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1、5A版电子广告平台技术方案建议书中电飞华电子广告系统技术方案建议书UT斯达康（中国）有限公司20GG.111 电子广告系统方案介绍 12 电子广告系统系统架构及功能介绍 22.1 总体架构 22.2 关键功能说明 22.2.1 以下载播放为基础，同时支持实时在线播放 22.2.2 强大的虚拟运营 42.2.3 灵活的权限管理和控制 42.2.4 详尽的统计分析 62.3 功能介绍 72.3.1 电子广告运营平台 72.3.2 电子广告终端 133 电子广告系统网络部署/系统组件 163.1 组网方案 163.1.1 总体结构 163.1.2 一期 中心节点部署方案 163.2 路由与IP地址规

2、划 174 电子广告系统设备网元配置 184.1 系统部分 184.1.1 设备配置原则与容量计算依据 184.2 媒体平台及组件详细说明 194.3 运营支撑系统 204.3.1 主要功能模块简介 204.3.2 媒体资产管理 214.3.3 用户管理 234.3.4 帐务管理 234.3.5 系统及安全管理 234.4 网络管理系统 244.4.1 网络设备的管理 245 电子广告业务运营方案建议 265.1 市场定位 265.2 广告业务运营模式 285.3 电子广告市场推广策略 281电子广告系统方案介绍电子广告系统是建立在宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。将广告内容数码化

3、后，可以通过宽带网络和流媒体技术实现远程发布和自动更新，同时可以通过系统进行广告的分组管理，在不同的终端投放指定的广告内容；而且由于采用网络传送，可以大大降低人力成本与播放系统损耗带来的成本。这将是作为宽带运营商的电信在进入电子广告市场领域后所独具的优势。电子广告系统需支持灵活的部署运营模式，运营商可根据各省市的具体情况采用不同的运营模式，对于已经建设互动视频系统的省市，运营商可以选择复用公共互动视频系统网络能力的方式开展电子广告业务，这种模式既可节省投资又可快速开展业务；对于不存在互动视频系统或者虽已建设互动视频系统但又不想复用其能力的省市，可采用独立建网模式。电子广告系统是一个端到端的完整

4、解决方案，通常情况下，运营商可以通过此系统进行独立的广告业务运营。同时，根据运营商的需求，电子广告系统（主要是电子广告运营平台）能够与运营商现有的OSS系统进行对接。2电子广告系统系统架构及功能介绍2.1总体架构整个电子广告系统主要由广告运营平台和广告终端两部分组成。2.2主要功能说明2.2.1以下载播放为基础，同时支持实时在线播放电子广告系统支持以下载播放为基础，同时支持实时在线播放的一体机终端。下载播放可以节约运营商宽带资源，同时提供广告播出的稳定性，在网络状况不好的情况下仍然可以提供广告业务。在线直播可以增加内容的吸引力（比如直播奥运比赛）、也可以作为政府/企业的实时信息发布平台（比如直

5、播重要政府/企业公告）。下载播放和在线播放的结合可以很好地支持差异化竞争，中电飞华作为电子广告领域的新进入者，必须与这个市场的领先者（如分众传媒）展开差异化竞争。中电飞华作为一个基础运营商，天然具备全程全网的优势，可利用一个覆盖全国的网络开展实时广告和信息业务，在一个平台上提供实时播放和下载播放能力并且对于单个终端可以实现播放方式切换的能力，根据投放场所、信息类型、实时状况的不同进行差异化的管理，将为中电飞华的业务运营带来巨大的灵活性，从而有利于业务推广、迅速占领市场。例如：1)可以在屏幕上划分一块区域实时播放天气预报、交通信息等公共资讯；2)可以在屏幕上划分一块区域有针对性地播放与终端场所相

