自学测验考试现代媒体总论测验考试.docx

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自学测验考试现代媒体总论测验考试

全国2009年10月自学考试现代媒体总论试题

课程代码：

03300

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是（）

A.卢因B.波兹曼

C.麦克卢汉D.李普曼

2.任何媒介形态变化的前提条件是（）

A.政治的发展B.经济的发展

C.文化的繁荣D.技术的进步

3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（）

A.英国B.德国

C.日本D.美国

4.最早出现现代报纸的国家是（）

A.意大利B.德国

C.英国D.美国

5.目前国内最具有影响力的媒体是（）

A.广播B.杂志

C.电影D.电视

6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是（）

A.评论员文章B.述评

C.编者按D.短评

7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为（）

A.金字塔结构B.平行结构

C.倒金字塔结构D.对比结构

8.广播节目系统构建中第一个环节是（）

A.节目推广B.选择形象代言人

C.整合协调D.定位

9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是

（）

A.公关部B.听联部

C.编辑部D.总编室

10.被称为“第九艺术”的媒体是（）

A.电视B.电影

C.杂志D.报纸

11.电视信息表达的最基本符号是（）

A.语言B.图像

C.声音D.文字

12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是（）

A.树型结构B.环型结构

C.线型结构D.星型结构

13.Internet被引入中国最初的目的是（）

A.科研B.教学

C.经济交流D.文化传播

14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是（）

A.《火车到站》B.《定军山》

C.《星球大战》D.《爵士歌王》

15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是（）

A.深圳B.上海

C.佛山D.东莞

16.媒介组织的功能特点是（）

A.突出社会效益B.突出经济效益

C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离

17.媒介组织最重要的外部公众是（）

A.分销商和厂家B.媒介的受众

C.广告客户D.管理部门工作人员

18.我国创办报纸的审批机构是（）

A.中共中央宣传部B.全国文联

C.新闻出版总署D.中国作协

19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）

A.美国B.英国

C.日本D.德国

20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）

A.纽曼B.李普曼

C.麦奎尔D.卢因

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体的基本类型有（）

A.书写媒体B.印刷媒体

C.电子媒体D.互动媒体

E.语言媒体

22.报纸传播的优势是（）

A.强视觉平面媒体B.阅读自由

C.便于保存D.传播范围广

E.长于刊载深度信息

23.广播节目按内容性质可划分为（）

A.新闻类B.社教类

C.文艺类D.服务类

E.专题类

24.电视台的专业人员主要有（）

A.制片人B.导演

C.节目主持人D.摄像师

E.节目制作技术人员

25.网络媒体所具备的特性是（）

A.容量大B.速度快

C.超地域D.可链接

E.可检索

26.网络广播的特点是（）

A.异步性B.同步性

C.窄播化D.分众化

E.互动性

27.媒介组织的内部管理包括（）

A.编务管理B.人事管理

C.财务管理D.物资、技术设备管理

E.生产管理

28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有（）

A.自由主义理论B.极权主义理论

C.社会责任理论D.民主参与理论

E.发展传播学理论

29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是（）

A.比较害羞B.对他人富有攻击性

C.言谈中缺乏自信D.在社交场合局促不安

E.有不喜社交、离群索居的倾向

30.决定媒介议程的因素有（）

A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众

C.具有影响性的媒体D.意见领袖

E.特定的新闻事件

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31．媒介组织

32．使用与满足理论

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。

34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？

35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。

37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。

六、综合应用题（本题12分）

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2009年3月开始出现的一种新型流感疫情（最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感），在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。

疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。

问题一：

从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：

作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?

问题三：

作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?

全国2010年1月自考现代媒体总论试题

课程代码：

03300

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是（）

A.麦奎尔B.卢因

C.麦克卢汉D.波兹曼

2.传播媒介得以存在的首要因素是（）

A.信息B.物质实体

C.符号D.人员

3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是（）

A.《罗马公报》B.《新到新闻》

C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》

4.世界上第一份成功的廉价报纸是（）

A.《泰晤士报》B.《费加罗报》

C.《太阳报》D.《纽约时报》

5.最早研制出移动电话的国家是（）

A.意大利B.德国

C.英国D.美国

6.在我国报纸中最重要的评论是（）

A.评论员文章B.短评

C.编者按D.社论

7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是（）

A.上右区B.下右区

C.上左区D.下左区

8.广播节目系统构建中最后一个环节是（）

A.节目推广B.选择形象代言人

C.整合协调D.定位

9.广播电视传播内容最主要的软载体是（）

A.节目B.版面

C.广告D.品牌

10.我国第一条电视广告播出的时间是（）

A.1949年B.1958年

C.1979年D.1985年

11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是（）

A.ESPB.ENG

C.EFPD.EPP

12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是（）

A.树型结构B.环型结构

C.线型结构D.星型结构

13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于（）

A.日本B.美国

C.中国D.英国

14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是（）

A.美洲B.欧洲

C.亚洲D.非洲

15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是（）

A.1949年B.1958年

C.1976年D.1979年

16.媒介组织的外部公众中，最重要的是（）

A.广告客户B.媒介受众

C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员

17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是（）

A.新浪网B.搜狐网

C.大洋网D.人民网

18.我国报纸的创办实施的是（）

A.报备制B.审批制

C.复核制D.登记制

19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是（）

A.报纸B.广播

C.电视D.杂志

20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）

A.社会责任理论B.民主参与理论

C.自由主义理论D.极权主义理论

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.传播媒介的基本性能有（）

A.实体性B.中介性

C.负载性D.还原性

E.扩散性

22.在报纸的内容生产中，基本业务包括（）

A.采访B.写作

C.编辑D.评论

E.印刷

23.广播节目构建的原则有（）

A.坚持正确的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心

C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段

E.坚持节目系统的开放性

24.电视传播符号主要有（）

A.图像符号B.声音符号

C.文字符号D.象征符号

E.逻辑符号

25.报纸编辑的职能主要体现在（）

A.统筹决策B.广告发行

C.整体把关D.报纸推介

E.产品“再创作”

26.我国内地著名的门户网站有（）

A.新华网B.人民网

C.新浪网D.搜狐网

E.网易

27.广播经营的领域主要有（）

A.服务经营B.节目经营

C.广告经营D.技术经营

E.外延经营

28.新闻职业道德的原则主要有（）

A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由

C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益

E.坚持正确的舆论导向

29.电视观众的动机有（）

A.主人的心理B.强烈的参与心理

C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理

E.选择性心理

30.不易受传播影响的人所具有的个性特征是（）

A.自尊心不强B.对他人富于攻击性

C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰

E.在社交场合局促不安

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31.意见领袖

32.知识沟假说

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33．报纸自办发行的优点是什么？

34．简述公共事业型广播运营机制的特点。

35．简述媒介自由主义理论的主要观点。

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36．试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。

37．试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。

六、综合应用题（本题12分）

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。

柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。

对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。

问题一：

从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：

作为某柑橘