大学生至爱品牌调研研究报告.docx

大学生至爱品牌调研研究报告.docx

《大学生至爱品牌调研研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生至爱品牌调研研究报告.docx（23页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

大学生至爱品牌调研研究报告

2009大学生至爱品牌调研报告

伴随着大学生消费群体所蕴含的市场价值逐渐凸显，关于高校市场的价值研究和营销活动也不断增加。

校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的发源地。

为此，中国经营报携手数字100市场研究公司，借助专业在线调查系统，通过样本库抽样、IP指纹锁等专业技术，保证了本次调研的公平、公正、公开。

本次活动涉及全国32个省市自治区，170余所高校，共有2,000多名在校大学生参与。

男女比例为54.6:

45.4。

旨在通过透视中国大学生的消费偏好，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，解读影响中国未来主人翁消费习惯的关键因素。

IT/数码通讯类产品

调查数据表明，在笔记本电脑、数码相机、移动硬盘、闪存、音乐手机、音乐播放器等IT/数码与通讯产品中。

三星与联想因为涉足的领域广阔，深受大学生喜爱。

其中，联想共得1244票，三星共得1002票。

大学生最喜爱笔记本电脑品牌前三名：

联想、惠普、戴尔

大学生至爱数码相机品牌前三名：

佳能、索尼、三星

大学生至爱移动硬盘品牌前三甲：

三星、爱国者、联想

大学生最喜爱的闪存品牌前三名：

PNY、胜创、创见

大学生至爱的音乐手机品牌前三名：

诺基亚、Oppo、索爱

大学生至爱的音乐播放器前三甲：

索尼、纽曼、爱国者

大学生IT/数码通讯类产品消费偏好：

高品质、耐用、高性价比的产品受欢迎

当被问及“喜欢上述品牌的理由时”45.80%的受访大学生选择“高品质”，选择“耐用度高”的人占受访比例的27.80%，26.10%的人更看重“高性价比”。

可以看出，中国人均GDP超过3000美元后，大学生的消费水平也逐渐提高。

IT/数码通讯类产品消费偏好因素与往届评选发生了明显的变化。

追求优异的产品品质成为人们的首选，而“耐用度高”和“高性价比”等因素分列第二、三位，也显示出大学生消费的理性层面。

大学生IT/数码通讯类产品消费偏好：

品质好、耐用度高、高性价比

影响大学生IT/数码通讯类产品消费的原因：

价格和品质最关键

调查数据显示，32.80%受访大学生由于性价比差而放弃了购买相关产品，29.20%的人因为昂贵的价格望而却步，同时，在受访大学生中有23.70%的因为觉得相关产品品质不好，而不喜欢某一品牌的产品。

可见，适销对路的价格与优异的品质是打开大学生IT/数码通讯类产品市场的关键。

影响大学生IT/数码通讯产品消费的因素：

性价比差、价格昂贵、品质不好

服装/鞋类：

调查数据表明，在“最喜爱的运动服装品牌”中有18.30%的大学生选择了耐克，选择李宁品牌的大学生占受访总数的18.20%，阿迪达斯名列第三，得票率为16.10%。

当被问及“最喜爱的运动鞋休闲鞋品牌”时，耐克、李宁名利前两位，安踏以13.6%的得票率排在阿迪达斯之前，挤进了第三位。

而美斯特邦威、佐丹奴、真维斯成为2009年度大学生最喜欢的休闲服装品牌。

大学生最喜欢的运动服装品牌：

耐克、李宁、阿迪达斯

大学生最喜欢的运动鞋、休闲鞋品牌：

耐克、李宁、安踏

大学生最喜欢的休闲服装品牌：

美斯特邦威、佐丹奴、真维斯

大学生服装、鞋类产品消费偏好：

舒适、时尚、高品质的产品受欢迎

调查表明，舒适、时尚、高品质是受访大学生选购服装/鞋类时最为看重的。

其中45.1%的人首选“舒适度”，选择“耐用度高”的人占受访比例的37.1%，34.30%的人更看重“品质”。

大学生处于人生的起步阶段，这是个凸显个性彰显自我的时期，在服装消费的偏好上，也反映出，当代大学生追求时尚，求新求异的特点。

影响大学生服装/鞋类产品消费的原因：

价格和品质最关键

本次调查中，31.1%受访大学生表示“服装风格没特色”是影响他们进行消费的首要原因，28.8%的人因为服装/鞋类产品的舒适度差而放弃购买该品牌的产品，还有26.1%的大学生因为觉得服装/鞋类产品没个性而不喜欢某一品牌。

