5A版电子广告平台技术方案建议书.docx

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5A版电子广告平台技术方案建议书

中电飞华电子广告系统

技术方案建议书

UT斯达康（中国）有限公司

20GG.11

1电子广告系统方案介绍1

2电子广告系统系统架构及功能介绍2

2.1总体架构2

2.2关键功能说明2

2.2.1以下载播放为基础，同时支持实时在线播放2

2.2.2强大的虚拟运营4

2.2.3灵活的权限管理和控制4

2.2.4详尽的统计分析6

2.3功能介绍7

2.3.1电子广告运营平台7

2.3.2电子广告终端13

3电子广告系统网络部署/系统组件16

3.1组网方案16

3.1.1总体结构16

3.1.2一期中心节点部署方案16

3.2路由与IP地址规划17

4电子广告系统设备网元配置18

4.1系统部分18

4.1.1设备配置原则与容量计算依据18

4.2媒体平台及组件详细说明19

4.3运营支撑系统20

4.3.1主要功能模块简介20

4.3.2媒体资产管理21

4.3.3用户管理23

4.3.4帐务管理23

4.3.5系统及安全管理23

4.4网络管理系统24

4.4.1网络设备的管理24

5电子广告业务运营方案建议26

5.1市场定位26

5.2广告业务运营模式28

5.3电子广告市场推广策略28

1电子广告系统方案介绍

电子广告系统是建立在宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。

将广告内容数码化后，可以通过宽带网络和流媒体技术实现远程发布和自动更新，同时可以通过系统进行广告的分组管理，在不同的终端投放指定的广告内容；而且由于采用网络传送，可以大大降低人力成本与播放系统损耗带来的成本。

这将是作为宽带运营商的电信在进入电子广告市场领域后所独具的优势。

电子广告系统需支持灵活的部署运营模式，运营商可根据各省市的具体情况采用不同的运营模式，对于已经建设互动视频系统的省市，运营商可以选择复用公共互动视频系统网络能力的方式开展电子广告业务，这种模式既可节省投资又可快速开展业务；对于不存在互动视频系统或者虽已建设互动视频系统但又不想复用其能力的省市，可采用独立建网模式。

电子广告系统是一个端到端的完整解决方案，通常情况下，运营商可以通过此系统进行独立的广告业务运营。

同时，根据运营商的需求，电子广告系统（主要是电子广告运营平台）能够与运营商现有的OSS系统进行对接。

2电子广告系统系统架构及功能介绍

2.1总体架构

整个电子广告系统主要由广告运营平台和广告终端两部分组成。

2.2主要功能说明

2.2.1以下载播放为基础，同时支持实时在线播放

电子广告系统支持以下载播放为基础，同时支持实时在线播放的一体机终端。

下载播放可以节约运营商宽带资源，同时提供广告播出的稳定性，在网络状况不好的情况下仍然可以提供广告业务。

在线直播可以增加内容的吸引力（比如直播奥运比赛）、也可以作为政府/企业的实时信息发布平台（比如直播重要政府/企业公告）。

下载播放和在线播放的结合可以很好地支持差异化竞争，中电飞华作为电子广告领域的新进入者，必须与这个市场的领先者（如分众传媒）展开差异化竞争。

中电飞华作为一个基础运营商，天然具备全程全网的优势，可利用一个覆盖全国的网络开展实时广告和信息业务，在一个平台上提供实时播放和下载播放能力并且对于单个终端可以实现播放方式切换的能力，根据投放场所、信息类型、实时状况的不同进行差异化的管理，将为中电飞华的业务运营带来巨大的灵活性，从而有利于业务推广、迅速占领市场。