6、关的信息。如在商场可以播放打折信息和抽奖活动中奖信息，电力营业厅可以播放业务相关信息等；3)引入交互能力，实现Google式的关联广告。例如，可以综合中电飞华的公共资讯黄页业务，在一些场所投放触摸屏终端，当用户查询餐馆信息时，即可实时播放投放了广告的餐馆广告。4)在播放广告过程中，可以根据需要实时插播特定的电视直播或VOD内容；电子广告终端提供的下载播放功能包括：1)边下载边播放2)下载文件本地管理3)文件下载断点续传4)下载任务管理在线播放功能主要包括：1)实时向多个终端直播（如体育赛事实时赛况）2)向多个终端播放某已经录制好的视频（如领导讲话）运营商可通过运营平台的操作界面控制广告终端在下

7、载播放模式和在线播放模式的切换，如运营商可以指定某群组的广告终端切换的奥运频道，并可以设置广告终端在线播放奥运频道的开始时间和结束时间，结束时间一到，广告终端又切回本地播放广告视频。2.2.2强大的虚拟运营由于电子广告的价值链涉及到很多方面，如运营商(中电飞华)、广告客户、广告终端场地提供者、广告公司等，在实际运营中可能涉及到多方的参与，所以强大的虚拟运营功能可以帮助运营商快速开展业务。 电子广告系统规划支持虚拟运营商功能，并且为虚拟运营商(VSP)以及各种CP/SP门户提供他们可以进行相应的广告运营管理，中电飞华做为价值链的主导者为各VSP、CP/SP创建操作门户并分配相应的操作管理权限。下

8、面列出几种可能的虚拟运营模式：1)中电飞华可以将电子广告系统的广告位资源（包括广告终端数量、广告终端所在场地、广告播出的时间段、广告显示屏的分区位置等）租给VSP（如广告公司），由VSP对分配给他的广告资源进行运营。2)中电飞华与广告终端场地提供者（如楼宇物业、大买场等）合作，将广告终端显示屏的某个区域提供给场地提供者（通过CP/SP门户）发布自己的信息和广告，场地提供者可以免除场地租金。2.2.3灵活的权限管理和控制要支持完善的虚拟运营，系统必须有灵活的权限管理和控制功能。电子广告系统需要支持灵活的角色权限控制，运营商可以根据不同的管理范围分配不同的管理权限。如将电子广告系统的广告位资源（包

9、括广告终端数量、广告终端所在场地、广告播出的时间段、广告显示屏的分区位置等）的管理权限分配给某VSP；将广告内容上载、编排功能分配给某CP等等。下面是一些权限角色管理的一些操作界面截图：2.2.4详尽的统计分析无论是下载播放还是在线播放，电子广告系统需要记录详细的广告播出记录，运营平台每天定时从广告终端采集这些播出记录并集中存储。在收集的详细数据基础上，提供图形化的操作界面对这些数据进行挖掘分析，支持：1)根据主题（广告客户、广告内容、广告终端等）、维度（地域、时间、行业等）、指标（广告数量、播放次数、播放时长、播放终端数量等）进行统计分析。2)多种报表呈现方式a)文字b)图表3)多种文件格式

10、保存统计结果4)固定报表和实时查询统计2.3功能介绍2.3.1电子广告运营平台电子广告运营平台主要功能包括：客户关系管理广告内容管理播放计划管理广告门户管理播出控制管理广告终端管理消息发布管理计费结算管理统计分析认证鉴权2.3.1.1客户关系管理电子广告运营平台主要负责广告客户的管理，主要包括：1)广告客户的基本信息管理2)广告客户的新增、修改、删除、查询3)广告合同的管理，合同内容包括：播放要求（地域、行业、业主、终端、时间段、广告素材时长、终端数、频次）播放开始日期、结束日期资费标准质量要求4)提供门户供广告客户进行：广告内容上载合同执行情况查询统计数据查询客户基本信息变更投诉建议2.3.