可见，大学生更多关注的通过服装/鞋类产品表达自己，因此，这类人群在消费时，更容易受产品的风格/舒适度和个性化的影响。

影响大学生服装/鞋类产品消费的因素：

风格没特色、舒适度差、没个性

饮料类

调查显示，蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明居于大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌的前三甲。

大学生最喜欢的果汁型饮料品牌为：

美汁源果粒橙、汇源果汁、农夫果园。

同时，康师傅居于大学生最喜欢的茶饮料品牌首位，草本乐凉茶与啤儿茶爽分列第二、第三名。

可口可乐、百事可乐、雪碧三个大牌被选为大学生最喜欢的碳酸类饮料品牌的前三名。

大学生最喜欢的奶茶类饮料品牌中，香飘飘、立顿、优乐美分别荣获第一、二、三名。

另外，雀巢、蓝山、星巴克被选为大学生最喜欢的咖啡品牌的前三甲。

大学生最喜爱的乳品及乳酸饮料品牌：

蒙牛优酸乳、伊利酸酸乳、光明

大学生最喜欢的果汁型饮料品牌：

美汁源果粒橙、汇源果汁、农夫果园

大学生最喜欢的茶饮料品牌：

康师傅、草本乐凉茶、啤儿茶爽

大学生最喜欢的碳酸类饮料品牌：

可口可乐、百事可乐、雪碧

大学生最喜欢的奶茶类饮料品牌：

香飘飘、立顿、优乐美

大学生最喜欢的咖啡品牌：

雀巢、蓝山、星巴克

大学生饮料消费偏好：

关注味道、口感、品质

调查数据表明，受访大学生中，52.10%的人最看重饮料的味道好、46.80%关注口感、34.40%人注重品质优良。

相对于上述三点外，饮用安全性、健康性、营养是否丰富、是否解渴等因素也被大学生所关注，但是重视程度弱于前三项。

影响大学生饮料消费的原因：

口感不好、味道不好、品质差

与上述数据相对应的是，在影响大学生饮料消费的原因中，36.30%的人认为是口感不好、29.20%的受访者觉得是味道不好，19.60%的人因为是某品牌产品的品质差。

