精工手表品牌研究报告.docx
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精工手表品牌研究报告
精工手表品牌研究报告
目录
一．品牌设计要素简介
1.品牌名称
2.品牌标志
3.品牌口号
4.品牌故事
5.品牌包装
二．运用贝尔品牌模型分析品牌形象
1．公司形象
2．用户形象
3．产品形象
三．运用品牌个性维度量表分析品牌个性
1.品牌个性维度量表
2.品牌个性说明
四．品牌传播的方案
五．品牌的更新
一．品牌设计要素简介
1．品牌名称
精工品牌即”SEIKO”，在日文中代表“最高”的意思，既代表本品牌技术最优，又代表品味层次高。
2．品牌标志
3．品牌口号
精工——创新精炼
4．品牌故事
精工手表创始人名叫服部金太郎，出生于1860年，他的青年时代正是处于日本明治维新时期。
服部金太郎小学毕业后就在东京日本桥及下谷区黑门町学习修表技术。
1877年，他在京桥采女町的住处，开设了服部时计修缮所，踏出创业的第一部。
1881年，年仅21岁的服部金太郎在银座正式开设服部计时店，这就是SEIKO精工表公司的前身。
当时，他除了修理腕表外，也批发贩卖从横滨进口的瑞士及美国钟表。
由于他坚守良好信用得到外国商号的信赖，事业发展一帆风顺。
具有远见的服部金太郎于1892年5月，买下一家休业的工厂，并根据公司在技术上的永不止步将品牌命名为“精工舍”，英文名为SEIKO，在日语中，即为最高的意思。
5.品牌包装
二．运用贝尔品牌模型分析品牌形象
1．公司形象
精工控股株式会社创建于1881年，具有全新的经营模式管理会社旗下的所有分公司，为扩大SEIKO（精工）品牌的影响力。
90年代后半期会社开始进行重组，控股公司的创建也是重组中的最后一个阶段，直至2001年，设立了手表业务部门之后，重组正式完成。
在新的体制下，旗下各分公司的独立与自治受到重视和认可，公司之间的协力优势也更加得到了体现。
从1964年东京奥运会开始，SEIKO（精工）以官方指定计时伙伴的身份参与了众多国际性的体育盛事。
有幸与来自世界各地的运动员和观众共同分享了一个个令人无比兴奋的伟大时刻。
如今，腕表依然是SEIKO（精工）的核心业务，同时因为SEIKO（精工）在微工程，冶金，机械电子一体化技术优势，SEIKO（精工）也将公司的业务扩展到了很多不同的领域如照相机部件，精密仪器，眼镜，珠宝以及体育和化妆产品。
2001年，为了向全世界各地的消费者提供更好的，更具吸引力的腕表，SEIKOCORPORATION（精工公司）的腕表部门成立了独立的公司，SEIKOWATCHCORPORATION（精工表股份有限公司）。
2．用户形象
硬性属性：
在用户形象定位上，精工将其产品主要定为25岁以上的中高收入群体，他们有着较好的教育经历和优良的社会背景，他们可能是中层管理者，也可能是金融人士。
软性属性：
精工品牌试将其产品定位为这样一类人群，他们个性突出，更崇尚自由，处
于或渴望处于社会的中高阶层，生活方式以享乐为主，拥有自我导向型价值观，更注重产品的情感价值等而非功能价值
3．产品形象
硬性属性：
精工品牌手表价格均在3000元以上，崇尚人性化科技，强调最好的腕表应该与佩戴者有契合的默契感觉，而且腕表所提供的功能能为佩戴者带去安心可靠的感觉以及情感上的满足。
SpringDrive、Kinetic人动电能系统等人性化科技使得腕表产品和佩戴者之间产生了互动的联系。
以ASTRON系列为例，拥有如下属性：
GPS卫星定位太阳电能计时码表
8X82机芯
太阳电能机芯：
太阳光等任何可见光源为腕表充电，
无需频繁更换电池；
宝石数：
10；
世界时间功能：
40个时区；
全球定位控制时间与时区调整功能；
信号接收结果及信号强弱显示；
城市时区/飞行模式/夏令时显示；
日期显示；
完全充电情况下可运行约6个月；
计时功能：
以1/5秒为递增单位，最多可测量6小时，
并可作分段计时；
万年历精准至2100年2月无需调校；
精准度：
±15秒/每月。
SSE021J1
SSE021J1
奢华休闲限量款，配专用表盒
全球限量发行1000只
国内售价：
RMB22000
超抗磨碳素膜处理钛金属表壳；
陶瓷表圈；
超清晰涂层处理蓝宝石水晶表镜；
螺旋底盖，刻印有限量版编号；
表盘镶有10颗钻石；
鳄鱼真皮表带；
三折式按钮开关表扣；
10巴防水
软性属性：
在产品设计方面，精工品牌手表款式多以大气、精致为主，辅之以女款表类温柔婉约以及运动表类活力动感的设计，颜色经典。
三．运用品牌个性维度量表分析品牌个性
1.品牌个性维度量表
题目\选项
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
平均分
勇敢
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4
质朴
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浪漫
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娇柔
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友善
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坚强
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活泼
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细腻
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奢侈
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理智
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真诚
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自信
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稳重
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平凡
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正直
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奔放
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单纯
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传奇
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权威
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勤奋
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务实
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3
含蓄
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时尚
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神秘
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3
优雅
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独立
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古典
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好强
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智慧
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有魅力
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有远见
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5
有品位
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多愁善感
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2
领袖气质
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勇于创新
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令人愉悦
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2
值得信赖
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3
始终如一
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3
独一无二
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冒险精神
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热爱生活
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关爱自然
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3
2.
