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西交17春《市场营销学》在线作业.docx

1、西交17春市场营销学在线作业 西交17春市场营销学在线作业满分答案 试卷总分:100 测试时间:- 试卷得分:100一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。) 得分:401.市场渗透战略适用的情况是( )A. 现有市场新产品B. 新市场现有产品C. 现有市场现有产品D. 新市场新产品正确答案:C 满分:2分得分:22.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于( )A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多角化正确答案:B 满分:2分得分:23.无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. .市场竞争者多D. 消费需求复杂正确答案:B 满分:2分得

2、分:24.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略( )A. 保持B. 收割C. 发展增大D. 放弃正确答案:C 满分:2分得分:25.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是( )A. 实际痕迹测量法B. 行为记录法C. 实验法D. 直接观察法正确答案:C 满分:2分得分:26.企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是( )A. 市场专业化营销B. 目标市场营销C. 产品差异营销D. 定制营销正确答案:D 满分:2分得分:27.无差异性目标市场策略面对的是( )A. 整体市场B. 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场

3、正确答案:A 满分:2分得分:28.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )A. 无差异市场营销战略B. 密集市场营销战略C. 差异市场营销战略D. 集中市场营销战略正确答案:A 满分:2分得分:29.批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现A. 前向一体化B. 后向一体化C. 横向一体化D. 横向多角化正确答案:A 满分:2分得分:210.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是( )A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率正确答案:B 满分:2

4、分得分:211.市场细分的依据是( )A. 产品类别的差异B. 消费者需求与购买行为的差异性C. 市场规模的差异性D. 竞争者营销能力的差异性正确答案:B 满分:2分得分:212.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于( )A. 谨慎购买B. 冲动购买C. 不定购买D. 习惯购买正确答案:B 满分:2分得分:213.对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )A. 集中市场营销B. 差异性市场营销C. 整合市场营销D. 无差异市场营销正确答案:A 满分:2分得分:214.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(

5、)A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化正确答案:B 满分:2分得分:215.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于( )A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 水平多角化正确答案:B 满分:2分得分:216.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为( )A. 产品市场选择型B. 产品市场集中型C. 产品专业化D. 市场专业化正确答案:D 满分:2分得分:217.市场细分的客观基础是( )A. 不同产品的消费需求的差异性B. 不同产品的消费需求的共同性C. 同一产品的消费需求的同一性D. 同一产品的消费需求的多样性正确答案

6、:D 满分:2分得分:218.不属于有效市场细分原则的是( )A. 可衡量性B. 可区分性C. 动态性D. 经济性正确答案:C 满分:2分得分:219.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现A. 前向一体化B. 后向一体化C. 横向一体化D. 横向多角化正确答案:B 满分:2分得分:220.一般来说,企业对问题类业务单位应采取( )战略A. 淘汰B. 维持C. 拓展D. 选择性拓展正确答案:D 满分:2分得分:2二、多选题(共 15 道试题,共 30 分。) 得分:301.企业微观营销环境因素包括( )A. 经济环境B. 供应环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 中间商正确答案:BC

7、E 满分:2分得分:22.影响消费者市场购买行为的主要因素有( )等A. 个人因素B. 企业因素C. 技术因素D. 自然因素E. 社会文化因素正确答案:ABE 满分:2分得分:23.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的( )A. 储蓄与信贷B. 消费结构与模式C. 价值观念D. 宗教信仰E. 风俗习惯正确答案:CDE 满分:2分得分:24.传统营销观念包括的类型( )A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念正确答案:ABC 满分:2分得分:25.收集第一手资料的方法有( )A. 询问法B. 交流法C. 观察法D. 实验法E. 报刊摘录法正确答案:

8、ACD 满分:2分得分:26.市场营销信息系统包括( )A. 内部报告系统B. 外部报告系统C. 市场营销情报系统D. 市场营销研究系统E. 市场营销分析系统正确答案:ACDE 满分:2分得分:27.现代营销观念包括的类型( )A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会营销观念正确答案:DE 满分:2分得分:28.按顺序排列营销调研的程序为( )A. 准备表格及抽样设计B. 确定问题C. 现场调查D. 探索性调查E. 制定计划正确答案:ABCDE 满分:2分得分:29.下列属于企业可控的营销因素有( )A. 产品B. 价格C. 分销D. 促销E. 政策正确答案:AB

9、CD 满分:2分得分:210.一个企业的竞争对手可以分为以下几类( )A. 愿望竞争者B. 平行竞争者C. 转售竞争者D. 产品形式竞争者E. 品牌竞争者正确答案:ABDE 满分:2分得分:211.生产观念产生和流行的客观经济条件是( )A. 产品供不应求B. 产品供过于求C. 环境污染严重D. 产品质量高E. 产品成本高正确答案:AE 满分:2分得分:212.企业宏观营销环境因素包括( )A. 经济环境B. 人口环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 相关社会公众正确答案:ABD 满分:2分得分:213.企业营销环境分析时STOW分析依次是指( )A. 机会B. 优势C. 威胁D. 劣势E

10、. 状态正确答案:ABCD 满分:2分得分:214.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素( )A. 消费者收入变化B. 消费者支出模式C. 消费者价值观念D. 消费者价格反应E. 消费与信贷正确答案:ABE 满分:2分得分:215.市场调查的基本类型包括( )A. 探测性调查B. 描述性调查C. 预测性调查D. 新产品开发调查E. 因果性调查正确答案:ABCE 满分:2分得分:2三、判断题(共 15 道试题,共 30 分。) 得分:301.1市场细分的依据是消费需求的差异性( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:22.实验法是收集第一手资料的基本调查方法( )A. 错

11、误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:23.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:24.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性( )A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分得分:25.分层抽样实际上是按细分市场抽样( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:26.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素( )A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分得分:27.市场需求潜量是指潜在需求的总和( )A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分得分:28.为准确选定目标市场,市场细分越细越好( )A. 错误B

12、. 正确正确答案:A 满分:2分得分:29.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:210.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:211.生产资料需求缺乏弹性( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:212.生产者市场需求是最终消费派生的需求( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:213.消费者与公众属于营销的微观环境因素( )A. 错误B. 正确正确答案:B 满分:2分得分:214.目标市场是企业要进入的地域空间( )A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分得分:215.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志( )A. 错误B. 正确正确答案:A 满分:2分得分:2

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