中国报纸发行市场分析.docx

1、中国报纸发行市场分析2010年中国报纸发行市场分析开元研究 董国德 2011年2月关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数本文全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的简要数据分析报告。 一线四城市都市报市场分析 北京 2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名北京晚报22.3100.0%14.11京华时报18.7100.0%11.92法制晚报10.1100.0%6.43新京报8.2100.0%5.24北京晨报3.198.7%1.95北京青年报0.981.8%0.66华夏时报0.890.3%0.57竞报0.390.3%0.28北京晚报市场份额独占北京都

2、市报整体的三成以上，市场排名第一；京华时报市场排名第二，所占份额也将近三成，与北京晚报合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场；法制晚报、新京报市场份额均在10%以上，其余报刊相对较低，均不足5%。 2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度北京晚报37.9%39.0%36.4%34.6%京华时报31.4%28.9%29.3%29.1%法制晚报15.9%15.9%15.9%15.7%新京报9.6%9.6%11.6%12.8%北京晨报2.4%3.4%4.4%4.7%北京青年报1.2%1.3%1.1%1.4%华夏时报1.5%1.4%0.9%1.2%竞报0.2%0.4%0.3

3、%0.4%从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。开元连续9年监测，始终保持市场份额第一的北京晚报一直处于下降的趋势。 上海 2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名新民晚报31.2100.0%12.91新闻晨报29.199.4%12.02东方早报8.6100.0%3.53新闻晚报4.399.4%1.84天天新报3.598.8%1.45青年报2.695.2%1.16新民晚报、新闻晨报市场份额各占上海都市报整体的三成以上，分别排名第一和第二，两报刊合计占到70%以上，处于市场主导地位；东方早报市场排名第三，市场份额均在10%左右，其

4、余报刊相对较低，均不足6%。 2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度新民晚报38.2%38.2%37.8%39.4%新闻晨报35.7%35.9%37.3%36.7%东方早报11.0%11.4%11.9%10.8%新闻晚报6.2%6.8%6.2%5.4%天天新报5.0%4.2%3.4%4.4%青年报3.9%3.4%3.3%3.3%从上图表来看，上海都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 广州 2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名广州日报64.6100.0%30.11羊城晚报23.7100.0%11.12南方都市报22.7

5、100.0%10.63新快报10.198.9%4.74信息时报7.599.4%3.55南方日报1.477.7%0.66大公报1.147.4%0.57香港商报0.728.6%0.38广州日报市场份额独占广州都市报整体的四成以上，市场排名第一；羊城晚报、南方都市报市场排名第二和第三，市场份额均低于20%；新快报等其他报刊市场份额均不足10%。 2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度广州日报47.5%47.3%48.7%49.0%羊城晚报18.6%19.0%19.0%18.0%南方都市报18.8%18.3%16.5%17.2%新快报6.9%7.4%7.1%7.7%信息时报6.

6、0%5.8%6.2%5.7%南方日报1.0%0.9%1.2%1.1%大公报0.7%0.8%0.7%0.8%香港商报0.5%0.6%0.5%0.5%从上图表来看，广州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 杭州 2010年第四季度市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名都市快报30.8100.0%10.21钱江晚报19.598.6%6.52今日早报4.693.2%1.53青年时报3.893.2%1.34每日商报2.487.7%0.85都市快报市场份额独占杭州都市报整体的一半以上，市场排名第一；钱江晚报市场排名第二，所占份额也超过三成相对较高；今日早报等三种报刊市场份

7、额均不足10%，相对较低。 2010年全年趋势分析报刊名称第一季度第二季度第三季度第四季度都市快报51.1%52.5%49.7%50.4%钱江晚报32.9%31.9%35.3%32.0%今日早报6.9%6.9%6.1%7.5%青年时报5.4%5.7%4.9%6.3%每日商报3.7%3.0%4.1%3.9%从上图表来看，杭州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 二线六城市都市报市场分析 深圳 2010年下半年市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名南方都市报14.399.0%3.01晶报11.285.4%2.32深圳晚报3.7100.0%0.83深圳特区报3.49

8、7.1%0.74深圳商报2.794.2%0.65南方都市报市场份额占整体的四成以上，市场排名第一；晶报市场份额占整体的三成以上，市场排名第二，与南方都市报合计占到深圳都市报整体七成以上，一起主导市场；深圳晚报市场份额为10.6%，其余两种报刊市场份额均不足10%没，相对较低。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年南方都市报38.9%40.3%晶报35.6%31.7%深圳晚报9.6%10.6%深圳特区报10.6%9.7%深圳商报5.3%7.7% 南京 2010年下半年市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名金陵晚报47.5100.0%17.91现代快报46.8100.0%

9、17.62扬子晚报38.499.0%14.53南京晨报21.3100.0%8.04南京日报1.474.8%0.55江苏商报0.530.1%0.26江南时报0.314.6%0.17金陵晚报、现代快报市场份额均占整体的三成以上，市场排名分别为第一和第二；扬子晚报市场份额排名第三，占24.6%；南京晨报排名第四，占13.6%；南京日报等三种报刊市场份额均不足1%。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年金陵晚报30.3%30.4%现代快报30.4%30.0%扬子晚报25.8%24.6%南京晨报12.2%13.6%南京日报0.8%0.9%江苏商报0.4%0.3%江南时报0.1%0.2% 沈阳 20

10、10年下半年市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名华商晨报34.8100.0%8.31辽沈晚报26.0100.0%6.22沈阳晚报12.594.5%3.03沈阳楼市12.494.5%3.04时代商报4.591.8%1.15辽宁日报3.483.6%0.86沈阳日报3.363.0%0.87华商晨报市场份额占整体的三成以上，市场排名第一；辽沈晚报市场份额排名第二，占26.8%；沈阳晚报、沈阳楼市也都占到10%以上；时代商报等三种报刊市场份额均不足5%。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年华商晨报38.9%35.9%辽沈晚报22.1%26.8%沈阳晚报15.1%12.9%沈