例如：

1）可以在屏幕上划分一块区域实时播放天气预报、交通信息等公共资讯；

2）可以在屏幕上划分一块区域有针对性地播放与终端场所相关的信息。

如在商场可以播放打折信息和抽奖活动中奖信息，电力营业厅可以播放业务相关信息等；

3）引入交互能力，实现Google式的关联广告。

例如，可以综合中电飞华的公共资讯黄页业务，在一些场所投放触摸屏终端，当用户查询餐馆信息时，即可实时播放投放了广告的餐馆广告。

4）在播放广告过程中，可以根据需要实时插播特定的电视直播或VOD内容；

电子广告终端提供的下载播放功能包括：

1）边下载边播放

2）下载文件本地管理

3）文件下载断点续传

4）下载任务管理

在线播放功能主要包括：

1）实时向多个终端直播（如体育赛事实时赛况）

2）向多个终端播放某已经录制好的视频（如领导讲话）

运营商可通过运营平台的操作界面控制广告终端在下载播放模式和在线播放模式的切换，如运营商可以指定某群组的广告终端切换的奥运频道，并可以设置广告终端在线播放奥运频道的开始时间和结束时间，结束时间一到，广告终端又切回本地播放广告视频。

2.2.2强大的虚拟运营

由于电子广告的价值链涉及到很多方面，如运营商（中电飞华）、广告客户、广告终端场地提供者、广告公司等，在实际运营中可能涉及到多方的参与，所以强大的虚拟运营功能可以帮助运营商快速开展业务。

电子广告系统规划支持虚拟运营商功能，并且为虚拟运营商（VSP）以及各种CP/SP门户提供他们可以进行相应的广告运营管理，中电飞华做为价值链的主导者为各VSP、CP/SP创建操作门户并分配相应的操作管理权限。

下面列出几种可能的虚拟运营模式：

1）中电飞华可以将电子广告系统的广告位资源（包括广告终端数量、广告终端所在场地、广告播出的时间段、广告显示屏的分区位置等）租给VSP（如广告公司），由VSP对分配给他的广告资源进行运营。

2）中电飞华与广告终端场地提供者（如楼宇物业、大买场等）合作，将广告终端显示屏的某个区域提供给场地提供者（通过CP/SP门户）发布自己的信息和广告，场地提供者可以免除场地租金。

2.2.3灵活的权限管理和控制

要支持完善的虚拟运营，系统必须有灵活的权限管理和控制功能。

电子广告系统需要支持灵活的角色权限控制，运营商可以根据不同的管理范围分配不同的管理权限。

如将电子广告系统的广告位资源（包括广告终端数量、广告终端所在场地、广告播出的时间段、广告显示屏的分区位置等）的管理权限分配给某VSP；将广告内容上载、编排功能分配给某CP等等。

