推广流程doc.docx

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推广流程doc

直通车操作流程

1.直通车的作用：

大体概念，淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。

淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。

淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。

同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。

淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。

主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。

多：

多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。

快：

快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。

好：

智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。

省：

人性化的时间、地域管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本！

2.基本推广流程：

推广一个新的宝贝：

第一步：

选择已有的推广计划

方法一：

“我的直通车”——“我要推广”——找到合适的推广计划“选择”：

方法二：

“我的直通车”——选择合适的推广计划“编辑”——“推广新的宝贝”：

若没有在新建一个推广计划

位置一：

点击“我的直通车”——点击“我要推广”——“新建推广计划”：

位置二：

“我的直通车”——找到“我的推广计划”——“新建推广计划”：

按照位置一或位置二进入“新建推广计划”后，

1.拟写“推广计划名称”；

2.点击“保存并继续”；

一个新的推广计划创建完成。

第二步：

选择推广宝贝

方法：

通过第一步进入，选择新推广的宝贝后，通过翻页或者直接搜索找到要推广的宝贝，点击推广.

第三步：

编辑推广内容，如图：

直通车推广内容”字数限制为20个汉字。

如果字数超出，系统会提示超出字数，超出部分不予展示，需要调整。

另外，一定设置满2个标题，充分利用两个标题，突出宝贝卖点，和活动。

第四步：

选择关键词

方法：

一：

直接输入关键词，回车换行，或者复制txt、word等文档。

二：

使用系统的推荐词——“系统推荐词”，直接点击或添加当前页。

三：

使用关键词的相关词——“相关词查询”，直接点击或添加当前页。

四：

使用“正在使用的关键词”，直接点击或添加当前页。

最后，还可以用，TOP5W，数据魔方，搜索栏下拉菜单，淘词，组合词等.

第五步：

启用类目出价

可以选择“启用”或“不启用类目出价”。

近半数的淘宝成交来自类目浏览，建议启用，让更多买家看到宝贝。

第六步：

设置默认出价

推广一个新宝贝的“默认出价”是对该宝贝已设置的关键词和类目的统一出价。

在推广完成后可单独修改每个关键词或者类目的出价。

推广计划的投放设置

可执行的操作：

日限额、投放城市、投放时间、投放平台设置。

●设置日限额

功能：

为某个选中的推广计划设置每日扣费的最高限额。

可执行的操作：

1.可根据预算为推广计划设置固定的金额。

系统默认的最低设置是30元。

2.如果希望某个推广计划的宝贝一直在线推广，不下线，也可选择“不设置日限额”。

PS：

一天内多次设置日限额，以最后一次的设置为准。

当该推广计划的总消耗达到限额时，该推广计划下的所有推广都会下线，第二天自动上线。

花费可能会出现超出日限额的情况，但日终会自动返还超出部分。

●设置投放城市

功能：

为某个选中的推广计划设置特定的投放城市。

可执行的操作：

1.所有城市“全选”投放。

2.勾选需要的区域城市，只有被勾选的城市地域范围内的买家才能看到推广宝贝的信息。

3.“清空”当前设置状态，重新进行以上操作。

●设置投放时间

功能：

为某个选中的推广计划设置特定的投放时间及对应时间段的宝贝出价。

可执行的操作：

1.选择“全时间投放”。

在该推广计划没有到达日限额前，该推广计划下的宝贝全天在线推广。

2.“自定义时间段投放”。

通过拖拽鼠标选择需要投放的时间，只有在设置的投放时间段内，该推广计划下的宝贝才会在线推广。

A.对拖拽的时间段设置“100%”宝贝出价：

在这些时间段内，该推广计划下的宝贝按照宝贝原先设置的价格排名推广。

B.对拖拽的时间段设置宝贝出价“折扣”：

在这些时间段内，该推广计划下的宝贝按照宝贝原先设置的价格的折扣排名推广。

折扣范围为1-150%，排名价格最低为0.05。

C.对拖拽的时间段不进行投放：

在这些时间段内，该推广计划下的宝贝处于下线的状态，不在直通车展示位上展现。

D.对拖拽的时间段不进行任何操作：

不对这些拖拽的时间段进行任何操作，保持之前的设置。

E.清空重新设置。

3.“按系统推荐的分时模板投放”：

选择1：

浅折扣模型：

该模板适合服装、箱包、饰品、手机等快消型类目，根据买家在这些类目下不同时段的浏览习惯和购买特性，将全天投放划分成不同时间段，在相应的时间段设置一定的折扣比例（具体比例详见下方“系统自动推荐的表”），让用户可以节约成本的同时获得更多的优质流量和优质购买力。

用户也可根据自身情况按照“2”的方式对模板自主进行修改。

选择2：

深折扣模型：

该模板适合居家日用、电脑、办公、3c数码、旅游等刚性需求型类目，根据买家在这些类目下不同时段的浏览习惯和购买特性，将全天投放划分成不同时间段，在相应的时间段设置一定的折扣比例（具体比例详见下方“系统自动推荐的表”），让用户可以用较低成本获得对应时段的潜在流量和潜在购买力。

用户也可根据自身情况按照“2”的方式对模板自主进行修改。

●设置投放平台

功能：

选择要推广的平台。

其中淘宝搜索是必选的平台，所有宝贝默认投放。

淘宝站外投放则是淘宝站外的十多家优质的合作网站。

可执行的操作：

1.选择是否需要“淘宝站外”投放，勾选即可。

2.选择是否启用定向推广功能

设置完成