11、1.2广告内容管理1)广告内容审核2)广告内容上载3)广告内容元数据的更新4)广告内容更新5)广告内容发布6)广告内容的下线7)广告内容的快速导航，提供关键字搜索、分类搜索、内容时长、定点终端、最新内容等多种快速搜索机制，使之管理员能够以最快的速度找到相应的内容，以再具体分类发布。2.3.1.3播放计划管理1)按照广告合同，制定广告播放计划2)支持多种分群方式安排广告播放计划，至少支持按下列方式或其组合安排广告播放计划a)按地域b)按业主，终端布置位置的业主，如商场所有者或使用者c)按行业，如银行、卖场、办公楼d)按终端类型，如带53英寸显示屏终端，LED显示屏终端e)按特定终端f)按频道，已

12、规则对应的终端的频道3)支持多种播放时间方式a)按约定时间、时段播放b)实时、即时播放4)支持多种播放方式的规划a)下载播放b)在线播放5)发送广告播放计划到CDN2.3.1.4广告门户管理1)支持单屏和多屏广告2)支持滚动文本、图片、动态图片、电子广告3)支持编辑广告呈现模板4)支持按模板定制广告呈现5)支持即时更新广告内容6)支持定时更新广告内容2.3.1.5播出控制管理1)紧急时刻控制指定的广告终端（群组）停止播放或者播出默认视频2)控制指定的广告终端（群组）立刻（或定时）切换到指定的直播频道，或者从直播频道切换到本地广告播放模式2.3.1.6广告终端管理1)广告终端的创建/更新/删除2

13、)广告终端的属性管理3)广告终端群组管理4)广告终端的状态监控5)广告终端的告警管理6)广告终端的远程控制复位停开机音量调节7)广告终端软件远程升级2.3.1.7消息发布管理1)图文消息编辑2)图文消息发布任务管理，可预先定制消费发布任务，定时执行。3)向指定的广告终端（组）发布消息2.3.1.8计费结算管理1)计费数据的采集采集原始广告播放记录终端标识广告标识播放开始时间播放结束时间支持广告播放记录发送定时，如每十G五分钟，可配置定长，如当广告播放记录达到一千条，可配置支持广告播放记录格式转换转换成广告主或上级要求的格式2)广告产品资费管理广告运营管理系统要基本服务抽象为广告位或广告资源广告

14、位是播放广告的媒体时空，例如全省的广告终端的所有播放时间某市的广告终端的的所有播放时间某市所有广告终端60%的播放时间某州市所有卖场的广告终端的播放时间某市所有卖场的广告终端的12点到13点的播放时间若N个广告终端播放一个虚拟频道，这个虚拟频道也是广告位多屏广告的各个广告区域，包括文本、图片和视频区域广告产品=广告位+资费组合产品（套餐）=广告产品+组合产品+资费3)计费基本计费方式合同约定基本费按所有终端总时长计费按广告播放总次数计费支持按公式计费，相关计费因子有：固定费用广告时长播放次数广告终端数广告终端类型广告时间段广告日期、周日以上组合支持优惠打折赠送支持个性化资费对每个广告主、每个合

15、同可调整计费因子和优惠支持套餐对多个广告产品组合打包销售给广告客户4)帐务定时出账按月、按季定量出账按指定金额出账账单管理定制账单格式信用控制发送账单向其他系统或广告客户发送账单5)结算支持与合作伙伴的结算分成支持定制结算规则支持按实收或应收结算2.3.1.9统计分析1)支持根据主题（广告主、广告内容、广告终端等）、维度（地域、时间、行业等）、指标（广告数量、播放次数、播放时长、播放终端数量等）进行统计分析2)支持多种报表呈现方式文字图表3)多种文件格式保存统计结果4)支持固定报表和实时查询统计2.3.1.10认证鉴权认证鉴权模块负责全网广告终端的认证鉴权的功能，认证鉴权集中部署在运营中心，采

