晚报
18.3%
18.0%
Ø武汉
●2010年下半年市场现状分析
报刊名称
平均实销量
覆盖率
开元销售指数
销售量排名
楚天都市报
24.6
98.6%
3.1
1
楚天金报
22.1
98.6%
2.8
2
武汉晚报
18.8
98.6%
2.4
3
武汉晨报
6.0
98.6%
0.8
4
长江日报
4.2
95.9%
0.5
5
长江商报
3.3
98.6%
0.4
6
《楚天都市报》、《楚天金报》市场份额均占整体的三成左右，市场排名分别为第一和第二；
《武汉晚报》市场份额排名第三，占23.8%；
《武汉晨报》等三种报刊市场份额均不足10%，相对较低。
●2010年全年趋势分析
报刊名称
上半年
下半年
楚天都市报
31.2%
31.2%
楚天金报
28.2%
28.0%
武汉晚报
24.4%
23.8%
武汉晨报
7.8%
7.5%
长江日报
3.8%
5.4%
长江商报
4.7%
4.2%
开元研究简介
开元研究（http:
//www.ky-开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。
我们是国内最早对报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM）和读者研究体系（RR），并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。
专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持。
进而为报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。
开元研究力求保持客户的成长与领先。
并努力使“开元策略”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业市场研究和执行机构。
全国报刊零售监测调查背景简介
◆开元常规零售监测
Ø开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对报刊零售市场销售状况的定期调查项目
Ø调查内容：
报刊零售市场销售总体情况
Ø调查对象：
各城市主要行政区域固定报摊亭
Ø样本抽取：
样本量不低于抽样总体的10%
Ø涉及报刊种类：
600余种
◆主要指标解析
Ø开元销售指数KSI
开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制，反映报刊不同城市综合影响力的指标。
该指标编制过程中，参考不同报刊在各城市的销售状况，城市的GDP，人口数量及消费力等因素。
该指标的大小，与报刊在调查城市当地所取得的市场份额呈正相关，与调查城市的经济发展总量呈正相关，与调查城市的人群消费力呈正相关。
Ø覆盖率CR
覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。
其计算方法是：
覆盖率=[有售摊点总数]/[摊点总数]*[标准数100%]
Ø市场份额MarketShare
反映单种报刊在整体报刊零售市场的占有情况。
其计算方法是：
市场份额=[单种报刊开元销售指数]/[整体市场开元销售指数]*[标准数100%]
Ø平均实销量AS
平均实销量可以反映单个销售终端所能销售报刊的平均数量及规模。
其计算方式是：
平均实销量=[所有摊点销量总和]/[摊点总数]*[标准数100%]
◆数据来源简要说明
城市
调查区域
调查有效样本
调查执行时间
一
线
城
市
北京
东城区、西城区、宣武区、海淀区、崇文区、丰台区、朝阳区、石景山区
154
（每年四次）
四季度
各一次
上海
虹口区、杨浦区、闸北区、静安区、徐汇区、黄浦区、浦东新区、普陀区、长宁区、卢湾区
165
广州
天河区、海珠区、荔湾区、越秀区、番禺区
169
杭州
上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区
73
二
线
城
市
深圳
福田区、南山区、罗湖区、宝安区
103
（每年两次）
上、下半年
各一次
南京
秦淮区、白下区、玄武区、建邺区、鼓楼区、下关区、栖霞区、雨花台
103
沈阳
和平、沈河区、皇姑区、大东区、铁西区
73
成都
武候区、青羊区、金牛区、锦江区、成华区
102
重庆
解放碑、两路口、江北区、渝北区、九龙坡、高新区、沙坪坝、南岸区
102
武汉
江汉、江岸、硚口、武昌、洪山、青山、汉阳
73
本次调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的报刊销售摊点，采用访问员问卷面访的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。
访问完毕后，对调查数据进行三层复核：
对100%的问卷，现场进行首次复核；对100%的问卷，电话进行再次复核；对超过30%的问卷，回访进行三次复核。
复核结果表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。
本文采用2010年开元常规零售监测中十城市都市报数据。
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