下面是一些权限角色管理的一些操作界面截图：

2.2.4详尽的统计分析

无论是下载播放还是在线播放，电子广告系统需要记录详细的广告播出记录，运营平台每天定时从广告终端采集这些播出记录并集中存储。

在收集的详细数据基础上，提供图形化的操作界面对这些数据进行挖掘分析，支持：

1）根据主题（广告客户、广告内容、广告终端等）、维度（地域、时间、行业等）、指标（广告数量、播放次数、播放时长、播放终端数量等）进行统计分析。

2）多种报表呈现方式

a）文字

b）图表

3）多种文件格式保存统计结果

4）固定报表和实时查询统计

2.3功能介绍

2.3.1电子广告运营平台

电子广告运营平台主要功能包括：

⏹客户关系管理

⏹广告内容管理

⏹播放计划管理

⏹广告门户管理

⏹播出控制管理

⏹广告终端管理

⏹消息发布管理

⏹计费结算管理

⏹统计分析

⏹认证鉴权

2.3.1.1客户关系管理

电子广告运营平台主要负责广告客户的管理，主要包括：

1）广告客户的基本信息管理

2）广告客户的新增、修改、删除、查询

3）广告合同的管理，合同内容包括：

⏹播放要求（地域、行业、业主、终端、时间段、广告素材时长、终端数、频次）

⏹播放开始日期、结束日期

⏹资费标准

⏹质量要求

4）提供门户供广告客户进行：

⏹广告内容上载

⏹合同执行情况查询

⏹统计数据查询

⏹客户基本信息变更

⏹投诉建议

2.3.1.2广告内容管理

1）广告内容审核

2）广告内容上载

3）广告内容元数据的更新

4）广告内容更新

5）广告内容发布

6）广告内容的下线

7）广告内容的快速导航，提供关键字搜索、分类搜索、内容时长、定点终端、最新内容等多种快速搜索机制，使之管理员能够以最快的速度找到相应的内容，以再具体分类发布。

2.3.1.3播放计划管理

1）按照广告合同，制定广告播放计划

2）支持多种分群方式安排广告播放计划，至少支持按下列方式或其组合安排广告播放计划

a）按地域

b）按业主，终端布置位置的业主，如商场所有者或使用者

c）按行业，如银行、卖场、办公楼

d）按终端类型，如带53英寸显示屏终端，LED显示屏终端

e）按特定终端

f）按频道，已规则对应的终端的频道

3）支持多种播放时间方式

a）按约定时间、时段播放

b）实时、即时播放

4）支持多种播放方式的规划

a）下载播放

b）在线播放

5）发送广告播放计划到CDN

2.3.1.4广告门户管理

1）支持单屏和多屏广告

2）支持滚动文本、图片、动态图片、电子广告

3）支持编辑广告呈现模板

4）支持按模板定制广告呈现

5）支持即时更新广告内容

6）支持定时更新广告内容

2.3.1.5播出控制管理

1）紧急时刻控制指定的广告终端（群组）停止播放或者播出默认视频

2）控制指定的广告终端（群组）立刻（或定时）切换到指定的直播频道，或者从直播频道切换到本地广告播放模式

2.3.1.6广告终端管理

1）广告终端的创建/更新/删除

2）广告终端的属性管理

3）广告终端群组管理

4）广告终端的状态监控

5）广告终端的告警管理

6）广告终端的远程控制

⏹复位

⏹停开机

⏹音量调节

7）广告终端软件远程升级

2.3.1.7消息发布管理

1）图文消息编辑

2）图文消息发布任务管理，可预先定制消费发布任务，定时执行。

3）向指定的广告终端（组）发布消息

2.3.1.8计费结算管理

1）计费数据的采集

⏹采集原始广告播放记录

●终端标识

●广告标识

●播放开始时间

●播放结束时间

⏹支持广告播放记录发送

●定时，如每十G五分钟，可配置

●定长，如当广告播放记录达到一千条，可配置

⏹支持广告播放记录格式转换

●转换成广告主或上级要求的格式

2）广告产品资费管理

⏹广告运营管理系统要基本服务抽象为广告位或广告资源

⏹广告位是播放广告的媒体时空，例如

●全省的广告终端的所有播放时间

●某市的广告终端的的所有播放时间

●某市所有广告终端60%的播放时间

●某州市所有卖场的广告终端的播放时间

●某市所有卖场的广告终端的12点到13点的播放时间

●若N个广告终端播放一个虚拟频道，这个虚拟频道也是广告位

●多屏广告的各个广告区域，包括文本、图片和视频区域

⏹广告产品=广告位+资费

⏹组合产品（套餐）=广告产品+组合产品+资费

3）计费

⏹基本计费方式

●合同约定基本费

●按所有终端总时长计费

●按广告播放总次数计费

⏹支持按公式计费，相关计费因子有：

●固定费用

●广告时长

●播放次数

●广告终端数

●广告终端类型

●广告时间段

●广告日期、周日

●以上组合

⏹支持优惠

●打折

●赠送

⏹支持个性化资费

●对每个广告主、每个合同可调整计费因子和优惠

⏹支持套餐

●对多个广告产品组合打包销售给广告客户

4）帐务

⏹定时出账

●按月、按季

⏹定量出账

●按指定金额出账

⏹账单管理

●定制账单格式

⏹信用控制