16、用cluster模式。认证鉴权功能主要包括广告终端安装认证、开机登录时的认证鉴权和广告业务访问时的认证鉴权。2.3.2电子广告终端2.3.2.1电子广告终端的组成电子广告终端系统主要由以下几部分组成：电源风扇模块网络接入模块主控模块存储介质模块AV输出处理模块显示模块框架结构及辅助设施遥控器2.3.2.2电子广告终端功能2.3.2.2.1电源与开关机控制整机的定时开机和关机定时开关机的配置信息可以从广告系统后台进行配置2.3.2.2.2网络接入以太网接入：可以配置静态IP/PPPoE/DHCP/DHCP+等接入协议，并可配置不同接入协议下的各种接入配置参数维护操作人员可以通过遥控器进行接入方式

17、以及相对应的接入参数的配置2.3.2.2.3编解码格式与传输电子广告终端支持以下视频格式的解码：MPEG-2SD/HD，MPHLMPEG-4SP,ASPL5H.264,*电子广告终端支持以下音频格式的解码：MPEG-1/2Layer2(MP2)MPEG-1/2Layer3(MP3)MPEG-2LC-AACMPEG-4LC-AACWMA(可选)电子广告终端支持以下格式的音视频复用及传输：MPEG-2TSoverRTP（具体格式取决于广告平台系统接口规范）电子广告终端支持以下图片格式的解码：JPEGGIFBMPPNG2.3.2.2.4广告播放及控制电子广告终端需支持：从广告系统以流媒体方式播放实时

18、的媒体流广告支持直播频道播放支持组播和单播方式的播放从广告系统下载/存储并播放从本地存储介质（CF卡等）播放支持按节目单播放支持广告插播系统可以即时更新本地存储的广告内容系统可以即时更新本地存储的节目单2.3.2.2.5人机交互维护操作人员可以通过遥控器对电子广告终端的相关配置信息进行手动配置2.3.2.2.6软件升级后台广告系统互操作以实现软件的在线升级，并能确保升级文件的完整性本地紧急升级（无后台广告系统的情况下）2.3.2.2.7本地配置与管理2.3.2.2.8远程管理与维护远程对特定终端进行相关设置（如定时开关机设置等）远程对特定终端分组进行相关配置（如定时开关机设置等）远程查询特定终

19、端的相关状态以及统计信息远程重启广告终端定期或实时上传播放日志，告警信息至后台广告管理系统3电子广告系统网络部署/系统组件3.1组网方案3.1.1总体结构简述根据本期的规划，一期实现3000台广告终端的部署，建议本期系统平台采用集中式部署，所有的广告终端均直接接入到中心节点来接收广告视频流。随着规模的扩大，后续可以平滑升级为分层部署模式。组播要求对于虚拟广告的视频流，系统可以支持组播和单播的方式发出。由于广告业务将采取定向定投的模式，所以本方案考虑以单播方案进行设计。编码格式与码率根据本项目的要求，系统采用H.264的编码方式，其中标清视频码率为H.2641.5Mbps，音频码率为96Kbps

20、，按照IP包封装后，总码率约2Mbps。高清视频码率为H.2648Mbps，音频码率为192Kbps，按照IP包封装后，总码率约10Mbps存储策略在存储策略方面，由于采用的是集中式部署，将在CMS中心节点存储100%的内容，包括各种广告节目片源、媒体数据、用户数据库等等。3.1.2一期中心节点部署方案在中心节点中，使用2台Cisco3750交换机做为汇聚交换机（主备）。2台汇聚交换机各通过4个GE口与外部IP城域网相连。针对媒体以及其他服务器的通讯将采用GE电口直连。整个中心节点提供1000个小时的H.264，8M高清编码广告节目存储空间，并支持3000个2M码流的单播并发能力。具体连接方式