11、阳楼市11.4%12.8%时代商报5.7%4.6%辽宁日报2.3%3.5%沈阳日报4.4%3.4% 成都 2010年下半年市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名成都商报20.098.1%3.91华西都市报8.596.1%1.72成都晚报4.397.1%0.83天府早报3.093.2%0.64成都商报市场份额独占成都都市报整体的五成以上，市场排名第一；华西都市报市场份额排名第二，占23.8%；成都晚报、天府早报排在第三和第四，相对较低。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年成都商报59.3%55.8%华西都市报22.9%23.8%成都晚报9.5%12.1%天府早报8.3

12、%8.3% 重庆 2010年下半年市场现状分析报刊名称平均实销量覆盖率开元销售指数销售量排名重庆商报34.594.6%9.31重庆晨报29.795.7%8.02重庆时报28.094.6%7.63重庆晚报20.395.7%5.54重庆商报零售市场份额在重庆都市报整体市场中占三成以上，排名第一，超过其余报刊；重庆晨报、重庆时报市场份额排名第二和第三，也都超过20%；重庆晚报相对最低，不足20%。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年重庆商报29.1%30.7%重庆晨报27.2%26.4%重庆时报25.4%24.9%重庆晚报18.3%18.0% 武汉 2010年下半年市场现状分析报刊名称平均实

13、销量覆盖率开元销售指数销售量排名楚天都市报24.698.6%3.11楚天金报22.198.6%2.82武汉晚报18.898.6%2.43武汉晨报6.098.6%0.84长江日报4.295.9%0.55长江商报3.398.6%0.46楚天都市报、楚天金报市场份额均占整体的三成左右，市场排名分别为第一和第二；武汉晚报市场份额排名第三，占23.8%；武汉晨报等三种报刊市场份额均不足10%，相对较低。 2010年全年趋势分析报刊名称上半年下半年楚天都市报31.2%31.2%楚天金报28.2%28.0%武汉晚报24.4%23.8%武汉晨报7.8%7.5%长江日报3.8%5.4%长江商报4.7%4.2%开

14、元研究简介开元研究（http:/www.ky- 开元研究的优势在于对有效信息的收集和对数据的深入挖掘。我们是国内最早对报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的报刊零售市场监测体系（RM）和读者研究体系（RR），并拥有一批优秀的市场研究人员和一支具备丰富执行经验的调查队伍，确保数据的精确和可靠。专业的分析人员凭借对市场的深入了解和对最新的研究技术的运用，以长期积累的大量科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持。进而为报刊社提供富有创造性的解决方案，最大限度的创造客户价值。开元研究力求保持客户的成长与领先。并努力使“开元策略”成为中国最专业、最规范、最及时、最有效、服务

15、最好的专业市场研究和执行机构。全国报刊零售监测调查背景简介 开元常规零售监测 开元常规零售监测是开元从独立第三方角度进行的针对报刊零售市场销售状况的定期调查项目 调查内容：报刊零售市场销售总体情况 调查对象：各城市主要行政区域固定报摊亭 样本抽取：样本量不低于抽样总体的10% 涉及报刊种类：600余种 主要指标解析 开元销售指数 KSI开元销售指数是由开元策略根据零售市场调查数据以及调查城市经济发展相关因素进行编制，反映报刊不同城市综合影响力的指标。该指标编制过程中，参考不同报刊在各城市的销售状况，城市的GDP，人口数量及消费力等因素。该指标的大小，与报刊在调查城市当地所取得的市场份额呈正相关

16、，与调查城市的经济发展总量呈正相关，与调查城市的人群消费力呈正相关。 覆盖率 CR覆盖率可以反映发行实际覆盖零售终端的比率。其计算方法是：覆盖率 = 有售摊点总数 / 摊点总数 * 标准数100% 市场份额 Market Share反映单种报刊在整体报刊零售市场的占有情况。其计算方法是：市场份额= 单种报刊开元销售指数 / 整体市场开元销售指数 * 标准数100% 平均实销量 AS平均实销量可以反映单个销售终端所能销售报刊的平均数量及规模。其计算方式是：平均实销量 = 所有摊点销量总和 / 摊点总数 * 标准数100% 数据来源简要说明城市调查区域调查有效样本调查执行时间一线城市北京东城区、西

17、城区、宣武区、海淀区、崇文区、丰台区、朝阳区、石景山区154(每年四次)四季度各一次上海虹口区、杨浦区、闸北区、静安区、徐汇区、黄浦区、浦东新区、普陀区、长宁区、卢湾区165广州天河区、海珠区、荔湾区、越秀区、番禺区169杭州上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区73二线城市深圳福田区、南山区、罗湖区、宝安区103(每年两次)上、下半年各一次南京秦淮区、白下区、玄武区、建邺区、鼓楼区、下关区、栖霞区、雨花台103沈阳和平、沈河区、皇姑区、大东区 、铁西区73成都武候区、青羊区、金牛区、锦江区、成华区102重庆解放碑、两路口、江北区、渝北区、九龙坡、高新区、沙坪坝、南岸区102武汉江汉、江岸、硚口、武昌、洪山、青山、汉阳73本次调查采取分层抽样的方法筛选有代表性的报刊销售摊点，采用访问员问卷面访的形式，要求访问员协助摊主当场完成问卷。访问完毕后，对调查数据进行三层复核：对100%的问卷，现场进行首次复核；对100%的问卷，电话进行再次复核；对超过30%的问卷，回访进行三次复核。复核结果表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。本文采用2010年开元常规零售监测中十城市都市报数据。