⏹发送账单

●向其他系统或广告客户发送账单

5）结算

⏹支持与合作伙伴的结算分成

⏹支持定制结算规则

⏹支持按实收或应收结算

2.3.1.9统计分析

1）支持根据主题（广告主、广告内容、广告终端等）、维度（地域、时间、行业等）、指标（广告数量、播放次数、播放时长、播放终端数量等）进行统计分析

2）支持多种报表呈现方式

⏹文字

⏹图表

3）多种文件格式保存统计结果

4）支持固定报表和实时查询统计

2.3.1.10认证鉴权

认证鉴权模块负责全网广告终端的认证鉴权的功能，认证鉴权集中部署在运营中心，采用cluster模式。

认证鉴权功能主要包括广告终端安装认证、开机登录时的认证鉴权和广告业务访问时的认证鉴权。

2.3.2电子广告终端

2.3.2.1电子广告终端的组成

电子广告终端系统主要由以下几部分组成：

✓电源风扇模块

✓网络接入模块

✓主控模块

✓存储介质模块

✓AV输出处理模块

✓显示模块

✓框架结构及辅助设施

✓遥控器

2.3.2.2电子广告终端功能

2.3.2.2.1电源与开关机控制

✓整机的定时开机和关机

✓定时开关机的配置信息可以从广告系统后台进行配置

2.3.2.2.2网络接入

✓以太网接入：

可以配置静态IP/PPPoE/DHCP/DHCP+等接入协议，并可配置不同接入协议下的各种接入配置参数

维护操作人员可以通过遥控器进行接入方式以及相对应的接入参数的配置

2.3.2.2.3编解码格式与传输

电子广告终端支持以下视频格式的解码：

✓MPEG-2SD/HD，MP@HL

✓MPEG-4SP,ASP@L5

✓H.264,*******

电子广告终端支持以下音频格式的解码：

✓MPEG-1/2Layer2（MP2）

✓MPEG-1/2Layer3（MP3）

✓MPEG-2LC-AAC

✓MPEG-4LC-AAC

✓WMA（可选）

电子广告终端支持以下格式的音视频复用及传输：

✓MPEG-2TSoverRTP（具体格式取决于广告平台系统接口规范）

电子广告终端支持以下图片格式的解码：

✓JPEG

✓GIF

✓BMP

✓PNG

2.3.2.2.4广告播放及控制

电子广告终端需支持：

✓从广告系统以流媒体方式播放实时的媒体流广告

✓支持直播频道播放

✓支持组播和单播方式的播放

✓从广告系统下载/存储并播放

✓从本地存储介质（CF卡等）播放

✓支持按节目单播放

✓支持广告插播

✓系统可以即时更新本地存储的广告内容

✓系统可以即时更新本地存储的节目单

2.3.2.2.5人机交互

维护操作人员可以通过遥控器对电子广告终端的相关配置信息进行手动配置

2.3.2.2.6软件升级

✓后台广告系统互操作以实现软件的在线升级，并能确保升级文件的完整性

✓本地紧急升级（无后台广告系统的情况下）

2.3.2.2.7本地配置与管理

2.3.2.2.8远程管理与维护

✓远程对特定终端进行相关设置（如定时开关机设置等）

✓远程对特定终端分组进行相关配置（如定时开关机设置等）

✓远程查询特定终端的相关状态以及统计信息

✓远程重启广告终端

✓定期或实时上传播放日志，告警信息至后台广告管理系统

3电子广告系统网络部署/系统组件

3.1组网方案

3.1.1总体结构

简述

根据本期的规划，一期实现3000台广告终端的部署，建议本期系统平台采用集中式部署，所有的广告终端均直接接入到中心节点来接收广告视频流。

随着规模的扩大，后续可以平滑升级为分层部署模式。

组播要求

对于虚拟广告的视频流，系统可以支持组播和单播的方式发出。

由于广告业务将采取定向定投的模式，所以本方案考虑以单播方案进行设计。

编码格式与码率

根据本项目的要求，系统采用H.264的编码方式，其中标清视频码率为H.2641.5Mbps，音频码率为96Kbps，按照IP包封装后，总码率约2Mbps。

高清视频码率为H.2648Mbps，音频码率为192Kbps，按照IP包封装后，总码率约10Mbps

存储策略

在存储策略方面，由于采用的是集中式部署，将在CMS中心节点存储100%的内容，包括各种广告节目片源、媒体数据、用户数据库等等。

3.1.2一期中心节点部署方案

在中心节点中，使用2台Cisco3750交换机做为汇聚交换机（主备）。

2台汇聚交换机各通过4个GE口与外部IP城域网相连。

针对媒体以及其他服务器的通讯将采用GE电口直连。

整个中心节点提供1000个小时的H.264，8M高清编码广告节目存储空间，并支持3000个2M码流的单播并发能力。

具体连接方式如下图所示：

3.2路由与IP地址规划

对于系统搭建中的IP路由问题，电子广告系统本身对路由没有特殊要求，骨干路由可以沿用原有自治域划分不变，城域骨干与省干之间通过BGP进行路由扩散，建议城域内部沿用OSPF等动态路由协议，流媒体中心交换机和汇聚层设备之间运行OSPF协议或者静态配置路由，并在城域网出口做相应的路由策略，限制不必要的路由发布。