21、如下图所示：3.2路由与IP地址规划对于系统搭建中的IP路由问题，电子广告系统本身对路由没有特殊要求，骨干路由可以沿用原有自治域划分不变，城域骨干与省干之间通过BGP进行路由扩散，建议城域内部沿用OSPF等动态路由协议，流媒体中心交换机和汇聚层设备之间运行OSPF协议或者静态配置路由，并在城域网出口做相应的路由策略，限制不必要的路由发布。在IP地址方面，根据中电飞华IP网络规划，将采用私网IP地址，建议可采用10.G.G.G的A类保留地址或172.G.G.G的B类保留地址，同时需要在省骨干网和各地市城域网内部调通相应的路由。4电子广告系统设备网元配置4.1系统部分4.1.1设备配置原则与容量计

22、算依据对于节点内部的服务器和刀片数量，可参看下列计算方法。1)存储需求中央节点作为整个系统节目导入和分发的场所，需要存储100%的内容。在本项目中，在中央节点需要存储1000小时的广告节目。存储计算方法如下：广告节目的存储需求：1000小时广告节目100036008Mbps/82个拷贝=7.2TB总存储为7.2TB。每ME提供3.6TB媒体存储空间，需要ME单板数量为7.2TB/3.6TB=2块。而考虑ME的可靠性，因此存储需求上，至少需要3个ME单板。2)媒体播放能力需求广告平台上播放的高清节目将采用下载播放的模式来进行播放，在线播放模式下本期规划采用标清节目内容，因此中心节点需要提供300

23、0个2M视频码流播放能力支持。每路直播流的带宽需求：（视频1.5Mbps+音频96Kbps+编码误差100Kbps）（16%TS开销）1.8Mbps。考虑到网络开销，每路媒体流按照2Mbps带宽参与计算。每个ME提供800M带宽吞吐能力，单板能够支持400个2M视频码流，3000并发共需单板数量为3000/400=8块。综合以上存储和流播放的需求，本期方案共需配备8块ME板卡。3)媒体服务器组EPG/USC/CMM/DNS&DHCP媒体服务器为系统特定功能而配置的管理单元，采用blade服务器，并配置了硬件1+1冗余。4)网管平台与OSS运营支撑系统网管平台以及OSS平台采用精简配置，可以支持

24、2万以下的运营数据管理以及150个以下网元的网络管理；该硬件平台均可以进行平滑扩容，即在未来终端数量增长的条件下，通过增加同样型号的服务器即可达到系统扩容的目的。5)出口带宽需求中心节点到城域网络带宽需求：3000个单播并发用户所需出口带宽30002Mbps6Gbps综上所述并考虑链路效率和冗余备份，建议配置上联带宽为6GE以上。目前系统采用2台交换机作为主备出口，每台交换机配置4GE出口，预留升级空间。4.2媒体平台及组件详细说明媒体平台（MS）负责RollingStream电子广告系统的媒体内容存储和向广告终端STB提供媒体服务。MS向用户提供电子节目向导。用户通过电子节目向导进行节目内容

25、的定购和点播。MS响应用户媒体定购和点播请求，为用户提供流媒体服务。同时配合计费系统实现计费。媒体平台包括如下组件：USC：负责用户鉴权和发起计费事务。EPG：从MDDB获取元数据信息，然后为用户创建动态EPG页面。EPG页面可根据用户需求轻松定制。MD/ME:储存用户媒体内容和向STB提供媒体服务。MD/ME基于HMFS文件系统，在50毫秒内响应媒体服务请求。多备份机制使得多个ME可以同时提供同一内容。MD/ME独立于视频格式，可以播放任何视频格式。目前能支持MPEG-2、MPEG-4、H.264和WM9等格式。中央元数据管理（CMM）：处理所有节目的元数据，如节目名、节目ID、时间长度、节