四．品牌传播方案
1.传统媒体
由于精工品牌市场定位的特殊性，电视广告、广播广告等传播载体并不适用，因此在传统媒体传播方面主要使用杂志期刊。
主要在《ELLE》、《第一财经周刊》等影响范围广且定位清晰的杂志期刊上刊登大篇幅广告。
2.社交媒体
在新媒体崛起的今天，品牌管理者更应该寻找消费者最易接触的、最直接的传播方式，以品牌文化内涵为基础，选择有利于塑造鲜明品牌个性的传播形式。
微博和微信便是很好的宣传平台。
微博：
微博可以说是如今活跃度与影响力最大的平台，借助微博进行品牌传播是一个必然的选择。
大V推广：
利用大V的影响力，通过发布长微博，以故事或其他形式或植入品牌软广告，让更多的人熟知本品牌。
明星效应：
当红明星多在微博拥有自己的专属账号，粉丝少则几百万，多则几千万，基于品牌定位，我们可以邀请几位当红明星进行软性宣传，如在生活照中不经意露出佩戴有本品牌经典款腕表的手腕，或在此基础上进行类似于“自用好物”抽奖形式的宣传。
制造话题：
与微博水军团队联系，在本日排名前几位的热搜基础上制造话题，吸引浏览量及针对话题引发大批讨论。
微信：
针对微信的品牌传播，考虑到微信朋友圈的私密性，我们可以先通过微博水军刷话题榜，在话题中详细说明微信活动的参与方式，例如#最美情书#，将话题刷上榜单前四之后说明游戏规则是关注微信公众号，转发品牌故事软文，并上传原创最美情书，经评选后，最后胜出的作品可以得到全国范围的宣传，并赠送精工限量版手表。
3.品牌宴会
想要在中高档市场取得一席之地，品牌推广公关是有必要的，而举办品牌晚宴是其中一个非常好的选择。
主要通过邀请当大牌明星及政界名流，使主流媒体造势，进行大幅宣传，
五．品牌的更新
1.不断进行技术创新，保持品牌活力
精工手表在业内以产品技术先进驰名，因此本品牌可以通过不断地技术创新并一定要综合广告推广，在消费者心目中塑造与时俱进、一直领先的形象。
2、多品牌策略
提起精工手表，人们心里自然而然地想到严谨、高档、技术雄厚、令人尊敬及追寻这些“刚性”的形象，因此为了使女表和运动腕表更好的推广，可以进行多品牌战略，鲜明体现同产品不同品牌的差异，追求每个品牌的个性，也可以说是在更加细分消费者市场。
3、更新品牌形象
精工品牌发展到现在，对于大多数老用户来说美誉度都是相当之高的，但同时对于年轻一辈来说，品牌形象也固化在了老一辈。
同时由于精工企业本身最大的广告推广在与体育赛事，因此目标群体再次虽小范围，所以现阶段因进行问卷调查，综合选出口碑好且知名度高的小花旦、小生来进行品牌代言，充分利用明星效应。
使新一辈消费者的心中提起本品牌就联想到高档而前卫的形象。
提高品牌美誉度及影响力。
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