在IP地址方面，根据中电飞华IP网络规划，将采用私网IP地址，建议可采用10.G.G.G的A类保留地址或172.G.G.G的B类保留地址，同时需要在省骨干网和各地市城域网内部调通相应的路由。

4电子广告系统设备网元配置

4.1系统部分

4.1.1设备配置原则与容量计算依据

对于节点内部的服务器和刀片数量，可参看下列计算方法。

1）存储需求

中央节点作为整个系统节目导入和分发的场所，需要存储100%的内容。

在本项目中，在中央节点需要存储1000小时的广告节目。

存储计算方法如下：

广告节目的存储需求：

1000小时广告节目＝1000×3600×8Mbps/8×2个拷贝=7.2TB

总存储为7.2TB。

每ME提供3.6TB媒体存储空间，需要ME单板数量为7.2TB/3.6TB=2块。

而考虑ME的可靠性，因此存储需求上，至少需要3个ME单板。

2）媒体播放能力需求

广告平台上播放的高清节目将采用下载播放的模式来进行播放，在线播放模式下本期规划采用标清节目内容，因此中心节点需要提供3000个2M视频码流播放能力支持。

Ø每路直播流的带宽需求：

（视频1.5Mbps+音频96Kbps+编码误差100Kbps）×（1＋6%TS开销）＝1.8Mbps。

考虑到网络开销，每路媒体流按照2Mbps带宽参与计算。

每个ME提供800M带宽吞吐能力，单板能够支持400个2M视频码流，3000并发共需单板数量为3000/400=8块。

综合以上存储和流播放的需求，本期方案共需配备8块ME板卡。

3）媒体服务器组EPG/USC/CMM/DNS&DHCP

媒体服务器为系统特定功能而配置的管理单元，采用blade服务器，并配置了硬件1+1冗余。

4）网管平台与OSS运营支撑系统

网管平台以及OSS平台采用精简配置，可以支持2万以下的运营数据管理以及150个以下网元的网络管理；该硬件平台均可以进行平滑扩容，即在未来终端数量增长的条件下，通过增加同样型号的服务器即可达到系统扩容的目的。

5）出口带宽需求

Ø中心节点到城域网络带宽需求：

3000个单播并发用户所需出口带宽＝3000×2Mbps＝6Gbps

综上所述并考虑链路效率和冗余备份，建议配置上联带宽为6GE以上。

目前系统采用2台交换机作为主备出口，每台交换机配置4GE出口，预留升级空间。

4.2媒体平台及组件详细说明

媒体平台（MS）负责RollingStream电子广告系统的媒体内容存储和向广告终端STB提供媒体服务。

MS向用户提供电子节目向导。

用户通过电子节目向导进行节目内容的定购和点播。

MS响应用户媒体定购和点播请求，为用户提供流媒体服务。

同时配合计费系统实现计费。

媒体平台包括如下组件：

ØUSC：

负责用户鉴权和发起计费事务。

ØEPG：

从MDDB获取元数据信息，然后为用户创建动态EPG页面。

EPG页面可根据用户需求轻松定制。

ØMD/ME:

储存用户媒体内容和向STB提供媒体服务。

MD/ME基于HMFS文件系统，在50毫秒内响应媒体服务请求。

多备份机制使得多个ME可以同时提供同一内容。

MD/ME独立于视频格式，可以播放任何视频格式。

目前能支持MPEG-2、MPEG-4、H.264和WM9等格式。

Ø中央元数据管理（CMM）：

处理所有节目的元数据，如节目名、节目ID、时间长度、节目数据大小和节目描述。

CMM接收从MAM数据库到MDDB的所有元数据。

Ø虚拟频道控制器（VCC）：

触发MS为用户单播或组播虚拟频道节目。

4.3运营支撑系统

OSS（OperationSupportSystem）系统是一个通用的运营支撑系统，为运营商进行业务运行提供了一个可伸缩、可扩展的业务支撑平台。

它提供业务支撑所需的各种解决方案，如用户管理、业务管理、资费政策管理、计费和帐务处理、营收管理、数据统计及分析等功能，支持运营商灵活地开展各种业务，提高运营商在业务市场中的竞争力，满足运营商运营和管理的需要。

OSS也包括用户自助服务系统（CSS）。

另外，针对电子广告业务，OSS还支持媒体资产管理（MAM，MediaAssetsManager），实现媒体元信息的录入和同步以及媒体产品的生命管理等。

OSS系统还提供了开放的接口，以便和第三方的OSS系统协同工作，这些第三方面的OSS系统可以是媒体信息管理系统、业务提供系统以及帐务和缴费系统等。

4.3.1主要功能模块简介

OSS是一个支持多业务的运营支撑平台，为实现对电子广告业务的用户管理、计费管理、帐务处理、媒体资产管理，需要下面模块的支持：

Ø用户管理模块

用户管理模块主要完成对用户的业务受理功能，并将用户信息存储在数据库中及同步到用户位置寄存器SLR中。

用户资料中包含有用户的身份信息、用户的计费信息及订购的业务信息等。

RollingStream电子广告系统核心网络在需要时获取这些信息对用户身份进行验证，以便确定是否为用户提供某种业务。

Ø资费管理模块

资费管理用于设置及维护各项计费政策（如业务计划、价格计划、费率计费等）、各种计费参数（如业务计费项、批价套餐、费率明细等）以及它们之间的关系，维护系统中各参数的一致性，对各项计费政策进行检验核查，为批价和出帐提供依据。

资费管理模块提供的是计费的依据，要实现计费和帐务处理，还需要PSC及帐务处理进程的配合。

PSC支持实时计费和预付费，PSC对用户点播的节目进行批价并发告知用户是否可以收看。

帐务处理进程对用户在一个帐期内的各项费用进行汇总生成帐单。

Ø媒体资产管理模块

媒体资产管理模块用于配置和管理各种节目元信息，并根据需要同步到RollingStream电子广告系统的各层的MDDB（MetadataDB）中。

节目元信息主要用作最终用户收看节目时搜索节目的依据信息。

Ø员工管理模块

OSS系统将运营商的行政组织机构加入到系统中，形成员工管理模块。

通过对员工赋予不同的角色和权限，使不同级别的员工执行不同任务的操作，从而实现系统的安全管理。

OSS系统通过组织机构和权限对员工进行约束，使操作系统的员工的权限具有二维性，即通过权限和所在机构来确定员工的操作权限。

OSS系统对运营商的组织机构采用层次管理机制，即组织机构按分层次的树状结构进行管理，权限也是按照这个树状结构从上到下、从大到小来管理的。

上级组织机构的管理员只能将自己现有的权限赋给其下级组织机构。

同一组织机构内的职工也只能将自己所拥有的权限赋给本组织机构的其他职工，前提是他必须具有权限分配的权限。

Ø帐务处理模块

帐务处理主要指出帐和销帐两个过程。

出帐是指根据资费政策和用户资料，对计费后的详单VDR以及用户的其它各项固定费用按业务及帐户进行汇总计算，生成在每个计费周期的费用，生成帐单，提供让用户付费的凭据。

在出帐完成之后，需要进行销帐处理，即用用户的帐号上已有的存款或当前交纳的费用去抵扣因出帐而形成的欠费，这个过程也叫费用划拨。

4.3.2媒体资产管理

媒体资产信息指介绍节目或频道的描述信息，比如对节目有片子的名称、类型、导演、演员表等，对频道有电视台、播放时间等，它们是构建媒体应用的基本组成元素，这些信息也称为节目元信息（Metadata）。

MAM模块为运营商配置这些节目元信息提供了操作入口。

运营商通过MAM将节目元信息输入并存放到OSS数据库中，这些信息被同步到各层的