26、目数据大小和节目描述。CMM接收从MAM数据库到MDDB的所有元数据。虚拟频道控制器（VCC）：触发MS为用户单播或组播虚拟频道节目。4.3运营支撑系统OSS(OperationSupportSystem)系统是一个通用的运营支撑系统，为运营商进行业务运行提供了一个可伸缩、可扩展的业务支撑平台。它提供业务支撑所需的各种解决方案，如用户管理、业务管理、资费政策管理、计费和帐务处理、营收管理、数据统计及分析等功能，支持运营商灵活地开展各种业务，提高运营商在业务市场中的竞争力，满足运营商运营和管理的需要。OSS也包括用户自助服务系统（CSS）。另外，针对电子广告业务，OSS还支持媒体资产管理（MAM

27、，MediaAssetsManager），实现媒体元信息的录入和同步以及媒体产品的生命管理等。OSS系统还提供了开放的接口，以便和第三方的OSS系统协同工作，这些第三方面的OSS系统可以是媒体信息管理系统、业务提供系统以及帐务和缴费系统等。4.3.1主要功能模块简介OSS是一个支持多业务的运营支撑平台，为实现对电子广告业务的用户管理、计费管理、帐务处理、媒体资产管理，需要下面模块的支持：用户管理模块用户管理模块主要完成对用户的业务受理功能，并将用户信息存储在数据库中及同步到用户位置寄存器SLR中。用户资料中包含有用户的身份信息、用户的计费信息及订购的业务信息等。RollingStream电子广

28、告系统核心网络在需要时获取这些信息对用户身份进行验证，以便确定是否为用户提供某种业务。资费管理模块资费管理用于设置及维护各项计费政策（如业务计划、价格计划、费率计费等）、各种计费参数（如业务计费项、批价套餐、费率明细等）以及它们之间的关系，维护系统中各参数的一致性，对各项计费政策进行检验核查，为批价和出帐提供依据。资费管理模块提供的是计费的依据，要实现计费和帐务处理，还需要PSC及帐务处理进程的配合。PSC支持实时计费和预付费，PSC对用户点播的节目进行批价并发告知用户是否可以收看。帐务处理进程对用户在一个帐期内的各项费用进行汇总生成帐单。媒体资产管理模块媒体资产管理模块用于配置和管理各种节目

29、元信息，并根据需要同步到RollingStream电子广告系统的各层的MDDB(MetadataDB)中。节目元信息主要用作最终用户收看节目时搜索节目的依据信息。员工管理模块OSS系统将运营商的行政组织机构加入到系统中，形成员工管理模块。通过对员工赋予不同的角色和权限，使不同级别的员工执行不同任务的操作，从而实现系统的安全管理。OSS系统通过组织机构和权限对员工进行约束，使操作系统的员工的权限具有二维性，即通过权限和所在机构来确定员工的操作权限。OSS系统对运营商的组织机构采用层次管理机制，即组织机构按分层次的树状结构进行管理，权限也是按照这个树状结构从上到下、从大到小来管理的。上级组织机构的

30、管理员只能将自己现有的权限赋给其下级组织机构。同一组织机构内的职工也只能将自己所拥有的权限赋给本组织机构的其他职工，前提是他必须具有权限分配的权限。帐务处理模块帐务处理主要指出帐和销帐两个过程。出帐是指根据资费政策和用户资料，对计费后的详单VDR以及用户的其它各项固定费用按业务及帐户进行汇总计算，生成在每个计费周期的费用，生成帐单，提供让用户付费的凭据。在出帐完成之后，需要进行销帐处理，即用用户的帐号上已有的存款或当前交纳的费用去抵扣因出帐而形成的欠费，这个过程也叫费用划拨。4.3.2媒体资产管理媒体资产信息指介绍节目或频道的描述信息，比如对节目有片子的名称、类型、导演、演员表等，对频道有电视台、播放时间等，它们是构建媒体应用的基本组成元素，这些信息也称为节目元信息（Metadata）。MAM模块为运营商配置这些节目元信息提供了操作入口。运营商通过MAM将节目元信息输入并存放到OSS数据库中，这些信息被同步到各层的