西交17春《市场营销学》在线作业.docx
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西交17春《市场营销学》在线作业
西交17春《市场营销学》在线作业 满分答案
试卷总分：
100 测试时间：
-- 试卷得分：
100
一、单选题（共20道试题，共40分。
） 得分：
40
1. 市场渗透战略适用的情况是（）
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
正确答案：
C 满分：
2 分 得分：
2
2. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
3. 无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C..市场竞争者多
D.消费需求复杂
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
4. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
正确答案：
C 满分：
2 分 得分：
2
5. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）
A.实际痕迹测量法
B.行为记录法
C.实验法
D.直接观察法
正确答案：
C 满分：
2 分 得分：
2
6. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A.市场专业化营销
B.目标市场营销
C.产品差异营销
D.定制营销
正确答案：
D 满分：
2 分 得分：
2
7. 无差异性目标市场策略面对的是（）
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
9. 批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
10. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
11. 市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
12. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
13. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
14. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
15. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
16. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
正确答案：
D 满分：
2 分 得分：
2
17. 市场细分的客观基础是（）
A.不同产品的消费需求的差异性
B.不同产品的消费需求的共同性
C.同一产品的消费需求的同一性
D.同一产品的消费需求的多样性
正确答案：
D 满分：
2 分 得分：
2
18. 不属于有效市场细分原则的是（）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
正确答案：
C 满分：
2 分 得分：
2
19. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
20. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略
A.淘汰
B.维持
C.拓展
D.选择性拓展
正确答案：
D 满分：
2 分 得分：
2
二、多选题（共15道试题，共30分。
） 得分：
30
1. 企业微观营销环境因素包括（）
A.经济环境
B.供应环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.中间商
正确答案：
BCE 满分：
2 分 得分：
2
2. 影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等
A.个人因素
B.企业因素
C.技术因素
D.自然因素
E.社会文化因素
正确答案：
ABE 满分：
2 分 得分：
2
3. 影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
A.储蓄与信贷
B.消费结构与模式
C.价值观念
D.宗教信仰
E.风俗习惯
正确答案：
CDE 满分：
2 分 得分：
2
4. 传统营销观念包括的类型（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
正确答案：
ABC 满分：
2 分 得分：
2
5. 收集第一手资料的方法有（）
A.询问法
B.交流法
C.观察法
D.实验法
E.报刊摘录法
正确答案：
ACD 满分：
2 分 得分：
2
6. 市场营销信息系统包括（）
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销情报系统
D.市场营销研究系统
E.市场营销分析系统
正确答案：
ACDE 满分：
2 分 得分：
2
7. 现代营销观念包括的类型（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
正确答案：
DE 满分：
2 分 得分：
2
8. 按顺序排列营销调研的程序为（）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
E.制定计划
正确答案：
ABCDE 满分：
2 分 得分：
2
9. 下列属于企业可控的营销因素有（）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
正确答案：
ABCD 满分：
2 分 得分：
2
10. 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
正确答案：
ABDE 满分：
2 分 得分：
2
11. 生产观念产生和流行的客观经济条件是（）
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.产品质量高
E.产品成本高
正确答案：
AE 满分：
2 分 得分：
2
12. 企业宏观营销环境因素包括（）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.相关社会公众
正确答案：
ABD 满分：
2 分 得分：
2
13. 企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
正确答案：
ABCD 满分：
2 分 得分：
2
14. 企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
A.消费者收入变化
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反应
E.消费与信贷
正确答案：
ABE 满分：
2 分 得分：
2
15. 市场调查的基本类型包括（）
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.新产品开发调查
E.因果性调查
正确答案：
ABCE 满分：
2 分 得分：
2
三、判断题（共15道试题，共30分。
） 得分：
30
1. 1市场细分的依据是消费需求的差异性（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
2. 实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
3. 分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
4. 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
5. 分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
6. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
7. 市场需求潜量是指潜在需求的总和（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
8. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
9. 随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
10. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
11. 生产资料需求缺乏弹性（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
12. 生产者市场需求是最终消费派生的需求（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
13. 消费者与公众属于营销的微观环境因素（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B 满分：
2 分 得分：
2
14. 目标市场是企业要进入的地域空间（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
15. 心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A 满分：
2 分 得分：
2
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