可见，目前大学生群体对于饮料消费，更多的一种感性的体验。

要想深入拓展校园市场，提高新产品上市的成功率，还需要有针对性地进行市场调研。

食品类：

德芙、金帝、雀巢三个品牌在大学生最喜欢的巧克力品牌评选中得票较多，而第一名的德芙与最后一名M&M’s之间得票率相差24倍。

足见这个市场的高集中度。

另外，上好佳、可比克、乐事荣获了大学生最喜欢的膨化食品品牌前三名。

绿箭居于大学生最喜欢的口香糖品牌之首，益达以0.5%的差距屈居第二，益趣位列第三。

奥利奥、达能、徐福记在本次活动中，居于大学生最喜欢的饼干品牌的前三位。

大学生最喜欢的巧克力品牌：

德芙、金帝、雀巢

大学生最喜欢的膨化食品品牌：

上好佳、可比克、乐事

大学生最喜欢的口香糖品牌：

绿箭、益达、益趣

大学生最喜欢的饼干品牌：

奥利奥、达能、徐福记

大学生小食品消费偏好：

口味独特、多样、有营养

调查显示，受访大学生中，有53.3%的人在选择小食品时首选口味独特的产品，44.1%的人喜欢口味多样的品牌，关注有营养这一特性的人占受访总数的26.3%。

影响大学生小食品消费的原因：

口味一般、味道不好、造型传统

当被问到“不喜欢上述品牌的原因”时，有5成的人认为是口味一般。

超过3成的人觉得“味道不好”，24.4%的人觉得是因为造型比较传统，缺乏新意。

网络服务：

调查显示大学生最喜爱的社区/BBS品牌中，校内网、天涯、开心网名列前三，其中校内网因其独特的定位，和丰富的应用深受大学生的喜爱，名列第一，天涯和开心网紧随其后。

淘宝网、卓越网、当当网，在本次调研中得票靠前，是大学生最喜爱的网络购物平台。

淘宝网以68.7%的得票率，毫无悬念地居于首位。

另外，智联招聘、中华英才、51job在本次评选中，成为大学生最喜爱的招聘网站的前三名。

大学生最喜爱的社区/BBS品牌：

校内网、天涯、开心网

大学生最喜爱的网络购物品牌：

淘宝网、卓越网、当当网

大学生最喜爱的招聘网站：

智联招聘、中华英才、51job

大学生选择网络平台的偏好：

人气旺、产品丰富、资讯丰富

调查数据显示，大学生选择网络平台的要素中，人气旺是最为关键的。

占受访大学生的57.2%，同时，丰富的产品应用和资讯，也是大学生选择网络平台的重要参照。

影响大学生选择网络平台的因素：

缺少人气、资讯少、使用不方便

与此相对应，缺少人气、资讯少的网站自然得不到大学生们的青睐，另外，网络平台在功能丰富的同时，也需要很高的易用性。

因为“使用不方便”也是影响影响大学生选择网络平台的因素之一。

英语培训：

本次调查中，新东方、李扬疯狂英语、环球雅思，排在大学生最喜欢英语培训机构的

前三名。

其中新东方的得票率达到了39%，而选择李扬疯狂英语和环球雅思的人分别为18.7%和7.7%。

大学生最喜欢的英语培训机构：

新东方、李扬疯狂英语、环球雅思

大学生选择英语培训机构的偏好：

知名度高、培训质量、好师资专业

调查数据显示，知名度高、培训质量、好师资专业的英语培训机构深受大学生喜爱。

其中，知名度高甚至超过了培训质量和师资专业两项因素。

这对培训机构的市场营销提出新的契机。

影响大学生选择英语培训机构的因素：

没知名度/知名度低、培训质量差、师资不专业

护肤化妆品

在众多护肤化妆品中，玉兰油、丁家宜、雅芳三个品牌深受大学生最的喜爱。

其中玉兰油排名第一，而丁家宜、雅芳、欧莱雅并列第二，强生品牌位居第三。

大学生最喜欢的护肤化妆品品牌：

玉兰油、丁家宜、雅芳

大学生选择护肤品/化妆品的偏好：

细腻柔和、自然、对皮肤危害少

数据显示，33.4%的受访大学生喜欢，细腻柔和的护肤品/化妆品。

还有26.9%的人觉得这类产品应该更加自然（包含天然成分），22.1%认为对皮肤微少也很重要。

影响大学生选择护肤品/化妆品的因素：

价格贵、皮肤不适应、用后效果不好

价格贵、皮肤不适应、用后效果不好是影响大学生选择护肤品/化妆品的主要因素。

其中，价格贵为首要因素。

银行卡类：

数据显示，中国工商银行-牡丹学生卡、中国建设银行-I卡、中国农业银行-学生卡在众多银行卡中深受大学生的喜爱。

其中中国工商银行-牡丹学生卡以31.8%的得票率，居于首位，另外，也有21.1%的人中国建设银行-I卡是他们最喜爱的银行卡。

中国农业银行-学生卡以15.4%的得票率位列第三。

大学生最喜爱的大学生银行卡：

中国工商银行-牡丹学生卡、中国建设银行-I卡、中国农业银行-学生卡

大学生选择大学生银行卡品的偏好：

使用方便、实用、还款网点多

在受访大学生中，使用方便、实用、还款网点多是最为看重的特点。

而透支额度的高低并不为大学生所看重。

影响大学生使用银行卡的因素：

使用不方便、还款网点少、取现限制多

在影响大学生使用银行卡的因素中，使用不方便、还款网点少与前面的数据一一对应，而超过2成的人因为，银行卡“取现限制多”最终放弃了使用。

可见，各家银行在保证安全的同时，尽量提高产品的人性化和便捷性。

才能在大学校园市场打开局面。